{"id":13405,"date":"2020-08-04T15:27:59","date_gmt":"2020-08-04T15:27:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/insights\/fashion-after-lockdown\/"},"modified":"2024-09-17T14:56:41","modified_gmt":"2024-09-17T14:56:41","slug":"tendances-post-confinement-quel-avenir-pour-le-secteur-de-la-mode","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/tendances-post-confinement-quel-avenir-pour-le-secteur-de-la-mode\/","title":{"rendered":"Tendances \u00ab post-confinement \u00bb : quel avenir pour le secteur de la mode ?"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Annulation de la Fashion Week, fermeture des boutiques, reconversion des ateliers de couture en sites de fabrication de masques\u2026 L\u2019\u00e9pid\u00e9mie de coronavirus a bouscul\u00e9 les shoppers jusque dans leurs garde-robes.<\/p>\n

L\u2019univers de la mode n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 \u00e9pargn\u00e9 par la crise sanitaire. Traditionnellement caract\u00e9ris\u00e9s par leur sens de la d\u00e9mesure, les plus grands cr\u00e9ateurs appellent d\u00e9sormais \u00e0 une prise de conscience.<\/p>\n

Tour d\u2019horizon des tendances \u00ab post-coronavirus \u00bb amen\u00e9es \u00e0 r\u00e9volutionner l\u2019avenir du secteur.<\/p>\n

Du l\u00e8che-vitrine \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e<\/strong><\/h3>\n

Le Covid-19 a provoqu\u00e9 un v\u00e9ritable raz-de-mar\u00e9e dans les strat\u00e9gies des marques, qui misent d\u00e9sormais sur les technologies immersives pour reproduire le plus fid\u00e8lement possible l\u2019exp\u00e9rience de shopping IRL : v\u00eatements virtuels, showrooms en ligne, d\u00e9fil\u00e9s digitaux\u2026<\/p>\n

Plusieurs enseignes ont ainsi maintenu la sortie de leurs nouvelles collections malgr\u00e9 la fermeture de leurs usines, avec des d\u00e9fil\u00e9s virtuels diffus\u00e9s en ligne. Les articles en attente de fabrication peuvent \u00eatre pr\u00e9command\u00e9s ou ajout\u00e9s \u00e0 des wishlists avant d\u2019\u00eatre exp\u00e9di\u00e9s dans les meilleurs d\u00e9lais.<\/p>\n

Avec des tenues r\u00e9alis\u00e9es et pr\u00e9sent\u00e9es en 3D<\/a>, la cr\u00e9atrice Cat Taylor fait partie de ceux qui ont innov\u00e9\u00a0: un d\u00e9fil\u00e9 virtuel de sa derni\u00e8re collection est aujourd’hui disponible sur le site d’e-commerce Selfridges.<\/p>\n

Des looks cr\u00e9atifs et durables<\/strong><\/h3>\n

Beaucoup de consommateurs ont profit\u00e9 du confinement pour ouvrir leurs armoires, faire le tri, voire imaginer leurs propres v\u00eatements. Les plus \u00ab fashion-forward \u00bb ont remis \u00e0 plat leurs habitudes, fait appel \u00e0 leur cr\u00e9ativit\u00e9 et recherch\u00e9 les marques les plus durables pour acheter responsable.<\/p>\n

Katie Baron-Cox, directrice du p\u00f4le Brand Engagement chez Stylus, le confirme dans son interview avec le magazine Forbes<\/a>\u00a0: \u00ab pour se d\u00e9marquer, les marques doivent faire preuve de g\u00e9n\u00e9rosit\u00e9. \u00c0 l\u2019heure o\u00f9 \u00ab\u00a0la mission et la performance sont d\u2019\u00e9gale importance\u00a0\u00bb, les valeurs \u00e9cologiques et \u00e9thiques, tout comme les actions positives pour la soci\u00e9t\u00e9, s\u2019imposent comme des facteurs cl\u00e9s. \u00bb<\/p>\n

Branch\u00e9s mode durable<\/a> bien avant l\u2019\u00e9pid\u00e9mie de coronavirus, les Gen Zers et les Millennials poursuivent sur leur lanc\u00e9e \u00e9cologique. Les business models bas\u00e9s sur le d\u00e9veloppement durable gagneront donc l\u2019approbation (et le portefeuille) de ces jeunes g\u00e9n\u00e9rations.<\/p>\n

Vers des collections multi-saisons<\/strong><\/h3>\n

Selon Catherine Broome<\/a>, responsable recherche, luxe et mode d\u2019Odgers Berndtson, si les collections printemps-\u00e9t\u00e9 sont pass\u00e9es quasi inaper\u00e7ues dans le chaos du confinement, les tendances automne-hiver devraient, elles, refl\u00e9ter la nouvelle \u00e9conomie du \u00ab tout-essentiel \u00bb, tout en sobri\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

La mode est donc au pr\u00eat-\u00e0-porter multi-saisons et aux collections limit\u00e9es, avec un nombre de mod\u00e8les revus \u00e0 la baisse pour une garde-robe intemporelle. Exit l\u2019obsolescence dans nos placards : d\u2019apr\u00e8s Catherine Broome, les marques devront \u00eatre \u00ab durables \u00bb \u00e0 tous points de vue. Apr\u00e8s la fast fashion, place \u00e0 la slow fashion.<\/p>\n

La production industrielle reste au point mort<\/strong><\/h3>\n

Choix d\u00e9lib\u00e9r\u00e9 pour certains, la slow fashion est, pour d\u2019autres, le seul moyen de s\u2019adapter aux changements logistiques et \u00e9conomiques actuels. Une chose est s\u00fbre : dans les deux cas, cette d\u00e9marche portera ses fruits. Alors que les consommateurs se tournent toujours plus vers le durable, la production industrielle d’articles \u00e0 courte dur\u00e9e de vie<\/a> est donc au point mort.<\/p>\n

L\u2019avenir sera donc plac\u00e9 sous le signe de l\u2019agilit\u00e9 et du d\u00e9veloppement durable pour les marques du monde entier. Qui sait, ce nouveau d\u00e9part permettra peut-\u00eatre de revenir aux fondamentaux de la mode : des cr\u00e9ations simples, belles et uniques.<\/p>\n

Le confort et la solidit\u00e9 en vogue<\/strong><\/h3>\n

C\u00f4t\u00e9 style, l\u2019\u00e9pid\u00e9mie de coronavirus renforce l\u2019engouement des shoppers pour l’\u00ab athleisure \u00bb, un look \u00e0 la fois sportif et confortable.<\/p>\n

Pour Valerie Steele<\/a>, historienne sp\u00e9cialis\u00e9e dans la mode et directrice du mus\u00e9e du Fashion Institute of Technology de Manhattan, le contexte actuel pr\u00eate \u00e0 une \u00ab d\u00e9monstration de force, ce qui, historiquement, se traduit par des mat\u00e9riaux solides faisant office d\u2019armure ou de seconde peau \u00bb. Les silhouettes \u00ab\u00a0post-confinement\u00a0\u00bb seront donc plus structur\u00e9es, avec par exemple des \u00e9paulettes<\/a>, des ceintures et des vestes en cuir.<\/p>\n

La sant\u00e9, nouvelle tendance incontournable<\/strong><\/h3>\n

Les shoppers n\u2019ont jamais \u00e9t\u00e9 aussi attentifs \u00e0 leur sant\u00e9 et \u00e0 celle de leurs proches. Le masque<\/a> s\u2019impose donc comme l\u2019accessoire phare de l\u2019ann\u00e9e 2020. La r\u00e9volution est en marche vers une garde-robe plus durable, \u00e9thique et socialement responsable.<\/p>\n

Aux marques de miser sur des strat\u00e9gies marketing et des annonces impactantes, pour mettre en avant leur contribution sociale, sanitaire et environnementale.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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