{"id":11218,"date":"2019-10-31T15:45:19","date_gmt":"2019-10-31T15:45:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=11218"},"modified":"2025-12-28T21:45:05","modified_gmt":"2025-12-28T21:45:05","slug":"shopping-in-store-vive-les-ventes-vive-les-ventes-vive-les-ventes-dhiver","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/shopping-in-store-vive-les-ventes-vive-les-ventes-vive-les-ventes-dhiver\/","title":{"rendered":"Shopping in-store : vive les ventes, vive les ventes, vive les ventes d’hiver…"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Les stocks sont faits, le personnel recrut\u00e9, les d\u00e9corations planifi\u00e9es au flocon pr\u00e8s. Les posters promotionnels sont imprim\u00e9s, les e-mails r\u00e9dig\u00e9s et les publications sur les r\u00e9seaux sociaux planifi\u00e9es. Vous l’aurez compris\u00a0: \u00e0 quelques mois des f\u00eates, les retailers sont sur les starting blocks.<\/span><\/p>\n

Cela \u00e9tant, une action marketing peut encore faire grimper les ventes en magasin\u00a0:<\/span><\/p>\n

Des publicit\u00e9s online pour toucher vos shoppers in-store<\/span><\/h3>\n

Qui dit \u00ab publicit\u00e9 digitale \u00bb ne veut pas toujours dire \u00ab e-commerce \u00bb. Saviez-vous que 53 % des audiences adressables ach\u00e8tent exclusivement offline<\/em>, et se trouvent par cons\u00e9quent hors de port\u00e9e des campagnes digitales. Ils sont, pour ainsi dire, invisibles.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

*30 jours post-clic ou vue. Donn\u00e9es Criteo de 42 retailers internationaux.<\/sub><\/p>\n

Heureusement pour les retailers, ce probl\u00e8me n’est pas une fatalit\u00e9.<\/p>\n

Plusieurs solutions de conversion in-store<\/a> permettent aujourd’hui de comparer et de matcher vos donn\u00e9es clients \u00e0 un vaste ensemble de donn\u00e9es de shopping online. Chaque correspondance relie l’activit\u00e9 online et offline d’un consommateur, pour une vue \u00e0 360 degr\u00e9s de chaque parcours.<\/p>\n

Une fois identifi\u00e9s, les shoppers in-store visualisent vos annonces display personnalis\u00e9es en ligne. Ces annonces int\u00e8grent les produits, les adresses de magasins et les messages les plus susceptibles de convaincre l’utilisateur d’acheter. Les solutions les plus performantes permettent aussi d’\u00e9valuer l’impact de vos campagnes digitales sur vos achats in-store en les attribuant aux vues ou clics d’une annonce.<\/p>\n

Prenons un exemple concret : supposons qu\u2019un d\u00e9nomm\u00e9 Matthieu ach\u00e8te un ensemble de vaisselle dans un de vos magasins. Votre partenaire digital matche alors l’identifiant offline (et anonymis\u00e9) de Matthieu \u00e0 son identifiant online (\u00e9galement anonymis\u00e9). Et l\u00e0, quelques jours plus tard, l’activit\u00e9 en ligne de Matthieu indique qu’il recherche des verres \u00e0 vin. Muni de cette information, le partenaire digital cible Matthieu avec une annonce (et une promotion) lui proposant des verres \u00e0 vin, mais aussi d’autres recommandations de produits pertinentes, lui rappelant par la m\u00eame l’adresse du magasin visit\u00e9 lors de son dernier achat. Matthieu s’int\u00e9resse au produit recommand\u00e9 et se d\u00e9place pour acheter ses nouveaux verres, ainsi qu’un grand plat \u00e0 accompagnements.<\/p>\n

Le temps, c’est de l’argent<\/strong><\/h3>\n

N’attendez pas fin novembre pour d\u00e9ployer votre campagne digitale. Selon une \u00e9tude men\u00e9e par Deloitte en 2018, les shoppers qui convertissent en octobre ach\u00e8tent aussi \u00e0 No\u00ebl, avec des d\u00e9penses 39 % plus \u00e9lev\u00e9es. Il n’est donc jamais trop t\u00f4t pour attirer vos consommateurs en magasin, et saisir l’opportunit\u00e9 de maximiser vos ventes. Invitez d\u00e8s aujourd’hui vos clients en boutique pour prendre de l’avance sur leur achats de No\u00ebl, et r\u00e9engagez les consommateurs inactifs avec des promotions irr\u00e9sistibles.<\/p>\n

D\u00e9cuplez \u00e9galement la port\u00e9e de vos actions marketing une \u00e0 deux semaines avant les f\u00eates. Les donn\u00e9es online et offline des retailers le confirment\u00a0: la part des ventes in-store augmente consid\u00e9rablement \u00e0 l’approche de No\u00ebl, boost\u00e9e par les achats de derni\u00e8re minute et les d\u00e9lais de livraison trop longs en ligne. Misez sur des annonces personnalis\u00e9es pour capitaliser sur ces shoppers pris par le temps, et doper vos ventes en magasin.\"\"\"\"<\/p>\n

Des ventes toute l’ann\u00e9e avec l’omnicanalit\u00e9<\/strong><\/h3>\n

Parce qu’elles relient les parcours online et offline tout en g\u00e9n\u00e9rant des insights cl\u00e9s, les campagnes omnicanal sont particuli\u00e8rement avantageuses pendant les pics d’activit\u00e9. Mais l’am\u00e9lioration de l’exp\u00e9rience client et le ciblage de nouvelles audiences en ligne portent leurs fruits bien au-del\u00e0 des f\u00eates de fin d’ann\u00e9e. Les campagnes omnicanal permettent m\u00eame aux annonceurs d’observer une hausse \u00e0 deux chiffres de leurs revenus, sur tous les canaux.Alors, \u00e0 quand la magie de No\u00ebl toute l’ann\u00e9e ?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Les stocks sont faits, le personnel recrut\u00e9, les d\u00e9corations planifi\u00e9es au flocon pr\u00e8s. Les posters promotionnels sont imprim\u00e9s, les e-mails r\u00e9dig\u00e9s et les publications sur les r\u00e9seaux sociaux planifi\u00e9es. Vous l’aurez compris\u00a0: \u00e0 quelques mois des f\u00eates, les retailers sont sur les starting blocks. 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