Port\u00e9s par les insights des p\u00f4les recherche et data science de Criteo, ces contenus analysent les diff\u00e9rentes p\u00e9riodes de ventes et cat\u00e9gories de produits, pour aider les annonceurs \u00e0 publier des campagnes publicitaires toujours plus performantes. Criteo op\u00e8re aux quatre coins de la plan\u00e8te. \u00c9v\u00e9nements, pr\u00e9sentations, ateliers, sites web\u2026 l\u2019ensemble des contenus sont traduits dans une dizaine de langues par une \u00e9quipe d\u00e9di\u00e9e. Nous avons identifi\u00e9 les publications les plus populaires de 2019. La Content Team a analys\u00e9 les donn\u00e9es sur les inscriptions, les contenus et les ventes de Criteo. Quelles le\u00e7ons pouvons-nous en tirer ?<\/p>\n
R\u00e9sultat des courses :<\/p>\n
1. La Gen Z fait parler d’elle<\/strong><\/h3>\nEt l’article le plus lu en 2019 est… \u00ab\u00a0Millennials vs Gen Z\u00a0: le jeu des 4 diff\u00e9rences\u00a0\u00bb, inspir\u00e9 des donn\u00e9es du rapport Criteo sur la Gen Z<\/a>. La version japonaise de l’article a enregistr\u00e9 70\u00a0000 vues cette ann\u00e9e, contre 7\u00a0000 vues dans la langue de Shakespeare.<\/p>\nLa Content Team de Criteo travaille en lien \u00e9troit avec l\u2019\u00e9quipe de localisation, ce qui explique pourquoi cet article a remport\u00e9 un tel succ\u00e8s. Avec 74 % de trafic en provenance de Google et 17 % de Yahoo ! Japan, l\u2019article japonais figure en bonne place dans le classement des moteurs de recherche.<\/p>\n
Avec 14\u00a0302 vues, \u00ab\u00a0YouTube, Instagram et Snapchat\u00a0: grands favoris de la Gen Z \u00bb<\/a> s’est lui aussi hiss\u00e9 dans le top 10 des contenus les plus lus en 2019.<\/p>\n2. Infos + SEO\u00a0= bingo\u00a0!<\/strong><\/h3>\nAvec plus de 16\u00a0000 vues, l’article \u00ab\u00a0Taux d’ouverture, de clic…<\/a> Vos e-mails sont-ils dans la moyenne\u00a0?\u00a0\u00bb<\/a> arrive en deuxi\u00e8me place derri\u00e8re la version japonaise de \u00ab Gen Z vs. Millennials \u00bb. Optimis\u00e9 par le SEO, il explique aux annonceurs comment am\u00e9liorer l\u2019efficacit\u00e9 d\u2019une campagne marketing gr\u00e2ce aux indicateurs de base.<\/p>\nQuant aux articles p\u00e9dagogiques, ils enregistrent d\u2019excellents retours, surtout avec les bons mots cl\u00e9s.<\/p>\n
Publi\u00e9 en avril 2017, le blog \u00ab Quelle est la diff\u00e9rence entre CPC et CPM ? \u00bb<\/a> figure encore dans le trio de t\u00eate des contenus Criteo les plus consult\u00e9s aujourd\u2019hui. En 2019, sa traduction cor\u00e9enne a enregistr\u00e9 plus de 12 000 vues, l\u00e9g\u00e8rement plus que la version anglaise d\u2019origine.<\/p>\n\u00ab 14 Acronyms Every Marketer Should Know \u00bb<\/a> , \u00e9galement publi\u00e9 en 2017, figure en quatri\u00e8me place du classement. Bien que r\u00e9dig\u00e9 en anglais, l\u2019article s\u00e9duit tout particuli\u00e8rement le public russe et dispose de sa propre URL en russe. Une formule qui paye, avec presque 10 000 vues l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, principalement \u00e0 Moscou, Saint P\u00e9tersbourg et Kiev.<\/p>\nEnfin, les versions japonaises de \u00ab What is the Difference Between Remarketing & Retargeting? \u00bb et d’un article d\u00e9di\u00e9 sur le Header Bidding ont obtenu respectivement 8 000 et 6 000 vues.<\/p>\n
Fourmillant d\u2019informations, ces articles attirent un trafic pr\u00e9cieux vers le blog. Sans cesse optimis\u00e9s par de nouveaux call-to-action et articles compl\u00e9mentaires, ces contenus \u00ab evergreen \u00bb sont de vrais aimants qui attirent les visiteurs.<\/p>\n
3. Venons-en au fait<\/strong><\/h3>\nNos secrets pour r\u00e9ussir un article de blog ?<\/p>\n
Faire des listes, et donner des exemples concrets.<\/p>\n
En t\u00e9moigne \u00ab Les reines du content marketing : 3 marques beaut\u00e9 sous les spotlights \u00bb, cinqui\u00e8me publication la plus consult\u00e9e de l’ann\u00e9e avec 8 600 vues.<\/p>\n
Un petit lifting ne peut pas faire de mal…Et nombreux sont les marketers \u00e0 la recherche de conseils pour relooker leurs marques beaut\u00e9. Le 14e<\/sup>\u00a0article le plus consult\u00e9,\u00a0\u00ab\u00a0Instagram\u00a0: les secrets des 10 marques beaut\u00e9 qui cartonnent\u00a0\u00bb<\/a> a ainsi g\u00e9n\u00e9r\u00e9 pr\u00e8s de 7\u00a0800 vues.<\/p>\nGr\u00e2ce \u00e0 ses publications instructives, Criteo l\u00e8ve le voile sur les tactiques sp\u00e9cifiques \u00e0 chaque secteur – pour le plus grand plaisir de ses lecteurs.<\/p>\n
4. Tendance forecasting<\/strong><\/h3>\nRien de tel que des pr\u00e9visions et tendances pour faire de l’audience\u00a0! Pour les marketers, garder le cap sur l’innovation et l’\u00e9volution des march\u00e9s est une priorit\u00e9.\u00a0Pas \u00e9tonnant donc que notre Guide pratique du marketing digital 2019\u00a0ait fait fureur en 2019, tout comme l’article lui faisant r\u00e9f\u00e9rence, \u00ab\u00a0Les 7 tendances majeures du marketing digital en 2019<\/a>\u00a0\u00bb (8\u00a0400 vues).<\/p>\n5. Le r\u00e8gne des donn\u00e9es<\/strong><\/h3>\nLes statistiques et enqu\u00eates Criteo ont plus que jamais la cote. Avec autant d’informations propri\u00e9taires \u00e0 disposition, Criteo s’efforce plus que jamais de publier les rapports les plus pertinents et accessibles possibles. Les statistiques publi\u00e9es dans l\u2019enqu\u00eate \u00ab Why We Buy \u00bb (plus d\u2019infos ci-apr\u00e8s) ont \u00e9t\u00e9 reprises partout, de la presse \u00e9crite aux plateformes digitales, en passant par la t\u00e9l\u00e9vision. Des outils tels que le Tableau de bord des ventes saisonni\u00e8res<\/a>\u00a0et la carte interactive\u00a0\u00ab\u00a0Lumi\u00e8re sur le shopping de No\u00ebl\u00a0\u00bb<\/a> ont attir\u00e9 des milliers d’utilisateurs \u00e0 la recherche de donn\u00e9es transactionnelles sur les plus grands pics de ventes.<\/p>\nNos coups de c\u0153ur 2019<\/strong><\/h3>\nCertains contenus attirent plus de visiteurs que d’autres. Mais qu’en pense la Content Team de Criteo\u00a0? Michelle Pruett, Senior Global Content Strategist et Tricia Carr, Global Content Strategist, reviennent sur leurs trois grands favoris de l’ann\u00e9e.<\/p>\n
Michelle Pruett, Sr. Global Content Strategist<\/strong><\/h3>\n![\"\"](\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/03\/18_Podcast_AdTalk_OnTheStreet_Sezane_Episode3-1-e1577981891441-1024x508.jpg\")
<\/a><\/p>\n\u00ab\u00a0Le format plut\u00f4t fun du podcast AdTalk nous a permis de cibler de nouvelles audiences et de booster l’engagement sur un nouveau canal. Diff\u00e9rents acteurs de l’adtech y partagent leurs points de vue et perspectives, des enseignes \u00e9tablies telles que S\u00e9zane et Glossier aux surprises comme Bai, marque niche en pleine conqu\u00eate du march\u00e9 am\u00e9ricain de la boisson.<\/p>\n
Ces podcasts donnent la parole aux professionnels du m\u00e9tier, qui apportent leur vision de l’innovation, du disruptive marketing, de l’approche centr\u00e9e sur le consommateur… Ce format contribue aussi \u00e0 valoriser Criteo en tant que leader d’opinion.\u00a0\u00bb<\/p>\n
\u00c9couter les podcasts<\/strong><\/p>\nWhy We Buy<\/strong><\/h3>\n![\"\"](\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/03\/brandloyalty-1024x474.jpg\")
<\/a><\/p>\n\u00ab\u00a0Partie d’un simple questionnaire, l’enqu\u00eate Why We Buy est vite devenue une des publications cl\u00e9s de Criteo en 2019.<\/p>\n
Ses conclusions ont cr\u00e9\u00e9 la surprise, notamment sur les valeurs des marques et la fid\u00e9lit\u00e9 des consommateurs. Elles ont aliment\u00e9 les pr\u00e9sentations, articles et supports marketing de Criteo tout au long de l\u2019ann\u00e9e, partout dans le monde. Aujourd\u2019hui encore, la presse internationale continue de citer notre enqu\u00eate. \u00bb<\/p>\n
Lire l’enqu\u00eate<\/strong><\/a><\/p>\nF\u00eates 2019 : une ann\u00e9e termin\u00e9e en beaut\u00e9\u00a0<\/strong><\/h3>\n![\"\"](\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/03\/snapshotseasonal-scaled-1024x441.jpg\")
<\/a><\/p>\n\u00ab Partout dans le monde, les \u00e9quipes Criteo ont travaill\u00e9 d\u2019arrache-pied pour cr\u00e9er une carte interactive sur 17 pays, ainsi qu\u2019une douzaine d\u2019articles de blog, rapports, diapos et fiches produits localis\u00e9s pour les f\u00eates de fin d\u2019ann\u00e9e 2019. Des efforts qui se sont r\u00e9v\u00e9l\u00e9s payants\u00a0: au mois d’octobre, le rapport Criteo sur les f\u00eates de fin d’ann\u00e9e se trouvait d\u00e9j\u00e0 en premi\u00e8re page des r\u00e9sultats de recherche organique.<\/p>\n
En d\u00e9cembre, l’ensemble des contenus d\u00e9di\u00e9s aux f\u00eates a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 pr\u00e8s de 20\u00a0000 vues au total. Les p\u00f4les recherche, field, design et marketing ont redoubl\u00e9 d’efforts pour r\u00e9aliser ces publications. Et le jeu en valait la chandelle\u00a0!\u00a0\u00bb<\/p>\n
Voir la carte interactive<\/strong><\/a><\/p>\nTricia Carr, Global Content Strategist<\/strong><\/h3>\n![\"\"](\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/03\/4hacks-scaled-1024x478.jpg\")
<\/p>\n
\u00abNotre objectif est de rendre notre plateforme plus accessible aux petites entreprises qui se lancent dans le marketing digital. Nous avons donc cr\u00e9\u00e9 toute une s\u00e9rie de contenus pour les accompagner : ebook, guides pratiques, articles de blog, newsletter… Gr\u00e2ce \u00e0 ces ressources, les marketers peuvent d\u00e9ployer des strat\u00e9gies simples pour faire progresser les shoppers dans le funnel de ventes, de la d\u00e9couverte de la marque \u00e0 l\u2019achat.<\/p>\n
Les guides pratiques ont \u00e9t\u00e9 localis\u00e9s dans huit pays, et les articles de blog internationaux ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 pr\u00e8s de 1\u00a0400 vues.<\/p>\n
La Content Team de Criteo travaille en lien \u00e9troit avec l\u2019\u00e9quipe de localisation, ce qui explique pourquoi cet article a remport\u00e9 un tel succ\u00e8s. Avec 74 % de trafic en provenance de Google et 17 % de Yahoo ! Japan, l\u2019article japonais figure en bonne place dans le classement des moteurs de recherche.<\/p>\n
Avec 14\u00a0302 vues, \u00ab\u00a0YouTube, Instagram et Snapchat\u00a0: grands favoris de la Gen Z \u00bb<\/a> s’est lui aussi hiss\u00e9 dans le top 10 des contenus les plus lus en 2019.<\/p>\n Avec plus de 16\u00a0000 vues, l’article \u00ab\u00a0Taux d’ouverture, de clic…<\/a> Vos e-mails sont-ils dans la moyenne\u00a0?\u00a0\u00bb<\/a> arrive en deuxi\u00e8me place derri\u00e8re la version japonaise de \u00ab Gen Z vs. Millennials \u00bb. Optimis\u00e9 par le SEO, il explique aux annonceurs comment am\u00e9liorer l\u2019efficacit\u00e9 d\u2019une campagne marketing gr\u00e2ce aux indicateurs de base.<\/p>\n Quant aux articles p\u00e9dagogiques, ils enregistrent d\u2019excellents retours, surtout avec les bons mots cl\u00e9s.<\/p>\n Publi\u00e9 en avril 2017, le blog \u00ab Quelle est la diff\u00e9rence entre CPC et CPM ? \u00bb<\/a> figure encore dans le trio de t\u00eate des contenus Criteo les plus consult\u00e9s aujourd\u2019hui. En 2019, sa traduction cor\u00e9enne a enregistr\u00e9 plus de 12 000 vues, l\u00e9g\u00e8rement plus que la version anglaise d\u2019origine.<\/p>\n \u00ab 14 Acronyms Every Marketer Should Know \u00bb<\/a> , \u00e9galement publi\u00e9 en 2017, figure en quatri\u00e8me place du classement. Bien que r\u00e9dig\u00e9 en anglais, l\u2019article s\u00e9duit tout particuli\u00e8rement le public russe et dispose de sa propre URL en russe. Une formule qui paye, avec presque 10 000 vues l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, principalement \u00e0 Moscou, Saint P\u00e9tersbourg et Kiev.<\/p>\n Enfin, les versions japonaises de \u00ab What is the Difference Between Remarketing & Retargeting? \u00bb et d’un article d\u00e9di\u00e9 sur le Header Bidding ont obtenu respectivement 8 000 et 6 000 vues.<\/p>\n Fourmillant d\u2019informations, ces articles attirent un trafic pr\u00e9cieux vers le blog. Sans cesse optimis\u00e9s par de nouveaux call-to-action et articles compl\u00e9mentaires, ces contenus \u00ab evergreen \u00bb sont de vrais aimants qui attirent les visiteurs.<\/p>\n Nos secrets pour r\u00e9ussir un article de blog ?<\/p>\n Faire des listes, et donner des exemples concrets.<\/p>\n En t\u00e9moigne \u00ab Les reines du content marketing : 3 marques beaut\u00e9 sous les spotlights \u00bb, cinqui\u00e8me publication la plus consult\u00e9e de l’ann\u00e9e avec 8 600 vues.<\/p>\n Un petit lifting ne peut pas faire de mal…Et nombreux sont les marketers \u00e0 la recherche de conseils pour relooker leurs marques beaut\u00e9. Le 14e<\/sup>\u00a0article le plus consult\u00e9,\u00a0\u00ab\u00a0Instagram\u00a0: les secrets des 10 marques beaut\u00e9 qui cartonnent\u00a0\u00bb<\/a> a ainsi g\u00e9n\u00e9r\u00e9 pr\u00e8s de 7\u00a0800 vues.<\/p>\n Gr\u00e2ce \u00e0 ses publications instructives, Criteo l\u00e8ve le voile sur les tactiques sp\u00e9cifiques \u00e0 chaque secteur – pour le plus grand plaisir de ses lecteurs.<\/p>\n Rien de tel que des pr\u00e9visions et tendances pour faire de l’audience\u00a0! Pour les marketers, garder le cap sur l’innovation et l’\u00e9volution des march\u00e9s est une priorit\u00e9.\u00a0Pas \u00e9tonnant donc que notre Guide pratique du marketing digital 2019\u00a0ait fait fureur en 2019, tout comme l’article lui faisant r\u00e9f\u00e9rence, \u00ab\u00a0Les 7 tendances majeures du marketing digital en 2019<\/a>\u00a0\u00bb (8\u00a0400 vues).<\/p>\n Les statistiques et enqu\u00eates Criteo ont plus que jamais la cote. Avec autant d’informations propri\u00e9taires \u00e0 disposition, Criteo s’efforce plus que jamais de publier les rapports les plus pertinents et accessibles possibles. Les statistiques publi\u00e9es dans l\u2019enqu\u00eate \u00ab Why We Buy \u00bb (plus d\u2019infos ci-apr\u00e8s) ont \u00e9t\u00e9 reprises partout, de la presse \u00e9crite aux plateformes digitales, en passant par la t\u00e9l\u00e9vision. Des outils tels que le Tableau de bord des ventes saisonni\u00e8res<\/a>\u00a0et la carte interactive\u00a0\u00ab\u00a0Lumi\u00e8re sur le shopping de No\u00ebl\u00a0\u00bb<\/a> ont attir\u00e9 des milliers d’utilisateurs \u00e0 la recherche de donn\u00e9es transactionnelles sur les plus grands pics de ventes.<\/p>\n Certains contenus attirent plus de visiteurs que d’autres. Mais qu’en pense la Content Team de Criteo\u00a0? Michelle Pruett, Senior Global Content Strategist et Tricia Carr, Global Content Strategist, reviennent sur leurs trois grands favoris de l’ann\u00e9e.<\/p>\n \u00ab\u00a0Le format plut\u00f4t fun du podcast AdTalk nous a permis de cibler de nouvelles audiences et de booster l’engagement sur un nouveau canal. Diff\u00e9rents acteurs de l’adtech y partagent leurs points de vue et perspectives, des enseignes \u00e9tablies telles que S\u00e9zane et Glossier aux surprises comme Bai, marque niche en pleine conqu\u00eate du march\u00e9 am\u00e9ricain de la boisson.<\/p>\n Ces podcasts donnent la parole aux professionnels du m\u00e9tier, qui apportent leur vision de l’innovation, du disruptive marketing, de l’approche centr\u00e9e sur le consommateur… Ce format contribue aussi \u00e0 valoriser Criteo en tant que leader d’opinion.\u00a0\u00bb<\/p>\n \u00c9couter les podcasts<\/strong><\/p>\n \u00ab\u00a0Partie d’un simple questionnaire, l’enqu\u00eate Why We Buy est vite devenue une des publications cl\u00e9s de Criteo en 2019.<\/p>\n Ses conclusions ont cr\u00e9\u00e9 la surprise, notamment sur les valeurs des marques et la fid\u00e9lit\u00e9 des consommateurs. Elles ont aliment\u00e9 les pr\u00e9sentations, articles et supports marketing de Criteo tout au long de l\u2019ann\u00e9e, partout dans le monde. Aujourd\u2019hui encore, la presse internationale continue de citer notre enqu\u00eate. \u00bb<\/p>\n Lire l’enqu\u00eate<\/strong><\/a><\/p>\n \u00ab Partout dans le monde, les \u00e9quipes Criteo ont travaill\u00e9 d\u2019arrache-pied pour cr\u00e9er une carte interactive sur 17 pays, ainsi qu\u2019une douzaine d\u2019articles de blog, rapports, diapos et fiches produits localis\u00e9s pour les f\u00eates de fin d\u2019ann\u00e9e 2019. Des efforts qui se sont r\u00e9v\u00e9l\u00e9s payants\u00a0: au mois d’octobre, le rapport Criteo sur les f\u00eates de fin d’ann\u00e9e se trouvait d\u00e9j\u00e0 en premi\u00e8re page des r\u00e9sultats de recherche organique.<\/p>\n En d\u00e9cembre, l’ensemble des contenus d\u00e9di\u00e9s aux f\u00eates a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 pr\u00e8s de 20\u00a0000 vues au total. Les p\u00f4les recherche, field, design et marketing ont redoubl\u00e9 d’efforts pour r\u00e9aliser ces publications. Et le jeu en valait la chandelle\u00a0!\u00a0\u00bb<\/p>\n Voir la carte interactive<\/strong><\/a><\/p>\n \u00abNotre objectif est de rendre notre plateforme plus accessible aux petites entreprises qui se lancent dans le marketing digital. Nous avons donc cr\u00e9\u00e9 toute une s\u00e9rie de contenus pour les accompagner : ebook, guides pratiques, articles de blog, newsletter… Gr\u00e2ce \u00e0 ces ressources, les marketers peuvent d\u00e9ployer des strat\u00e9gies simples pour faire progresser les shoppers dans le funnel de ventes, de la d\u00e9couverte de la marque \u00e0 l\u2019achat.<\/p>\n Les guides pratiques ont \u00e9t\u00e9 localis\u00e9s dans huit pays, et les articles de blog internationaux ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 pr\u00e8s de 1\u00a0400 vues.<\/p>\n2. Infos + SEO\u00a0= bingo\u00a0!<\/strong><\/h3>\n
3. Venons-en au fait<\/strong><\/h3>\n
4. Tendance forecasting<\/strong><\/h3>\n
5. Le r\u00e8gne des donn\u00e9es<\/strong><\/h3>\n
Nos coups de c\u0153ur 2019<\/strong><\/h3>\n
Michelle Pruett, Sr. Global Content Strategist<\/strong><\/h3>\n
<\/a><\/p>\nWhy We Buy<\/strong><\/h3>\n
<\/a><\/p>\nF\u00eates 2019 : une ann\u00e9e termin\u00e9e en beaut\u00e9\u00a0<\/strong><\/h3>\n
<\/a><\/p>\nTricia Carr, Global Content Strategist<\/strong><\/h3>\n
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![\"\"](\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/03\/webinarscreenshot-scaled-1024x576.jpg\")
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