{"id":12923,"date":"2020-06-09T18:24:52","date_gmt":"2020-06-09T18:24:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=12923"},"modified":"2024-09-11T17:35:11","modified_gmt":"2024-09-11T17:35:11","slug":"criteo-retail-media-platform","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/criteo-retail-media-platform\/","title":{"rendered":"Nouveau : gagnez en transparence, flexibilit\u00e9 et contr\u00f4le avec la plateforme Criteo Retail Media"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Depuis cinq ans, le retail media (diffusion d\u2019annonces par les marques sur les applications et les sites des retailers) enregistre une croissance exponentielle. Et pour cause : tout le monde y gagne.<\/p>\n<p>D\u2019un c\u00f4t\u00e9, les retailers b\u00e9n\u00e9ficient de nouvelles sources de revenus, ce qui leur permet de maintenir des prix bas pour leurs consommateurs, tout en restant rentables. De l\u2019autre, les marques r\u00e9ussissent \u00e0 toucher leurs shoppers sur les points de vente, ciblent les bonnes audiences sans passer par des cookies tiers, et \u00e9tablissent clairement le lien entre leurs ventes et leurs d\u00e9penses m\u00e9dias. On vous l\u2019avait dit : gagnant-gagnant. A l\u2019heure actuelle, les shoppers affluent en masse sur les sites d\u2019e-commerce. C\u2019est donc le moment ou jamais de miser sur le retail media.<\/p>\n<h3><strong>La bonne technologie, au bon moment<\/strong><\/h3>\n<p>L\u2019\u00e9cosyst\u00e8me retail media pr\u00e9sente de nombreux avantages, \u00e0 condition de disposer des bonnes technologies pour les exploiter. Du c\u00f4t\u00e9 des retailers, plusieurs imp\u00e9ratifs : g\u00e9rer efficacement les campagnes vendues, int\u00e9grer les demandes tierces avec flexibilit\u00e9, tout en maintenant une excellente exp\u00e9rience client. Les marques et agences, quant \u00e0 elles, doivent pouvoir d\u00e9ployer facilement leurs m\u00e9dias sur leur r\u00e9seau de partenaires retail, sans \u00eatre frein\u00e9es par les walled gardens et des indicateurs de performance disparates.<\/p>\n<p>Pour r\u00e9pondre aux besoins de transparence, de flexibilit\u00e9 et de contr\u00f4le de tous ces acteurs, et les aider \u00e0 passer la vitesse sup\u00e9rieure sur le retail media, Criteo refonde depuis un an les piliers de sa plateforme publicitaire.<\/p>\n<h3><strong>Toujours plus de performance avec Criteo Retail Media<\/strong><\/h3>\n<p>Depuis le printemps 2019, Criteo adapte sa technologie pour mieux int\u00e9grer l&rsquo;\u00e9cosyst\u00e8me retail media de demain. Un an apr\u00e8s le lancement de ce projet, la nouvelle plateforme Criteo Retail Media est enfin disponible. Concr\u00e8tement, qu\u2019est-ce que cela change pour les retailers et les marques ?<\/p>\n<h4><strong>Une plateforme unique pour un maximum de flexibilit\u00e9 <\/strong><\/h4>\n<p>Mais pour repousser les fronti\u00e8res du retail media, retailers, marques et agences doivent pouvoir g\u00e9rer l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 de leurs parcours clients (de la phase de d\u00e9couverte \u00e0 la fid\u00e9lisation) sur une seule plateforme. Avec l\u2019harmonisation du display et des produits sponsoris\u00e9s, les marques et retailers peuvent d\u00e9sormais acc\u00e9der \u00e0 tous les formats d\u2019annonces, m\u00e9thodes de ciblage et tarifications sur un outil unique. L\u2019\u00e9valuation de la performance fait aussi partie des grandes am\u00e9liorations de la plateforme, avec des mod\u00e8les d\u2019attribution flexibles, une visualisation claire des donn\u00e9es et des fonctionnalit\u00e9s de reporting sur mesure.<\/p>\n<h4><strong>Plus de contr\u00f4le pour les marques et les retailers <\/strong><\/h4>\n<p>Disponible en self-service, Criteo Retail Media donne aux marques et aux retailers les commandes de leurs strat\u00e9gies de retail media, quelle que soit la taille de leur campagne. Des retailers souhaitant g\u00e9rer les campagnes de leurs fournisseurs aux agences responsables du retail media et de l\u2019optimisation dynamique des d\u00e9penses de plusieurs marques, la plateforme fluidifie la gestion des campagnes, des utilisateurs et autorisations, et offre de solides fonctionnalit\u00e9s d\u2019optimisation manuelles et par l\u2019IA. Dans les mois \u00e0 venir, ces fonctionnalit\u00e9s seront \u00e9galement accessibles via de nouvelles API de gestion des campagnes et du reporting, pour une int\u00e9gration toujours plus fluide \u00e0 vos technologies existantes.<\/p>\n<h4><strong>Le retail media en toute transparence <\/strong><\/h4>\n<p>La transparence est un des piliers de la plateforme Criteo Retail Media. L\u2019avantage pour les marques et agences ? L\u2019\u00e9valuation de la performance individuelle de chaque retailer, m\u00eame s\u2019ils sont plusieurs par campagne, avec des m\u00e9triques pr\u00e9cises, pertinentes \u2013 et comparables entre elles. Les retailers, eux, visualisent l&rsquo;int\u00e9gralit\u00e9 des campagnes d\u00e9ploy\u00e9es sur leurs sites et applications, et gardent le contr\u00f4le total des prix auxquels leurs inventaires sont propos\u00e9s. Les mod\u00e8les de tarification gagnent \u00e9galement en transparence, avec une r\u00e9partition claire des co\u00fbts des technologies et services Criteo.<strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Construire le retail media de demain <\/strong><\/h3>\n<p>Ces nouvelles fonctionnalit\u00e9s ne sont qu&rsquo;un d\u00e9but. Dans les prochains mois, Criteo Retail Media augmentera le volume d&rsquo;inventaires disponibles. De nouveaux outils seront impl\u00e9ment\u00e9s pour am\u00e9liorer l&rsquo;exp\u00e9rience utilisateur et forger les nouveaux partenariats essentiels \u00e0 cet \u00e9cosyst\u00e8me ouvert. Criteo s\u2019engage plus que jamais \u00e0 renforcer la collaboration entre les marques et les retailers \u00e0 travers le retail media. Les derni\u00e8res mises \u00e0 jour de la plateforme seront d&rsquo;ailleurs communiqu\u00e9es dans les mois \u00e0 venir.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Depuis cinq ans, le retail media (diffusion d\u2019annonces par les marques sur les applications et les sites des retailers) enregistre une croissance exponentielle. Et pour cause : tout le monde y gagne. 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