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Soldes d’hiver en high tech : ces produits que les Français recherchent

 

Nous avons passé au crible les principaux mots-clés entrés sur les moteurs des grands commerçants français dans la catégorie Electronique Grand Public entre les 6 et 10 janvier 2018.

Question à laquelle nous cherchions à répondre : les Français recherchent-ils les mêmes produits pendant les soldes que pendant le reste de l’année ? Y a-t-il un type particulier de produit recherché en soldes dans l’univers Electronique Grand Public ?

La réponse fut sans ambiguïté : les produits recherchés en solde sont très différents des produits les plus recherchés habituellement.

En effet, d’ordinaire, le top des mots-clés que l’on retrouve dans cet univers est phagocyté par des appareils relativement haut-de-gamme : on y retrouve pêle-mêle des smartphones Apple, Huawei ou Samsung, des téléviseurs 4K et de l’équipement audio de marque (AirPods, Bose, Beats, etc.).

Les produits recherchés lors des soldes, eux, sont tout à l’opposé :

  • Les consommateurs recherchent beaucoup moins les marques : ils recherchent un appareil remplissant une certaine fonction, sans a priori concernant le fabricant
  • Les produits recherchés en soldes ont un caractère très nettement utilitaire, et sont nettement moins glamour que ceux qui trustent habituellement le top mots-clés : ordinateurs de bureau, imprimantes, écrans, stockage de données, etc.

En clair, en matière d’électronique grand public, les Français sont attentistes : pour leurs gros achats de biens onéreux mais « commoditisés » (comme les écrans, les imprimantes ou les PC), ils patientent jusqu’à l’ouverture des soldes et recherchent le meilleur rapport qualité-prix.

Retrouvez notre dossier complet sur les soldes d’hiver 2018 !

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