{"id":16328,"date":"2021-11-11T21:42:13","date_gmt":"2021-11-11T21:42:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/digital-advertising-glossary\/retargeting\/"},"modified":"2024-04-04T13:25:44","modified_gmt":"2024-04-04T13:25:44","slug":"retargeting","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/digital-advertising-glossary\/retargeting\/","title":{"rendered":"Retargeting"},"featured_media":0,"template":"","class_list":{"0":"post-16328","1":"glossary","2":"type-glossary","3":"status-publish","5":"alphabet-r","6":"criteo-solution-dynamic-retargeting","7":"criteo-platform-commerce-growth","8":"criteo-topic-commerce-media"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"abbr":"","term_description":"<p>\u00c9galement appel\u00e9 \u00ab Remarketing \u00bb. Diffusion d\u2019annonces aupr\u00e8s de personnes ayant d\u00e9j\u00e0 interagi avec du contenu web num\u00e9rique first party (par exemple, ayant d\u00e9j\u00e0 consult\u00e9 un site web ou utilis\u00e9 une application mobile).<\/p>\n","has_its_own_page":true,"body_blocks":[{"acf_fc_layout":"text_block","text":"<p>Selon les derni\u00e8res estimations, lorsqu\u2019ils visitent un site, seulement 4\u00a0% des consommateurs finissent par acheter. Pour les marketeurs, une vraie question se pose\u00a0:\u00a0<strong>comment convertir les 96\u00a0% de visiteurs restants\u00a0? R\u00e9ponse\u00a0: avec le retargeting.<\/strong>\u00a0Le retargeting est une technique qui consiste \u00e0 proposer des annonces aux personnes ayant d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9 un site web, pour leur rappeler d\u2019y revenir et de passer commande. Voici comment cela marche.<\/p>\n<h4><strong>Qu\u2019est-ce que le retargeting\u00a0?<\/strong><\/h4>\n<p>Juliette, une consommatrice, visualise des produits sur votre site Web depuis son ordinateur portable. Elle clique sur plusieurs articles, mais quitte le site sans rien ajouter \u00e0 son panier. Quelques jours plus tard, Juliette utilise son t\u00e9l\u00e9phone portable, et rep\u00e8re une annonce pour un produit qu\u2019elle a visualis\u00e9, ainsi que des recommandations de produits qui l\u2019int\u00e9ressent. Intrigu\u00e9e par l\u2019annonce, et se souvenant de votre marque, Juliette revient sur votre site pour effectuer un achat. Voil\u00e0, c\u2019est \u00e7a, le retargeting.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/01\/FR-SEO-1-1-for-glossary-min.jpeg\" \/><\/p>\n<h4><strong>Retargeting de base vs. retargeting avanc\u00e9 :<\/strong><\/h4>\n<p>Le retargeting de base permet d\u2019engager les consommateurs tout au long de leur parcours d\u2019achat, avec des annonces vers les derniers produits consult\u00e9s. Les programmes de retargeting avanc\u00e9 vont plus en profondeur, avec notamment\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Des annonces personnalis\u00e9es et dynamiques en fonction des pr\u00e9f\u00e9rences de vos clients. Il peut s\u2019agir d\u2019articles qui n\u2019ont pas encore \u00e9t\u00e9 consult\u00e9s par le consommateur, mais pour lesquels une technologie sophistiqu\u00e9e de recommandation de produit pr\u00e9voit une forte propension \u00e0 l\u2019achat.<\/li>\n<li>L\u2019uniformisation omnicanal du parcours d\u2019achat, avec des consommateurs identifi\u00e9s sur tous les canaux, pour relier les appareils et les environnements alors qu\u2019ils consultent et ach\u00e8tent vos produits.<\/li>\n<li>Des annonces personnalis\u00e9es avec une technologie dynamique d\u2019optimisation de cr\u00e9ation, qui int\u00e8gre le format, les couleurs et les call-to-action qui parlent le plus au consommateur.<\/li>\n<li>Les pr\u00e9dictions indiquant lorsqu\u2019un consommateur est le plus susceptible d\u2019acheter, et la publication d\u2019annonces sur les points de contact cl\u00e9s, pour maximiser le ROI.<\/li>\n<\/ul>\n<h4><strong>Quelle est la diff\u00e9rence entre le retargeting statique et le retargeting dynamique\u00a0?<\/strong><\/h4>\n<p>Le retargeting statique permet de cr\u00e9er un groupe d\u2019annonces fixes, publi\u00e9es en fonction des pages consult\u00e9es par chaque consommateur.<\/p>\n<p>Cela peut, par exemple, s\u2019appliquer \u00e0 une campagne marketing faisant la promotion d\u2019un eBook. Quatre annonces sont cr\u00e9\u00e9es pour attirer l\u2019attention des visiteurs sur l\u2019eBook. Chacune d\u2019elle est publi\u00e9e en fonction de la page de votre site (qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019un produit ou d\u2019un article) sur laquelle le visiteur se trouve. Une annonce peut cibler les visiteurs int\u00e9ress\u00e9s par des produits, et une autre ceux int\u00e9ress\u00e9s par des articles sur des sujets similaires \u00e0 celui trait\u00e9 par l\u2019eBook.<\/p>\n<p>Le retargeting statique convient particuli\u00e8rement aux entreprises B2B. Il est \u00e9galement utile pour les marketeurs qui souhaitent cibler un type d\u2019audience plut\u00f4t qu\u2019un consommateur en particulier, ou promouvoir un produit ou une offre sp\u00e9cifique.<\/p>\n<p>Le retargeting dynamique permet de cr\u00e9er des annonces personnalis\u00e9es de fa\u00e7on individuelle. Les technologies utilis\u00e9es sont plus sophistiqu\u00e9es, notamment le machine learning, qui permet d\u2019analyser les comportements, de personnaliser les annonces en fonction des pr\u00e9f\u00e9rences de chacun, et de toucher le consommateur au moment o\u00f9 il est le plus susceptible d\u2019acheter.<\/p>\n<p>Vous exercez dans le\u00a0commerce\u00a0en B2C\u00a0? Vous disposez d\u2019un large catalogue de produits, et d\u2019un grand nombre de clients\u00a0? Le retargeting dynamique est fait pour vous. Les variables d\u2019une bonne annonce de retargeting seraient impossibles \u00e0 g\u00e9rer manuellement, et le ROI g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par des annonces personnalis\u00e9es est bien trop avantageux pour \u00eatre ignor\u00e9. D\u2019ailleurs, 88\u00a0% des marketeurs am\u00e9ricains disent avoir not\u00e9 une am\u00e9lioration significative gr\u00e2ce \u00e0 la personnalisation\u00a0\u2013\u00a0plus de la moiti\u00e9 ont m\u00eame enregistr\u00e9 une hausse de plus de 10\u00a0%. (<a href=\"http:\/\/www.evergage.com\/blog\/press\/new-evergage-study-shows-compelling-personalization-benefits\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Evergage<\/a>)<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/01\/FR-SEO-5-for-glossary-min.jpeg\" \/><\/p>\n<h4><strong>\u00c0 quoi sert le retargeting\u00a0?<\/strong><\/h4>\n<p>Le retargeting n\u2019apporte pas seulement la r\u00e9ponse \u00e0 la question des 96\u00a0%. Il est efficace pour plusieurs raisons\u00a0:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Le retargeting est un moyen intelligent de transformer l\u2019int\u00e9r\u00eat en conversion.\u00a0<\/strong>Les consommateurs ayant visit\u00e9 votre site ou plac\u00e9 un article dans leur panier sont int\u00e9ress\u00e9s par vos produits. Il sera donc plus ais\u00e9 de les faire revenir que de convaincre un inconnu qui n\u2019a jamais montr\u00e9 d\u2019int\u00e9r\u00eat pour votre marque. Avec une solution intelligente de retargeting, vous ciblez ces consommateurs au bon moment, avec le bon produit, pour un maximum de ventes et de b\u00e9n\u00e9fices.<\/li>\n<li><strong>Il sert de rappel, et renforce l\u2019intention d\u2019achat.\u00a0<\/strong>Les consommateurs visualisent une annonce plusieurs fois avant de penser \u00e0 acheter. C\u2019est plus particuli\u00e8rement le cas aujourd\u2019hui, o\u00f9 les d\u00e9tours et les distractions sont nombreux sur le chemin qui m\u00e8ne \u00e0 l\u2019achat. Avec le retargeting, le consommateur se rappelle cette chemise ou cette paire de chaussures sur laquelle il avait cliqu\u00e9, \u00e9veillant de nouveau son d\u00e9sir d\u2019acheter.<\/li>\n<li><strong>Il agit en tant que solution omnicanale et cross-device.\u00a0<\/strong>Les consommateurs passent sans cesse d\u2019un \u00e9cran \u00e0 l\u2019autre. Pour les toucher, les publicitaires doivent en faire de m\u00eame. Certaines solutions de retargeting permettent d\u2019identifier les consommateurs sur les ordinateurs, les mobiles et les applications, pour des messages et des exp\u00e9riences pertinents, o\u00f9 qu\u2019ils soient. D\u2019autres int\u00e8grent m\u00eame les donn\u00e9es offline pour informer le programme de retargeting, qui peut par exemple cesser de diffuser une annonce lorsque le client a fait son achat en magasin physique.<\/li>\n<\/ol>\n<p><strong>Il est rentable, et source de ROI.\u00a0<\/strong>Le retargeting peut s\u2019av\u00e9rer tr\u00e8s rentable, plus particuli\u00e8rement lorsque les meilleures pratiques sont appliqu\u00e9es. Avec des annonces personnalis\u00e9es diffus\u00e9es au bon moment, l\u2019engagement est maximal. Certains fournisseurs de retargeting proposent \u00e9galement des tarifs bas\u00e9s sur le CPC (co\u00fbt par clic)\u00a0\u2013\u00a0vous ne payez que pour le nombre de clics g\u00e9n\u00e9r\u00e9s, et optimisez votre budget.<\/p>\n<h4><strong>Combien co\u00fbte le retargeting\u00a0?<\/strong><\/h4>\n<p>Le co\u00fbt global d\u2019une campagne de retargeting d\u00e9pend du tarif appliqu\u00e9 \u00e0 chaque annonce et, bien s\u00fbr, du budget dont vous disposez. La valeur d\u2019une campagne d\u00e9pend de la grille tarifaire propos\u00e9e, et de vos objectifs sp\u00e9cifiques.<\/p>\n<p>Le co\u00fbt d\u2019une campagne de retargeting est souvent bas\u00e9 sur le\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/quelle-est-la-difference-entre-cpc-et-cpm\/\"><strong>CPM ou le CPC<\/strong><\/a>\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>CPM\u00a0= co\u00fbt par mille impressions (Co\u00fbt par mille)<\/li>\n<li>CPC\u00a0= co\u00fbt par clic<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le CPM est id\u00e9al lorsqu\u2019il s\u2019agit de sensibiliser les consommateurs. Vous payez pour une impression, mais n\u2019avez aucune garantie qu\u2019elle g\u00e9n\u00e8rera des clics. Dans la plupart des cas, cette derni\u00e8re se trouve en bas de page, hors du champ de vision des visiteurs. Le CPM est donc loin d\u2019\u00eatre le meilleur moyen de booster les ventes.<\/p>\n<p>Avec le CPC, vous ne payez que pour le nombre de clics g\u00e9n\u00e9r\u00e9s. Or, lorsqu\u2019un consommateur clique, c\u2019est qu\u2019il est g\u00e9n\u00e9ralement int\u00e9ress\u00e9. Le CPC est donc la meilleure solution pour les marketeurs qui cherchent \u00e0 atteindre des objectifs sp\u00e9cifiques, comme d\u2019am\u00e9liorer le chiffre d\u2019affaires.<\/p>\n<h4><strong>Quelle est la diff\u00e9rence entre le retargeting et le remarketing\u00a0?<\/strong><\/h4>\n<p>Le retargeting et le remarketing sont parfois utilis\u00e9s de fa\u00e7on interchangeable. Mais pour la plupart des marketeurs, il s\u2019agit l\u00e0 de deux techniques bien diff\u00e9rentes. Les strat\u00e9gies de retargeting et de remarketing ont le m\u00eame objectif\u00a0: g\u00e9n\u00e9rer une conversion chez un visiteur qui n\u2019a pas effectu\u00e9 d\u2019achat. Elles n\u2019appliquent toutefois pas les m\u00eames m\u00e9thodes.<\/p>\n<ul>\n<li>L\u00e0 o\u00f9 le retargeting fait revenir les visiteurs\u00a0<strong>via des annonces natives ou display<\/strong>\u00a0diffus\u00e9es sur d\u2019autres sites ou applications, le remarketing agit lui\u00a0<strong>par e-mail<\/strong>.<\/li>\n<li>\u00a0Il peut s\u2019agir, par exemple, d\u2019un e-mail d\u2019abandon de panier rappelant aux consommateurs que leur produit les attend, ou d\u2019un e-mail de mont\u00e9e en gamme\/vente crois\u00e9e proposant un produit sur la base de l\u2019historique de navigation.<\/li>\n<\/ul>\n<h4><strong>Quelles sont les meilleures pratiques de retargeting dynamique\u00a0?<\/strong><\/h4>\n<ol>\n<li><strong>Utilisez une technologie qui comprend les intentions des visiteurs.\u00a0<\/strong><strong>Pour am\u00e9liorer vos performances \u00e0 grande \u00e9chelle,\u00a0<\/strong>il est essentiel d\u2019opter pour une technologie donnant acc\u00e8s \u00e0 un grand volume de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/technology\/shopper-graph\/\"><strong>donn\u00e9es consommateur<\/strong><\/a>, et capable de les actualiser en temps r\u00e9el pour refl\u00e9ter l\u2019\u00e9volution des comportement et des int\u00e9r\u00eats. Cette puissante solution doit aussi pouvoir prendre vos objectifs en compte, et am\u00e9liorer la croissance de votre entreprise sur le long terme.<\/li>\n<li><strong>Ne leur montrez que les produits qui les int\u00e9ressent.\u00a0<\/strong>Les marketeurs ne peuvent pas limiter leurs annonces aux produits r\u00e9cemment consult\u00e9s, ou aux produits les plus vendus. Pour inspirer les consommateurs et am\u00e9liorer l\u2019engagement, il est essentiel de miser sur une\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/technology\/product-recommendations\/\"><strong>technologie \u00e9prouv\u00e9e de recommandation de produits<\/strong><\/a>, pour pr\u00e9dire le type d\u2019article le plus \u00e0 m\u00eame de convertir le visiteur en client, m\u00eame lorsque le produit n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 consult\u00e9 auparavant.<\/li>\n<li><strong>Touchez les consommateurs \u00e0 l\u2019endroit et au moment o\u00f9 ils sont le plus susceptibles d\u2019acheter.\u00a0<\/strong>Pour d\u00e9terminer en temps r\u00e9el lorsqu\u2019un consommateur est le plus susceptible d\u2019acheter, et les toucher au bon moment, les marketeurs doivent s\u2019\u00e9quiper d\u2019un tr\u00e8s bon\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/technology\/predictive-bidding\/\"><strong>outil de pr\u00e9diction<\/strong><\/a>, et avoir acc\u00e8s aux meilleurs inventaires publicitaires (applications et vid\u00e9os y compris).<\/li>\n<\/ol>\n<h4 class=\"h4 title\"><strong>D\u00e9veloppez le potentiel de votre marque avec Criteo<\/strong><\/h4>\n<p>La plateforme Commerce Media de Criteo se met au service des entreprises, quelle que soit leur taille.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/01\/Drive-your-business-Image-1-2-for-glossary-min.png\" \/><\/p>\n<h4><strong>Plus de port\u00e9e<\/strong><\/h4>\n<p>Finis, les \u00ab walled gardens \u00bb : touchez des audiences uniques avec une base de donn\u00e9es issues de 700 millions d\u2019utilisateurs actifs par jour.<\/p>\n<h4><strong>Plus de donn\u00e9es<\/strong><\/h4>\n<p>B\u00e9n\u00e9ficiez de la plus grande base de donn\u00e9es transactionnelles ouverte au monde, portant sur 4 milliards de r\u00e9f\u00e9rences et 3500 cat\u00e9gories de produits.<\/p>\n<h4><strong>Plus de puissance<\/strong><\/h4>\n<p>Cr\u00e9ez des annonces ultra-pertinentes en temps r\u00e9el avec notre moteur d\u2019IA : Criteo analyse chaque jour\u00a0plus de 120 signaux\u00a0d\u2019achat \u00e0 partir de 35 milliards d\u2019\u00e9v\u00e9nements par jour, li\u00e9s \u00e0 la navigation et aux achats.<\/p>\n"}],"page_content":{"body_blocks":[{"acf_fc_layout":"text_block","text":"<p>Selon les derni\u00e8res estimations, lorsqu\u2019ils visitent un site, seulement 4\u00a0% des consommateurs finissent par acheter. Pour les marketeurs, une vraie question se pose\u00a0:\u00a0<strong>comment convertir les 96\u00a0% de visiteurs restants\u00a0? R\u00e9ponse\u00a0: avec le retargeting.<\/strong>\u00a0Le retargeting est une technique qui consiste \u00e0 proposer des annonces aux personnes ayant d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9 un site web, pour leur rappeler d\u2019y revenir et de passer commande. Voici comment cela marche.<\/p>\n<h4><strong>Qu\u2019est-ce que le retargeting\u00a0?<\/strong><\/h4>\n<p>Juliette, une consommatrice, visualise des produits sur votre site Web depuis son ordinateur portable. Elle clique sur plusieurs articles, mais quitte le site sans rien ajouter \u00e0 son panier. Quelques jours plus tard, Juliette utilise son t\u00e9l\u00e9phone portable, et rep\u00e8re une annonce pour un produit qu\u2019elle a visualis\u00e9, ainsi que des recommandations de produits qui l\u2019int\u00e9ressent. Intrigu\u00e9e par l\u2019annonce, et se souvenant de votre marque, Juliette revient sur votre site pour effectuer un achat. Voil\u00e0, c\u2019est \u00e7a, le retargeting.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/01\/FR-SEO-1-1-for-glossary-min.jpeg\" \/><\/p>\n<h4><strong>Retargeting de base vs. retargeting avanc\u00e9 :<\/strong><\/h4>\n<p>Le retargeting de base permet d\u2019engager les consommateurs tout au long de leur parcours d\u2019achat, avec des annonces vers les derniers produits consult\u00e9s. Les programmes de retargeting avanc\u00e9 vont plus en profondeur, avec notamment\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Des annonces personnalis\u00e9es et dynamiques en fonction des pr\u00e9f\u00e9rences de vos clients. Il peut s\u2019agir d\u2019articles qui n\u2019ont pas encore \u00e9t\u00e9 consult\u00e9s par le consommateur, mais pour lesquels une technologie sophistiqu\u00e9e de recommandation de produit pr\u00e9voit une forte propension \u00e0 l\u2019achat.<\/li>\n<li>L\u2019uniformisation omnicanal du parcours d\u2019achat, avec des consommateurs identifi\u00e9s sur tous les canaux, pour relier les appareils et les environnements alors qu\u2019ils consultent et ach\u00e8tent vos produits.<\/li>\n<li>Des annonces personnalis\u00e9es avec une technologie dynamique d\u2019optimisation de cr\u00e9ation, qui int\u00e8gre le format, les couleurs et les call-to-action qui parlent le plus au consommateur.<\/li>\n<li>Les pr\u00e9dictions indiquant lorsqu\u2019un consommateur est le plus susceptible d\u2019acheter, et la publication d\u2019annonces sur les points de contact cl\u00e9s, pour maximiser le ROI.<\/li>\n<\/ul>\n<h4><strong>Quelle est la diff\u00e9rence entre le retargeting statique et le retargeting dynamique\u00a0?<\/strong><\/h4>\n<p>Le retargeting statique permet de cr\u00e9er un groupe d\u2019annonces fixes, publi\u00e9es en fonction des pages consult\u00e9es par chaque consommateur.<\/p>\n<p>Cela peut, par exemple, s\u2019appliquer \u00e0 une campagne marketing faisant la promotion d\u2019un eBook. Quatre annonces sont cr\u00e9\u00e9es pour attirer l\u2019attention des visiteurs sur l\u2019eBook. Chacune d\u2019elle est publi\u00e9e en fonction de la page de votre site (qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019un produit ou d\u2019un article) sur laquelle le visiteur se trouve. Une annonce peut cibler les visiteurs int\u00e9ress\u00e9s par des produits, et une autre ceux int\u00e9ress\u00e9s par des articles sur des sujets similaires \u00e0 celui trait\u00e9 par l\u2019eBook.<\/p>\n<p>Le retargeting statique convient particuli\u00e8rement aux entreprises B2B. Il est \u00e9galement utile pour les marketeurs qui souhaitent cibler un type d\u2019audience plut\u00f4t qu\u2019un consommateur en particulier, ou promouvoir un produit ou une offre sp\u00e9cifique.<\/p>\n<p>Le retargeting dynamique permet de cr\u00e9er des annonces personnalis\u00e9es de fa\u00e7on individuelle. Les technologies utilis\u00e9es sont plus sophistiqu\u00e9es, notamment le machine learning, qui permet d\u2019analyser les comportements, de personnaliser les annonces en fonction des pr\u00e9f\u00e9rences de chacun, et de toucher le consommateur au moment o\u00f9 il est le plus susceptible d\u2019acheter.<\/p>\n<p>Vous exercez dans le\u00a0commerce\u00a0en B2C\u00a0? Vous disposez d\u2019un large catalogue de produits, et d\u2019un grand nombre de clients\u00a0? Le retargeting dynamique est fait pour vous. Les variables d\u2019une bonne annonce de retargeting seraient impossibles \u00e0 g\u00e9rer manuellement, et le ROI g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par des annonces personnalis\u00e9es est bien trop avantageux pour \u00eatre ignor\u00e9. D\u2019ailleurs, 88\u00a0% des marketeurs am\u00e9ricains disent avoir not\u00e9 une am\u00e9lioration significative gr\u00e2ce \u00e0 la personnalisation\u00a0\u2013\u00a0plus de la moiti\u00e9 ont m\u00eame enregistr\u00e9 une hausse de plus de 10\u00a0%. (<a href=\"http:\/\/www.evergage.com\/blog\/press\/new-evergage-study-shows-compelling-personalization-benefits\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Evergage<\/a>)<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/01\/FR-SEO-5-for-glossary-min.jpeg\" \/><\/p>\n<h4><strong>\u00c0 quoi sert le retargeting\u00a0?<\/strong><\/h4>\n<p>Le retargeting n\u2019apporte pas seulement la r\u00e9ponse \u00e0 la question des 96\u00a0%. Il est efficace pour plusieurs raisons\u00a0:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Le retargeting est un moyen intelligent de transformer l\u2019int\u00e9r\u00eat en conversion.\u00a0<\/strong>Les consommateurs ayant visit\u00e9 votre site ou plac\u00e9 un article dans leur panier sont int\u00e9ress\u00e9s par vos produits. Il sera donc plus ais\u00e9 de les faire revenir que de convaincre un inconnu qui n\u2019a jamais montr\u00e9 d\u2019int\u00e9r\u00eat pour votre marque. Avec une solution intelligente de retargeting, vous ciblez ces consommateurs au bon moment, avec le bon produit, pour un maximum de ventes et de b\u00e9n\u00e9fices.<\/li>\n<li><strong>Il sert de rappel, et renforce l\u2019intention d\u2019achat.\u00a0<\/strong>Les consommateurs visualisent une annonce plusieurs fois avant de penser \u00e0 acheter. C\u2019est plus particuli\u00e8rement le cas aujourd\u2019hui, o\u00f9 les d\u00e9tours et les distractions sont nombreux sur le chemin qui m\u00e8ne \u00e0 l\u2019achat. Avec le retargeting, le consommateur se rappelle cette chemise ou cette paire de chaussures sur laquelle il avait cliqu\u00e9, \u00e9veillant de nouveau son d\u00e9sir d\u2019acheter.<\/li>\n<li><strong>Il agit en tant que solution omnicanale et cross-device.\u00a0<\/strong>Les consommateurs passent sans cesse d\u2019un \u00e9cran \u00e0 l\u2019autre. Pour les toucher, les publicitaires doivent en faire de m\u00eame. Certaines solutions de retargeting permettent d\u2019identifier les consommateurs sur les ordinateurs, les mobiles et les applications, pour des messages et des exp\u00e9riences pertinents, o\u00f9 qu\u2019ils soient. D\u2019autres int\u00e8grent m\u00eame les donn\u00e9es offline pour informer le programme de retargeting, qui peut par exemple cesser de diffuser une annonce lorsque le client a fait son achat en magasin physique.<\/li>\n<\/ol>\n<p><strong>Il est rentable, et source de ROI.\u00a0<\/strong>Le retargeting peut s\u2019av\u00e9rer tr\u00e8s rentable, plus particuli\u00e8rement lorsque les meilleures pratiques sont appliqu\u00e9es. Avec des annonces personnalis\u00e9es diffus\u00e9es au bon moment, l\u2019engagement est maximal. Certains fournisseurs de retargeting proposent \u00e9galement des tarifs bas\u00e9s sur le CPC (co\u00fbt par clic)\u00a0\u2013\u00a0vous ne payez que pour le nombre de clics g\u00e9n\u00e9r\u00e9s, et optimisez votre budget.<\/p>\n<h4><strong>Combien co\u00fbte le retargeting\u00a0?<\/strong><\/h4>\n<p>Le co\u00fbt global d\u2019une campagne de retargeting d\u00e9pend du tarif appliqu\u00e9 \u00e0 chaque annonce et, bien s\u00fbr, du budget dont vous disposez. La valeur d\u2019une campagne d\u00e9pend de la grille tarifaire propos\u00e9e, et de vos objectifs sp\u00e9cifiques.<\/p>\n<p>Le co\u00fbt d\u2019une campagne de retargeting est souvent bas\u00e9 sur le\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/quelle-est-la-difference-entre-cpc-et-cpm\/\"><strong>CPM ou le CPC<\/strong><\/a>\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>CPM\u00a0= co\u00fbt par mille impressions (Co\u00fbt par mille)<\/li>\n<li>CPC\u00a0= co\u00fbt par clic<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le CPM est id\u00e9al lorsqu\u2019il s\u2019agit de sensibiliser les consommateurs. Vous payez pour une impression, mais n\u2019avez aucune garantie qu\u2019elle g\u00e9n\u00e8rera des clics. Dans la plupart des cas, cette derni\u00e8re se trouve en bas de page, hors du champ de vision des visiteurs. Le CPM est donc loin d\u2019\u00eatre le meilleur moyen de booster les ventes.<\/p>\n<p>Avec le CPC, vous ne payez que pour le nombre de clics g\u00e9n\u00e9r\u00e9s. Or, lorsqu\u2019un consommateur clique, c\u2019est qu\u2019il est g\u00e9n\u00e9ralement int\u00e9ress\u00e9. Le CPC est donc la meilleure solution pour les marketeurs qui cherchent \u00e0 atteindre des objectifs sp\u00e9cifiques, comme d\u2019am\u00e9liorer le chiffre d\u2019affaires.<\/p>\n<h4><strong>Quelle est la diff\u00e9rence entre le retargeting et le remarketing\u00a0?<\/strong><\/h4>\n<p>Le retargeting et le remarketing sont parfois utilis\u00e9s de fa\u00e7on interchangeable. Mais pour la plupart des marketeurs, il s\u2019agit l\u00e0 de deux techniques bien diff\u00e9rentes. Les strat\u00e9gies de retargeting et de remarketing ont le m\u00eame objectif\u00a0: g\u00e9n\u00e9rer une conversion chez un visiteur qui n\u2019a pas effectu\u00e9 d\u2019achat. Elles n\u2019appliquent toutefois pas les m\u00eames m\u00e9thodes.<\/p>\n<ul>\n<li>L\u00e0 o\u00f9 le retargeting fait revenir les visiteurs\u00a0<strong>via des annonces natives ou display<\/strong>\u00a0diffus\u00e9es sur d\u2019autres sites ou applications, le remarketing agit lui\u00a0<strong>par e-mail<\/strong>.<\/li>\n<li>\u00a0Il peut s\u2019agir, par exemple, d\u2019un e-mail d\u2019abandon de panier rappelant aux consommateurs que leur produit les attend, ou d\u2019un e-mail de mont\u00e9e en gamme\/vente crois\u00e9e proposant un produit sur la base de l\u2019historique de navigation.<\/li>\n<\/ul>\n<h4><strong>Quelles sont les meilleures pratiques de retargeting dynamique\u00a0?<\/strong><\/h4>\n<ol>\n<li><strong>Utilisez une technologie qui comprend les intentions des visiteurs.\u00a0<\/strong><strong>Pour am\u00e9liorer vos performances \u00e0 grande \u00e9chelle,\u00a0<\/strong>il est essentiel d\u2019opter pour une technologie donnant acc\u00e8s \u00e0 un grand volume de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/technology\/shopper-graph\/\"><strong>donn\u00e9es consommateur<\/strong><\/a>, et capable de les actualiser en temps r\u00e9el pour refl\u00e9ter l\u2019\u00e9volution des comportement et des int\u00e9r\u00eats. Cette puissante solution doit aussi pouvoir prendre vos objectifs en compte, et am\u00e9liorer la croissance de votre entreprise sur le long terme.<\/li>\n<li><strong>Ne leur montrez que les produits qui les int\u00e9ressent.\u00a0<\/strong>Les marketeurs ne peuvent pas limiter leurs annonces aux produits r\u00e9cemment consult\u00e9s, ou aux produits les plus vendus. Pour inspirer les consommateurs et am\u00e9liorer l\u2019engagement, il est essentiel de miser sur une\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/technology\/product-recommendations\/\"><strong>technologie \u00e9prouv\u00e9e de recommandation de produits<\/strong><\/a>, pour pr\u00e9dire le type d\u2019article le plus \u00e0 m\u00eame de convertir le visiteur en client, m\u00eame lorsque le produit n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 consult\u00e9 auparavant.<\/li>\n<li><strong>Touchez les consommateurs \u00e0 l\u2019endroit et au moment o\u00f9 ils sont le plus susceptibles d\u2019acheter.\u00a0<\/strong>Pour d\u00e9terminer en temps r\u00e9el lorsqu\u2019un consommateur est le plus susceptible d\u2019acheter, et les toucher au bon moment, les marketeurs doivent s\u2019\u00e9quiper d\u2019un tr\u00e8s bon\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/technology\/predictive-bidding\/\"><strong>outil de pr\u00e9diction<\/strong><\/a>, et avoir acc\u00e8s aux meilleurs inventaires publicitaires (applications et vid\u00e9os y compris).<\/li>\n<\/ol>\n<h4 class=\"h4 title\"><strong>D\u00e9veloppez le potentiel de votre marque avec Criteo<\/strong><\/h4>\n<p>La plateforme Commerce Media de Criteo se met au service des entreprises, quelle que soit leur taille.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/01\/Drive-your-business-Image-1-2-for-glossary-min.png\" \/><\/p>\n<h4><strong>Plus de port\u00e9e<\/strong><\/h4>\n<p>Finis, les \u00ab walled gardens \u00bb : touchez des audiences uniques avec une base de donn\u00e9es issues de 700 millions d\u2019utilisateurs actifs par jour.<\/p>\n<h4><strong>Plus de donn\u00e9es<\/strong><\/h4>\n<p>B\u00e9n\u00e9ficiez de la plus grande base de donn\u00e9es transactionnelles ouverte au monde, portant sur 4 milliards de r\u00e9f\u00e9rences et 3500 cat\u00e9gories de produits.<\/p>\n<h4><strong>Plus de puissance<\/strong><\/h4>\n<p>Cr\u00e9ez des annonces ultra-pertinentes en temps r\u00e9el avec notre moteur d\u2019IA : Criteo analyse chaque jour\u00a0plus de 120 signaux\u00a0d\u2019achat \u00e0 partir de 35 milliards d\u2019\u00e9v\u00e9nements par jour, li\u00e9s \u00e0 la navigation et aux achats.<\/p>\n"}]},"anchor":"retargeting"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Retargeting | FR - Criteo.com<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00c9galement appel\u00e9 \u00ab Remarketing \u00bb. 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