{"id":12331,"date":"2020-04-16T16:26:24","date_gmt":"2020-04-16T16:26:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=12331"},"modified":"2024-09-11T17:36:52","modified_gmt":"2024-09-11T17:36:52","slug":"leconomie-a-lheure-du-coronavirus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/leconomie-a-lheure-du-coronavirus\/","title":{"rendered":"L’\u00e9conomie \u00e0 l’heure du coronavirus : les 8 cat\u00e9gories en hausse"},"content":{"rendered":"

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Depuis le mois dernier, des nations enti\u00e8res sont paralys\u00e9es par les mesures de confinement. Clo\u00eetr\u00e9s chez eux, les consommateurs s\u2019adaptent et adoptent de nouvelles habitudes d\u2019achat.<\/p>\n

Bien chez soi<\/strong><\/h3>\n

Faute de pouvoir sortir, les shoppers investissent dans leur nouvelle bulle d\u2019air : leur domicile. Qui dit nouveaux besoins, dit nouvelle demande. Pour faire face, les entreprises doivent donc s’adapter, et vite. Si les appels vid\u00e9o, seul moyen de garder un contact visuel, grimpent en fl\u00e8che, les modes de communication ne sont pas les seuls domaines touch\u00e9s par ce vent de changement. Travail, apprentissage, sport, cuisine, jeux avec les enfants, temps pass\u00e9 en famille : tout se fait d\u00e9sormais \u00e0 domicile.<\/p>\n

Alors, quels sont les produits les plus pris\u00e9s par les consommateurs confin\u00e9s ? Pour le savoir, Criteo a analys\u00e9 les donn\u00e9es de son Shopper Graph et les comportements de pr\u00e8s de 2 milliards de shoppers actifs chaque mois.<\/p>\n

Le rem\u00e8de de l’omnicanal<\/strong><\/h3>\n

Sans surprise, les mesures de confinement<\/a> ont provoqu\u00e9 l’envol des achats en ligne. Comme nous l’avions annonc\u00e9 mercredi dernier dans notre bulletin, les achats en ligne ont explos\u00e9 de 91 % aux \u00c9tats-Unis entre le 23 et le 29 mars. Et le foss\u00e9 online\/offline continue de se creuser\u00a0: les retailers omnicanaux ont doubl\u00e9 leurs revenus en ligne par rapport au mois de janvier, avec une hausse de 133\u00a0% des ventes la semaine derni\u00e8re.<\/p>\n

Les retailers omnicanaux compensent leurs pertes en magasin par les ventes en ligne, en hausse de 133 % cette semaine<\/strong>\"coronavirus<\/h5>\n

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Les cat\u00e9gories de produits phares<\/strong><\/h3>\n

Le coronavirus modifie les modes d’achat, mais aussi le contenu des paniers. Depuis la mise en place des mesures de confinement, certaines cat\u00e9gories de produits enregistrent en effet une croissance exponentielle.<\/p>\n

Aux \u00c9tats-Unis, pays qui enregistre d\u00e9sormais le plus de cas de Covid-19 confirm\u00e9s, les flacons de gel antibact\u00e9rien s\u2019arrachent depuis d\u00e9but f\u00e9vrier. Le graphique ci-dessous illustre l\u2019impact de l\u2019\u00e9pid\u00e9mie sur les ventes de savon aupr\u00e8s de notre r\u00e9seau de retailers :<\/p>\n

Ventes de savon index\u00e9es\u00a0–\u00a09 f\u00e9vrier 2020<\/strong><\/h5>\n
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Source: r\u00e9seau Criteo Retail Media, \u00c9tats-Unis<\/figcaption><\/figure>\n

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Les produits d\u2019hygi\u00e8ne ne sont pas les seuls concern\u00e9s par cette fr\u00e9n\u00e9sie d’achat. Voici les huit autres cat\u00e9gories en hausse ces derni\u00e8res semaines :<\/p>\n

1. Webcams<\/strong><\/h3>\n

Logitech, leader de la webcam, est en rupture de stock<\/a>. D\u2019autres grands retailers ont eux aussi \u00e9t\u00e9 d\u00e9valis\u00e9s. Des communications entre \u00e9l\u00e8ves aux r\u00e9unions de travail, en passant par un live quotidien des animaux de la ferme<\/a>, les webcams ont plus d\u2019une utilit\u00e9 dans le contexte actuel.<\/p>\n

D’apr\u00e8s les donn\u00e9es recueillies par Criteo, ces ventes progressent de jour en jour. La semaine derni\u00e8re, les achats de webcams ont explos\u00e9 en France (+1830\u00a0%) et en Australie (+1083\u00a0%) par rapport aux quatre premi\u00e8res semaines de janvier. Des chiffres \u00e9galement en hausse aux \u00c9tats-Unis (+458 %), au Br\u00e9sil (+437 %), en Allemagne (+693 %), en Pologne (+379 %), au Royaume-Uni (+258 %) et en Russie (+109 %).<\/p>\n

Face au t\u00e9l\u00e9travail et \u00e0 l’apprentissage \u00e0 domicile, les ventes de webcams explosent<\/strong>\"coronavirus<\/h5>\n

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2. V\u00eatements de nuit et d’int\u00e9rieur<\/strong><\/h3>\n

Alors que la visioconf\u00e9rence devient la norme, de plus en plus d’employ\u00e9s adoptent le look pro en haut, relax<\/a> en bas. Sur les r\u00e9seaux sociaux, les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s s’affichent en famille dans des tenues assorties<\/a>. Pyjamas, joggings et leggings sont donc particuli\u00e8rement pris\u00e9s pour passer le confinement dans le confort.<\/p>\n

Car pourquoi s\u2019habiller lorsqu\u2019on n\u2019a nulle part o\u00f9 aller ? La semaine derni\u00e8re, les ventes de tenues d’int\u00e9rieur et de nuit ont nettement augment\u00e9 par rapport \u00e0 janvier, notamment en Australie (+184\u00a0%), au Br\u00e9sil (+126\u00a0%), en Cor\u00e9e du Sud (+80\u00a0%) et en Italie (+79\u00a0%).<\/p>\n

Les ventes de v\u00eatements d’int\u00e9rieur et de nuit augmentent de 184\u00a0%<\/strong>\"coronavirus<\/h5>\n

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3. Tondeuses \u00e0 cheveux et produits de rasage<\/strong><\/h3>\n

Comme beaucoup d\u2019autres, coiffeurs et barbiers ont suspendu leur activit\u00e9. Mais les cheveux et les barbes, eux, continuent de pousser ! Faute de mieux, les consommateurs sortent leurs propres ciseaux<\/a> pour des coupes maison au poil. Et la tendance se refl\u00e8te sur les ventes.<\/p>\n

Les ventes de produits de rasage ont explos\u00e9 par rapport au d\u00e9but d’ann\u00e9e, notamment en Turquie (+312\u00a0%), au Portugal (+250\u00a0%), en France (+167\u00a0%), en Italie (+166\u00a0%), au Royaume-Uni (+138\u00a0%), en Pologne (+118\u00a0%), en Australie (+79\u00a0%), en Espagne (+64\u00a0%), en Allemagne (+62\u00a0%), au Br\u00e9sil (+31\u00a0%) et en Russie (+27\u00a0%). Aux \u00c9tats-Unis, les ventes de tondeuses \u00e0 cheveux ont augment\u00e9 de 241\u00a0%.<\/p>\n

Hausse de 312 % des ventes de produits de rasage et de tondeuses \u00e0 cheveux<\/strong>\"coronavirus<\/h5>\n

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4. Articles pour animaux de compagnie<\/strong><\/h3>\n

Aux \u00c9tats-Unis, les adoptions en refuges ont augment\u00e9, de nombreuses familles venant au secours d’animaux abandonn\u00e9s<\/a>. La plupart de ces fid\u00e8les compagnons sont choy\u00e9s en ces temps difficiles<\/a>, et leurs propri\u00e9taires se fournissent en ligne. Confin\u00e9s \u00e0 la maison, ils passent aussi plus de temps avec leurs boules de poils, et n’h\u00e9sitent pas \u00e0 les g\u00e2ter\u00a0!<\/p>\n

Depuis le d\u00e9but de l\u2019\u00e9pid\u00e9mie, les ventes d\u2019articles pour animaux de compagnie (paniers, cages, nourriture et autres gourmandises) se sont envol\u00e9es aux \u00c9tats-Unis (+274 %), en Allemagne (+263 %), en Espagne (+140 %), en France (+130 %), en Australie (+101 %), au Royaume-Uni (+76 %) et au Japon (+9 %).<\/p>\n

Les ventes d’articles pour animaux continuent de progresser<\/strong>\"coronavirus<\/h5>\n

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5. Produits de p\u00e2tisserie<\/strong><\/h3>\n

Selon Google Trends, les recherches de recettes de \u00ab\u00a0banana bread\u00a0\u00bb ont augment\u00e9 de 54\u00a0%<\/a> rien que le mois dernier. Passe-temps familial depuis des g\u00e9n\u00e9rations, la p\u00e2tisserie revient en force. Les suggestions d\u2019articles et de blogs de foodies viennent compl\u00e9ter les livres de recettes. Id\u00e9ale pour s\u2019occuper \u00e0 la maison et faire plaisir \u00e0 toute la famille, l\u2019activit\u00e9 s\u00e9duit les confin\u00e9s. Il faut dire que les consommateurs sont aux fourneaux depuis le d\u00e9but de leur confinement, l\u2019\u00e9pid\u00e9mie ayant forc\u00e9 les restaurants \u00e0 fermer leurs portes.<\/p>\n

Les ventes d\u2019articles de p\u00e2tisserie (pr\u00e9parations pour g\u00e2teaux, chapelure, p\u00e2tes \u00e0 tarte, ou encore kits de d\u00e9coration de biscuits) ont augment\u00e9 en Italie (+789 %), aux \u00c9tats-Unis (+290 %), en Espagne (+289 %), en Australie (+273 %), au Royaume-Uni (+223 %), au Br\u00e9sil (+179 %), en France (+111 %) et en Pologne (+83 %).<\/p>\n

Les ventes de produits p\u00e2tissiers en hausse de +789 % alors que les courses alimentaires en ligne continuent d’augmenter<\/strong>\"coronavirus<\/h5>\n

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6. Gaming<\/strong><\/h3>\n

Selon Verizon, la popularit\u00e9 des jeux vid\u00e9o a augment\u00e9 de 75\u00a0% aux \u00c9tats-Unis <\/a>une semaine apr\u00e8s l’annonce de l’OMS sur la pand\u00e9mie. Le confinement a fortement contribu\u00e9 \u00e0 la tendance, des millions d\u2019employ\u00e9s se retrouvant \u00e0 travailler sur leur canap\u00e9 et ayant plus de temps libre \u00e0 occuper.<\/p>\n

La semaine derni\u00e8re, les ventes d’articles de \u00ab gaming \u00bb (consoles, manettes et autres accessoires) ont explos\u00e9 au Royaume-Uni (+486 %), aux \u00c9tats-Unis (+338 %), en Espagne (+283 %), en France (+262 %), en Allemagne (+229 %), au Br\u00e9sil (+164 %), en Russie (+143 %), en Italie (+77 %) et au Japon (+59 %).<\/p>\n

Les ventes de produits de gaming ont explos\u00e9 fin mars, atteignant +486\u00a0% en avril<\/strong>\"coronavirus<\/h5>\n

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7. Am\u00e9nagement ext\u00e9rieur<\/strong><\/h3>\n

Apr\u00e8s avoir optimis\u00e9 leur int\u00e9rieur, les consommateurs revoient peu \u00e0 peu leurs espaces ext\u00e9rieurs (pour ceux qui peuvent se le permettre). Les plus chanceux, qui disposent de leur propre espace vert, pr\u00e9parent d\u00e9j\u00e0 les beaux jours. Chaises longues, salons de jardin et b\u00e2ches de protection font leur come-back sur les pelouses, balcons et terrasses.<\/p>\n

Une tendance confirm\u00e9e par des chiffres de vente en forte hausse au Royaume-Uni (+1908 %), en Allemagne (+956 %), aux \u00c9tats-Unis (+428 %) et en France (+303 %). En Cor\u00e9e du Sud, les ventes de salons de jardin ont progress\u00e9 de 167%.<\/p>\n

Confin\u00e9s pour l\u2019arriv\u00e9e du printemps, les shoppers investissent dans le mobilier de jardin<\/strong>\"coronavirus<\/h5>\n

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8. Sport\u00a0–\u00a0bandes \u00e9lastiques<\/strong><\/h3>\n

Face \u00e0 la pand\u00e9mie, les salles de sport ont temporairement ferm\u00e9 leurs portes, laissant des millions de sportifs d\u00e9s\u0153uvr\u00e9s. Pour rester en forme, ils apprennent donc \u00e0 faire de l’exercice \u00e0 la maison. Id\u00e9ales pour se muscler et s’\u00e9tirer dans des espaces confin\u00e9s, les bandes \u00e9lastiques en caoutchouc sont les reines de la cat\u00e9gorie \u00ab\u00a0exercices de muscu en solo\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Ce produit, en nette hausse depuis le mois de janvier, s\u00e9duit particuli\u00e8rement en Allemagne (+725 %), au Royaume-Uni (+504 %), en Australie (+488 %), aux \u00c9tats-Unis (+86 %) et en Pologne (+82 %).<\/p>\n

Sport \u00e0 domicile : hausse de 725 % des \u00e9lastiques de musculation<\/strong>\"coronavirus<\/h5>\n

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L’exp\u00e9rience \u00e0 domicile<\/strong><\/h3>\n

Alors que les consommateurs s’adaptent \u00e0 leur nouveau quotidien, leurs comportements d’achat \u00e9voluent<\/a>. Et une chose est s\u00fbre : tous sont en qu\u00eate de suggestions pour am\u00e9liorer leur bien-\u00eatre \u00e0 la maison. Pour les marketers, il est plus que jamais temps de placer leurs produits sous une nouvelle lumi\u00e8re\u00a0–\u00a0celle du confort, du divertissement ou de l’utilit\u00e9 en confinement.<\/p>\n

Nos conseils pour les marketers<\/strong><\/h3>\n
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  1. Suivez de pr\u00e8s les tendances de consommation.<\/strong> Observez l’\u00e9volution de votre march\u00e9, des ventes sur votre site web et des tendances hebdomadaires<\/a>. Gardez \u00e0 l’esprit les activit\u00e9s quotidiennes de vos consommateurs : t\u00e9l\u00e9travail, apprentissage, sport et divertissement \u00e0 domicile.<\/li>\n
  2. Mettez en avant des produits adapt\u00e9s au contexte actuel<\/strong>. De quoi les consommateurs confin\u00e9s ont-ils besoin\u00a0? Int\u00e9grez les produits les plus pertinents \u00e0 vos campagnes. Privil\u00e9giez les options de livraison, les niveaux de disponibilit\u00e9 ou l’exp\u00e9rience dans les call-to-action.<\/li>\n
  3. Engagez votre audience. <\/strong>Coinc\u00e9s \u00e0 la maison, les consommateurs ont plus que jamais besoin de se divertir. Misez sur des formats publicitaires interactifs pour toucher vos meilleurs clients.<\/li>\n<\/ol>\n

    De leur bureau, canap\u00e9 ou table de salle \u00e0 manger, les \u00e9quipes Criteo restent \u00e0 votre disposition pour composer des campagnes efficaces, pertinentes et personnalis\u00e9es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Depuis le mois dernier, des nations enti\u00e8res sont paralys\u00e9es par les mesures de confinement. Clo\u00eetr\u00e9s chez eux, les consommateurs s\u2019adaptent et adoptent de nouvelles habitudes d\u2019achat. Bien chez soi Faute de pouvoir sortir, les shoppers investissent dans leur nouvelle bulle d\u2019air : leur domicile. Qui dit nouveaux besoins, dit nouvelle demande. Pour faire face, […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":12352,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[111],"coauthors":[556],"class_list":{"0":"post-12331","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-trends-insights"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":true,"podcast_audio_length":"","has_mobile_version":false,"full_width_content":false,"embed_is_pardot_form":false,"embed_content":"