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Pour \u00e9viter \u00e0 tout prix la controverse, les annonceurs se plient en quatre afin de dissocier leurs marques du mot maudit : coronavirus. R\u00e9sultat, ils sont nombreux \u00e0 fuir les sites d\u2019actualit\u00e9, de peur d’\u00eatre associ\u00e9s \u00e0 de funestes messages. Dans ce contexte sans pr\u00e9c\u00e9dent, beaucoup tentent de faire avec (ou plut\u00f4t sans) le peu d’informations et de ressources \u00e0 leur disposition.<\/p>\n
Depuis le d\u00e9but de la pand\u00e9mie, le blacklisting et les bloqueurs d’annonces d\u00e9ciment les revenus publicitaires des sites d’information<\/a>. Les annonceurs boudent ces sites, pr\u00e9f\u00e9rant diffuser leurs publicit\u00e9s sur des pages aux perspectives plus positives. Seulement, ignorer le probl\u00e8me ne le fait pas dispara\u00eetre. Et force est de constater qu\u2019aujourd\u2019hui, le coronavirus fait partie du quotidien de milliards de citoyens.<\/p>\n Aux quatre coins de la plan\u00e8te, les consommateurs guettent la moindre information, statistique et pr\u00e9vision. Ils consultent l\u2019actualit\u00e9 tous les jours, parfois plusieurs fois par jour. Pourtant, les grands noms de l\u2019information sont oblig\u00e9s de revoir leurs budgets et leurs effectifs \u00e0 la baisse, malgr\u00e9 des taux d\u2019audience spectaculaires. Selon USA Today, les revenus publicitaires des \u00e9diteurs ont chut\u00e9 de 10 \u00e0 25\u00a0% <\/a>au mois de mars. La situation n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 aussi paradoxale : d\u2019un c\u00f4t\u00e9, les pertes s\u2019accumulent, de 30 \u00e0 50 % au deuxi\u00e8me trimestre ; de l\u2019autre, les lecteurs affluent.<\/p>\n Personne ne sait de quoi l\u2019avenir sera fait. Mais en ces temps difficiles, la p\u00e9rennit\u00e9 du secteur d\u00e9pend de nous, et des strat\u00e9gies que nous d\u00e9ployons. Quel est le poids de nos d\u00e9cisions sur l\u2019acc\u00e8s \u00e0 l\u2019information ?<\/p>\n Les annonceurs jouent un r\u00f4le essentiel dans l’acc\u00e8s gratuit \u00e0 l’information, et notamment aux sites d’actualit\u00e9s. Toute d\u00e9cision drastique de leur part peut donc avoir des cons\u00e9quences d\u00e9sastreuses. Plong\u00e9s dans l’incertitude, les internautes ont plus que jamais besoin d’acc\u00e9der \u00e0 des sources d’informations fiables et pertinentes. Il est donc de notre devoir de les prot\u00e9ger pour que les utilisateurs puissent continuer \u00e0 s\u2019informer.<\/p>\n Le mois dernier, Gannett Media, l\u2019un des g\u00e9ants am\u00e9ricains de l\u2019information, \u00e9galement propri\u00e9taire du site USA Today, a r\u00e9duit les salaires de ses employ\u00e9s et plac\u00e9 nombre d\u2019entre eux au ch\u00f4mage technique. Et l\u2019\u00e9pid\u00e9mie n\u2019est pas tant \u00e0 bl\u00e2mer que la perte de revenus publicitaires. Gel\u00e9s par leurs finances, d\u2019autres grands noms des m\u00e9dias souffrent du m\u00eame mal. L\u2019actualit\u00e9 en paye le prix fort : le nombre d\u2019articles publi\u00e9s diminue \u00e0 vitesse grand V. Si m\u00eame de grands groupes vacillent, priv\u00e9s du soutien des annonceurs, la survie des \u00e9diteurs locaux ne tient plus qu\u2019\u00e0 un fil.<\/p>\n La situation est contradictoire. D\u2019un c\u00f4t\u00e9, les revenus publicitaires des \u00e9diteurs fondent comme neige au soleil. De l\u2019autre, les annonceurs et les marques manquent une belle opportunit\u00e9 de faire gonfler leur chiffre d\u2019affaires. Car le digital media n’a jamais \u00e9t\u00e9 aussi attractif. Matthew Hogg<\/a>, Vice-pr\u00e9sident du programme d\u2019\u00e9diteurs partenaires de Criteo, confirme l\u2019\u00e9tat exceptionnel du march\u00e9 : \u00ab Les prix des inventaires digital media n\u2019ont jamais \u00e9t\u00e9 aussi attractifs. Les CPM ont chut\u00e9 de 30 \u00e0 40 %. \u00bb Selon lui, en boudant les \u00e9diteurs, les annonceurs passent \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d’une opportunit\u00e9 en or\u00a0: celle d’obtenir les meilleurs inventaires aux meilleurs prix.<\/p>\n Il ne s\u2019agit pas seulement d’\u00e9conomies, mais aussi de confiance. L\u2019image de marque, raison pour laquelle les annonceurs s’esquivent, peut elle aussi en sortir renforc\u00e9e. Les marques ont une occasion en or de s\u2019associer \u00e0 de prestigieux sites de journalisme, pl\u00e9biscit\u00e9s par le grand public. Malgr\u00e9 les sujets d\u2019actualit\u00e9 trait\u00e9s, ces annonces auront un effet durable sur la perception de la marque par les prospects et clients, sur le long terme.<\/p>\n Quelles que soient leurs motivations (\u00e9thiques ou \u00e9conomiques), les annonceurs se trouvent face \u00e0 un dilemme. Qu’on le veuille ou non, la pand\u00e9mie restera un sujet d’actualit\u00e9<\/a> pour longtemps. Mais elle est \u00e9galement l\u2019occasion d\u2019affiner l\u2019application du blacklisting et des bloqueurs d\u2019annonces.<\/p>\n Toutes les r\u00e9f\u00e9rences au coronavirus ne sont pas \u00e0 bannir. Les marques peuvent tout \u00e0 fait b\u00e9n\u00e9ficier des articles les plus positifs et instructifs sur le virus. Plut\u00f4t que d\u2019exclure toutes les mentions du \u00ab COVID-19 \u00bb, il suffit de filtrer les termes les plus n\u00e9gatifs, comme \u00ab morts du coronavirus \u00bb ou \u00ab taux de mortalit\u00e9 du COVID \u00bb. Un geste simple, mais n\u00e9anmoins essentiel pour la survie des \u00e9diteurs.<\/p>\nQuestion \u00e9thique<\/strong><\/h3>\n
Question \u00e9conomique<\/strong><\/h3>\n
Question pratique <\/strong><\/h3>\n