{"id":12074,"date":"2020-03-30T15:54:31","date_gmt":"2020-03-30T15:54:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=12074"},"modified":"2024-08-29T19:24:48","modified_gmt":"2024-08-29T19:24:48","slug":"coronavirus-les-5-grands-impacts-sur-la-consommation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/coronavirus-les-5-grands-impacts-sur-la-consommation\/","title":{"rendered":"[\u00c9TUDE] Coronavirus : les 5 grands impacts sur la consommation"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

L\u2019\u00e9pid\u00e9mie de coronavirus, \u00e0 l\u2019origine du COVID-19, touche aujourd\u2019hui le monde entier. Mais quel est l\u2019impact de cette pand\u00e9mie sur la distribution ? Pour le savoir, Criteo s\u2019est pench\u00e9 sur les chiffres de ces derni\u00e8res semaines.<\/p>\n

En s\u2019appuyant sur les insights de plus de 80 pays, 2 milliards de shoppers actifs par mois et 900 milliards de dollars de d\u00e9penses par an sur 20 000 sites d\u2019e-commerce1 <\/sup>, Criteo a identifi\u00e9 les grandes tendances internationales, r\u00e9gion par r\u00e9gion, de l\u2019Asie-Pacifique au continent am\u00e9ricain, en passant par l\u2019Europe.<\/p>\n

Sans surprise, certains secteurs sont particuli\u00e8rement touch\u00e9s par l\u2019incertitude g\u00e9n\u00e9rale et la mise en place de mesures de distanciation sociale. Les bars, restaurants, salles de spectacles et magasins ferment peu \u00e0 peu leurs portes au public. Le confinement a \u00e9galement boulevers\u00e9 les habitudes de consommation : certaines entreprises et cat\u00e9gories de produits enregistrent en effet des taux de croissance exceptionnels.<\/p>\n

S\u2019il est difficile de pr\u00e9voir de quoi demain sera fait, notre enqu\u00eate fait ressortir que plus de la moiti\u00e9 des shoppers am\u00e9ricains (52 %) ach\u00e8teront davantage en ligne dans les deux prochaines semaines, notamment des produits alimentaires (51\u00a0%).2<\/sup><\/p>\n

Voici un tour d\u2019horizon des principales conclusions :<\/p>\n

1. Produits alimentaires : une demande en forte hausse.<\/strong><\/h3>\n

Outre-Atlantique, les ventes d\u2019aliments de longue conservation ont consid\u00e9rablement augment\u00e9 par rapport au mois de janvier, notamment le riz (+432 %), la farine (+423 %), les l\u00e9gumes en conserve\/bocaux (+337 %), les haricots en bo\u00eete (+433 %) et le lait en poudre (+378 %).<\/p>\n

Cela n\u2019a rien d\u2019\u00e9tonnant : face aux mesures de confinement, les shoppers font leurs provisions. Et leur choix se porte en priorit\u00e9 sur les aliments faciles \u00e0 stocker sur la dur\u00e9e, souvent disponibles en grosses quantit\u00e9s, et que l\u2019on peut cuisiner \u00e0 toutes les sauces.<\/p>\n

\"coronavirus<\/p>\n

Autre cons\u00e9quence du COVID-19 : les consommateurs se ruent sur les masques de protection et produits d\u2019entretien, alli\u00e9s pr\u00e9cieux pour att\u00e9nuer les risques de contamination. Leurs ventes ont donc explos\u00e9 d\u00e9but mars par rapport \u00e0 la premi\u00e8re semaine de janvier, avant d\u2019\u00eatre en rupture de stock.<\/span><\/p>\n

\"coronavirus<\/p>\n

2. Dans le Sud de l’Europe, les ventes de mat\u00e9riel m\u00e9dical battent les records.<\/strong><\/h3>\n

Depuis l\u2019annonce d\u2019un confinement partiel le 25 f\u00e9vrier, les Italiens investissent dans leur sant\u00e9. Les ventes de produits m\u00e9dicaux ont bondi de 286 % d\u00e9but mars.<\/p>\n

\"coronavirus<\/p>\n

En France, d\u00e9sormais en confinement total, la vente de mat\u00e9riel m\u00e9dical a explos\u00e9 d\u00e9but mars (+600 %), d\u00e9passant celles des produits alimentaires.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

3. Les ventes de fruits et de lait en conserve flambent au Royaume-Uni.<\/strong><\/h3>\n

Au Royaume-Uni, les ventes de lait en poudre et en brique se sont envol\u00e9es (+350 %), tout comme celles des fruits en conserve (+297 %). La farine figure elle aussi parmi les produits les plus pris\u00e9s, avec des ventes \u00e0 +623 %.<\/p>\n

\"coronavirus<\/p>\n

4. Malgr\u00e9 l\u2019\u00e9pid\u00e9mie, les secteur de la mode et du luxe ne faiblissent pas.<\/strong><\/h3>\n

Dans les cat\u00e9gories mode et luxe, les achats en ligne ne cessent d\u2019augmenter depuis le d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e : les ventes de v\u00eatements, montres, bijoux et sacs \u00e0 main sont nettement sup\u00e9rieures \u00e0 celles de 2019. La croissance enregistr\u00e9e en janvier 2020 ne montre par ailleurs aucun signe de faiblesse, m\u00eame face \u00e0 l’aggravation de l’\u00e9pid\u00e9mie de COVID-19 aux \u00c9tats-Unis.<\/p>\n

\"coronavirus<\/p>\n

5. Le t\u00e9l\u00e9travail dope les ventes de mobilier.<\/strong><\/h3>\n

Suite aux fermetures de bureaux, de nombreux employ\u00e9s travaillent d\u00e9sormais depuis leur canap\u00e9. Pour gagner en confort et en efficacit\u00e9, beaucoup investissent donc dans leur espace de travail. Aux \u00c9tats-Unis, les ventes d\u2019articles d\u2019am\u00e9nagement int\u00e9rieur (fournitures de bureau, lampes, tapis), de jardinage et de d\u00e9coration ont grimp\u00e9 de 13 % d\u00e9but mars, avec une progression de 8 % la semaine derni\u00e8re par rapport \u00e0 janvier 2019.<\/p>\n

\"coronavirus<\/p>\n

Nous continuons \u00e0 suivre de pr\u00e8s l\u2019\u00e9volution de la situation et vous tiendrons r\u00e9guli\u00e8rement inform\u00e9s de l’impact du coronavirus sur les comportements d’achat<\/a>. En attendant, restez connect\u00e9s\u2026 et prenez soin de vous !<\/span><\/p>\n

1<\/span><\/sup> Source\u00a0: ventes et r\u00e9servations en ligne, donn\u00e9es Criteo, premiers trimestres 2019 et 2020. Au moins 5 retailers\/voyagistes au niveau le plus granulaire.<\/span><\/p>\n

2<\/span><\/sup> Source\u00a0: enqu\u00eate Criteo sur le coronavirus, \u00c9tats-Unis, mars 2020, N = 1013.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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