{"id":11482,"date":"2019-12-04T16:21:13","date_gmt":"2019-12-04T16:21:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=11482"},"modified":"2024-09-17T14:54:36","modified_gmt":"2024-09-17T14:54:36","slug":"gen-z-social-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/gen-z-social-media\/","title":{"rendered":"YouTube, Instagram et Snapchat : grands favoris de la Gen Z"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Pour eux, le monde sans Internet rel\u00e8ve de la pr\u00e9histoire : connect\u00e9s depuis le berceau, les jeunes \u00ab Z \u00bb connaissent le b.a.-ba des r\u00e9seaux sociaux avant m\u00eame de balbutier leurs premiers mots.<\/p>\n

Mais quelles plateformes la g\u00e9n\u00e9ration Z utilise-t-elle vraiment, et pourquoi ? Quelques statistiques pour mieux comprendre\u00a0:<\/p>\n

Jamais sans mon r\u00e9seau<\/strong><\/h3>\n

Purs produits des ann\u00e9es 2000, les \u00ab Z \u00bb (entre 13 et 24 ans, tout d\u00e9pend du point de vue, \u00e9largi ou pas) ont grandi biberonn\u00e9s aux \u00ab likes \u00bb, \u00ab followers \u00bb et autres \u00ab vues de profil \u00bb. Amis, famille, influenceurs ou marques, m\u00eame combat : pour eux, un tweet, un double tap ou un status update suffit pour se connecter \u00e0 l\u2019autre et jouer \u00e0 fond la carte de l\u2019interaction. Juste pour vous faire une id\u00e9e, la Gen Z repr\u00e9sente aujourd’hui presque un quart de la population am\u00e9ricaine<\/a>. Des tendances retail<\/a> aux causes politiques<\/a>, inutile de vous dire que son impact est bien r\u00e9el.<\/p>\n

Mais alors pourquoi la Gen Z est-elle \u00e0 ce point accro aux r\u00e9seaux sociaux ? Et comment se fait-il que certaines plateformes m\u00e9ritent plus leur pr\u00e9cieuse attention que d’autres ?<\/p>\n

Pour le savoir, nous avons regard\u00e9 de plus pr\u00e8s les comportements et l’activit\u00e9 online de ces \u00ab digital natives \u00bb.<\/p>\n

1. 50 % des jeunes de la Gen Z sont des content-addicts.\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Selon une r\u00e9cente \u00e9tude du Pew Research Center, 45 % des adolescents sont \u00ab\u00a0presque toujours<\/em>\u00a0\u00bb connect\u00e9s aujourd’hui, soit pr\u00e8s de deux fois plus qu\u2019entre 2014 et 2015 <\/a>o\u00f9 24 % des adolescents d\u00e9claraient \u00eatre en permanence en ligne, selon la m\u00eame enqu\u00eate conduite il y a trois ans.<\/p>\n

L’\u00e9tude de Pew indique aussi que 44\u00a0% des adolescents se connectent \u00ab\u00a0plusieurs fois par jour\u00a0\u00bb<\/em>. Avec 45\u00a0% du panel \u00ab\u00a0constamment en ligne\u00a0\u00bb<\/em>, ce sont donc 9 adolescents sur 10 qui se connectent plusieurs fois par jour.<\/p>\n

Selon le dernier rapport Criteo sur la Gen Z,<\/a> ces jeunes internautes utilisent aussi davantage les appareils mobiles (en moyenne 11 heures par semaine) et chargent plus de contenus vid\u00e9os (en moyenne 23 heures par semaine) que tout autre tranche d’\u00e2ge, soit l’\u00e9quivalent d’une journ\u00e9e de visualisation (par oppos\u00e9 \u00e0 la lecture) de contenus sur sept jours.<\/p>\n

2. Qui dit smartphones dit apps fun & cool. <\/strong><\/h3>\n

Tel le bon vieux paradoxe de la poule et de l’\u0153uf, \u00e0 la croissance de l’utilisation des services en ligne s’ajoute le boom des smartphones\u00a0: 95\u00a0% des adolescents affirment avoir acc\u00e8s \u00e0 un smartphone ou en poss\u00e9der un eux-m\u00eames, soit 22\u00a0% de plus qu’en 2014-2015.<\/p>\n

L’utilisation croissante du mobile<\/a> dans le monde renforce les comportements en ligne des jeunes de la g\u00e9n\u00e9ration Z, connect\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux d\u00e8s qu’ils ont un pouce de libre.<\/p>\n

Les applications des r\u00e9seaux sociaux sont aujourd’hui compl\u00e8tement optimis\u00e9es, simplifiant la navigation, le partage de contenus, l’abonnement, l’ajout aux favoris, la recherche et m\u00eame l’achat. Selon le rapport Criteo, 62 % des membres de la Gen Z appr\u00e9cient les annonces \u00e0 valeur ajout\u00e9e. \u00c0 l’heure o\u00f9 pertinence rime avec authenticit\u00e9, miser sur la nativit\u00e9 dans un fil d’actualit\u00e9 peut rapporter. Sur Instagram, une pub pour des chaussures \u00e9thiques et \u00e9cologiques ne d\u00e9pareillera pas au milieu de publications #healthyeating.<\/p>\n

\"gen<\/p>\n

3. YouTube, Instagram et Snapchat : exit la prose, du visuel avant toute chose.\u00a0\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Ce qui attire la Gen Z sur les r\u00e9seaux sociaux ?<\/p>\n

Une \u00ab simple \u00bb question de visuel en fait : ces utilisateurs sont aimant\u00e9s par les photos et vid\u00e9os. Les Gen Zers cr\u00e9ent, consultent et cliquent davantage sur les publications illustr\u00e9es que sur les textes \u00e9crits. Pour tout savoir, rendez-vous sur l’article\u00a0: une belle photo, une chouette vid\u00e9o ou un snap qui d\u00e9bo\u00eete en dit bien plus sur un concert de folie \/ un look d’enfer \/ des vacances de r\u00eave.<\/p>\n

Selon les statistiques de Pew, 71\u00a0% des adolescents utilisaient Facebook en 2014-2015, contre 52\u00a0% pour Instagram et 41\u00a0% pour Snapchat. Les donn\u00e9es les plus r\u00e9centes indiquent toutefois une \u00e9volution des comportements, avec seulement 51 % des 13-17 ans sur Facebook aux \u00c9tats-Unis, contre 85 % sur YouTube, 72 % sur Instagram et 69 % sur Snapchat, grands favoris de la g\u00e9n\u00e9ration Z.<\/p>\n

Autre fait marquant soulign\u00e9 par l\u2019\u00e9tude Criteo : les membres de la g\u00e9n\u00e9ration Z plus \u00e2g\u00e9s (entre 16 et 24 ans) ont tendance \u00e0 moins se splitter entre Facebook<\/a> (55\u00a0%), Snapchat (52 %) et Instagram (52\u00a0%).<\/p>\n

Si Facebook s\u00e9vit encore et toujours dans le c\u0153ur des \u00ab Z \u00bb, d\u2019autres r\u00e9seaux sociaux comme Instagram ou Snapchat s\u2019attirent les faveurs des plus jeunes.<\/p>\n

Une image vaut mille mots <\/strong><\/h3>\n

Que vous soyez d’accord ou pas, quoiqu\u2019il en soit, on l\u2019a dit et r\u00e9p\u00e9t\u00e9, la Gen Z privil\u00e9giera des r\u00e9seaux sociaux laissant la part belle au visuel.<\/p>\n

Pour s\u00e9duire ces jeunes, les marques et retailers doivent s’inspirer de ces plateformes. Bref : optimiser leurs photos et m\u00e9dias (notamment les vid\u00e9os tutorielles), mais aussi (et naturellement) leur pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux. Les \u00ab Z \u00bb attendent aussi de v\u00e9ritables \u00e9changes de la part des marques, qui s\u00e9duiront par la fluidit\u00e9 et la simplicit\u00e9 de leurs communications.<\/p>\n

Toutes les infos sur la Gen Z dans le rapport de Criteo.<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Pour eux, le monde sans Internet rel\u00e8ve de la pr\u00e9histoire : connect\u00e9s depuis le berceau, les jeunes \u00ab Z \u00bb connaissent le b.a.-ba des r\u00e9seaux sociaux avant m\u00eame de balbutier leurs premiers mots. Mais quelles plateformes la g\u00e9n\u00e9ration Z utilise-t-elle vraiment, et pourquoi ? 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