{"id":10973,"date":"2019-10-08T16:15:45","date_gmt":"2019-10-08T16:15:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=10973"},"modified":"2025-12-28T21:22:55","modified_gmt":"2025-12-28T21:22:55","slug":"black-friday-countdown","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/black-friday-countdown\/","title":{"rendered":"Black Friday Countdown : 3 astuces pour \u00eatre au top le jour J"},"content":{"rendered":"

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Ce n\u2019est un secret pour personne, et encore moins pour les marketers : si vous voulez afficher des ventes \u00e9tincelantes pendant la saison des f\u00eates, mieux vaut se pr\u00e9parer \u00e0 l’avance. Et le plus t\u00f4t sera le mieux. Du coup, le 5 septembre dernier, au Dream Downton de New-York, les clients Criteo \u00e9taient au rendez-vous pour faire le point sur leurs strat\u00e9gies marketing en pr\u00e9vision du Black Friday et lancer avec nous le fameux compte \u00e0 rebours.<\/p>\n

Au programme du Black Friday Countdown : comment cr\u00e9er une strat\u00e9gie marketing coh\u00e9rente et orient\u00e9e client tout au long de cette p\u00e9riode cl\u00e9. Alex Tshering, Senior Vice President Marketing chez FIGS,<\/a> et Michael McVeigh,\u00a0Senior Vice President Performance Management chez ForwardPMX,<\/a> comptaient parmi les experts venus partager leurs meilleurs conseils lors de cet \u00e9v\u00e9nement Criteo. 3 points cl\u00e9s \u00e0 retenir :<\/p>\n

1. Racontez, autour de votre marque, une histoire engageante qui saura cr\u00e9er du lien avec vos consommateurs.<\/strong><\/h3>\n

De 2017 \u00e0 2019, FIGS a connu une croissance astronomique. Selon Alex Tshering, cette r\u00e9ussite provient non seulement de la qualit\u00e9 exceptionnelle des blouses m\u00e9dicales FIGS, mais aussi d’une client\u00e8le particuli\u00e8rement fid\u00e8le.<\/p>\n

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Alex Tshering, SVP Marketing chez FIGS<\/figcaption><\/figure>\n

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Leurs \u00e9quipes marketing se sont en effet d\u00e9men\u00e9es pour d\u00e9ployer des strat\u00e9gies de r\u00e9tention client solides et performantes. Selon lui, rien de mieux pour les retailers que de d\u00e9velopper leur story \u00e0 travers leurs campagnes de notori\u00e9t\u00e9 et de consid\u00e9ration, en exploitant notamment tous les avantages du retargeting vid\u00e9o. En pla\u00e7ant les infirmi\u00e8res et les docteurs sous les feux des projecteurs, FIGS a pu montrer dans quelle mesure la qualit\u00e9 d\u2019une blouse m\u00e9dicale pouvait impacter au quotidien le travail du personnel de sant\u00e9.<\/p>\n

2. Analysez vos campagnes pr\u00e9c\u00e9dentes pour mieux pr\u00e9dire et anticiper la fin d’ann\u00e9e.<\/strong><\/h3>\n

Selon Michael McVeigh, 57 % des clients ForwardPMX g\u00e9n\u00e8rent jusqu’\u00e0 30 % de leurs revenus pendant la p\u00e9riode des f\u00eates. Mais pour garder une longueur d’avance sur la concurrence, les retailers doivent aussi analyser leur performance globale et pr\u00e9voir la fin 2019 en fonction<\/a>.<\/p>\n

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Michael McVeigh,\u00a0SVP Performance Management chez ForwardPMX<\/figcaption><\/figure>\n

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McVeigh conseille aux retailers de collaborer avec leurs fournisseurs pour analyser les benchmarks 2018 et d\u00e9ployer une strat\u00e9gie globale. Plus les marketers anticiperont les pics de ventes et les saisons cl\u00e9s, plus ils augmenteront leurs chances de rester comp\u00e9titifs sur le march\u00e9.<\/p>\n

3. Personnalisez vos campagnes en fonction de chaque consommateur. <\/strong><\/h3>\n

L’\u00e9quipe marketing de ForwardPMX incite \u00e9galement ses clients \u00e0 miser sur les annonces dynamiques<\/a> pour proposer des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es \u00e0 chaque shopper.<\/p>\n

Les marketers le savent : les annonces les plus performantes ne sont plus centr\u00e9es sur les produits \u00e0 vendre, mais bien sur les int\u00e9r\u00eats des consommateurs. La personnalisation jouera donc un r\u00f4le cl\u00e9 pendant le rush du shopping de No\u00ebl : les strat\u00e9gies d’excellence se doivent d\u00e9sormais d\u2019\u00eatre 100 % Customer first.<\/p>\n

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Les highlights des vid\u00e9os ci-dessous en t\u00e9moignent : l’\u00e9v\u00e9nement a connu un franc succ\u00e8s !\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Ce n\u2019est un secret pour personne, et encore moins pour les marketers : si vous voulez afficher des ventes \u00e9tincelantes pendant la saison des f\u00eates, mieux vaut se pr\u00e9parer \u00e0 l’avance. Et le plus t\u00f4t sera le mieux. Du coup, le 5 septembre dernier, au Dream Downton de New-York, les clients Criteo \u00e9taient au […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":10982,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[111],"coauthors":[556],"class_list":{"0":"post-10973","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-trends-insights"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":true,"podcast_audio_length":"","has_mobile_version":false,"full_width_content":false,"embed_is_pardot_form":false,"embed_content":"