février 6, 2019
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L’équipe : Irina Malinina, Customer Solutions & Innovation Consultant

 

Au cours de ses six années de carrière chez Criteo, Irina a occupé plusieurs postes centrés sur la résolution des problématiques clients. Elle fait aujourd’hui partie de l’équipe TVex qui, en réponse à un besoin ne pouvant être comblé par les solutions existantes, a su faire preuve d’innovation. Cette semaine, Irina revient sur l’idée d’associer le retargeting à la publicité télévisée.

Commençons par le commencement. D’où viens-tu ?

Je suis russe, et je vis en Allemagne depuis dix ans.

Parle-nous de l’évolution de ton rôle.

Je travaille désormais au sein de l’équipe CSI, mon troisième poste chez Criteo. J’ai commencé en tant qu’Account Strategist pour le marché russe, avant de rejoindre l’équipe DACH en tant que Senior Account Strategist.

Quelles opportunités se sont présentées à toi, et comment as-tu su les saisir ?

Un jour, alors que je travaillais en tant qu’Account Strategist au sein de l’équipe DACH, un client m’a posé une question sur le lien entre le retargeting et la publicité télévisée. Nous n’avions alors aucune donnée sur le sujet – je lui ai alors proposé de collaborer avec nous pour approfondir la question. Le client a fourni ses données de publicité télévisée sur un an à notre département d’analyse, chargé d’établir si oui non il existe un lien entre les spots publicitaires et le retargeting. Une étude de cas basée sur les résultats de cette analyse a été rédigée avec le client, illustrant alors la synergie entre les spots publicitaires et le retargeting.

À quels obstacles t’es-tu heurtée au cours du projet TVex ?

Il a fallu tout d’abord évaluer la faisabilité du projet en consultant les départements techniques et analytiques. Nous devions aussi mieux cerner la télévision en tant que canal, et créer une nouvelle fonctionnalité capable de relier une campagne de retargeting à un spot TV, ce qui constituait un véritable défi. Notre première méthode, développée en interne, était aussi très chronophage.

À quel moment le projet TVex a-t-il vraiment pris vie ?

L’équipe a présenté son idée lors de l’événement Criteo myidea. C’est là que nous avons non seulement pu parler du projet, mais aussi gagner le prix de la meilleure idée, et obtenir les ressources internes nécessaires ! Ces ressources en Recherche et Développement nous ont permis d’améliorer la solution et de réduire la charge de travail, pour nous comme pour nos clients. Nous testons aujourd’hui cette fonctionnalité auprès de plusieurs clients pour la développer. Qui sait, peut-être que TVex fera un jour officiellement partie de la gamme de produits Criteo ?

Superstar Award

La clé de la réussite ?

Le travail d’équipe ! Ce projet n’aurait jamais vu le jour sans l’effort de collaboration de toute l’équipe et les différentes compétences de chacun. L’équipe de gestion locale, qui nous a soutenu dès le départ, et la présentation de notre idée à myIdea ont aussi joué un rôle déterminant.

Quels sont tes hobbies en dehors du travail ?

J’adore la course à pied. Je m’entraîne actuellement pour un semi-marathon qui doit avoir lieu au printemps. Lorsque je n’enchaîne par les kilomètres, j’aime aussi lire et voyager.

Enfin, quels conseils donnerais-tu aux personnes souhaitant suivre la même carrière ?

Ne jamais jeter l’éponge et ne pas avoir peur d’innover, même lorsque cela paraît osé !