{"id":10154,"date":"2019-06-26T14:41:30","date_gmt":"2019-06-26T14:41:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=10154"},"modified":"2021-01-05T21:52:22","modified_gmt":"2021-01-05T21:52:22","slug":"comment-creer-une-newsletter-qui-parle-a-votre-audience","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/comment-creer-une-newsletter-qui-parle-a-votre-audience\/","title":{"rendered":"Comment cr\u00e9er une newsletter qui parle \u00e0 votre audience"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Il faut bien le dire, la newsletter est un grand classique du marketing digital. La base de la base. Et son retour sur investissement vaut vraiment le d\u00e9tour pour peu que vous proposiez des contenus hyper qualitatifs \u00e0 une audience d\u00e9j\u00e0 engag\u00e9e.<\/p>\n<p>A titre d\u2019exemple, l&rsquo;e-mail marketing enregistre\u00a0<a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/Article\/Email-Continues-Deliver-Strong-ROI-Value-Marketers\/1014461\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">un ROI moyen de 122\u00a0%<\/a>, soit quatre fois plus que d\u2019autres formats de type r\u00e9seaux sociaux, publipostage et search payant. Si vous pouvez proposer \u00e0 vos abonn\u00e9s un contenu de qualit\u00e9, et que vous avez du temps et les ressources n\u00e9cessaires pour vous engager \u00e0 le faire vivre, n\u2019h\u00e9sitez plus : la newsletter est un choix s\u00fbr et smart.<\/p>\n<h3><strong>Les 5 questions \u00e0 se poser avant de se lancer.\u00a0<\/strong><\/h3>\n<ol>\n<li><strong>Quels sont les objectifs de cette newsletter ? <\/strong>Proposer une newsletter originale demande du temps &#8211; et des ressources. Pensez \u00e0 vous fixer des objectifs r\u00e9alistes et concrets pour rentabiliser vos efforts. Exemple : augmenter les ventes, booster l&rsquo;engagement ou encore renforcer la r\u00e9tention\/la fid\u00e9lit\u00e9.<\/li>\n<li><strong> Comment proc\u00e9der\u00a0?\u00a0<\/strong>R\u00e9unissez tout d&rsquo;abord l&rsquo;ensemble des ressources dont vous avez besoin (internes ou externes) pour planifier, r\u00e9diger, cr\u00e9er, \u00e9valuer et piloter votre campagne. Misez sur un outil d&rsquo;e-mail marketing style <a href=\"https:\/\/mailchimp.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">MailChimp <\/a>ou\u00a0<a href=\"https:\/\/madmimi.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Mad Mimi<\/a>, pour g\u00e9rer votre liste d&rsquo;abonn\u00e9s, g\u00e9n\u00e9rer des rapports, \u00e9viter les filtres \u00e0 spam et respecter les bonnes pratiques de messagerie.<\/li>\n<li><strong>\u00c0 qui est-elle destin\u00e9e\u00a0?\u00a0<\/strong>Cr\u00e9ez une liste avant de la segmenter. D\u00e9mographie, g\u00e9ographie, produits achet\u00e9s, acheteurs r\u00e9guliers et\/ou clients inactifs\u2026 choisissez la segmentation qui vous convient le mieux.<\/li>\n<li><strong> Que contient-elle\u00a0?\u00a0<\/strong>Regroupez tous vos contenus. Bien s\u00fbr, une newsletter se compose g\u00e9n\u00e9ralement d&rsquo;informations sur vos produits et annonces, mais pas que. Vous pouvez aussi mettre en avant des tutos, des guides d&rsquo;utilisation, des posts de r\u00e9seaux sociaux\u2026 toutes sortes d&rsquo;actualit\u00e9s, d&rsquo;\u00e9v\u00e9nements ou encore des offres promotionnelles.<\/li>\n<li><strong> Comment la promouvoir\u00a0?<\/strong>D\u00e9veloppez votre liste de contacts en int\u00e9grant des boutons \u00ab S\u2019inscrire \u00bb ou \u00ab Abonnez-vous \u00bb sur votre site web, les r\u00e9seaux sociaux et dans vos signatures d&rsquo;e-mails.<\/li>\n<\/ol>\n<h3><strong>Les secrets d&rsquo;un design r\u00e9ussi.<\/strong><\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10155\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/pexels-photo-872958.jpeg\" alt=\"designing an email newsletter\" width=\"1280\" height=\"783\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/pexels-photo-872958.jpeg 1280w, https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/pexels-photo-872958-300x184.jpeg 300w, https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/pexels-photo-872958-768x470.jpeg 768w, https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/pexels-photo-872958-1024x626.jpeg 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/><\/p>\n<p>La plupart des plateformes d&rsquo;e-mail marketing disposent d\u00e9j\u00e0 d&rsquo;une s\u00e9rie de mod\u00e8les pr\u00eats \u00e0 l&#8217;emploi. Vous pouvez choisir de personnaliser votre newsletter \u00e0 l&rsquo;image de votre marque en cr\u00e9ant votre propre mod\u00e8le au format HTML. Dans tous les cas, voici nos meilleurs trucs et astuces :<\/p>\n<ul>\n<li>Faites plus avec moins. Optez pour un design simple et lisible.<\/li>\n<li>Dans tous les cas, voici nos meilleurs trucs et astuces : Ins\u00e9rez des boutons et des liens facilement cliquables, et r\u00e9digez des contenus courts et percutants.<\/li>\n<li>Cr\u00e9ez une hi\u00e9rarchie visuelle pour vos CTA. Mettez le principal CTA en avant pour attirer l&rsquo;attention des destinataires et g\u00e9n\u00e9rer plus de clics.<\/li>\n<li>Appliquez le m\u00eame design \u00e0 tous vos e-mails. Pour \u00e9viter toute confusion et assurer la coh\u00e9rence de votre marque, adaptez les contenus \u00e0 la mise en page, et non le contraire.<\/li>\n<li>Testez votre e-mail sur diff\u00e9rents types de messageries et navigateurs pour \u00e9valuer le rendu final sur toutes les plateformes.<\/li>\n<li>V\u00e9rifiez aussi la version texte, au cas o\u00f9 l&rsquo;e-mail ne s&rsquo;affiche pas en version HTML pour certains types de messageries.<\/li>\n<li>Int\u00e9grez un texte alternatif\u00a0\u2013\u00a0certaines messageries ne permettent pas de charger les images. Ces derni\u00e8res peuvent aussi \u00eatre d\u00e9sactiv\u00e9es par les utilisateurs. Le texte alternatif permet d&rsquo;afficher une courte description de l&rsquo;image.<\/li>\n<li>Int\u00e9grez un pied de page avec une adresse et un lien de d\u00e9sabonnement (automatiquement int\u00e9gr\u00e9 sur les plateformes d&rsquo;e-mail marketing).<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>10 choses \u00e0 faire et \u00e0 ne pas faire.<\/strong><\/h3>\n<ol>\n<li><strong>Limitez-vous \u00e0 un domaine.\u00a0<\/strong>Cantonnez-vous \u00e0 un seul domaine par newsletter. Nombreuses sont les entreprises qui tentent de couvrir un maximum de sujets dans une seule newsletter. Mauvaise id\u00e9e. Ce type d&rsquo;initiative r\u00e9sulte fr\u00e9quemment en des newsletters trop intimidantes pour le lecteur. Notre conseil : d\u00e9veloppez une newsletter par secteur d&rsquo;industrie ou domaine d&rsquo;expertise. Avec plusieurs options \u00e0 sa disposition, chaque lecteur choisit le sujet qui l&rsquo;int\u00e9resse le plus. A la cl\u00e9, un meilleur taux d&rsquo;engagement.<\/li>\n<li><strong> Proposez plusieurs versions \u00e0 vos abonn\u00e9s et informez-les sur le contenu de votre newsletter.\u00a0<\/strong>Maximisez vos chances d&rsquo;engager votre audience en laissant les abonn\u00e9s choisir les sujets qui les int\u00e9ressent au moment de leur inscription. Communiquez clairement le type de contenus dont il est question, ainsi que la fr\u00e9quence de la newsletter, pour \u00e9viter les mauvaises surprises et limiter les d\u00e9sabonnements.<\/li>\n<li><strong> Mettez vos meilleurs contenus en valeur.\u00a0<\/strong>Vos abonn\u00e9s liront fr\u00e9quemment votre newsletter en diagonale. Moralit\u00e9, s&rsquo;il y a une chose que vous voulez <em>vraiment<\/em> porter \u00e0 leur attention, pr\u00e9sentez-la en premier. Avant l&rsquo;instant fatidique o\u00f9 ils finiront par zapper.<\/li>\n<li><strong> Restez concis.\u00a0<\/strong>L&rsquo;objectif de votre newsletter est de susciter l&rsquo;engagement chez le lecteur &#8211; qu&rsquo;il s&rsquo;agisse de visiter plus r\u00e9guli\u00e8rement votre site web, ou de cliquer sur un lien de t\u00e9l\u00e9chargement. Ne surchargez pas votre e-mail de contenus. Pour \u00eatre lue, votre newsletter doit \u00eatre claire et concise, et ne pas \u00eatre trop longue \u00e0 lire. Parlez peu, mais parlez bien.<\/li>\n<li><strong> N&rsquo;abusez pas des produits et des offres promotionnelles.\u00a0<\/strong>Vos abonn\u00e9s lisent votre newsletter pour y trouver des informations qui les int\u00e9ressent, pas de la pub. La r\u00e8gle d&rsquo;or\u00a0: 90\u00a0% de contenus informatifs, et 10\u00a0% d&rsquo;offres promotionnelles.<\/li>\n<li><strong> Ne submergez pas les bo\u00eetes de r\u00e9ception.\u00a0<\/strong>Respectez un calendrier d&rsquo;envoi coh\u00e9rent, et d\u00e9finissez la fr\u00e9quence de vos messages. Vos destinataires n&rsquo;h\u00e9siteront pas \u00e0 ignorer vos e-mails s&rsquo;ils s&rsquo;en trouvent submerg\u00e9s. Ne tombez pas dans le pi\u00e8ge de la sur-communication.<\/li>\n<li><strong> Faites preuve de cr\u00e9ativit\u00e9 dans l&rsquo;objet.\u00a0<\/strong>Quel e-mail \u00eates-vous le plus susceptible d&rsquo;ouvrir\u00a0: \u00ab\u00a0Newsletter de [nom de l&rsquo;entreprise] pour le [date] \u00bb, ou \u00ab Les erreurs \u00e0 ne pas commettre en voyage\u00a0\u00bb\u00a0? Piquez la curiosit\u00e9 de vos lecteurs, cr\u00e9ez l&rsquo;enthousiasme et faites les rire pour faire d\u00e9coller votre taux d&rsquo;ouverture.<\/li>\n<li><strong> R\u00e9compensez vos abonn\u00e9s.\u00a0<\/strong>Vos abonn\u00e9s sont aussi vos fans. R\u00e9compensez-les en leur proposant des offres exclusives, des avant-premi\u00e8res, des acc\u00e8s en backstage \u00e0 votre entreprise\u2026 bref, faites-les se sentir valoris\u00e9s.<\/li>\n<li><strong> Testez, testez et re-testez.\u00a0<\/strong>Testez vos objets, vos mises en page, emplacements de CTA, heures et jours d&rsquo;envoi, etc.<\/li>\n<li><strong> Ne tombez pas dans le spam.\u00a0<\/strong>N&rsquo;envoyez vos newsletters qu&rsquo;aux utilisateurs abonn\u00e9s.<\/li>\n<\/ol>\n<h3><strong>Comment \u00e9valuer l&rsquo;impact de votre newsletter.<\/strong><\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10171\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/email-newsletter-image-quote-FR-min.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"512\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/email-newsletter-image-quote-FR-min.png 1024w, https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/email-newsletter-image-quote-FR-min-300x150.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/email-newsletter-image-quote-FR-min-768x384.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>Vous avez con\u00e7u, r\u00e9dig\u00e9 et envoy\u00e9 votre premi\u00e8re newsletter. Et maintenant\u00a0? Donnez quelques jours \u00e0 vos lecteurs pour consulter ouvrir votre mail et d\u00e9couvrir votre contenu. Mesurez ensuite le taux d&rsquo;engagement. \u00c9valuez notamment le taux d&rsquo;ouverture, de livraison, de clic, de conversion, de d\u00e9sabonnement, l&rsquo;augmentation du nombre d&rsquo;abonn\u00e9s, le taux de partage et enfin le ROI.<\/p>\n<h4><strong>Taux d&rsquo;ouverture<\/strong><\/h4>\n<p>Le taux d&rsquo;ouverture moyen est de 32 % tous secteurs confondus. Les taux d&rsquo;ouverture par secteur sont disponibles\u00a0<a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/sales\/average-email-open-rate-benchmark\">ici<\/a>. M\u00e9fiez-vous toutefois : le suivi du taux d&rsquo;ouverture est bas\u00e9 sur le t\u00e9l\u00e9chargement d&rsquo;images dans votre newsletter, et n&rsquo;est donc pas 100 % fiable. Si la messagerie de votre destinataire ne charge pas les images, l&rsquo;e-mail ne sera pas compt\u00e9 comme ouvert.<\/p>\n<h4><strong>Taux de clics<\/strong><\/h4>\n<p>Le taux de clic moyen pour les e-mails est d&rsquo;environ 4 %. Si le v\u00f4tre est inf\u00e9rieur, il est peut-\u00eatre temps de vous poser les questions suivantes : votre segmentation d&rsquo;audience est-elle pertinente\u00a0? La newsletter s&rsquo;affiche-t-elle correctement en version mobile\u00a0? Le contenu int\u00e9resse-t-il vos destinataires\u00a0?<\/p>\n<p>V\u00e9rifiez \u00e9galement votre ratio clic\/ouverture (click-to-open rate, ou CTOR), indiquant le nombre total de clics par rapport au nombre total d&rsquo;ouvertures. Cet indicateur permet de mesurer plus pr\u00e9cis\u00e9ment l&rsquo;efficacit\u00e9 de votre contenu (bien que, comme mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, le taux d&rsquo;ouverture ne soit pas toujours fiable). Un\u00a0<a href=\"https:\/\/www.campaignmonitor.com\/blog\/email-marketing\/2017\/08\/ctor-email-marketing-metrics-you-may-not-know\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">CTOR standard se situe en moyenne entre 20 et 30 %.<\/a><\/p>\n<h4><strong>Conversion<\/strong><\/h4>\n<p>Pour conna\u00eetre les r\u00e9sultats en termes de conversion, \u00e9valuez les calls to action (CTA) int\u00e9gr\u00e9s \u00e0 la newsletter. Dirigent-ils vers une offre promotionnelle, un lien ou un formulaire ?\u00a0 Des actions ont-elles \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9es sur votre site apr\u00e8s un clic provenant d&rsquo;une newsletter (comme un achat ou un formulaire de contact rempli)\u00a0? Quelle est la diff\u00e9rence entre le taux de conversion de votre newsletter et celui de vos campagnes marketing\u00a0?<\/p>\n<h4><strong>Taux de livraison<\/strong><\/h4>\n<p>Le taux de livraison correspond au nombre d&rsquo;e-mails envoy\u00e9s (sans les rebonds), divis\u00e9 par le nombre d&rsquo;e-mails d\u00e9livr\u00e9s. Cette information peut \u00eatre obtenue aupr\u00e8s de votre fournisseur de messagerie \u00e9lectronique. Votre taux de livraison doit \u00eatre d&rsquo;au moins 95\u00a0%. S&rsquo;il est inf\u00e9rieur, il est probablement temps de faire un peu de m\u00e9nage dans votre liste de diffusion.<\/p>\n<h4><strong>Taux de d\u00e9sabonnement<\/strong><\/h4>\n<p>Chaque campagne d&rsquo;e-mails g\u00e9n\u00e8re un certain nombre de d\u00e9sabonnements (<a href=\"https:\/\/mailchimp.com\/resources\/research\/email-marketing-benchmarks\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">moins de 0,5 % en moyenne<\/a>). Si votre taux de d\u00e9sabonnement d\u00e9passe les 1 %, envisagez de r\u00e9\u00e9valuer la liste de diffusion, le design et\/ou le contenu de votre newsletter. Toutefois, le taux de d\u00e9sabonnement n&rsquo;est pas le plus fiable des indicateurs\u00a0: certains destinataires ignorent simplement vos e-mails, sans se d\u00e9sabonner. Les taux de clic et de conversion restent les meilleurs indicateurs\u00a0 d&rsquo;engagement.<\/p>\n<h4><strong>L&rsquo;augmentation du nombre d&rsquo;abonn\u00e9s<\/strong><\/h4>\n<p>Plus le nombre d&rsquo;abonn\u00e9s augmente, plus vous gagnez en visibilit\u00e9, et attirez de potentiels clients sur votre site. Votre liste peut diminuer au rythme des d\u00e9sabonnements, des changements d&rsquo;adresses e-mail et d&rsquo;autres facteurs. Pour garder une liste fournie, faites r\u00e9guli\u00e8rement la promotion de votre newsletter sur votre site comme les r\u00e9seaux sociaux, et simplifiez au maximum l&rsquo;inscription.<\/p>\n<h4><strong>Taux de partage<\/strong><\/h4>\n<p>Mesurez la valeur de vos contenus en int\u00e9grant des boutons \u00ab partager \u00bb et\/ou \u00ab transf\u00e9rer \u00bb \u00e0 vos e-mails, pour mesurer la fr\u00e9quence \u00e0 laquelle ils sont partag\u00e9s. Ces boutons sont aussi un bon moyen d&rsquo;obtenir plus d&rsquo;abonn\u00e9s (voir plus haut).<\/p>\n<h4><strong>ROI<\/strong><\/h4>\n<p>Si la raison d&rsquo;\u00eatre de votre newsletter est de g\u00e9n\u00e9rer du revenu, c&rsquo;est pr\u00e9cis\u00e9ment cette m\u00e9trique qu&rsquo;il faut privil\u00e9gier par rapport \u00e0 toutes les autres.\u00a0 Pour \u00eatre en mesure de reconstituer le parcours utilisateur de la visite jusqu&rsquo;\u00e0 la vente, une seule solution : les web analytics. Si vous avez la chance d&rsquo;avoir \u00e0 votre disposition un outil de web analytics bien configur\u00e9, vous aurez toutes les cartes en main pour tirer le meilleur parti de votre analyse des comportements shopper.<\/p>\n<h3><strong>Les exemples d&rsquo;excellence<\/strong><\/h3>\n<p>Besoin d&rsquo;inspiration\u00a0? Voici quelques exemples de newsletters qui sortent du lot\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.theskimm.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">theSkimm<\/a> : theSkimm a trouv\u00e9 la formule id\u00e9ale : titres p\u00eachus, style clair et percutant, contenus \u00e0 la fois s\u00e9rieux et l\u00e9gers, et offres all\u00e9chantes (gr\u00e2ce notamment \u00e0 ses partenariats avec d&rsquo;autres marques, et \u00e0 son programme de partage Skimm\u2019bassador).<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10159\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/theskimm.png\" alt=\"good email newsletter\" width=\"341\" height=\"529\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/theskimm.png 341w, https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/theskimm-193x300.png 193w\" sizes=\"auto, (max-width: 341px) 100vw, 341px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/moz.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Moz Top 10<\/a> : La newsletter de Moz est le parfait exemple d&rsquo;une approche centr\u00e9e sur le lecteur plus que sur l&rsquo;entreprise. L&rsquo;entreprise mise sur l&rsquo;utilit\u00e9 du contenu, qu&rsquo;il lui soit propre ou non. R\u00e9sultat\u00a0: plus d&rsquo;engagement de la part des abonn\u00e9s, et pour longtemps.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10161\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/Moz.png\" alt=\"Moz Email Newsletter\" width=\"537\" height=\"360\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/Moz.png 537w, https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/Moz-300x201.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 537px) 100vw, 537px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"http:\/\/www.warbyparker.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Warby Parker<\/a>\u00a0: Les e-mails de Warby Parker sont visuellement exceptionnels, mais aussi divertissants. Qui aurait cru que la newsletter d&rsquo;un opticien puisse \u00eatre aussi fun\u00a0?Et informative, bien s\u00fbr.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10163\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/Warby-Email-Newsletter.png\" alt=\"Warby Parker Email Newsletter\" width=\"329\" height=\"631\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/Warby-Email-Newsletter.png 329w, https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/Warby-Email-Newsletter-156x300.png 156w\" sizes=\"auto, (max-width: 329px) 100vw, 329px\" \/><\/p>\n<p>Vous \u00eates d\u00e9sormais fin pr\u00eat(e) pour vous lancer, et cr\u00e9er une newsletter \u00e0 succ\u00e8s. Vos lecteurs vous attendent&#8230; Bonne chance !<\/p>\n<p>Pour en savoir plus sur la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de consommateurs (Gen Z) et comment la s\u00e9duire, cliquez sur le lien ci-dessous.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www2.criteo.com\/gen-z-report-download\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-8277 size-full\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/18_Blog_CTA-Buttons_GenZ.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"150\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Il faut bien le dire, la newsletter est un grand classique du marketing digital. La base de la base. Et son retour sur investissement vaut vraiment le d\u00e9tour pour peu que vous proposiez des contenus hyper qualitatifs \u00e0 une audience d\u00e9j\u00e0 engag\u00e9e. 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