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"title": "Soldes d’hiver en high tech : ces produits que les Français recherchent"
"date": "2018-01-16T16:15:28+00:00"
"url": "https://www.criteo.com/fr/blog/soldes-dhiver-en-high-tech-ces-produits-que-les-francais-recherchent/"
"description": "Criteo passe au crible les mots-clés entrés sur les moteurs des grands commerçants français de l’Electronique Grand Public entre les 6 et 10 janvier 2018."
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"author": "Karen Mangonon"
"category": "Tendances et insights"
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Nous avons passé au crible les principaux mots-clés entrés sur les moteurs des grands commerçants français dans la catégorie Electronique Grand Public entre les 6 et 10 janvier 2018.




Question à laquelle nous cherchions à répondre : les Français recherchent-ils les mêmes produits pendant les soldes que pendant le reste de l’année ? Y a-t-il un type particulier de produit recherché en soldes dans l’univers Electronique Grand Public ?




La réponse fut sans ambiguïté : les produits recherchés en solde sont *très*différents des produits les plus recherchés habituellement.




En effet, d’ordinaire, le top des mots-clés que l’on retrouve dans cet univers est phagocyté par des appareils relativement haut-de-gamme : on y retrouve pêle-mêle des smartphones Apple, Huawei ou Samsung, des téléviseurs 4K et de l’équipement audio de marque (AirPods, Bose, Beats, etc.).




Les produits recherchés lors des soldes, eux, sont tout à l’opposé :




- Les consommateurs recherchent beaucoup moins les marques : ils recherchent un appareil remplissant une certaine fonction, sans *a priori* concernant le fabricant
- Les produits recherchés en soldes ont un caractère très nettement utilitaire, et sont nettement moins glamour que ceux qui trustent habituellement le top mots-clés : ordinateurs de bureau, imprimantes, écrans, stockage de données, etc.




En clair, en matière d’électronique grand public, les Français sont attentistes : pour leurs gros achats de biens onéreux mais « commoditisés » (comme les écrans, les imprimantes ou les PC), ils patientent jusqu’à l’ouverture des soldes et recherchent le meilleur rapport qualité-prix.




[Retrouvez notre dossier complet sur les soldes d’hiver 2018 !](https://www.criteo.com/fr/wp-content/uploads/sites/4/2018/01/Soldes-d’hiver-2018.pdf)




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