Stratégie full-funnel Commerce Growth : pari réussi pour une grande marque de jeux vidéo sur BestBuy.com

Une grande marque de jeux vidéo souhaitait mener une campagne full-funnel incluant différents types d’annonces : vidéos hors site, annonces display hors site ou encore produits sponsorisés sur BestBuy.com. Son principal objectif ? Atteindre un ROAS d’au moins 100 %.

Pour mettre toutes les chances de son côté, la marque a mis en place une campagne full-funnel en libre-service grâce à la solution Commerce Growth de Criteo. Le générateur d’audiences lui a permis de composer ses propres segments à partir des données first-party de Best Buy, avant de lancer ses campagnes sur site et hors site. Pour finir, la marque s’est appuyée sur le reporting en boucle fermée de Criteo pour analyser les ventes au niveau des produits.

Cette campagne a donné d’excellents résultats, dépassant les objectifs de la marque

En voici les principales retombées :

• +125 % de hausse du taux de conversion des utilisateurs exposés à des produits sponsorisés sur site et hors site, par rapport à des produits sponsorisés uniquement sur site ;
• +57 % d’augmentation du chiffre d’affaires par acheteur exposé aux deux types d’annonces ;
• +25 % de progression du CTR sur site pour les shoppers exposés aux deux types d’annonces ;
• ROAS de 2088 % attribué aux annonces hors site, à SKU égales.

Conclusion : une stratégie retail media associant des annonces off-site et on-site fait grimper en flèche les volumes de ventes. De plus, les acheteurs exposés à ces deux types d’annonces sont deux fois plus susceptibles de passer à l’acte sur le site du retailer, que ceux qui n’ont visionné qu’une annonce de produit sponsorisé.

« Notre collaboration avec Criteo est l’occasion idéale de créer des solutions plus flexibles pour nos partenaires. Commerce Max est un outil formidable pour mettre en relation les marques et nos clients engagés. Nous avons été extrêmement impressionnés par les résultats obtenus jusqu’à présent, ainsi que par la réactivité de l’équipe de Criteo, qui a su mettre en place une solution d’envergure pour l’espace Retail Media » précise Mark Heitke, Directeur des produits publicitaires et stratégies d’audience.