À trois mois de Noël, les marketers s’activent de plus belle. Et pour cause : côté shopping, les festivités sont déjà lancées. Car dans le retail, ce dernier trimestre vaut (littéralement) tout l’or du monde. Et à chaque région, ses traditions. El Buen Fin, Singles Day, Double 12… vous connaissez ? Partez à la découverte des tendances de Noël à travers le monde, pour ne manquer aucun rendez-vous avec vos shoppers.
Où, quand et comment les shoppers achètent-ils pendant les fêtes ?
De la ruée du Black Friday aux catégories de produits les plus prisées, rien de tel que de se pencher sur les données 2018 pour en tirer les meilleurs enseignements et anticiper au mieux la fin de l’année. Chez Criteo, nos experts ont plus spécifiquement comparé l’activité des shoppers pendant le Black Friday et le mois précédent (octobre), et observé en parallèle les différentes tendances du commerce mobile dans les régions Europe, Asie-Pacifique et Amériques. L’ensemble des insights les plus marquants ont été regroupés dans cette carte interactive que nous vous proposons de parcourir. Il vous suffit de sélectionner une région, puis le pays dont vous souhaitez visualiser les données.
Quelques tendances vous sont détaillées ci-après… mais ne manquez de cliquer sur notre carte interactive en bas de page pour plus d’infos.
Amériques
États-Unis
L’an dernier, aux États-Unis, les ventes lors du Black Friday ont explosé, toutes catégories confondues. Les fleurs et cadeaux ont vu leurs ventes se multiplier par 6 (+503 %). Les articles et accessoires de sport ont connu une hausse de +482 %, suivis par les catégories mode/luxe (+432 %) et santé/beauté (+373 %).
Brésil
Au Brésil, les transactions mobiles ont grimpé en flèche lors du Cyber Monday, avec une hausse de 397 % des ventes et de 206 % du trafic sur les applis.
Mexique
El Buen Fin, la version mexicaine du Black Friday, a été lancé pour la première fois au Mexique en 2011. Ces soldes nationales ont lieu un weekend par an au mois de novembre. En 2018, le trafic in-app a augmenté de 101 % dès le premier jour, avec des ventes culminant à +142 % le dernier jour.
Europe
France
En France, les ventes ont augmenté de 279 % et le trafic de 141 % lors du Black Friday 2018. Les articles et accessoires de sport ont atteint un niveau record (+350 %), devant les catégories mode/luxe (+290 %) et santé/beauté (+231 %).
Royaume-Uni
Les chiffres le prouvent : la vague Black Friday a plus que jamais submergé le Royaume-Uni en 2018. Les ventes retail ont augmenté de 332 %, et le trafic de 181 %. Les pics d’achats et de trafic ont continué jusqu’au dimanche avec respectivement +139 % et +94 %.
Espagne
En Espagne, Black Friday a submergé le monde du retail, avec +401 % de ventes en 2018. Les produits de la catégorie mode/luxe étaient particulièrement convoités, avec des chiffres jusqu’à 5 fois supérieurs à la normale en octobre (+471 %).
Allemagne
Black Friday n’a pas manqué, l’an dernier, de s’imposer en Allemagne, avec +156 % des ventes et +82 % du trafic. En hausse de 251 % par rapport au mois précédent, les articles et accessoires de sport étaient particulièrement prisés. Les ventes d’articles de mode/luxe et d’aménagement intérieur ont aussi atteint des niveaux élevés.
Asie-Pacifique
Singapour
À Singapour, les ventes et le trafic in-app ont doublé lors du 10/10, du Singles Day (11/11), du Black Friday et du Cyber Monday en 2018. L’activité mobile a également explosé à l’occasion du Double 12 (12/12), avec une hausse de 616 % des ventes et de 405 % du trafic.
Australie
Le phénomène Black Friday gagne même le pays des kangourous : en 2018, l’Australie enregistrait une hausse de l’activité mobile, avec +129 % de ventes in-app et +60 % de trafic.
Pour tout savoir sur les tendances shopping de Noël en 2019, téléchargez notre et parcourez notre carte interactive ci-dessous !
