Pratique consistant \u00e0 cibler des personnes sur la base de caract\u00e9ristiques communes (g\u00e9n\u00e9ralement appel\u00e9es segments) afin de mieux investir des budgets m\u00e9dias limit\u00e9s et de fournir une publicit\u00e9 plus pertinente.<\/p>\n","has_its_own_page":true,"body_blocks":[{"acf_fc_layout":"text_block","text":"
Le ciblage d\u2019audience permet de r\u00e9partir les consommateurs par groupes (g\u00e9n\u00e9ralement appel\u00e9s \u00ab\u00a0segments\u00a0\u00bb) selon diff\u00e9rents crit\u00e8res. Hors ligne, les audiences peuvent \u00eatre class\u00e9es selon qu\u2019elles lisent plut\u00f4t des programmes TV ou certains titres de presse, par exemple. En ligne, il s\u2019agit plut\u00f4t d\u2019identifier des utilisateurs similaires en fonction de leurs centres d\u2019int\u00e9r\u00eat ou d\u2019autres signaux, tels que les habitudes d\u2019achat. Les crit\u00e8res les plus courants sont les donn\u00e9es d\u00e9mographiques, les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat, le comportement en ligne et l\u2019intention.<\/p>\n
L\u2019objectif du ciblage d\u2019audience consiste \u00e0 diffuser le bon message aux bonnes personnes<\/strong><\/a>. En identifiant des segments uniques, vous pouvez cr\u00e9er des annonces uniques, qui s\u2019adressent diff\u00e9remment \u00e0 chaque segment. De plus, le ciblage d\u2019audience \u00e9vite le gaspillage de budget publicitaire, car il permet d\u2019\u00e9viter de communiquer aupr\u00e8s de consommateurs non int\u00e9ress\u00e9s par votre offre.<\/p>\n Il existe quatre grands types de ciblage d\u2019audience\u00a0:<\/p>\n Les audiences sont r\u00e9parties en fonction de donn\u00e9es telles que\u00a0:<\/p>\n Par exemple, si vous vendez des soins pour la peau, vous pouvez choisir de diffuser vos annonces aupr\u00e8s des femmes dont le revenu brut est \u00e9gal ou sup\u00e9rieur \u00e0 50 000 euros par an.<\/p>\n Ici, les groupes sont identifi\u00e9s en fonction de leur emplacement, notamment par\u00a0:<\/p>\n Si vous commercialisez votre gamme de soins pour la peau en magasin, vous pouvez cibler les audiences situ\u00e9es \u00e0 proximit\u00e9 de chaque boutique, en fonction du code postal.<\/p>\n L\u00e0, les audiences sont segment\u00e9es en fonction de leurs centres d\u2019int\u00e9r\u00eat et de leurs attitudes. Pour reprendre le m\u00eame exemple, si vous commercialisez une ligne de soins bio pour la peau, vous pouvez cibler les femmes ayant une affinit\u00e9 avec les produits naturels ou qui s\u2019int\u00e9ressent aux entreprises soucieuses de l\u2019environnement.<\/p>\n Les audiences sont identifi\u00e9es \u00e0 partir de leurs comportements en ligne<\/strong><\/a>, notamment\u00a0:<\/p>\n Par exemple, vous pouvez cibler les personnes qui ont r\u00e9cemment consult\u00e9 ou achet\u00e9 des soins pour la peau.<\/p>\n Tout commence par des donn\u00e9es. Voici les deux types les plus couramment utilis\u00e9s pour composer des audiences\u00a0:<\/p>\n Il s\u2019agit des donn\u00e9es d\u00e9tenues directement par une entreprise\u00a0: listes de clients (en ligne et hors ligne), visiteurs de sites web, abonn\u00e9s de r\u00e9seaux sociaux\u2026 Ces donn\u00e9es figurent souvent dans un syst\u00e8me CRM ou POS. Elles ont l\u2019avantage d\u2019\u00eatre pr\u00e9cises, gratuites, et de concerner une audience d\u00e9j\u00e0 engag\u00e9e, qui vous conna\u00eet, et a d\u00e9j\u00e0 d\u00e9montr\u00e9 un int\u00e9r\u00eat envers vous. L\u2019inconv\u00e9nient, c\u2019est que de nombreuses entreprises n\u2019en ont pas assez pour assurer un d\u00e9ploiement optimal de leurs campagnes.<\/p>\n Il s\u2019agit des donn\u00e9es agr\u00e9g\u00e9es et vendues \u00e0 des entreprises par des fournisseurs de donn\u00e9es, g\u00e9n\u00e9ralement des DMP (data management platforms) ou des DSP (demand-side platforms). L\u2019avantage des donn\u00e9es tierces est leur volume\u00a0: les entreprises qui les ach\u00e8tent peuvent consid\u00e9rablement \u00e9tendre la port\u00e9e de leurs campagnes. L\u2019inconv\u00e9nient, c\u2019est que les cookies tiers<\/strong><\/a>,\u00a0qui permettent de suivre et de collecter des donn\u00e9es third party, sont amen\u00e9s \u00e0 dispara\u00eetre\u00a0: des g\u00e9ants tels qu\u2019Apple et Google entendent les supprimer pour r\u00e9pondre aux pr\u00e9occupations des consommateurs en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e.<\/p>\n \u00c0 l\u2019heure actuelle, le secteur de l\u2019adtech s\u2019efforce de d\u00e9terminer comment toucher efficacement les audiences dans un monde post-cookie. L\u2019une des pistes envisag\u00e9es est la publicit\u00e9 bas\u00e9e sur les cohortes, qui permet de r\u00e9partir les consommateurs en fonction de leur comportement de navigation, et donc d\u2019obtenir des groupes suffisamment importants pour pr\u00e9server l\u2019anonymat de chacun.<\/p>\n Pour cr\u00e9er une campagne publicitaire, de nombreuses plateformes proposent de choisir parmi plusieurs sortes d\u2019audiences. Voici les plus courantes et ce qu\u2019elles impliquent\u00a0:<\/p>\n Audience d\u2019affinit\u00e9<\/strong>\u00a0: cat\u00e9gorie de ciblage ax\u00e9e sur les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat (ou dite psychographique) d\u00e9crite ci-dessus. Les audiences d\u2019affinit\u00e9 sont des groupes de personnes ayant un int\u00e9r\u00eat manifeste ou une passion pour un sujet, une cause, un mode de vie particulier, etc. Exemples d\u2019audiences d\u2019affinit\u00e9 : fans de baseball, passionn\u00e9s de cuisine, amateurs de th\u00e9\u00e2tre\u2026<\/p>\n Audiences in-market\u00a0:<\/strong>\u00a0ce type d\u2019audience fait partie de la cat\u00e9gorie de ciblage comportemental. Il s\u2019agit de groupes de personnes dont le comportement montre qu\u2019elles recherchent r\u00e9ellement un produit ou un service<\/strong><\/a>.\u00a0<\/strong><\/p>\n Audiences similaires (\u00ab\u00a0lookalike\u00a0\u00bb)\u00a0:\u00a0<\/strong>audiences cr\u00e9\u00e9es \u00e0 l\u2019aide du machine learning pour analyser les comportements et les caract\u00e9ristiques de vos clients ou des visiteurs de votre site web\/application, afin d\u2019identifier leurs points communs, puis de rechercher d\u2019autres personnes qui correspondent \u00e0 ces caract\u00e9ristiques. L\u2019objectif est de toucher de nouvelles personnes qui ont de fortes chances de s\u2019int\u00e9resser \u00e0 vous.<\/p>\n Customer match<\/strong><\/a>\u00a0:\u00a0<\/strong>audience constitu\u00e9e \u00e0 partir de vos clients existants, en ligne ou hors ligne. En g\u00e9n\u00e9ral, il s\u2019agit d\u2019int\u00e9grer vos listes de clients ou de ventes et de rechercher des correspondances en ligne afin de pouvoir diffuser des publicit\u00e9s en ligne \u00e0 tous vos clients en magasin et sur Internet.<\/p>\n Reciblage<\/strong><\/a>\u00a0: audiences constitu\u00e9es \u00e0 partir de visiteurs r\u00e9cents de sites Web ou d\u2019applications, et qui n\u2019ont pas encore effectu\u00e9 de transaction.<\/p>\n"}],"page_content":{"body_blocks":[{"acf_fc_layout":"text_block","text":" Le ciblage d\u2019audience permet de r\u00e9partir les consommateurs par groupes (g\u00e9n\u00e9ralement appel\u00e9s \u00ab\u00a0segments\u00a0\u00bb) selon diff\u00e9rents crit\u00e8res. Hors ligne, les audiences peuvent \u00eatre class\u00e9es selon qu\u2019elles lisent plut\u00f4t des programmes TV ou certains titres de presse, par exemple. En ligne, il s\u2019agit plut\u00f4t d\u2019identifier des utilisateurs similaires en fonction de leurs centres d\u2019int\u00e9r\u00eat ou d\u2019autres signaux, tels que les habitudes d\u2019achat. Les crit\u00e8res les plus courants sont les donn\u00e9es d\u00e9mographiques, les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat, le comportement en ligne et l\u2019intention.<\/p>\n L\u2019objectif du ciblage d\u2019audience consiste \u00e0 diffuser le bon message aux bonnes personnes<\/strong><\/a>. En identifiant des segments uniques, vous pouvez cr\u00e9er des annonces uniques, qui s\u2019adressent diff\u00e9remment \u00e0 chaque segment. De plus, le ciblage d\u2019audience \u00e9vite le gaspillage de budget publicitaire, car il permet d\u2019\u00e9viter de communiquer aupr\u00e8s de consommateurs non int\u00e9ress\u00e9s par votre offre.<\/p>\n Il existe quatre grands types de ciblage d\u2019audience\u00a0:<\/p>\n Les audiences sont r\u00e9parties en fonction de donn\u00e9es telles que\u00a0:<\/p>\n Par exemple, si vous vendez des soins pour la peau, vous pouvez choisir de diffuser vos annonces aupr\u00e8s des femmes dont le revenu brut est \u00e9gal ou sup\u00e9rieur \u00e0 50 000 euros par an.<\/p>\n Ici, les groupes sont identifi\u00e9s en fonction de leur emplacement, notamment par\u00a0:<\/p>\n Si vous commercialisez votre gamme de soins pour la peau en magasin, vous pouvez cibler les audiences situ\u00e9es \u00e0 proximit\u00e9 de chaque boutique, en fonction du code postal.<\/p>\n L\u00e0, les audiences sont segment\u00e9es en fonction de leurs centres d\u2019int\u00e9r\u00eat et de leurs attitudes. Pour reprendre le m\u00eame exemple, si vous commercialisez une ligne de soins bio pour la peau, vous pouvez cibler les femmes ayant une affinit\u00e9 avec les produits naturels ou qui s\u2019int\u00e9ressent aux entreprises soucieuses de l\u2019environnement.<\/p>\n Les audiences sont identifi\u00e9es \u00e0 partir de leurs comportements en ligne<\/strong><\/a>, notamment\u00a0:<\/p>\n Par exemple, vous pouvez cibler les personnes qui ont r\u00e9cemment consult\u00e9 ou achet\u00e9 des soins pour la peau.<\/p>\n Tout commence par des donn\u00e9es. Voici les deux types les plus couramment utilis\u00e9s pour composer des audiences\u00a0:<\/p>\n Il s\u2019agit des donn\u00e9es d\u00e9tenues directement par une entreprise\u00a0: listes de clients (en ligne et hors ligne), visiteurs de sites web, abonn\u00e9s de r\u00e9seaux sociaux\u2026 Ces donn\u00e9es figurent souvent dans un syst\u00e8me CRM ou POS. Elles ont l\u2019avantage d\u2019\u00eatre pr\u00e9cises, gratuites, et de concerner une audience d\u00e9j\u00e0 engag\u00e9e, qui vous conna\u00eet, et a d\u00e9j\u00e0 d\u00e9montr\u00e9 un int\u00e9r\u00eat envers vous. L\u2019inconv\u00e9nient, c\u2019est que de nombreuses entreprises n\u2019en ont pas assez pour assurer un d\u00e9ploiement optimal de leurs campagnes.<\/p>\n Il s\u2019agit des donn\u00e9es agr\u00e9g\u00e9es et vendues \u00e0 des entreprises par des fournisseurs de donn\u00e9es, g\u00e9n\u00e9ralement des DMP (data management platforms) ou des DSP (demand-side platforms). L\u2019avantage des donn\u00e9es tierces est leur volume\u00a0: les entreprises qui les ach\u00e8tent peuvent consid\u00e9rablement \u00e9tendre la port\u00e9e de leurs campagnes. L\u2019inconv\u00e9nient, c\u2019est que les cookies tiers<\/strong><\/a>,\u00a0qui permettent de suivre et de collecter des donn\u00e9es third party, sont amen\u00e9s \u00e0 dispara\u00eetre\u00a0: des g\u00e9ants tels qu\u2019Apple et Google entendent les supprimer pour r\u00e9pondre aux pr\u00e9occupations des consommateurs en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e.<\/p>\n \u00c0 l\u2019heure actuelle, le secteur de l\u2019adtech s\u2019efforce de d\u00e9terminer comment toucher efficacement les audiences dans un monde post-cookie. L\u2019une des pistes envisag\u00e9es est la publicit\u00e9 bas\u00e9e sur les cohortes, qui permet de r\u00e9partir les consommateurs en fonction de leur comportement de navigation, et donc d\u2019obtenir des groupes suffisamment importants pour pr\u00e9server l\u2019anonymat de chacun.<\/p>\n Pour cr\u00e9er une campagne publicitaire, de nombreuses plateformes proposent de choisir parmi plusieurs sortes d\u2019audiences. Voici les plus courantes et ce qu\u2019elles impliquent\u00a0:<\/p>\n Audience d\u2019affinit\u00e9<\/strong>\u00a0: cat\u00e9gorie de ciblage ax\u00e9e sur les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat (ou dite psychographique) d\u00e9crite ci-dessus. Les audiences d\u2019affinit\u00e9 sont des groupes de personnes ayant un int\u00e9r\u00eat manifeste ou une passion pour un sujet, une cause, un mode de vie particulier, etc. Exemples d\u2019audiences d\u2019affinit\u00e9 : fans de baseball, passionn\u00e9s de cuisine, amateurs de th\u00e9\u00e2tre\u2026<\/p>\n Audiences in-market\u00a0:<\/strong>\u00a0ce type d\u2019audience fait partie de la cat\u00e9gorie de ciblage comportemental. Il s\u2019agit de groupes de personnes dont le comportement montre qu\u2019elles recherchent r\u00e9ellement un produit ou un service<\/strong><\/a>.\u00a0<\/strong><\/p>\n Audiences similaires (\u00ab\u00a0lookalike\u00a0\u00bb)\u00a0:\u00a0<\/strong>audiences cr\u00e9\u00e9es \u00e0 l\u2019aide du machine learning pour analyser les comportements et les caract\u00e9ristiques de vos clients ou des visiteurs de votre site web\/application, afin d\u2019identifier leurs points communs, puis de rechercher d\u2019autres personnes qui correspondent \u00e0 ces caract\u00e9ristiques. L\u2019objectif est de toucher de nouvelles personnes qui ont de fortes chances de s\u2019int\u00e9resser \u00e0 vous.<\/p>\nCiblage d\u00e9mographique<\/strong><\/h5>\n
\n
Ciblage g\u00e9ographique<\/strong><\/h5>\n
\n
Ciblage par centres d\u2019int\u00e9r\u00eat (aussi appel\u00e9 ciblage psychographique)<\/strong><\/h5>\n
Ciblage comportemental<\/strong><\/h5>\n
\n
D\u2019o\u00f9 viennent les audiences\u00a0?<\/strong>\u00a0<\/strong><\/h4>\n
Donn\u00e9es first\u00a0party<\/strong><\/h5>\n
Donn\u00e9es issues de tiers (third party)<\/strong><\/h5>\n
Principaux types d\u2019audiences<\/strong><\/h5>\n
Qu’est-ce que le ciblage d\u2019audience\u00a0?<\/strong><\/h4>\n
Ciblage d\u00e9mographique<\/strong><\/h5>\n
\n
Ciblage g\u00e9ographique<\/strong><\/h5>\n
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Ciblage par centres d\u2019int\u00e9r\u00eat (aussi appel\u00e9 ciblage psychographique)<\/strong><\/h5>\n
Ciblage comportemental<\/strong><\/h5>\n
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D\u2019o\u00f9 viennent les audiences\u00a0?<\/strong>\u00a0<\/strong><\/h4>\n
Donn\u00e9es first\u00a0party<\/strong><\/h5>\n
Donn\u00e9es issues de tiers (third party)<\/strong><\/h5>\n
Principaux types d\u2019audiences<\/strong><\/h5>\n