{"id":11557,"date":"2020-01-02T16:53:59","date_gmt":"2020-01-02T16:53:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=11557"},"modified":"2024-09-17T14:59:04","modified_gmt":"2024-09-17T14:59:04","slug":"les-reines-du-content-marketing-3-marques-beaute-sous-les-spotlights","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/les-reines-du-content-marketing-3-marques-beaute-sous-les-spotlights\/","title":{"rendered":"Les reines du content marketing : 3 marques beaut\u00e9 sous les spotlights"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

L’\u00e8re du digital change plus que jamais notre fa\u00e7on de consommer les m\u00e9dias. Et la publicit\u00e9 ne fait pas exception. Pour se d\u00e9marquer en beaut\u00e9 aupr\u00e8s de consommateurs sollicit\u00e9s de toutes parts, les grandes enseignes r\u00e9inventent leur communication et cherchent diff\u00e9rents moyens de donner un coup d\u2019\u00e9clat \u00e0 leurs strat\u00e9gies marketing. Un de leurs secrets que nous allons \u00e9venter ici ? Le storytelling. Pour se raconter et captiver l\u2019attention, rien de tel, en effet, que le content marketing.<\/p>\n

Selon l’\u00e9tude Criteo Shopper Story<\/a>, \u00ab 70 % des consommateurs de pr\u00eat-\u00e0-porter effectuent parfois ou r\u00e9guli\u00e8rement des achats spontan\u00e9s \u00bb. C\u2019est clair, voil\u00e0 une belle opportunit\u00e9 pour les marques\u2026 \u00e0 condition de rester dans le top of mind, quel que soit le canal. Si on regarde du c\u00f4t\u00e9 des jeunes g\u00e9n\u00e9rations, notre dernier rapport Criteo sur la Gen Z r\u00e9v\u00e8le que les Z-shoppers adorent pouvoir regarder et \u00e9couter en ligne, chargeant environ 23 heures de contenus par semaine, principalement depuis leur mobile.<\/p>\n

Des applis des banques aux bo\u00eetes mails, en passant par les actualit\u00e9s et autres widgets, les smartphones rythment aujourd’hui notre quotidien – et la consommation mobile des m\u00e9dias est au plus haut.<\/a> Pas surprenant, donc, que la personnalisation des contenus deviennent une priorit\u00e9 pour beaucoup de marketers.<\/p>\n

Le secteur de la beaut\u00e9 investit d\u00e9j\u00e0 445 milliards de dollars<\/a> dans le content marketing – et les budgets continuent d’augmenter. \u00c0 l’heure du digital media, les fans de produits cosm\u00e9tiques consultent les avis de leurs pairs, les tutoriels des marques et les profils des influenceurs, partout, tout le temps, en seulement quelques taps.<\/p>\n

Zoom sur trois grandes marques cosm\u00e9tiques pass\u00e9es ma\u00eetres dans l’art du content marketing :<\/p>\n

1. Au bon endroit, au bon moment. \u2014 Glossier<\/strong><\/h3>\n

Pour les fans de produits cosm\u00e9tiques, la beaut\u00e9 est un art de chaque instant. Dynamiques, ces shoppers sont sans cesse en mouvement. Les marques doivent donc \u00eatre au rendez-vous.<\/p>\n

Comme par exemple pendant leurs trajets quotidiens. Dans le bus, le m\u00e9tro, le train, au supermarch\u00e9, \u00e0 La Poste… Une minute (voire une seconde) d’attente suffit pour se rendre sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

Et quoi de mieux, pour passer le temps, que de se plonger dans des contenus engageants et attractifs ?<\/p>\n

Plus d’infos : les 4 grandes conclusions de l’enqu\u00eate Criteo sur la croissance du commerce mobile)<\/p>\n

\u00ab Top Shelf \u00bb, la session Q&A made in Glossier<\/strong><\/h4>\n

Star des r\u00e9seaux sociaux et acteur incontournable de la beaut\u00e9, Glossier publie depuis 2014 ses articles dans \u00ab Le Top Shelf \u00bb, une rubrique devenue culte. La blogueuse Emily Weiss, fondatrice de la marque, interview des femmes listant par le menu le contenu de leur armoire de salle de bain.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Et il ne s’agit pas de n’importe qui : celles qui ont accept\u00e9 de partager leur intimit\u00e9 ne sont autres que des supermod\u00e8les, com\u00e9diennes, grands noms de la mode et \u00e9ditrices de magazines f\u00e9minins : de quoi inspirer et booster l’audience de la marque qui a r\u00e9ussi \u00e0 f\u00e9d\u00e9rer autour d\u2019elle une communaut\u00e9 de passionn\u00e9es. Gr\u00e2ce \u00e0 ses pr\u00e9cieux conseils, trucs et astuces, coups de c\u0153urs cosm\u00e9tiques, avis et suggestions de followeuses, le site Into the Gloss est un \u00ab must-have \u00bb pour toute beauty addict qui se respecte. Nous sommes aux antipodes du message publicitaire standard et aseptis\u00e9, et \u00e7a marche ! Bas\u00e9e sur une interaction constante avec ses fans, le site attire plus d’un million de lecteurs par mois.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

La le\u00e7on marketing ? M\u00e9tro, boulot, dodo, m\u00eame combat : accompagnez vos shoppers dans leur quotidien. Mieux : faites-en partie. Racontez votre marque et vos produits en toute simplicit\u00e9, pour instaurer une relation complice et transformer de fid\u00e8les lecteurs en acheteurs.<\/p>\n

2. Des stories courtes et engageantes. \u2014 L’Or\u00e9al<\/strong><\/h3>\n

M\u00eame si la plupart des marques parviennent \u00e0 toucher leurs shoppers au quotidien, la lutte pour captiver leur attention reste f\u00e9roce. D\u2019o\u00f9 l\u2019importance de cr\u00e9er sur mobile une story unique et irr\u00e9sistible tant au niveau du message et du design que du m\u00e9dia.<\/p>\n

En cr\u00e9ant une story courte, impactante et mobile-friendly, les marques mettent toutes les chances de leur c\u00f4t\u00e9 pour capter l’attention des shoppers sur leur smartphone, en une fraction de seconde. Qui sait, un contenu pertinent au bon moment peut m\u00eame d\u00e9clencher un achat spontan\u00e9.<\/p>\n

L\u2019Or\u00e9al : clips et tutos on-the-go<\/strong><\/h4>\n

Pour promouvoir son nouveau spray racines cheveux blancs, L’Or\u00e9al a cr\u00e9\u00e9 puis diffus\u00e9 plusieurs clips vid\u00e9o sur Youtube. L’objectif : illustrer les r\u00e9sultats de son produit miracle d\u00e8s les six premi\u00e8res secondes. Les shoppers ont ainsi le choix : quitter ou regarder le reste de la vid\u00e9o pour obtenir plus d’informations.<\/p>\n

\"\"
Advertisement by L\u2019Or\u00e9al<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

Simples et concis, les contenus vid\u00e9os de la marque vont \u00e0 l’essentiel, sans d\u00e9tails superflus (\u00e0 moins de regarder l’int\u00e9gralit\u00e9 de la d\u00e9mo). Les tutos on-the-go s’av\u00e8rent essentiels pour s\u00e9duire et engager les consommateurs sur l\u2019ensemble des canaux (les campagnes print et emailing peuvent aller se rhabiller).<\/p>\n

3. La beaut\u00e9 sans concession via des messages percutants. \u2014 Rimmel<\/strong><\/h3>\n

Les enseignes du monde entier exploitent depuis longtemps le th\u00e8me de l’\u00ab empowerment \u00bb (comme la campagne \u00ab Dove Real Beauty \u00bb avec de \u00ab vraies \u00bb femmes, qui a marqu\u00e9 les esprits pendant plus d\u2019une d\u00e9cennie). Et ce n’est pas par hasard : \u00eatre bien dans ses baskets est une tendance qui ne passe pas de mode. Et ce n’est pas par hasard : \u00eatre bien dans ses baskets est une tendance qui ne passe pas de mode.<\/p>\n

Le #LiveTheLondonLook de Rimmel<\/strong><\/h4>\n

Pour c\u00e9l\u00e9brer la diversit\u00e9 de ses fans, Rimmel a d\u00e9ploy\u00e9 une campagne digitale et cr\u00e9\u00e9 son propre court-m\u00e9trage featuring quatre influenceurs beaut\u00e9 incontournables, dont le blogger Lewys Ball. Le message ? \u00catre soi, sans concession.<\/p>\n

\u00ab Impr\u00e9visible, authentique, audacieuse… L’expression de soi exige le respect. \u00bb<\/strong>
\n\u2014 #LiveTheLondonLook<\/strong><\/p>\n

Centr\u00e9es sur la libert\u00e9 et la confiance en soi, ces actions refl\u00e8tent parfaitement les objectifs des shoppers : affirmer leur individualit\u00e9 sans se conformer.<\/p>\n