{"id":11361,"date":"2019-12-02T16:14:03","date_gmt":"2019-12-02T16:14:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=11361"},"modified":"2025-12-28T21:26:59","modified_gmt":"2025-12-28T21:26:59","slug":"dans-la-hotte-de-criteo-5-conseils-pour-booster-vos-ventes-in-app-a-noel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/dans-la-hotte-de-criteo-5-conseils-pour-booster-vos-ventes-in-app-a-noel\/","title":{"rendered":"Dans la hotte de Criteo : 5 conseils pour booster vos ventes in-app \u00e0 No\u00ebl"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Pendant les f\u00eates, plus de la moiti\u00e9 des ventes en ligne proviennent des appareils mobiles. La part de l’in-app domine par ailleurs les transactions, avec des taux de conversion 3 \u00e0 5 fois sup\u00e9rieurs aux sites mobiles\u00a0–\u00a0une aubaine pour les retailers dot\u00e9s d’une appli de shopping.<\/p>\n

Mais \u00e0 l’aube d’une saison en or, la concurrence fait aussi tourner les t\u00eates des shoppers ind\u00e9cis. Nos 5 conseils pour sortir du lot et ajouter une touche de magie \u00e0 votre appli :<\/p>\n

1. L’avenir appartient \u00e0 ceux qui mark\u00e8tent t\u00f4t <\/strong><\/h3>\n

La r\u00e8gle d’or du marketing de No\u00ebl\u00a0? Le plus t\u00f4t sera le mieux<\/a>. Apportez la derni\u00e8re touche \u00e0 vos actions saisonni\u00e8res en d\u00e9ployant d\u00e8s aujourd’hui une campagne d’acquisition ou de t\u00e9l\u00e9chargements<\/a>. Il n’est jamais trop t\u00f4t pour booster le taux d’installation de votre appli\u00a0: les shoppers d\u00e9j\u00e0 engag\u00e9s seront d’autant plus tent\u00e9s par vos offres Black Friday, Cyber Monday ou promos de No\u00ebl.<\/p>\n

L’acquisition anticip\u00e9e des utilisateurs a ses avantages. Selon Google, plus de 60\u00a0% des shoppers effectuent au moins un achat in-app pendant les f\u00eates, la moiti\u00e9 t\u00e9l\u00e9chargeant de nouvelles applications. L’enqu\u00eate Deloitte sur la fin d’ann\u00e9e 2018 r\u00e9v\u00e8le aussi que les consommateurs d\u00e9j\u00e0 engag\u00e9s sont plus susceptibles d’acheter. Les t\u00e9l\u00e9chargements d’aujourd’hui pourraient donc bien booster les revenus de demain\u00a0–\u00a0et ce sur toute la p\u00e9riode des f\u00eates.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

2. Faites vibrer l’esprit de No\u00ebl sur votre appli<\/strong><\/h3>\n

De l’App Store \u00e0 Google Play, les utilisateurs n’ont que l’embarras du choix pour faire leurs achats. De l’App Store \u00e0 Google Play, les utilisateurs n’ont que l’embarras du choix pour faire leurs achats. Pour piquer leur curiosit\u00e9 et booster les installations, pensez \u00e0 cr\u00e9er une ic\u00f4ne ou des captures d’\u00e9cran festives. Marquez le coup : n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 d\u00e9ployer de nouvelles fonctionnalit\u00e9s.<\/p>\n

Selon un test men\u00e9 par SplitMetrics, ajouter une touche festive \u00e0 vos publicit\u00e9s conduirait \u00e0 un taux de conversion jusqu’\u00e0 47\u00a0% sup\u00e9rieur<\/a>.\"\"<\/p>\n

Source: SplitMetrics<\/a><\/p>\n

C\u00f4t\u00e9 timing, une enqu\u00eate YouAppi<\/a> indique que les shoppers sont ouverts aux promos de No\u00ebl sur les applis mobiles \u00e0 partir d’octobre, la plupart pr\u00e9f\u00e9rant tout de m\u00eame remplir leur hotte apr\u00e8s Thanksgiving.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

3. Simplifiez vos processus d’achat<\/strong><\/h3>\n

Selon Statista, la \u00ab\u00a0saisie simple des informations\u00a0\u00bb est une priorit\u00e9 pour les 18-19 ans shoppant sur leur mobile, mais aussi le deuxi\u00e8me facteur le plus important pour les 30-59 ans.<\/p>\n

Minimisez les champs requis, activez le plus possible la saisie automatique et proposez plusieurs options de paiement en un clic, comme Paypal ou Apple Pay, pour simplifier au maximum le processus d’achat.<\/p>\n

\"most<\/p>\n

Source: Emarsys<\/a><\/p>\n

4. Reciblez et r\u00e9engagez<\/strong><\/h3>\n

Les professionnels de l’in-app le savent\u00a0: un utilisateur sur cinq d\u00e9laisse une application apr\u00e8s seulement une utilisation.<\/p>\n

Pour ne rien l\u00e2cher durant cette saison sous haute tension, d\u00e9ployez des campagnes d’app retargeting<\/a> et de r\u00e9engagement. C’est pr\u00e9cis\u00e9ment l\u00e0 que votre campagne d’installation d\u00e9ploy\u00e9e avant les f\u00eates portera ses fruits. D\u00e9j\u00e0 engag\u00e9s, les shoppers seront plus susceptibles de cliquer sur vos annonces, et de convertir.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Source: RetailDive<\/a><\/p>\n

Nombreux sont les concurrents dans la course aux cadeaux de No\u00ebl. Pour sortir du peloton, proposez des offres et promos personnalis\u00e9es en fonction des habitudes d’achat et de navigation de chaque consommateur.<\/p>\n

Reciblez les nouveaux shoppers n’ayant pas encore achet\u00e9, encouragez les utilisateurs les plus actifs et attirez les abonn\u00e9s absents avec des offres irr\u00e9sistibles. Misez \u00e9galement sur l’optimisation dynamique des annonces (ou DCO)<\/a> pour des display sur-mesure et des recommandations de produits intelligentes, au-del\u00e0 des articles consult\u00e9s. Enfin, int\u00e9grez des deep links vers les pages produits les plus pertinentes.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Source: ThinkWithGoogle<\/a><\/p>\n

5. Apr\u00e8s No\u00ebl, ne rel\u00e2chez pas vos efforts publicitaires<\/strong><\/h3>\n

L’\u00e9lectronique domine les cat\u00e9gories les plus pris\u00e9es depuis quelques ann\u00e9es. T\u00e9l\u00e9phones, tablettes, smart TV\u2026 Pour les marketers in-app, les jours et semaines suivant le d\u00e9ballage de ces cadeaux sont une v\u00e9ritable aubaine. Selon une \u00e9tude men\u00e9e par apptweak, les t\u00e9l\u00e9chargements sont jusqu’\u00e0 5 fois sup\u00e9rieurs le jour de No\u00ebl, les applis de sant\u00e9 et fitness \u00e9tant particuli\u00e8rement populaires avant et apr\u00e8s le Nouvel An.<\/p>\n

Conclusion : prolongez ou cr\u00e9ez de nouvelles campagnes pour capitaliser sur l\u2019enthousiasme post-f\u00eates et le pic d\u2019activit\u00e9 qui accompagne la d\u00e9couverte de ces nouveaux appareils.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Source: apptweak<\/a><\/p>\n

N’oubliez pas : un client satisfait reviendra ! Proposez des exp\u00e9riences simples et fluides pendant toute la saison pour prolonger la magie des f\u00eates bien apr\u00e8s No\u00ebl et le Nouvel An.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Pendant les f\u00eates, plus de la moiti\u00e9 des ventes en ligne proviennent des appareils mobiles. La part de l’in-app domine par ailleurs les transactions, avec des taux de conversion 3 \u00e0 5 fois sup\u00e9rieurs aux sites mobiles\u00a0–\u00a0une aubaine pour les retailers dot\u00e9s d’une appli de shopping. 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