{"id":13167,"date":"2020-06-18T16:14:42","date_gmt":"2020-06-18T16:14:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=13167"},"modified":"2021-01-05T21:41:16","modified_gmt":"2021-01-05T21:41:16","slug":"un-monde-sans-idfa-la-fin-dune-ere","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/un-monde-sans-idfa-la-fin-dune-ere\/","title":{"rendered":"Un monde sans IDFA : la fin d\u2019une \u00e8re ?"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Le 22 juin aura lieu la WWDC, c\u00e9l\u00e8bre conf\u00e9rence mondiale des d\u00e9veloppeurs d&rsquo;Apple. Outre <em>son format exceptionnellement virtuel<\/em>, l\u2019\u00e9dition de cette ann\u00e9e devrait susciter un raz-de-mar\u00e9e dans le monde de la publicit\u00e9. Dans le m\u00eame esprit que la suppression des cookies tiers sur Safari, annonc\u00e9es lors du WWDC 2017, l&rsquo;une des principales nouveaut\u00e9s de 2020 pourrait bien \u00eatre la fin imminente des identifiants publicitaires (ou IDFA) sur les appareils mobiles iOS.<\/p>\n<p>De quoi s&rsquo;agit-il ? Dans le secteur de la publicit\u00e9, les IDFA servent \u00e0 cr\u00e9er des parcours utilisateurs coh\u00e9rents et centr\u00e9s sur les appareils, en centralisant tous les \u00e9v\u00e9nements enregistr\u00e9s dans l\u2019environnement applicatif iOS. Si l&rsquo;\u00e9ventualit\u00e9 de leur disparition ne surprend personne, les cons\u00e9quences ne sont pas moins redout\u00e9es par les publicitaires. En effet, plusieurs de leurs activit\u00e9s (ciblage cross-device, personnalisation, indicateurs de performance, attribution) d\u00e9pendent des IDFA.<\/p>\n<p>Globalement, trois grands sc\u00e9narios sont possibles.<\/p>\n<p>Le premier, et le plus radical, serait l&rsquo;annonce par Apple de la fin des IDFA d\u00e8s le 22 juin, ou dans les mois \u00e0 venir. Cette d\u00e9cision s\u2019inscrirait dans la droite lign\u00e9e de la suppression des cookies tiers dans Safari en 2017, qui avait provoqu\u00e9 un v\u00e9ritable coup de tonnerre \u00e0 l\u2019\u00e9poque. La bonne nouvelle, c\u2019est que ce changement drastique n\u2019arriverait pas par surprise. Beaucoup auront donc eu le temps de s\u2019y pr\u00e9parer.<\/p>\n<p>Deuxi\u00e8me cas de figure : les IDFA sont maintenus, mais avec de nouvelles restrictions en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9. Sans grandes cons\u00e9quences, cette d\u00e9cision obligerait tout de m\u00eame les annonceurs, les \u00e9diteurs et leurs partenaires \u00e0 revoir leurs pratiques.<\/p>\n<p>Enfin, vous l\u2019aurez compris, il est tout \u00e0 fait possible qu&rsquo;Apple ne remette pas en cause l\u2019existence des IDFA. Rien ne changerait pour le secteur. Du moins, pour l\u2019instant.<\/p>\n<p>Car quelle que soit l\u2019annonce d&rsquo;Apple le 22 juin, les acteurs de l\u2019industrie publicitaire savent d\u00e9j\u00e0 que les jours des identifiants mobiles sont compt\u00e9s. Certains y verront un obstacle au progr\u00e8s de l&rsquo;adtech. Mais si l\u2019on se fie aux changements pr\u00e9c\u00e9dents, les annonceurs ne r\u00e9duiront pas leurs budgets publicitaires. Ils investiront tout simplement ailleurs, l\u00e0 o\u00f9 les retours sont garantis.<\/p>\n<p>Criteo anticipe ces \u00e9volutions depuis un certain temps, et continue d&rsquo;adapter ses technologies publicitaires en cons\u00e9quence. Cependant, les r\u00e9percussions seront plus dramatiques pour les d\u00e9veloppeurs et les utilisateurs qui d\u00e9pendent de ces applications.<\/p>\n<p>Cette \u00e9ventualit\u00e9, tout comme la suppression, annonc\u00e9e par Google, des cookies tiers sur Chrome d\u2019ici deux ans, <strong>marque un tournant dans l&rsquo;histoire de la publicit\u00e9 en ligne<\/strong>. Les syst\u00e8mes traditionnels et leurs \u00e9l\u00e9ments techniques n\u2019ont jamais \u00e9t\u00e9 adapt\u00e9s aux besoins des utilisateurs : ils doivent donc se r\u00e9inventer. Criteo innove sans cesse pour renforcer l&rsquo;\u00e9cosyst\u00e8me et la confidentialit\u00e9 des internautes, en offrant toujours plus de <strong>transparence, de personnalisation et de contr\u00f4le<\/strong>, et en cr\u00e9ant des exp\u00e9riences publicitaires positives pour les shoppers.<\/p>\n<p>L&rsquo;\u00e8re post-IDFA doit reposer sur des technologies bien plus flexibles et centr\u00e9es sur la protection de la vie priv\u00e9e. La nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de solutions d\u2019identit\u00e9 doit permettre de s\u00e9parer les flux d\u2019informations de fa\u00e7on v\u00e9rifiable, mais aussi de donner le choix aux utilisateurs quant au partage de leurs donn\u00e9es. Les acteurs publicitaires n\u2019obtiendront la confiance de leurs utilisateurs que s&rsquo;ils communiquent en toute transparence sur les avantages et l\u2019utilit\u00e9 du traitement de leurs informations.<strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Si la question de l&rsquo;IDFA, des cookies tiers ou m\u00eame de l&rsquo;identit\u00e9 en ligne fait encore d\u00e9bat, une chose est s\u00fbre\u00a0: le secteur doit s&rsquo;orienter vers des solutions flexibles et ouvertes, centr\u00e9es sur les besoins et la protection des donn\u00e9es des utilisateurs. Un mouvement est en marche. Les acteurs du secteur se rassemblent pour trouver des solutions communes et am\u00e9liorer l&rsquo;\u00e9cosyst\u00e8me publicitaire dans sa globalit\u00e9.<\/p>\n<p>Criteo se r\u00e9jouit notamment d&rsquo;\u00e9changer avec un des plus grands moteurs de recherche sur la question de la publicit\u00e9 en ligne. <a href=\"https:\/\/github.com\/BasileLeparmentier\/SPARROW\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Le projet SPARROW<\/a>, l&rsquo;une de nos premi\u00e8res contributions, r\u00e9pond \u00e0 l\u2019approche sugg\u00e9r\u00e9e par Google en mati\u00e8re de personnalisation, ax\u00e9e sur la protection de la vie priv\u00e9e et bas\u00e9e sur le ciblage des groupes d\u2019int\u00e9r\u00eat. Bien accueillie par Google, cette proposition a suscit\u00e9 des discussions enrichissantes. L\u2019exemple m\u00eame du type de collaboration n\u00e9cessaire pour aller de l\u2019avant.<\/p>\n<p>Acteur de cet \u00e9cosyst\u00e8me<strong>,\u00a0<\/strong>Criteo continuera de placer la flexibilit\u00e9 au c\u0153ur de ses nouvelles solutions et approches, en collaborant sans cesse avec ses partenaires sur l\u2019avenir de la publicit\u00e9 en ligne. Nous nous r\u00e9jouissons, en tant qu&rsquo;entreprise leader, de contribuer \u00e0 la cr\u00e9ation d&rsquo;un \u00e9cosyst\u00e8me centr\u00e9 sur les besoins des utilisateurs, et d&rsquo;aider nos clients et partenaires \u00e0 s&rsquo;adapter aux changements \u00e0 mesure que l&rsquo;industrie progresse.<\/p>\n<p>Alors que le chapitre des IDFA touche vraisemblablement \u00e0 sa fin, une nouvelle page de l\u2019histoire de la publicit\u00e9 en ligne se tourne. \u00c0 nous d\u2019en \u00e9crire la suite.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Le 22 juin aura lieu la WWDC, c\u00e9l\u00e8bre conf\u00e9rence mondiale des d\u00e9veloppeurs d&rsquo;Apple. Outre son format exceptionnellement virtuel, l\u2019\u00e9dition de cette ann\u00e9e devrait susciter un raz-de-mar\u00e9e dans le monde de la publicit\u00e9. 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