{"id":16493,"date":"2021-11-30T16:41:24","date_gmt":"2021-11-30T16:41:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/"},"modified":"2024-07-18T18:55:51","modified_gmt":"2024-07-18T18:55:51","slug":"display-advertising","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/","title":{"rendered":"Display Advertising (Publicit\u00e9 display)"},"featured_media":0,"template":"","class_list":{"0":"post-16493","1":"glossary","2":"type-glossary","3":"status-publish","5":"alphabet-d","6":"criteo-topic-commerce-media"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"abbr":"","term_description":"

Annonce visuelle plac\u00e9e sur des sites web, des r\u00e9seaux sociaux ou des applications. Il s\u2019agit g\u00e9n\u00e9ralement d\u2019une banni\u00e8re publicitaire sous forme d\u2019image, de texte ou de vid\u00e9o. Lorsque le consommateur clique dessus, l\u2019annonce le redirige vers un site Web ou une page de renvoi.<\/p>\n","has_its_own_page":true,"body_blocks":[{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

Qu\u2019est-ce que la publicit\u00e9 display\u00a0?<\/strong><\/h4>\n

La publicit\u00e9 display consiste \u00e0 diffuser des annonces visuelles sur des sites web, des r\u00e9seaux sociaux ou des applications. Il s\u2019agit g\u00e9n\u00e9ralement d\u2019une banni\u00e8re publicitaire constitu\u00e9e d\u2019image, de texte ou de vid\u00e9o qui, lorsqu\u2019on clique dessus, redirige l\u2019utilisateur vers un site Web ou une page de renvoi. Les publicit\u00e9s display se trouvent le plus souvent en haut, sur les c\u00f4t\u00e9s et\/ou en bas des sites web et des applications.<\/p>\n

Quels sont les diff\u00e9rents types d\u2019annonces display\u00a0?<\/strong><\/h4>\n

Les plus r\u00e9pandus sont les suivants\u00a0:<\/p>\n

Banni\u00e8res publicitaires\u00a0: sous leur forme la plus basique, les banni\u00e8res publicitaires sont des rectangles ou des carr\u00e9s constitu\u00e9s d\u2019une image et de texte, qui renvoient vers un site web. Elles existent en plusieurs formats, auparavant bas\u00e9es sur les pixels\u00a0: 300\u00d7250 ou encore 728\u00d790. Toutefois, l\u2019Interactive Advertising Bureau (IAB), qui \u00e9labore les normes de la publicit\u00e9 en ligne, recommande aujourd\u2019hui de passer \u00e0 des unit\u00e9s publicitaires flexibles qui fonctionnent sur plusieurs tailles d\u2019\u00e9cran et sur des sites Web r\u00e9actifs. Elles sont bas\u00e9es sur le rapport de forme et la gamme de taille. Pour conna\u00eetre les nouvelles directives de l\u2019IAB, cliquez ici<\/strong><\/a>.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image_block","image":{"ID":16108,"id":16108,"title":"01-Display-Advertising-Banner-Ad","filename":"01-Display-Advertising-Banner-Ad.png","filesize":130061,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad.png","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/01-display-advertising-banner-ad\/","alt":"","author":"9","description":"","caption":"","name":"01-display-advertising-banner-ad","status":"inherit","uploaded_to":16493,"date":"2021-11-10 14:18:54","modified":"2022-01-19 18:50:02","menu_order":0,"mime_type":"image\/png","type":"image","subtype":"png","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":2048,"height":1011,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-150x150.png","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-300x148.png","medium-width":300,"medium-height":148,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-768x379.png","medium_large-width":640,"medium_large-height":316,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-1024x506.png","large-width":640,"large-height":316,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-1536x758.png","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":758,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad.png","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1011,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-630x311.png","success-story-width":630,"success-story-height":311,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-24x24.png","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-48x48.png","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-96x96.png","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-150x150.png","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-300x300.png","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}}},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

Annonces interstitielles\u00a0: annonces occupant tout l\u2019\u00e9cran, recouvrant la page Web ou l\u2019application \u00e0 laquelle vous essayez d\u2019acc\u00e9der. Elles peuvent \u00eatre compos\u00e9es d\u2019une image, d\u2019un texte ou d\u2019une vid\u00e9o et obligent les utilisateurs \u00e0 cliquer sur l\u2019annonce ou \u00e0 fermer cette derni\u00e8re pour passer \u00e0 autre chose.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image_block","image":{"ID":16109,"id":16109,"title":"Interstitial-ads-scaled","filename":"Interstitial-ads-scaled.jpg","filesize":58846,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled.jpg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/interstitial-ads-scaled\/","alt":"","author":"9","description":"","caption":"","name":"interstitial-ads-scaled","status":"inherit","uploaded_to":16493,"date":"2021-11-10 14:18:58","modified":"2022-01-19 18:50:02","menu_order":0,"mime_type":"image\/jpeg","type":"image","subtype":"jpeg","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":2048,"height":1594,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-150x150.jpg","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-300x233.jpg","medium-width":300,"medium-height":233,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-768x598.jpg","medium_large-width":640,"medium_large-height":498,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-1024x797.jpg","large-width":640,"large-height":498,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-1536x1196.jpg","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":1196,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled.jpg","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1594,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-630x490.jpg","success-story-width":630,"success-story-height":490,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-24x24.jpg","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-48x48.jpg","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-96x96.jpg","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-150x150.jpg","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-300x300.jpg","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}}},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

Annonces Rich Media\u00a0: banni\u00e8res publicitaires suscitant de l\u2019int\u00e9r\u00eat gr\u00e2ce \u00e0 la vid\u00e9o, \u00e0 l\u2019audio ou \u00e0 d\u2019autres \u00e9l\u00e9ments interactifs (curseurs, vues \u00e0 360\u00b0, formulaires ou encore questions).<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image_block","image":{"ID":16110,"id":16110,"title":"Rich-media-ads-scaled","filename":"Rich-media-ads-scaled.jpg","filesize":95581,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled.jpg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/rich-media-ads-scaled\/","alt":"","author":"9","description":"","caption":"","name":"rich-media-ads-scaled","status":"inherit","uploaded_to":16493,"date":"2021-11-10 14:19:01","modified":"2022-01-19 18:50:02","menu_order":0,"mime_type":"image\/jpeg","type":"image","subtype":"jpeg","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":2048,"height":1594,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-150x150.jpg","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-300x233.jpg","medium-width":300,"medium-height":233,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-768x598.jpg","medium_large-width":640,"medium_large-height":498,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-1024x797.jpg","large-width":640,"large-height":498,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-1536x1196.jpg","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":1196,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled.jpg","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1594,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-630x490.jpg","success-story-width":630,"success-story-height":490,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-24x24.jpg","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-48x48.jpg","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-96x96.jpg","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-150x150.jpg","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-300x300.jpg","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}}},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

Annonces vid\u00e9o\u00a0: comme leur nom l\u2019indique, ces publicit\u00e9s sont compos\u00e9es de vid\u00e9os. Id\u00e9ales pour capter l\u2019attention, cultiver une image de marque et raconter une histoire.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image_block","image":{"ID":16111,"id":16111,"title":"Video-ads-scaled","filename":"Video-ads-scaled.jpg","filesize":108172,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Video-ads-scaled.jpg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/video-ads-scaled\/","alt":"","author":"9","description":"","caption":"","name":"video-ads-scaled","status":"inherit","uploaded_to":16493,"date":"2021-11-10 14:19:05","modified":"2022-01-19 18:50:03","menu_order":0,"mime_type":"image\/jpeg","type":"image","subtype":"jpeg","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":2048,"height":1594,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Video-ads-scaled-150x150.jpg","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Video-ads-scaled-300x233.jpg","medium-width":300,"medium-height":233,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Video-ads-scaled-768x598.jpg","medium_large-width":640,"medium_large-height":498,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Video-ads-scaled-1024x797.jpg","large-width":640,"large-height":498,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Video-ads-scaled-1536x1196.jpg","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":1196,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Video-ads-scaled.jpg","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1594,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Video-ads-scaled-630x490.jpg","success-story-width":630,"success-story-height":490,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Video-ads-scaled-24x24.jpg","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Video-ads-scaled-48x48.jpg","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Video-ads-scaled-96x96.jpg","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Video-ads-scaled-150x150.jpg","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Video-ads-scaled-300x300.jpg","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}}},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

Comment fonctionnent les annonces display\u00a0?<\/strong><\/h4>\n

Pour lancer une campagne de publicit\u00e9 display, vous devez avoir acc\u00e8s aux \u00e9diteurs (sites et applications sur lesquels vos annonces seront diffus\u00e9es). Cela se fait g\u00e9n\u00e9ralement par l\u2019interm\u00e9diaire d\u2019un r\u00e9seau d\u2019annonces tel que le R\u00e9seau Display de Google, ou d\u2019un DSP tel que Criteo. Ensuite, vous cr\u00e9ez vos annonces en faisant appel \u00e0 votre \u00e9quipe de conception interne ou \u00e0 un partenaire externe.<\/p>\n

Enfin, choisissez comment vos annonces seront cibl\u00e9es. La publicit\u00e9 display offre de nombreuses options, dont les suivantes\u00a0:<\/p>\n

Ciblage contextuel\u00a0: les publicit\u00e9s sont plac\u00e9es en fonction du contenu et des mots-cl\u00e9s d\u2019un site web. Par exemple, si vous vendez des ustensiles de cuisine, ce type de ciblage vous permettra d\u2019afficher une annonce sur un site de recettes.<\/p>\n

Ciblage d\u2019emplacement de sites\u00a0: l\u2019annonceur choisit lui-m\u00eame les sites sur lesquels il souhaite diffuser ses annonces.<\/p>\n

Ciblage par audiences ou centres d\u2019int\u00e9r\u00eat\u00a0: les publicit\u00e9s sont diffus\u00e9es aupr\u00e8s de groupes de personnes r\u00e9parties selon diff\u00e9rents crit\u00e8res\u00a0: centres d\u2019int\u00e9r\u00eat, comportements ant\u00e9rieurs\u2026 Vous pouvez cr\u00e9er des audiences similaires (ou \u00ab\u00a0lookalike\u00a0\u00bb), qui partagent les m\u00eames caract\u00e9ristiques que vos meilleurs clients, ou des audiences \u00ab\u00a0in-market\u00a0\u00bb de personnes recherchant activement des produits ou des services comme les v\u00f4tres.<\/p>\n

Reciblage\u00a0:\u00a0le reciblage display<\/strong><\/a>\u00a0permet de r\u00e9engager les consommateurs qui ont consult\u00e9 votre site ou votre application, mais qui l\u2019ont quitt\u00e9 sans effectuer de transaction. Cette m\u00e9thode est extr\u00eamement efficace pour stimuler les conversions. Elle est connue pour son retour sur investissement (ROI) \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n

Combien co\u00fbte la publicit\u00e9 display\u00a0?<\/strong><\/h4>\n

Les annonces display sont g\u00e9n\u00e9ralement factur\u00e9es sur la base d’un mod\u00e8le CPM (co\u00fbt par mille) ou CPC (co\u00fbt par clic)<\/strong><\/a>. Avec une tarification CPM, vous payez un prix fixe pour 1000 impressions. Cela signifie que vous payez \u00e0 chaque fois que la publicit\u00e9 est vue, que le visiteur ait cliqu\u00e9 sur celle-ci ou non. Les CPM peuvent commencer \u00e0 0,30 EUR, mais se situent g\u00e9n\u00e9ralement autour de 2 EUR.<\/p>\n

Avec le mod\u00e8le CPC, vous payez uniquement lorsqu\u2019un utilisateur clique sur votre annonce. La fourchette des CPC moyens varie selon le secteur, mais les annonceurs peuvent fixer un CPC maximal, par exemple 1 EUR\/clic, pour que les campagnes restent cibl\u00e9es. Le co\u00fbt final d\u2019une campagne de publicit\u00e9 display d\u00e9pend vraiment de l\u2019annonceur, de son budget et des r\u00e9sultats qu\u2019il cherche \u00e0 obtenir.<\/p>\n

Quels sont les avantages de la publicit\u00e9 display\u00a0?<\/strong><\/h4>\n

D\u2019apr\u00e8s les conclusions de notre enqu\u00eate mondiale aupr\u00e8s des experts en marketing, nous avons constat\u00e9 que l\u2019affichage payant mobilisait la plus grande partie des budgets. Et voici pourquoi\u00a0:<\/p>\n

La publicit\u00e9 display fonctionne sur l\u2019ensemble du funnel.<\/strong><\/h5>\n

Les annonces display sont excellentes pour renforcer la notori\u00e9t\u00e9 d\u2019une marque. Mais elles sont tout aussi efficaces pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic<\/strong><\/a>\u00a0et\u00a0augmenter les conversions<\/strong><\/a>. Gr\u00e2ce \u00e0 leur grand nombre de formats et d\u2019options de ciblage, elles peuvent aider les annonceurs \u00e0 atteindre de nombreux objectifs.<\/p>\n

Elle fonctionne sur tous les canaux et dans tous les environnements.<\/strong><\/h5>\n

Les annonces display peuvent \u00eatre d\u00e9ploy\u00e9es sur les sites web, les r\u00e9seaux sociaux et les applications, ce qui en fait un moyen id\u00e9al pour offrir une exp\u00e9rience transparente et transcanal.<\/p>\n

La publicit\u00e9 display offre une grande port\u00e9e.<\/strong><\/h5>\n

Les annonces display peuvent potentiellement \u00eatre diffus\u00e9es aupr\u00e8s de millions de personnes, en fonction de vos options de ciblage et de vos objectifs. Veillez simplement \u00e0 panacher les solutions afin d\u2019atteindre les consommateurs \u00e0 la fois sur l\u2019internet ouvert et dans les walled gardens.<\/p>\n

Ses r\u00e9sultats sont quantifiables.<\/strong><\/h5>\n

Les annonceurs voient exactement le nombre de clics et de conversions obtenus pour chaque campagne de publicit\u00e9 display, ce qui simplifie le calcul du retour sur investissement.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

Les meilleures pratiques en mati\u00e8re de publicit\u00e9 display<\/strong><\/h4>\n

Voici tout ce que vous devez savoir pour r\u00e9ussir votre campagne de publicit\u00e9 display\u00a0:<\/p>\n

Faites simple<\/strong> : l\u2019annonce publicitaire doit \u00eatre percutante, sans \u00eatre trop charg\u00e9e. Le texte doit \u00eatre bref, mais impactant. Privil\u00e9giez des CTA clairs et directs.<\/p>\n

Personnalisez vos annonces gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019optimisation de cr\u00e9ation dynamique<\/strong>\u00a0: choisissez un partenaire de publicit\u00e9 display qui propose une technologie d\u2019optimisation dynamique des \u00e9l\u00e9ments cr\u00e9atifs<\/strong><\/a>. Ce syst\u00e8me s\u2019appuie sur le machine learning pour adapter automatiquement le contenu et les \u00e9l\u00e9ments graphiques des annonces \u00e0 chaque utilisateur, selon ses pr\u00e9f\u00e9rences et son historique de navigation.<\/p>\n

Choisissez le type de ciblage en fonction de votre objectif<\/strong>\u00a0: si vous cherchez \u00e0 faire conna\u00eetre votre marque, vous voudrez probablement toucher une vaste audience. Ciblez-la en fonction de crit\u00e8res d\u00e9mographiques, g\u00e9ographiques ou de cat\u00e9gories d\u2019int\u00e9r\u00eat pour \u00e9largir votre champ d\u2019action. Si votre objectif est de booster le trafic, cr\u00e9ez une audience similaire ou une audience bas\u00e9e sur l\u2019intention<\/strong><\/a> pour toucher les personnes susceptibles d\u2019\u00eatre int\u00e9ress\u00e9es par vos offres. Enfin, pour encourager les conversions, ciblez les visiteurs de votre site Web et vos clients pour les faire revenir et conclure une transaction.<\/p>\n

Gagnez en efficacit\u00e9 gr\u00e2ce aux ench\u00e8res automatis\u00e9es<\/strong>\u00a0: les ench\u00e8res manuelles demandent beaucoup de temps et d\u2019attention. Optez pour les ench\u00e8res automatis\u00e9es, qui s\u2019appuient sur l\u2019intelligence artificielle pour ajuster les CPC en fonction de vos besoins. Vous pourrez ainsi mettre le cap sur un indicateur cl\u00e9 de performance pr\u00e9cis, tel que le co\u00fbt de vente (COS).<\/p>\n

Les cl\u00e9s d\u2019une campagne r\u00e9ussie<\/strong><\/h4>\n

Pr\u00eat \u00e0 lancer votre propre campagne de publicit\u00e9 display\u00a0? Gr\u00e2ce \u00e0 notre plateforme en libre-service, cr\u00e9ez, g\u00e9rez et mesurez les retomb\u00e9es de votre campagne, en toute simplicit\u00e9. L\u2019inscription est gratuite, l\u2019installation rapide, et il n\u2019y a aucun budget minimum.\u00a0Inscrivez-vous maintenant \u00e0 la plateforme publicitaire Criteo<\/strong><\/a>.<\/p>\n"}],"page_content":{"body_blocks":[{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

Qu\u2019est-ce que la publicit\u00e9 display\u00a0?<\/strong><\/h4>\n

La publicit\u00e9 display consiste \u00e0 diffuser des annonces visuelles sur des sites web, des r\u00e9seaux sociaux ou des applications. Il s\u2019agit g\u00e9n\u00e9ralement d\u2019une banni\u00e8re publicitaire constitu\u00e9e d\u2019image, de texte ou de vid\u00e9o qui, lorsqu\u2019on clique dessus, redirige l\u2019utilisateur vers un site Web ou une page de renvoi. Les publicit\u00e9s display se trouvent le plus souvent en haut, sur les c\u00f4t\u00e9s et\/ou en bas des sites web et des applications.<\/p>\n

Quels sont les diff\u00e9rents types d\u2019annonces display\u00a0?<\/strong><\/h4>\n

Les plus r\u00e9pandus sont les suivants\u00a0:<\/p>\n

Banni\u00e8res publicitaires\u00a0: sous leur forme la plus basique, les banni\u00e8res publicitaires sont des rectangles ou des carr\u00e9s constitu\u00e9s d\u2019une image et de texte, qui renvoient vers un site web. Elles existent en plusieurs formats, auparavant bas\u00e9es sur les pixels\u00a0: 300\u00d7250 ou encore 728\u00d790. Toutefois, l\u2019Interactive Advertising Bureau (IAB), qui \u00e9labore les normes de la publicit\u00e9 en ligne, recommande aujourd\u2019hui de passer \u00e0 des unit\u00e9s publicitaires flexibles qui fonctionnent sur plusieurs tailles d\u2019\u00e9cran et sur des sites Web r\u00e9actifs. Elles sont bas\u00e9es sur le rapport de forme et la gamme de taille. Pour conna\u00eetre les nouvelles directives de l\u2019IAB, cliquez ici<\/strong><\/a>.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image_block","image":{"ID":16108,"id":16108,"title":"01-Display-Advertising-Banner-Ad","filename":"01-Display-Advertising-Banner-Ad.png","filesize":130061,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad.png","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/01-display-advertising-banner-ad\/","alt":"","author":"9","description":"","caption":"","name":"01-display-advertising-banner-ad","status":"inherit","uploaded_to":16493,"date":"2021-11-10 14:18:54","modified":"2022-01-19 18:50:02","menu_order":0,"mime_type":"image\/png","type":"image","subtype":"png","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":2048,"height":1011,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-150x150.png","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-300x148.png","medium-width":300,"medium-height":148,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-768x379.png","medium_large-width":640,"medium_large-height":316,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-1024x506.png","large-width":640,"large-height":316,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-1536x758.png","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":758,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad.png","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1011,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-630x311.png","success-story-width":630,"success-story-height":311,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-24x24.png","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-48x48.png","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-96x96.png","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-150x150.png","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-300x300.png","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}}},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

Annonces interstitielles\u00a0: annonces occupant tout l\u2019\u00e9cran, recouvrant la page Web ou l\u2019application \u00e0 laquelle vous essayez d\u2019acc\u00e9der. Elles peuvent \u00eatre compos\u00e9es d\u2019une image, d\u2019un texte ou d\u2019une vid\u00e9o et obligent les utilisateurs \u00e0 cliquer sur l\u2019annonce ou \u00e0 fermer cette derni\u00e8re pour passer \u00e0 autre chose.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image_block","image":{"ID":16109,"id":16109,"title":"Interstitial-ads-scaled","filename":"Interstitial-ads-scaled.jpg","filesize":58846,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled.jpg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/interstitial-ads-scaled\/","alt":"","author":"9","description":"","caption":"","name":"interstitial-ads-scaled","status":"inherit","uploaded_to":16493,"date":"2021-11-10 14:18:58","modified":"2022-01-19 18:50:02","menu_order":0,"mime_type":"image\/jpeg","type":"image","subtype":"jpeg","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":2048,"height":1594,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-150x150.jpg","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-300x233.jpg","medium-width":300,"medium-height":233,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-768x598.jpg","medium_large-width":640,"medium_large-height":498,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-1024x797.jpg","large-width":640,"large-height":498,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-1536x1196.jpg","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":1196,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled.jpg","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1594,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-630x490.jpg","success-story-width":630,"success-story-height":490,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-24x24.jpg","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-48x48.jpg","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-96x96.jpg","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-150x150.jpg","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-300x300.jpg","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}}},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

Annonces Rich Media\u00a0: banni\u00e8res publicitaires suscitant de l\u2019int\u00e9r\u00eat gr\u00e2ce \u00e0 la vid\u00e9o, \u00e0 l\u2019audio ou \u00e0 d\u2019autres \u00e9l\u00e9ments interactifs (curseurs, vues \u00e0 360\u00b0, formulaires ou encore questions).<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image_block","image":{"ID":16110,"id":16110,"title":"Rich-media-ads-scaled","filename":"Rich-media-ads-scaled.jpg","filesize":95581,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled.jpg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/rich-media-ads-scaled\/","alt":"","author":"9","description":"","caption":"","name":"rich-media-ads-scaled","status":"inherit","uploaded_to":16493,"date":"2021-11-10 14:19:01","modified":"2022-01-19 18:50:02","menu_order":0,"mime_type":"image\/jpeg","type":"image","subtype":"jpeg","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":2048,"height":1594,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-150x150.jpg","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-300x233.jpg","medium-width":300,"medium-height":233,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-768x598.jpg","medium_large-width":640,"medium_large-height":498,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-1024x797.jpg","large-width":640,"large-height":498,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-1536x1196.jpg","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":1196,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled.jpg","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1594,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-630x490.jpg","success-story-width":630,"success-story-height":490,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-24x24.jpg","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-48x48.jpg","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-96x96.jpg","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-150x150.jpg","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-300x300.jpg","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}}},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

Annonces vid\u00e9o\u00a0: comme leur nom l\u2019indique, ces publicit\u00e9s sont compos\u00e9es de vid\u00e9os. Id\u00e9ales pour capter l\u2019attention, cultiver une image de marque et raconter une histoire.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image_block","image":{"ID":16111,"id":16111,"title":"Video-ads-scaled","filename":"Video-ads-scaled.jpg","filesize":108172,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Video-ads-scaled.jpg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/video-ads-scaled\/","alt":"","author":"9","description":"","caption":"","name":"video-ads-scaled","status":"inherit","uploaded_to":16493,"date":"2021-11-10 14:19:05","modified":"2022-01-19 18:50:03","menu_order":0,"mime_type":"image\/jpeg","type":"image","subtype":"jpeg","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":2048,"height":1594,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Video-ads-scaled-150x150.jpg","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Video-ads-scaled-300x233.jpg","medium-width":300,"medium-height":233,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Video-ads-scaled-768x598.jpg","medium_large-width":640,"medium_large-height":498,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Video-ads-scaled-1024x797.jpg","large-width":640,"large-height":498,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Video-ads-scaled-1536x1196.jpg","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":1196,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Video-ads-scaled.jpg","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1594,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Video-ads-scaled-630x490.jpg","success-story-width":630,"success-story-height":490,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Video-ads-scaled-24x24.jpg","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Video-ads-scaled-48x48.jpg","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Video-ads-scaled-96x96.jpg","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Video-ads-scaled-150x150.jpg","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/11\/Video-ads-scaled-300x300.jpg","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}}},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

Comment fonctionnent les annonces display\u00a0?<\/strong><\/h4>\n

Pour lancer une campagne de publicit\u00e9 display, vous devez avoir acc\u00e8s aux \u00e9diteurs (sites et applications sur lesquels vos annonces seront diffus\u00e9es). Cela se fait g\u00e9n\u00e9ralement par l\u2019interm\u00e9diaire d\u2019un r\u00e9seau d\u2019annonces tel que le R\u00e9seau Display de Google, ou d\u2019un DSP tel que Criteo. Ensuite, vous cr\u00e9ez vos annonces en faisant appel \u00e0 votre \u00e9quipe de conception interne ou \u00e0 un partenaire externe.<\/p>\n

Enfin, choisissez comment vos annonces seront cibl\u00e9es. La publicit\u00e9 display offre de nombreuses options, dont les suivantes\u00a0:<\/p>\n

Ciblage contextuel\u00a0: les publicit\u00e9s sont plac\u00e9es en fonction du contenu et des mots-cl\u00e9s d\u2019un site web. Par exemple, si vous vendez des ustensiles de cuisine, ce type de ciblage vous permettra d\u2019afficher une annonce sur un site de recettes.<\/p>\n

Ciblage d\u2019emplacement de sites\u00a0: l\u2019annonceur choisit lui-m\u00eame les sites sur lesquels il souhaite diffuser ses annonces.<\/p>\n

Ciblage par audiences ou centres d\u2019int\u00e9r\u00eat\u00a0: les publicit\u00e9s sont diffus\u00e9es aupr\u00e8s de groupes de personnes r\u00e9parties selon diff\u00e9rents crit\u00e8res\u00a0: centres d\u2019int\u00e9r\u00eat, comportements ant\u00e9rieurs\u2026 Vous pouvez cr\u00e9er des audiences similaires (ou \u00ab\u00a0lookalike\u00a0\u00bb), qui partagent les m\u00eames caract\u00e9ristiques que vos meilleurs clients, ou des audiences \u00ab\u00a0in-market\u00a0\u00bb de personnes recherchant activement des produits ou des services comme les v\u00f4tres.<\/p>\n

Reciblage\u00a0:\u00a0le reciblage display<\/strong><\/a>\u00a0permet de r\u00e9engager les consommateurs qui ont consult\u00e9 votre site ou votre application, mais qui l\u2019ont quitt\u00e9 sans effectuer de transaction. Cette m\u00e9thode est extr\u00eamement efficace pour stimuler les conversions. Elle est connue pour son retour sur investissement (ROI) \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n

Combien co\u00fbte la publicit\u00e9 display\u00a0?<\/strong><\/h4>\n

Les annonces display sont g\u00e9n\u00e9ralement factur\u00e9es sur la base d’un mod\u00e8le CPM (co\u00fbt par mille) ou CPC (co\u00fbt par clic)<\/strong><\/a>. Avec une tarification CPM, vous payez un prix fixe pour 1000 impressions. Cela signifie que vous payez \u00e0 chaque fois que la publicit\u00e9 est vue, que le visiteur ait cliqu\u00e9 sur celle-ci ou non. Les CPM peuvent commencer \u00e0 0,30 EUR, mais se situent g\u00e9n\u00e9ralement autour de 2 EUR.<\/p>\n

Avec le mod\u00e8le CPC, vous payez uniquement lorsqu\u2019un utilisateur clique sur votre annonce. La fourchette des CPC moyens varie selon le secteur, mais les annonceurs peuvent fixer un CPC maximal, par exemple 1 EUR\/clic, pour que les campagnes restent cibl\u00e9es. Le co\u00fbt final d\u2019une campagne de publicit\u00e9 display d\u00e9pend vraiment de l\u2019annonceur, de son budget et des r\u00e9sultats qu\u2019il cherche \u00e0 obtenir.<\/p>\n

Quels sont les avantages de la publicit\u00e9 display\u00a0?<\/strong><\/h4>\n

D\u2019apr\u00e8s les conclusions de notre enqu\u00eate mondiale aupr\u00e8s des experts en marketing, nous avons constat\u00e9 que l\u2019affichage payant mobilisait la plus grande partie des budgets. Et voici pourquoi\u00a0:<\/p>\n

La publicit\u00e9 display fonctionne sur l\u2019ensemble du funnel.<\/strong><\/h5>\n

Les annonces display sont excellentes pour renforcer la notori\u00e9t\u00e9 d\u2019une marque. Mais elles sont tout aussi efficaces pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic<\/strong><\/a>\u00a0et\u00a0augmenter les conversions<\/strong><\/a>. Gr\u00e2ce \u00e0 leur grand nombre de formats et d\u2019options de ciblage, elles peuvent aider les annonceurs \u00e0 atteindre de nombreux objectifs.<\/p>\n

Elle fonctionne sur tous les canaux et dans tous les environnements.<\/strong><\/h5>\n

Les annonces display peuvent \u00eatre d\u00e9ploy\u00e9es sur les sites web, les r\u00e9seaux sociaux et les applications, ce qui en fait un moyen id\u00e9al pour offrir une exp\u00e9rience transparente et transcanal.<\/p>\n

La publicit\u00e9 display offre une grande port\u00e9e.<\/strong><\/h5>\n

Les annonces display peuvent potentiellement \u00eatre diffus\u00e9es aupr\u00e8s de millions de personnes, en fonction de vos options de ciblage et de vos objectifs. Veillez simplement \u00e0 panacher les solutions afin d\u2019atteindre les consommateurs \u00e0 la fois sur l\u2019internet ouvert et dans les walled gardens.<\/p>\n

Ses r\u00e9sultats sont quantifiables.<\/strong><\/h5>\n

Les annonceurs voient exactement le nombre de clics et de conversions obtenus pour chaque campagne de publicit\u00e9 display, ce qui simplifie le calcul du retour sur investissement.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

Les meilleures pratiques en mati\u00e8re de publicit\u00e9 display<\/strong><\/h4>\n

Voici tout ce que vous devez savoir pour r\u00e9ussir votre campagne de publicit\u00e9 display\u00a0:<\/p>\n

Faites simple<\/strong> : l\u2019annonce publicitaire doit \u00eatre percutante, sans \u00eatre trop charg\u00e9e. Le texte doit \u00eatre bref, mais impactant. Privil\u00e9giez des CTA clairs et directs.<\/p>\n

Personnalisez vos annonces gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019optimisation de cr\u00e9ation dynamique<\/strong>\u00a0: choisissez un partenaire de publicit\u00e9 display qui propose une technologie d\u2019optimisation dynamique des \u00e9l\u00e9ments cr\u00e9atifs<\/strong><\/a>. Ce syst\u00e8me s\u2019appuie sur le machine learning pour adapter automatiquement le contenu et les \u00e9l\u00e9ments graphiques des annonces \u00e0 chaque utilisateur, selon ses pr\u00e9f\u00e9rences et son historique de navigation.<\/p>\n

Choisissez le type de ciblage en fonction de votre objectif<\/strong>\u00a0: si vous cherchez \u00e0 faire conna\u00eetre votre marque, vous voudrez probablement toucher une vaste audience. Ciblez-la en fonction de crit\u00e8res d\u00e9mographiques, g\u00e9ographiques ou de cat\u00e9gories d\u2019int\u00e9r\u00eat pour \u00e9largir votre champ d\u2019action. Si votre objectif est de booster le trafic, cr\u00e9ez une audience similaire ou une audience bas\u00e9e sur l\u2019intention<\/strong><\/a> pour toucher les personnes susceptibles d\u2019\u00eatre int\u00e9ress\u00e9es par vos offres. Enfin, pour encourager les conversions, ciblez les visiteurs de votre site Web et vos clients pour les faire revenir et conclure une transaction.<\/p>\n

Gagnez en efficacit\u00e9 gr\u00e2ce aux ench\u00e8res automatis\u00e9es<\/strong>\u00a0: les ench\u00e8res manuelles demandent beaucoup de temps et d\u2019attention. Optez pour les ench\u00e8res automatis\u00e9es, qui s\u2019appuient sur l\u2019intelligence artificielle pour ajuster les CPC en fonction de vos besoins. Vous pourrez ainsi mettre le cap sur un indicateur cl\u00e9 de performance pr\u00e9cis, tel que le co\u00fbt de vente (COS).<\/p>\n

Les cl\u00e9s d\u2019une campagne r\u00e9ussie<\/strong><\/h4>\n

Pr\u00eat \u00e0 lancer votre propre campagne de publicit\u00e9 display\u00a0? Gr\u00e2ce \u00e0 notre plateforme en libre-service, cr\u00e9ez, g\u00e9rez et mesurez les retomb\u00e9es de votre campagne, en toute simplicit\u00e9. L\u2019inscription est gratuite, l\u2019installation rapide, et il n\u2019y a aucun budget minimum.\u00a0Inscrivez-vous maintenant \u00e0 la plateforme publicitaire Criteo<\/strong><\/a>.<\/p>\n"}]},"anchor":"display-advertising"},"yoast_head":"\nDisplay Advertising (Publicit\u00e9 display) | FR - Criteo.com<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Annonce visuelle plac\u00e9e sur des sites web, des r\u00e9seaux sociaux ou des applications. Il s\u2019agit g\u00e9n\u00e9ralement d\u2019une banni\u00e8re publicitaire sous forme d\u2019image, de texte ou de vid\u00e9o. 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