{"id":11495,"date":"2019-12-05T18:21:12","date_gmt":"2019-12-05T18:21:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=11495"},"modified":"2024-09-17T14:59:05","modified_gmt":"2024-09-17T14:59:05","slug":"instagram-les-secrets-des-10-marques-beaute-qui-cartonnent","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/instagram-les-secrets-des-10-marques-beaute-qui-cartonnent\/","title":{"rendered":"Instagram : les secrets des 10 marques beaut\u00e9 qui cartonnent"},"content":{"rendered":"

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Miroir mon beau miroir, qui a le plus de followers\u00a0? Entre art visuel et expression de soi, Instagram est LE terrain de jeu des adeptes du clich\u00e9 parfait, et donc des tr\u00e8s avertis Millennials et Z-shoppers<\/a>. Une tendance que les plus grands noms de la beaut\u00e9 ne manquent pas d’exploiter.<\/p>\n

96 % des enseignes cosm\u00e9tiques sont sur Instagram, d\u2019apr\u00e8s une \u00e9tude Statista<\/a>. Et ce n’est pas un hasard. Selon le rapport Criteo Shopper Story<\/a>, les shoppers utilisant plusieurs appareils, canaux et plateformes, g\u00e9n\u00e8rent aussi plus de valeur, avec en moyenne 22 % de ventes suppl\u00e9mentaires en ligne et 3 % offline.<\/p>\n

Tout comme les visages de leur client\u00e8le, le style et le ton des posts Instagram varient. Alors pour s\u00e9duire les Instagrammers et tirer son \u00e9pingle du jeu, il est primordial de sortir des clich\u00e9s. Zoom sur les secrets et techniques marketing des 10 marques les plus cot\u00e9es d’Instagram. Efficacit\u00e9 prouv\u00e9e.<\/p>\n

1. Glossier : l’esth\u00e9tique sympathique.<\/strong><\/h3>\n

Au-del\u00e0 de ses produits, Glossier mise avant tout sur la relation de complicit\u00e9 qu\u2019elle entretient avec sa client\u00e8le. Ultra-populaire parmi les Instagrammers<\/a>, l’enseigne a trouv\u00e9 sa formule cl\u00e9 : un m\u00e9lange de contenus promotionnels, de publications fun et de clins d’\u0153il \u00e0 ses fans avec des \u00ab regrams \u00bb (\u00e9quivalent du retweet sur Instagram).L’esprit de la marque est partout, ses tons ros\u00e9s d\u00e9clin\u00e9s sur tous les clich\u00e9s \u2013 des produits aux couchers de soleil, en passant par de simples murs roses. Bref, pour briller, Glossier se veut sur insta l\u00e9g\u00e8re et p\u00e9tillante, comme son fameux lipstick.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

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2. MAC : clin d’\u0153il aux pros<\/strong>.<\/h3>\n

Des couleurs vives et audacieuses : telle est la marque de fabrique de MAC. Et son compte Instagram en t\u00e9moigne. Mais outre la promo de fards \u00e0 paupi\u00e8res et de rouges \u00e0 l\u00e8vres flashy, l’enseigne salue aussi les professionnels du maquillage en repostant leurs publications, avec les hashtags #MACArtistChallenge et #MyArtistCommunity. Une belle le\u00e7on de fid\u00e9lisation.<\/p>\n

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3. NYX : l’art du cosm\u00e9(thi)que<\/strong><\/h3>\n

Avec le hashtag #nyxcosmetics, NYX invite ses fans \u00e0 partager leurs looks les plus cr\u00e9atifs. R\u00e9sultat\u00a0: une source in\u00e9puisable de clich\u00e9s incroyables. Petit bonus non n\u00e9gligeable : comme l’indique le hashtag #crueltyfreebeauty, les produits NYX ne sont pas test\u00e9s sur les animaux. Avec NYX, la beaut\u00e9 vibre aux couleurs de l\u2019\u00e9thique.<\/p>\n

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4. Urban Decay\u00a0: le show des tutos.\u00a0 <\/strong><\/h3>\n

Chez Urban Decay, il n’y a pas que la promo. Des conseils aux tutos makeup, l\u2019arme secr\u00e8te de cette marque professionnelle sur Insta, c’est la vid\u00e9o : l\u2019outil indispensable pour apprendre \u00e0 manier avec dext\u00e9rit\u00e9 et sans faux-pas des produits \u00e0 l\u2019avant-garde de la cosm\u00e9tique. Avec des cours de maquillage uniques, les followers d\u2019Urban Decay peaufinent leur look et surtout leur coup de pinceau comme des pros.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

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5. Anastasia Beverly Hills : des followers au poil.<\/strong><\/h3>\n

Parce que la beaut\u00e9 du regard ne s’arr\u00eate pas aux paupi\u00e8res, Anastasia propose des tutos (souvent des regrams) pour des sourcils au poil. Et tout le monde y trouve son compte : en publiant des tutoriels Avant \/ Apr\u00e8s de fans avec leurs diff\u00e9rentes transformations de sourcils r\u00e9alis\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 ses produits, la marque n\u2019a m\u00eame plus besoin de cr\u00e9er ses propres vid\u00e9os et permet \u00e0 chacun de reproduire son look pr\u00e9f\u00e9r\u00e9, \u00e0 la maison, \u00e9tape par \u00e9tape.<\/p>\n

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6. Too Faced : une touche de myst\u00e8re. <\/strong><\/h3>\n

Avec Insta, Too Faced est pass\u00e9e ma\u00eetre dans l’art du lancement de produit. Pour piquer la curiosit\u00e9 de ses fans, la marque annonce l’arriv\u00e9e de ses nouveaux articles \u00e0 l’avance, avant de publier des posts et hashtags uniques. \u00c0 chaque produit sa publication\u00a0: les messages sont vari\u00e9s, et les Instagrammers toujours int\u00e9ress\u00e9s. Nouveaux produits, offres sp\u00e9ciales, cadeaux… Pour les addicts de Too Faced, c’est tout vu.<\/p>\n

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7. Benefit\u00a0: quand on aime, on partage. <\/strong><\/h3>\n

Chez Benefit, l’important, c’est de participer. Pour booster l’engagement et toucher de nouvelles audiences, la marque questionne r\u00e9guli\u00e8rement ses followers, les invitant \u00e0 tagger leurs ami(e)s dans leurs r\u00e9ponses. Benefit redirige aussi ses fans sur Snapchat (et vice versa) pour renforcer sa pr\u00e9sence sur les deux canaux. Outre ces strat\u00e9gies, la marque partage aussi les looks des followers utilisant ses produits. Tout benef’ !<\/p>\n

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8. Lush\u00a0: \u00e0 chacun sa bulle. <\/strong><\/h3>\n

Difficile de faire plus Instagram que les bulles color\u00e9es des savons Lush. En rayon comme \u00e0 la maison, les produits p\u00e9tillent, moussent, colorent et embaument… une explosion des sens \u00e0 port\u00e9e de clic. Outre de vives publications \u00e0 son image, la marque s’informe aussi sur ses fans : \u00ab Plut\u00f4t bain ou douche ? \u00bb, \u00ab Votre produit pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 dans notre gamme rose ? \u00bb. \u00c0 chacun sa bulle.<\/p>\n

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9. Bare Minerals\u00a0: les solutions miracles. <\/strong><\/h3>\n

Besoin d’une retouche de derni\u00e8re minute\u00a0? D’un makeup complet en deux coups de pinceau\u00a0? Bare Minerals a la solution. Avec des tutos pour un look parfait en quelques minutes, la marque vient \u00e0 la rescousse de ses fans retardataires, perfectionnistes ou minimalistes. Se refaire une beaut\u00e9 en 30 secondes avec trois produits\u00a0? Il n’y a pas photo\u00a0!<\/p>\n

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10. Kat von D Beauty\u00a0: un look de star. <\/strong><\/h3>\n

@<\/strong>katvondbeauty mise \u00e0 100\u00a0% sur le visage de sa marque, avec des liens vers l’Insta et les cha\u00eenes YouTube de l’artiste Kat Von D, pour des tutos et \u00e9changes instantan\u00e9s. Loin du rose girly et des tons neutres, Kat von D Beauty la joue rock et rebelle avec des looks audacieux.<\/p>\n

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Regrams, contenus sp\u00e9cialis\u00e9s, hashtags, tutoriels, vid\u00e9os, promotions… La palette de strat\u00e9gies d’Instagram est infinie. Et avec des millions de followers et de clients potentiels \u00e0 la cl\u00e9, le jeu en vaut la chandelle.<\/p>\n

Sortez des clich\u00e9s.<\/strong><\/h3>\n

Exploitez tout le potentiel d’Instagram au-del\u00e0 des clich\u00e9s, avec des annonces retargeting dynamu<\/span>iqes. Fr\u00e9quent\u00e9 par quelques 800 millions d’utilisateurs (voire plus), Instagram est un atout majeur pour vos campagnes de retargeting. Misez sur des annonces personnalis\u00e9es pour engager les shoppers les plus susceptibles d’acheter et augmenter vos ventes de 12\u00a0% ou plus.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Miroir mon beau miroir, qui a le plus de followers\u00a0? Entre art visuel et expression de soi, Instagram est LE terrain de jeu des adeptes du clich\u00e9 parfait, et donc des tr\u00e8s avertis Millennials et Z-shoppers. 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