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Quel avenir pour les cookies ? \u00c0 en croire l’actualit\u00e9, on ne peut que se poser la question, surtout quand on est marketer ou \u00e9diteur. Contraintes li\u00e9es aux navigateurs, normes de confidentialit\u00e9, consommateurs m\u00e9contents… Nombreux sont les challenges qui menacent le fragile \u00e9quilibre entre le consentement des shoppers et la publicit\u00e9 en ligne, garante de la gratuit\u00e9 d’Internet.<\/span><\/p>\n Pour mettre fin \u00e0 ce casse-t\u00eate, l\u2019ensemble des acteurs de l’\u00e9cosyst\u00e8me doivent s’unir pour mieux agir, ensemble<\/em>. Chez Criteo, garantir un ciblage pr\u00e9cis dans un monde sans cookie, en s\u2019assurant que les marketers touchent leurs shoppers \u00e0 travers les contenus gratuits des \u00e9diteurs, est l\u2019une de nos grandes priorit\u00e9s.<\/span><\/p>\n Les consommateurs s’inqui\u00e8tent du traitement de leurs donn\u00e9es et du respect des normes de confidentialit\u00e9, mais exigent paradoxalement des contenus de plus en plus pertinents et personnalis\u00e9s. De leur c\u00f4t\u00e9, les marketers doivent rentabiliser leurs budgets et trouver les outils qui leur permettent de livrer leur message au bon shopper, au bon moment, tout en respectant les principes de capping et d\u2019opt-out. Les \u00e9diteurs, eux, comptent sur leurs revenus publicitaires pour cr\u00e9er et publier des contenus accessibles gratuitement. Pas de d\u00e9mocratie sans presse gratuite, et pas de presse gratuite sans annonceurs publicitaires.<\/span><\/p>\n Criteo permet aux marketers d\u2019acc\u00e9der, dans les r\u00e8gles de l\u2019art de la confidentialit\u00e9, \u00e0 toutes les sources d’inventaires disponibles, de telle sorte que leurs impressions soient \u00e9valu\u00e9es ind\u00e9pendamment et en toute transparence. Rien de tout cela ne serait possible sans la r\u00e9solution d’identit\u00e9. Et justement, Criteo, aux c\u00f4t\u00e9s de ses partenaires et clients, dispose d’une des plus grandes bases de donn\u00e9es d’identit\u00e9 au monde.<\/span><\/p>\n Nous sommes heureux d’annoncer aujourd’hui l’am\u00e9lioration de nos capacit\u00e9s d’int\u00e9gration de l’IdentityLink de LiveRamp, et de devenir ainsi une des plus grandes plateformes DSP utilisant la solution. Avec cette nouvelle int\u00e9gration, les marketers profitent d\u00e9sormais des taux de matching les plus \u00e9lev\u00e9s pour leurs campagnes marketing et acc\u00e8dent \u00e0 toujours plus d’inventaires, en toute confidentialit\u00e9, dans un environnement tout aussi (voire plus) profitable que celui des walled gardens. Chaque impression achet\u00e9e disposant d’un IdentityLink est analysable sur la solution en toute transparence, dans l’environnement de donn\u00e9es souhait\u00e9.<\/span><\/p>\n L’outil IdentityLink est connect\u00e9 aux inventaires \u00e0 travers les int\u00e9grations des SSP des \u00e9diteurs, et acc\u00e8de ainsi aux annonces digitales, mobiles et TV connect\u00e9es, sans cookie. IdentityLink est un identifiant bas\u00e9 sur les personnes. Cette approche de la r\u00e9solution d’identit\u00e9 ne n\u00e9cessite aucun cookie tiers. Avec IdentityLink, les clients Criteo acc\u00e8dent automatiquement \u00e0 de nouvelles sources d’inventaires et \u00e9largissent toujours plus leur reach, \u00e0 mesure que de nouveaux m\u00e9dias sont pris en charge.<\/span><\/p>\n Parce que les campagnes digitales impactent consid\u00e9rablement les ventes en magasin (difficiles \u00e0 attribuer sans identifiants bas\u00e9s sur les personnes), notre partenariat avec LiveRamp s’\u00e9tend \u00e9galement \u00e0 la sph\u00e8re offline. Les clients Criteo et LiveRamp ont la possibilit\u00e9 de croiser leurs donn\u00e9es offline \u00e0 travers l\u2019outil Shopper Graph de Criteo et la solution IdentityLink de LiveRamp, avant de miser sur notre technologie pour analyser et optimiser leurs campagnes \u00e0 l’aide d’insights jusqu’alors inaccessibles.<\/span><\/p>\n Les impressions sont reli\u00e9es en tout simplicit\u00e9 aux donn\u00e9es offline (y compris transactionnelles), pour offrir aux marketers une vue \u00e0 360 degr\u00e9s de leurs campagnes. Contrairement aux walled gardens, les marketers acc\u00e8dent librement \u00e0 leurs donn\u00e9es via Criteo en t\u00e9l\u00e9chargeant leurs rapports, pour une analyse ind\u00e9pendante et transparente de la performance.<\/span><\/p>\n Positive pour les marketers, l’exp\u00e9rience est aussi avantageuse pour le consommateur. En misant sur IdentityLink, Criteo relie les identifiants offline et online de chaque shopper en toute confidentialit\u00e9, pour une meilleure exp\u00e9rience client. L’opt-out n’est pas bas\u00e9 sur les cookies\u00a0: les consommateurs se d\u00e9sabonnent en tant que personne, ind\u00e9pendamment des appareils ou cookies utilis\u00e9s.<\/span><\/p>\n L’avenir de la publicit\u00e9 digitale sera \u00ab\u00a0people-based\u00a0\u00bb. Le secteur du marketing digital a tout \u00e0 gagner \u00e0 miser sur des solutions qui respectent le consentement et le choix des consommateurs, tout en permettant aux marketers de communiquer leurs messages aux bonnes audiences, et aux \u00e9diteurs de publier des contenus de qualit\u00e9 sur l’Internet ouvert. Criteo s’engage pour une r\u00e9solution d’identit\u00e9 \u00e0 grande \u00e9chelle, avantageuse pour tous, dans un \u00e9cosyst\u00e8me ouvert et \u00e9quitable.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quel avenir pour les cookies ? \u00c0 en croire l’actualit\u00e9, on ne peut que se poser la question, surtout quand on est marketer ou \u00e9diteur. 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