{"id":10636,"date":"2019-08-26T23:14:58","date_gmt":"2019-08-26T23:14:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=10636"},"modified":"2020-12-21T17:31:24","modified_gmt":"2020-12-21T17:31:24","slug":"retargeting-et-si-on-evitait-la-surenchere","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/retargeting-et-si-on-evitait-la-surenchere\/","title":{"rendered":"Retargeting : et si on \u00e9vitait la surench\u00e8re\u2026"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Quel est l\u2019objectif ultime de tout marketer ? Un maximum de ROI. \u00c7a tombe bien, c\u00f4t\u00e9 Ad Tech, le retargeting permet justement de g\u00e9n\u00e9rer un ROI des plus \u00e9lev\u00e9s\u00a0 \u00e0 condition de passer par la case consolidation. Et cette consolidation commence bien en amont. En effet, au moment de planifier une campagne, nombreux sont les marketers qui s\u2019interrogent : est-ce qu\u2019il vaut mieux je parte avec un ou deux partenaires de retargeting ? Si j\u2019ai des annonces \u00e0 diffuser sur Facebook et Google, est-ce que j\u2019ai besoin de faire appel au m\u00eame moment \u00e0 plusieurs retargeters ? Si oui, combien pr\u00e9cis\u00e9ment ? Les questions fusent.<\/p>\n

Mais au final il n\u2019y a qu\u2019une seule r\u00e9ponse : c\u00f4t\u00e9 partenaires, nul besoin de surench\u00e8re. Voici 3 raisons pour lesquelles vous avez tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 miser sur une seule solution de retargeting :<\/p>\n

1. Vos ench\u00e8res ne se retournent pas contre vous.<\/strong><\/h3>\n

Supposons par exemple qu’un utilisateur visite votre site web, remplisse son panier et change d’avis en fermant l’onglet,\u00a0 pour se rendre plus tard sur un autre site. Supposons maintenant que vous misiez sur deux retargeters pour diffuser vos annonces. Chaque campagne place, en votre nom, une ench\u00e8re sur la m\u00eame annonce, ne vous laissant d’autre choix que de surench\u00e9rir pour battre votre propre offre.\u00a0 Pas top. Surtout que vous payez deux fois pour le m\u00eame inventaire. Mieux vaut donc choisir un partenaire de retargeting qui soit capable d’exploiter efficacement les donn\u00e9es disponibles pour maximiser votre ROI – et ce rien qu’avec une seule campagne.<\/p>\n

2. L’attribution est bien plus claire.<\/strong><\/h3>\n

L’attribution est d\u00e9j\u00e0 bien suffisamment complexe avec une seule campagne de retargeting. Alors pour peu qu\u2019il y en ait plusieurs, le casse-t\u00eate n\u2019est pas loin. Les mod\u00e8les d’attribution changent d’un partenaire \u00e0 l’autre. Plus vous multiplierez les campagnes, plus vous devrez jongler avec diff\u00e9rents dashboards, et plus il sera compliqu\u00e9 pour vous d\u2019identifier d’o\u00f9 proviennent les clics. R\u00e9sultat : un m\u00e9li-m\u00e9lo d\u00e9routant et une attribution plus qu’approximative.Optez plut\u00f4t pour un partenaire de retargeting capable de g\u00e9rer vos besoins sp\u00e9cifiques et de g\u00e9n\u00e9rer des rapports clairs sur la performance de vos campagnes.<\/p>\n

3. Moins de lassitude c\u00f4t\u00e9 utilisateurs.<\/strong><\/h3>\n

Qui n’a pas d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 bombard\u00e9 \u00e0 de multiples reprises par la m\u00eame pub en ligne ? Voil\u00e0 ce qui se passe quand un retargeter diffuse ses annonces sur plusieurs r\u00e9seaux. Men\u00e9es sans concertation aucune, les campagnes diffusent trop d’annonces aux m\u00eames personnes. La solution : misez sur un partenaire digital avec une approche orient\u00e9e performance pour ne d\u00e9ployer qu’une seule campagne pleinement optimis\u00e9e. Vos annonces ne seront diffus\u00e9es qu’aux audiences les plus importantes, et ce en temps voulu.<\/p>\n

Juste pour vous donner une id\u00e9e :\u00a0en faisant confiance \u00e0 Criteo pour l’int\u00e9gralit\u00e9 de ses campagnes de retargeting, maiUtaz\u00e1s.hu<\/a> a augment\u00e9 son ROAS, mois apr\u00e8s mois. Criteo a permis \u00e0 la marque de g\u00e9n\u00e9rer, en trois mois, 5 fois plus de ventes qu\u2019une solution concurrente.<\/p>\n

\u00ab Criteo p\u00e8se [aujourd’hui] pour 20-25 % de nos d\u00e9penses marketing en ligne, et figure en troisi\u00e8me position de nos canaux marketing prioritaires. Au-del\u00e0 de ces r\u00e9sultats exceptionnels, nous consid\u00e9rons Criteo comme un v\u00e9ritable partenaire de confiance qui comprend r\u00e9ellement les enjeux de notre entreprise. \u00bb \u2014 maiUtaz\u00e1s.hu<\/a><\/h4>\n

La r\u00e8gle d’or : trouver un partenaire de retargeting qui privil\u00e9gie la qualit\u00e9 sur la quantit\u00e9, pour une campagne efficace et pertinente.<\/p>\n

Envie d’en savoir plus sur les fondamentaux d’une strat\u00e9gie de retargeting intelligente ? Cliquez\u00a0ici<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Quel est l\u2019objectif ultime de tout marketer ? Un maximum de ROI. \u00c7a tombe bien, c\u00f4t\u00e9 Ad Tech, le retargeting permet justement de g\u00e9n\u00e9rer un ROI des plus \u00e9lev\u00e9s\u00a0 \u00e0 condition de passer par la case consolidation. Et cette consolidation commence bien en amont. 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