3. Les opportunit\u00e9s cach\u00e9es<\/strong><\/h3>\nAvec de tels chiffres, les retailers des secteurs les plus pris\u00e9s sont bien \u00e9videmment les grands gagnants de Black Friday. Mais pas que. Avec des hausses moins impressionnantes, certaines cat\u00e9gories ne manquent pourtant pas de potentiel. C’est le cas notamment des articles Am\u00e9nagement et D\u00e9coration int\u00e9rieure (+144 %), mais aussi des cat\u00e9gories Famille \/ \u00c9ducation \/ Jeunesse (+109 %) et Culture \/ M\u00e9dias \/ Billetterie (+56 %).<\/p>\n
Ces cat\u00e9gories connaissent un succ\u00e8s moindre durant la p\u00e9riode des f\u00eates, tout simplement parce qu’on n’y pense pas comme cadeau. Mais avec des promos uniques et des audiences bien sp\u00e9cifiques, les retailers et les marques de ces secteurs peuvent encore tirer leur \u00e9pingle du jeu.<\/p>\n
Comment ? En d\u00e9ployant une campagne Black Friday pour leurs \u00e9v\u00e9nements, avec des billets et\/ou places \u00e0 prix r\u00e9duits : \u00ab Une sortie au mus\u00e9e ? Profitez du Black Friday \u00bb. Outre des offres pertinentes, les retailers devront aussi cibler les shoppers les plus susceptibles de se laisser tenter.<\/p>\n
4. Thanksgiving : une f\u00eate commerciale comme les autres ?<\/strong><\/h3>\nApr\u00e8s manger, entre deux conversations, une fois rentr\u00e9s \u00e0 la maison… Les consommateurs am\u00e9ricains profitent aussi de Thanksgiving pour d\u00e9penser. Et les ventes mobiles sont particuli\u00e8rement \u00e9lev\u00e9es, avec 59 % des transactions effectu\u00e9es sur ce canal pendant les festivit\u00e9s : des commandes \u00e0 la vol\u00e9e, pass\u00e9es dans un contexte bien particulier.<\/p>\n
Bien qu’en famille, les shoppers profitent des meilleurs deals d\u00e8s qu’ils ont une minute de libre. Et la plupart du temps, leur mobile est \u00e0 port\u00e9e de main. Alors pourquoi h\u00e9siter \u00e0 le d\u00e9gainer quand c’est pour la bonne cause…<\/p>\n
5. Les applis ont la cote<\/strong><\/h3>\nAvec 59 % des transactions, le mobile s’impose l\u00e9g\u00e8rement plus le jour de Thanksgiving que durant Black Friday, o\u00f9 57 % des ventes lui sont attribu\u00e9es. Une chose est s\u00fbre : en 2019, les ventes digitales \u00e9taient surtout mobiles.<\/p>\n
Le succ\u00e8s de Black Friday s’\u00e9tend d\u00e9sormais aux applications, avec des ventes in-app progressant ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e, et en hausse de 146 % par rapport \u00e0 octobre 2019.<\/p>\n
Que pensent les shoppers ?<\/strong><\/h3>\nOutre l’analyse des ventes, Criteo a men\u00e9 l’enqu\u00eate aupr\u00e8s des shoppers du monde entier pour mieux comprendre leurs habitudes d’achat pendant le Black Friday.<\/p>\n
Les consommateurs pr\u00e9voyaient-ils donc d’acheter des produits de beaut\u00e9 ?<\/p>\n
Et la r\u00e9ponse est oui : 31 % des Gen Zers et 32 % des Millennials participant \u00e0 notre enqu\u00eate ont affirm\u00e9 vouloir profiter du Black Friday pour acheter des produits de beaut\u00e9.<\/p>\n
Mais ces donn\u00e9es changent-elles en fonction des pays et des g\u00e9n\u00e9rations ? Tous les r\u00e9sultats dans le tableau ci-dessous :<\/p>\n
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