{"id":11948,"date":"2020-03-27T16:43:56","date_gmt":"2020-03-27T16:43:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=11948"},"modified":"2023-11-17T20:24:19","modified_gmt":"2023-11-17T20:24:19","slug":"optimisation-des-budgets","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/optimisation-des-budgets\/","title":{"rendered":"Canaux cl\u00e9s, optimisation des budgets… L’art de la d\u00e9pense intelligente en 2020"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Face \u00e0 une concurrence toujours plus rude, une question hante les esprits marketing : comment attirer l\u2019attention (et le porte-monnaie) des consommateurs en 2020 ? Pour doper leurs strat\u00e9gies, les marketers devraient investir 656 milliards de dollars dans la publicit\u00e9 cette ann\u00e9e,<\/a> soit 6\u00a0% de plus qu’en 2019. Et cette croissance est avant tout digitale,<\/a> puisque plus de la moiti\u00e9 des budgets mondiaux y seront consacr\u00e9s en 2020.<\/p>\n

L’investissement marketing est devenu tout un art\u00a0–\u00a0et une science. Quels que soient leurs budgets, les entreprises n\u2019ont qu\u2019un objectif : faire sortir leur marques du lot, pour ne pas tomber aux oubliettes. Et pour cela, les marketers doivent d\u00e9penser intelligemment pour viser le meilleur retour sur investissement possible.<\/p>\n

Mais ce n\u2019est pas tout. Pour identifier les canaux les plus fr\u00e9quent\u00e9s et les plus rentables, les marketers doivent aussi observer les derni\u00e8res \u00e9volutions du marketing digital. La flexibilit\u00e9 et la volont\u00e9 d’innover joueront un r\u00f4le d\u00e9terminant dans l’augmentation des revenus.<\/p>\n

Que de bonnes paroles. Mais au moment de d\u00e9finir les budgets marketing, les questions fusent\u00a0: quand tester de nouveaux canaux\u00a0? Combien investir\u00a0? Et quand se limiter aux canaux les plus profitables\u00a0?<\/p>\n

Dans l’art de la d\u00e9pense intelligente en 2020<\/strong>, Criteo compile pour vous les meilleures ressources pour optimiser votre budget, conna\u00eetre les principaux enjeux de chaque canal (du publipostage \u00e0 TikTok) et d\u00e9couvrir ce qui marche ou non en 2020.<\/p>\n

Suivez le guide\u00a0!<\/p>\n

1. Marketing digital\u00a0: guide pratique 2020\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Certaines choses ne changent pas. En 2020, les marketers continueront de pl\u00e9bisciter les m\u00eames canaux. La diff\u00e9rence se jouera sur l\u2019approche adopt\u00e9e, sur la cr\u00e9ation de nouvelles fonctionnalit\u00e9s. Cet e-book d\u00e9crypte les canaux marketing cl\u00e9s des professionnels, avec les derni\u00e8res tendances et des exemples concrets de campagnes r\u00e9ussies.<\/p>\n

Prenons l’exemple d\u2019Instagram, le joujou pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 des marketers (2 milliards d’annonceurs en 2017<\/a>). Instagram Checkout, \u00e7a vous dit quelque chose\u00a0?<\/p>\n

Avec Instagram Checkout, les Instagrammers peuvent d\u00e9sormais acheter directement dans l’application. Lanc\u00e9e en version beta, exclusivement aux \u00c9tats-Unis, cette fonctionnalit\u00e9 est l’une des grandes nouveaut\u00e9s 2020. Et elle n’a rien d’un simple gadget : d’apr\u00e8s les analystes de la Deutsche Bank, Checkout devrait g\u00e9n\u00e9rer pr\u00e8s de 10 milliards de dollars de chiffre d’affaires d\u2019ici 2021.<\/p>\n

En attendant que Checkout passe en mode alpha, les marketers peuvent s’en donner \u00e0 c\u0153ur joie avec la fonctionnalit\u00e9 Shopping, qui invite les internautes \u00e0 consulter leurs produits sur Instagram, avant de finaliser leur achat sur leur site.<\/p>\n

Restez \u00e0 l’aff\u00fbt des derni\u00e8res tendances avec le guide pratique 2020<\/strong> de Criteo. T\u00e9l\u00e9charger le document >><\/em><\/a><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

2. Calculateur de budget Criteo\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Tester de nouvelles tactiques marketing, oui, mais les budgets ne sont jamais illimit\u00e9s. Les marketers doivent donc souvent augmenter leurs d\u00e9penses d’un c\u00f4t\u00e9, pour les revoir \u00e0 la baisse sur d’autres postes et trouver le juste \u00e9quilibre. Il faut donc se d\u00e9cider, et vite.<\/p>\n

Pour faciliter les d\u00e9cisions des marketers et chefs d\u2019entreprise, Criteo a mis au point un Calculateur de budget<\/strong> sur mesure.<\/p>\n

T\u00e9l\u00e9chargez le tableau Excel. Saisissez le montant total et la r\u00e9partition actuelle de votre budget marketing parmi les 9 canaux propos\u00e9s (publicit\u00e9 digitale, SEO, marketing sur les r\u00e9seaux sociaux, marketing de contenu, etc.).<\/p>\n

Des doutes sur la r\u00e9partition de votre budget\u00a0? Pas de probl\u00e8me. Criteo s\u2019est renseign\u00e9 aupr\u00e8s de 900 marketers pour obtenir une ventilation de r\u00e9f\u00e9rence. Le mod\u00e8le est souple, vous pouvez ajuster chaque poste de d\u00e9pense \u00e0 votre guise. Et le calculateur vous indique les investissements \u00e0 privil\u00e9gier selon vos objectifs marketing.<\/p>\n

Pr\u00eat(e) \u00e0 tester une nouvelle tactique marketing ? Le calculateur Criteo \u00e9quilibre automatiquement vos d\u00e9penses, pour augmenter certains postes de votre budget sans jamais basculer dans le rouge. T\u00e9l\u00e9charger le calculateur >>\u00a0<\/em><\/a><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

3. Pense-b\u00eate du marketer\u00a0: 8 indicateurs \u00e0 ne surtout pas manquer\u00a0<\/strong><\/h3>\n

CPM, CPC, CPS, \u00e7a vous dit quelque chose\u00a0?<\/p>\n

Quelle que soit la taille de votre budget, les indicateurs marketing sont indispensables pour investir intelligemment en 2020.<\/p>\n

En effet, les diff\u00e9rentes campagnes d\u00e9ploy\u00e9es sur un m\u00eame canal poursuivent des objectifs distincts, car elles touchent les shoppers \u00e0 diff\u00e9rentes \u00e9tapes du parcours client.<\/p>\n

Ainsi, les campagnes de notori\u00e9t\u00e9 cherchent \u00e0 booster la visibilit\u00e9, gr\u00e2ce \u00e0 une vid\u00e9o ou \u00e0 de superbes visuels aux couleurs de la marque. Quant aux campagnes de conversion, elles visent avant tout \u00e0 faire revenir les visiteurs sur un site et \u00e0 les convaincre d\u2019acheter, avec des recommandations de produits personnalis\u00e9es et des call to action ultra-engageants.<\/p>\n

Bien que toutes deux digitales, ces deux types de campagne ont chacune des objectifs bien distincts. Leur efficacit\u00e9 ne peut donc pas \u00eatre mesur\u00e9e \u00e0 l’aide des m\u00eames indicateurs.<\/p>\n

Le Pense-b\u00eate marketing : les meilleurs KPIs<\/strong>\u00a0de Criteo aide les marketers \u00e0 identifier leurs indicateurs cl\u00e9s, pour mesurer leur performance avec efficacit\u00e9. T\u00e9l\u00e9charger le document >>\u00a0<\/em><\/strong><\/a><\/p>\n

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  Face \u00e0 une concurrence toujours plus rude, une question hante les esprits marketing : comment attirer l\u2019attention (et le porte-monnaie) des consommateurs en 2020 ? Pour doper leurs strat\u00e9gies, les marketers devraient investir 656 milliards de dollars dans la publicit\u00e9 cette ann\u00e9e, soit 6\u00a0% de plus qu’en 2019. 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