{"id":10869,"date":"2019-09-25T17:46:35","date_gmt":"2019-09-25T17:46:35","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=10869"},"modified":"2024-09-11T17:38:50","modified_gmt":"2024-09-11T17:38:50","slug":"noel-2019-3-tendances-marketing-pour-une-touche-de-magie-dans-vos-strategies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/noel-2019-3-tendances-marketing-pour-une-touche-de-magie-dans-vos-strategies\/","title":{"rendered":"No\u00ebl 2019 : 3 tendances marketing pour une touche de magie dans vos strat\u00e9gies"},"content":{"rendered":"

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Ah, les f\u00eates de fin d’ann\u00e9e\u2026 Magiques, bien s\u00fbr. Mais aussi complexes et strat\u00e9giques. Car si, des Champs-Elys\u00e9es \u00e0 Oxford Street, cette p\u00e9riode tant attendue fait scintiller les yeux et les portefeuilles des consommateurs, du c\u00f4t\u00e9 des marketers, les tableaux de bord clignotent en mode alerte rouge. Nombreux sont ceux, en effet, qui, des mois \u00e0 l’avance, budg\u00e8tent, planifient et fixent les objectifs de leurs campagnes, pour s’assurer un maximum de trafic et de commandes.<\/span><\/p>\n

A ce propos, quelles sont les grandes tendances anticip\u00e9es par les marketers en cette fin d\u2019ann\u00e9e 2019 ? Et surtout comment comptent-ils adapter leurs budgets et strat\u00e9gies en cons\u00e9quence ? Pour le savoir, Criteo a interrog\u00e9 289 professionnels aux \u00c9tats-Unis, au Royaume-Uni et en France. Voici leurs pr\u00e9visions :<\/span><\/p>\n

1. C\u00f4t\u00e9 ventes, la fin d\u2019ann\u00e9e s\u2019annonce des plus brillantes.<\/span><\/strong><\/h3>\n

Pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des marketers interrog\u00e9s s’attendent \u00e0 surpasser les chiffres de l\u2019an dernier : ils sont 50 % en France, 45 % au Royaume-Uni et 48 % aux \u00c9tats-Unis \u00e0 anticiper une forte progression de leurs ventes durant cette saison sous haute tension.<\/span><\/p>\n

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En France, le succ\u00e8s croissant du Black Friday <\/a>rend les marketers particuli\u00e8rement optimistes, allant m\u00eame jusqu\u2019\u00e0 \u00e9clipser l’enthousiasme pour les fameuses soldes d’hiver de janvier.<\/p>\n

Cette tendance s\u2019applique \u00e0 tous les secteurs, en particulier celui du commerce et de la distribution o\u00f9 l\u2019optimisme est de rigueur, avec\u00a0 53 % des retailers qui pr\u00e9voient d’augmenter leurs ventes.<\/p>\n

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Bref, marketers, quel que soit votre secteur, pr\u00e9parez-vous : le cru 2019 s\u2019annonce des plus prometteurs. Et c\u2019est maintenant \u2013 voire bien avant \u2013 que tout se joue.<\/span><\/p>\n

2. Une bonne pr\u00e9paration en amont est le signe pr\u00e9curseur d\u2019une grande saison.<\/span><\/strong><\/h3>\n

C\u00f4t\u00e9 retail, 28 % des marketers affirment pr\u00e9parer leurs plans pour les f\u00eates d\u00e8s le deuxi\u00e8me trimestre, et 26 % au troisi\u00e8me. 3 sur 10 planifient m\u00eame leur strat\u00e9gie un an \u00e0 l’avance.<\/span><\/p>\n

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Alors que l’approche full-funnel est devenue incontournable<\/a>, comment s\u2019\u00e9tonner de ce que les marketers s\u2019y prennent de plus en plus t\u00f4t pour aff\u00fbter leurs meilleures strat\u00e9gies – et finir l’ann\u00e9e en beaut\u00e9.<\/span><\/p>\n

3. Des budgets marketing en hausse pour No\u00ebl.<\/span><\/strong><\/h3>\n

La plupart des annonceurs pr\u00e9voient pour No\u00ebl d’augmenter leurs d\u00e9penses publicitaires, en particulier aux \u00c9tats-Unis (46 %), en France (41 %) et au Royaume-Uni (38 %) \u2013 et ils sont deux fois plus nombreux que les marketers \u00e0 envisager de le faire.<\/span><\/p>\n

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Pour quelles raisons ? Tout d\u00e9pend du march\u00e9 :<\/p>\n