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Pour la plupart des marketers, quand sonne l\u2019heure des cadeaux, la fin d’ann\u00e9e se r\u00e9sume \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement cl\u00e9 : le shopping de No\u00ebl. Pourtant, dans une Europe multiculturelle, pourquoi se priver des opportunit\u00e9s dont regorge la saison des illuminations ? Juste quelques dates, et vous allez comprendre. Au Royaume-Uni, on c\u00e9l\u00e8bre l’illumination officielle des guirlandes d’Oxford Street le 6 novembre. En Su\u00e8de, le 13 d\u00e9cembre marque l’arriv\u00e9e de Sainte-Lucie, venue \u00e9clairer les longues nuits d’hiver. Le 24 d\u00e9cembre, les Polonais c\u00e9l\u00e8brent la nuit de No\u00ebl, la Wigilia, avec des pi\u00e8ces de th\u00e9\u00e2tre, un d\u00eener compos\u00e9 de 12 plats (un par ap\u00f4tre) et une messe \u00e0 minuit.<\/p>\n
Adeptes de l’e-commerce, les consommateurs europ\u00e9ens shoppent \u00e0 de nombreuses occasions. Alors il est temps de sortir le grand jeu pour tirer le meilleur parti des festivit\u00e9s qui se profilent \u00e0 l\u2019horizon. Dans son dernier rapport sur les f\u00eates de fin d’ann\u00e9e 2019, Criteo revient sur les pics d’activit\u00e9 des quatre premi\u00e8res semaines du Golden Quarter et du shopping de No\u00ebl.<\/p>\n
\u00c0 vos agendas :<\/p>\n
Halloween marquait une hausse de 106\u00a0% des ventes retail l’ann\u00e9e derni\u00e8re. Et les chiffres sont clairs\u00a0: au-del\u00e0 des costumes et bonbons, ce sont aussi leurs cadeaux de No\u00ebl que les shoppers ach\u00e8tent d\u00e8s le 31 octobre.<\/p>\n
N\u00e9 en Chine, Singles Day contrait \u00e0 l’origine la Saint-Valentin en c\u00e9l\u00e9brant les c\u00e9libataires. V\u00e9ritable succ\u00e8s, le ph\u00e9nom\u00e8ne gagne aujourd’hui le Moyen-Orient, l’Afrique du Nord et l’Europe. Les donn\u00e9es Criteo indiquent par ailleurs une augmentation de 143\u00a0% des ventes dans la zone EMEA le 11 novembre 2018.<\/p>\n
Marketers de la zone EMEA\u00a0: Singles Day sera plus que jamais l’occasion de toucher vos shoppers c\u00e9libataires. Budg\u00e9tez et pr\u00e9parez donc vos annonces (ainsi que vos produits) en fonction.<\/p>\n
Lendemain de Thanksgiving aux \u00c9tats-Unis, Black Friday est un des grands \u00e9v\u00e9nements shopping de la saison\u00a0–\u00a0et pas qu’outre-Atlantique. La plupart des pays europ\u00e9ens l\u2019ont d\u00e9sormais adopt\u00e9 avec, le plus souvent au top des cat\u00e9gories de produits les plus pris\u00e9es, les appareils \u00e9lectroniques et t\u00e9l\u00e9phones portables.<\/p>\n
La preuve en chiffres : en 2018, Black Friday a dop\u00e9 les ventes retail EMEA de 345 %. Il serait dommage de passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d\u2019une telle opportunit\u00e9 : n\u2019attendez plus pour d\u00e9ployer vos campagnes, diffuser vos annonces aupr\u00e8s de vos meilleurs clients et profiter pleinement de cette date incontournable.<\/p>\n
Lanc\u00e9 en 2014 par souq.com, White Friday marque la saintet\u00e9 du vendredi dans le monde arabe. Ce nouveau concept a permis \u00e0 la plateforme d’enregistrer jusqu’\u00e0 1,2 millions de ventes en 2016, avec un trafic 10 fois plus \u00e9lev\u00e9 et 50 % des produits vendus sur son appli mobile le week-end.<\/p>\n
White Friday pourrait donc bien \u00eatre une nouvelle opportunit\u00e9 pour les retailers de toucher leurs audiences au Moyen-Orient et en Afrique. Marketers, ciblez vos shoppers avec des messages pertinents pour explorer ces nouvelles voies de communication.<\/p>\n
Comme son nom l’indique, Cyber Monday a lieu le lundi suivant Black Friday. Comme son nom l’indique, Cyber Monday a lieu le lundi suivant Black Friday. Cyber-version du ph\u00e9nom\u00e8ne, l’\u00e9v\u00e9nement porte essentiellement sur les ventes en ligne, bien que souvent domin\u00e9es par Black Friday. Les ventes e-commerce ont augment\u00e9 de 195\u00a0% l’ann\u00e9e derni\u00e8re dans la zone EMEA, qui devrait enregistrer une hausse similaire en 2019.<\/p>\n
Le week-end du Black Friday au Cyber Monday est un des plus florissants de la saison en termes de revenus. Le dimanche pr\u00e9c\u00e9dant le Cyber Monday enregistrait m\u00eame plus de 200 % de ventes suppl\u00e9mentaires en 2018 – une date techniquement plus profitable, donc, mais aussi moins concurrentielle.<\/p>\n
Alors que la saison phare du shopping approche, il devient essentiel de refl\u00e9ter ces statistiques dans vos strat\u00e9gies marketing.<\/p>\n
En famille le soir de No\u00ebl, les consommateurs d\u00e9sertent les sites et magasins – les achats atteignent alors leur niveau le plus bas de la saison. L’activit\u00e9 repart toutefois le jour de No\u00ebl. Une fois les cadeaux d\u00e9ball\u00e9s, les ventes e-commerce sont jusqu’\u00e0 80 % sup\u00e9rieures \u00e0 la normale.<\/p>\n
Alors que les shoppers d\u00e9pensent leurs cartes cadeaux et ch\u00e8ques de No\u00ebl, les retailers ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 prolonger leurs campagnes publicitaires jusqu’\u00e0 la fin de l’ann\u00e9e.<\/p>\n
Principalement c\u00e9l\u00e9br\u00e9 au Royaume-Uni, en Irlande et en Espagne, Boxing Day gagne aujourd’hui toute l’Europe, plus particuli\u00e8rement les pays scandinaves. Avec des ventes \u00e0 +120\u00a0%, Boxing Day est presque aussi profitable que No\u00ebl\u00a0–\u00a0une autre opportunit\u00e9 \u00e0 saisir pour les marketers.<\/p>\n
Le Nouvel An sonne officiellement la fin du Golden Quarter\u00a0–\u00a0mais pas des ventes. Avec une hausse de 71\u00a0% des achats dans la zone EMEA en 2018, les shoppers sont toujours actifs. Nouvelles r\u00e9solutions, festivit\u00e9s… Les consommateurs continueront \u00e0 d\u00e9penser jusqu’en d\u00e9but d’ann\u00e9e.<\/p>\n
Surnomm\u00e9 le \u00ab Golden Quarter \u00bb, le dernier trimestre de l’ann\u00e9e est de loin LE temps fort de consommation de l\u2019ann\u00e9e pour les marketers europ\u00e9ens. Les donn\u00e9es des retailers EMEA parlent d’elles-m\u00eames\u00a0: chaque festivit\u00e9 impacte consid\u00e9rablement les ventes trimestrielles. Avec des shoppers pr\u00eats \u00e0 d\u00e9penser d\u00e8s fin octobre, la magie du marketing doit commencer bien avant No\u00ebl.<\/p>\n
Black Friday, Hidden Sunday et Cyber Monday forment d\u00e9sormais le week-end le plus profitable de l’ann\u00e9e. De leur c\u00f4t\u00e9, Singles Day et White Friday permettent aujourd’hui aux marketers de toucher de nouvelles audiences. Avec des campagnes publicitaires personnalis\u00e9es et particuli\u00e8rement calibr\u00e9es, les f\u00eates 2019 seront certainement plus profitables que jamais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Pour la plupart des marketers, quand sonne l\u2019heure des cadeaux, la fin d’ann\u00e9e se r\u00e9sume \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement cl\u00e9 : le shopping de No\u00ebl. Pourtant, dans une Europe multiculturelle, pourquoi se priver des opportunit\u00e9s dont regorge la saison des illuminations ? Juste quelques dates, et vous allez comprendre. Au Royaume-Uni, on c\u00e9l\u00e8bre l’illumination officielle […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":11338,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[111],"coauthors":[556],"class_list":{"0":"post-11335","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-trends-insights"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":"","add_faq":false,"hide_post_from_listing":false,"remove_from_internal_search":false,"use_custom_cta":false},"yoast_head":"\n