{"id":10921,"date":"2019-09-27T14:46:12","date_gmt":"2019-09-27T14:46:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=10921"},"modified":"2024-09-11T17:38:31","modified_gmt":"2024-09-11T17:38:31","slug":"green-travel-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/green-travel-2020\/","title":{"rendered":"[Enqu\u00eate] Green Travel 2020 : tour du monde des tendances pour voyager responsable"},"content":{"rendered":"

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De plus en plus soucieux de leur impact sur l’environnement, les consommateurs prennent leurs d\u00e9cisions d\u2019achat en cons\u00e9quence, quitte \u00e0 se tourner vers une nouvelle forme de voyage, plus durable, plus responsable. Avec sa toute derni\u00e8re \u00e9tude mondiale d\u00e9di\u00e9e au tourisme \u00e9co-responsable, Criteo vous offre un aller simple 100 % carbon-neutral au pays du Green Travel.<\/p>\n

Green Travel : 3 tendances d\u00e9crypt\u00e9es<\/strong><\/h3>\n

L\u2019essor du tourisme \u00e9co-responsable ne laisse personne indiff\u00e9rent, \u00e0 commencer par Criteo. Comment ce ph\u00e9nom\u00e8ne influence-t-il notre fa\u00e7on de voyager ? Pour le savoir, nous avons interrog\u00e9 plus de 13 000 voyageurs \u00e0 travers le monde. Analyse\u00a0et d\u00e9cryptage.<\/p>\n

1. L’Allemagne, championne du Green Travel.<\/strong><\/h3>\n

Chez Criteo,\u00a0 nous consid\u00e9rons comme un \u00ab green traveler \u00bb toute personne ayant d\u00e9cid\u00e9 au moins une fois au cours des six derniers mois de ne pas voyager pour minimiser son empreinte carbone. Avec 22 % de voyageurs correspondant \u00e0 cette d\u00e9finition, l’Allemagne est en t\u00eate du classement des pays les plus soucieux de limiter l\u2019impact environnemental de leurs voyages, devant la France, l’Espagne et le Royaume-Uni.<\/p>\n

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Source\u00a0: \u00e9tude Criteo sur le secteur Travel, mai-juin 2019 N=13,188 — Green Travelers: N=783<\/span><\/p>\n

Au regard du large \u00e9ventail de destinations nationales et intercontinentales desservies, et de l\u2019acc\u00e8s facilit\u00e9 \u00e0 un grand nombre de r\u00e9seaux ferroviaires, le tourisme durable n\u2019est plus une simple notion, mais bel et bien une tendance lourde aux yeux des voyageurs de la r\u00e9gion EMEA.<\/p>\n

2. Au top de la tendance, les Z et les Millennials m\u00e8nent la danse.<\/strong><\/h3>\n

De toutes les g\u00e9n\u00e9rations, la Gen Z et les Millennials sont les plus soucieux de leur impact environnemental. Ces derniers p\u00e8sent pour 62\u00a0% des personnes interrog\u00e9es ayant annul\u00e9 un voyage au cours des six derniers mois.1<\/sup><\/p>\n

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Source\u00a0: \u00e9tude Criteo sur le secteur Travel, mai-juin 2019 N=13,188 — Green Travelers: N=783<\/span><\/p>\n

Selon une \u00e9tude men\u00e9e par Booking.com, 54 % des membres de la G\u00e9n\u00e9ration Z<\/a> s’inqui\u00e8tent de l’impact environnemental de leur voyage avant de r\u00e9server un s\u00e9jour, et 56 % privil\u00e9gient les h\u00e9bergements eco-friendly.2 <\/sup><\/p>\n

Si l’on se fie au ph\u00e9nom\u00e8ne Greta Thunberg, jeune activiste \u00e9cologiste universellement c\u00e9l\u00e9br\u00e9e\u2009(qui refuse par ailleurs de prendre l’avion), le secteur Travel devra, pour s\u00e9duire les jeunes voyageurs en 2020, mettre l’accent sur la protection de l’environnement.<\/p>\n

3. Les green travelers, une minorit\u00e9 tr\u00e8s influente.<\/strong><\/h3>\n

Malgr\u00e9 leur minorit\u00e9, les green travelers gagnent en influence. Selon une \u00e9tude men\u00e9e par Mandala Research, les s\u00e9jours des voyageurs en qu\u00eate d’exp\u00e9riences \u00e9co-responsables et durables sont en moyenne trois jours plus longs que les s\u00e9jours standards.3<\/sup><\/p>\n

Au-del\u00e0 d\u2019une nouvelle approche de la fid\u00e9lisation<\/a>, les acteurs du secteur Travel devront d\u00e9velopper de nouvelles actions pour attirer et fid\u00e9liser ces trendsetters responsables, particuli\u00e8rement influents.<\/p>\n

Plus d\u2019insights en mode \u00e9nergie renouvelable pour alimenter votre r\u00e9flexion : <\/strong><\/h3>\n

1. Green travel, une tendance qui monte. <\/strong><\/h4>\n

Selon le m\u00eame sondage par Booking.com<\/a>, 87 % des touristes souhaitent voyager de fa\u00e7on plus responsable,\u00a0<\/strong>et 67 % n’h\u00e9sitent pas augmenter leur budget voyage de 5 % pour limiter au maximum leur impact sur la plan\u00e8te.<\/p>\n

Travel marketers, quels que soient votre sp\u00e9cialit\u00e9 ou domaine de pr\u00e9dilection, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 capitaliser sur ces nouvelles opportunit\u00e9s pour repenser vos offres et vous adapter aux besoins de ces green travelers, pour qui voyager sans polluer est d\u00e9sormais une priorit\u00e9.<\/p>\n

2. Peaufinez vos messages. <\/strong><\/h4>\n

Les campagnes de notori\u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9riques ne suffiront pas \u00e0 convaincre ces voyageurs responsables. Pensez \u00e0 d\u00e9velopper des messages porteurs en phase avec les valeurs eco-friendly des green travelers.<\/p>\n

D’apr\u00e8s notre enqu\u00eate Why We Buy, 46 % des consommateurs am\u00e9ricains et 51 % des shoppers britanniques s’agacent lorsque les recommandations de produits des annonces ne sont pas pertinentes.4<\/sup> Autre insight : selon l’\u00e9tude Why We Book de Criteo, seuls 25 % des Z-shoppers sont membres d’un programme de fid\u00e9lit\u00e9. Le secteur Travel devra donc redoubler d\u2019efforts pour pour refl\u00e9ter les besoins de la jeune g\u00e9n\u00e9ration.5<\/sup><\/p>\n

3. Attirez plus de green travelers avec des campagnes cibl\u00e9es<\/strong>.<\/h4>\n

Identifiez d\u00e8s \u00e0 pr\u00e9sent les green travelers de vos listes CRM et pool de cookies, et lancez des campagnes publicitaires qui tiennent compte de leurs pr\u00e9f\u00e9rences en mati\u00e8re de tourisme durable.<\/p>\n

Nombreux sont les voyageurs qui cherchent d\u00e9j\u00e0 \u00e0 r\u00e9duire l’impact environnemental de leur s\u00e9jour. En ciblant et en attirant diff\u00e9rents types d’audiences<\/a> sur votre site, la plateforme publicitaire Criteo vous aide \u00e0 d\u00e9velopper et \u00e0 fid\u00e9liser votre client\u00e8le de voyageurs responsables.<\/p>\n

\u00c0 propos des donn\u00e9es<\/u><\/p>\n