{"id":13635,"date":"2020-10-05T20:59:24","date_gmt":"2020-10-05T20:59:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=13635"},"modified":"2024-09-17T15:00:22","modified_gmt":"2024-09-17T15:00:22","slug":"ciblage-daudience-comment-atteindre-la-bonne-audience-grace-a-vos-annonces-digitales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/ciblage-daudience-comment-atteindre-la-bonne-audience-grace-a-vos-annonces-digitales\/","title":{"rendered":"Ciblage d&rsquo;audience : Comment atteindre la bonne audience gr\u00e2ce \u00e0 vos annonces digitales"},"content":{"rendered":"<p>Selon eMarketer<a href=\"#_edn1\" name=\"_ednref1\">[i]<\/a>, pr\u00e8s de 80 % des marketers internationaux ont opt\u00e9 pour des techniques de ciblage d\u2019audience cette ann\u00e9e afin d\u2019am\u00e9liorer l\u2019efficacit\u00e9 de leurs campagnes.\u00a0Cependant, seuls 34 % d\u2019entre eux pensent parvenir \u00e0 transmettre leur message \u00e0 la bonne audience.<\/p>\n<p>En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, le ciblage d\u2019audience se base sur les donn\u00e9es socio-d\u00e9mographiques, les groupes d\u2019int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9raux, les mots-cl\u00e9s et l\u2019\u00e9tude des comportements pour d\u00e9finir des audiences. Mais ces signaux ne refl\u00e8tent pas n\u00e9cessairement les intentions d\u2019achat. Ils courent m\u00eame le risque de donner des fausses pistes et donc de nuire \u00e0 l\u2019efficacit\u00e9 et \u00e0 la pertinence des annonces.<\/p>\n<p>En r\u00e9alit\u00e9, les consommateurs sont de vraies personnes, difficiles \u00e0 ranger dans des cases. Cas d\u2019\u00e9cole :<\/p>\n<p>Un marketer automobile souhaite cibler les hommes jeunes \u00e2g\u00e9s de 20 \u00e0 35 ans, sportifs et adeptes de voitures. L\u2019annonce s\u2019affiche pour Marco, \u00e2g\u00e9 de 20 ans, fan d\u2019escalade et de randonn\u00e9es. Elle s\u2019affiche alors qu\u2019il est en train de chercher des informations sur des modes de mobilit\u00e9 verte et alternative. Techniquement, Marco est la cible id\u00e9ale mais son comportement r\u00e9v\u00e8le qu\u2019il n\u2019a pas du tout l\u2019intention d\u2019acheter une voiture de sport. Il finit d\u2019ailleurs par acheter un v\u00e9lo.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-13642\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/10\/FR-Audience-Segmentation.001.jpeg\" alt=\"\" width=\"1242\" height=\"892\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/10\/FR-Audience-Segmentation.001.jpeg 1242w, https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/10\/FR-Audience-Segmentation.001-300x215.jpeg 300w, https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/10\/FR-Audience-Segmentation.001-1024x735.jpeg 1024w, https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/10\/FR-Audience-Segmentation.001-768x552.jpeg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1242px) 100vw, 1242px\" \/><\/p>\n<p>Les signaux d\u2019achat sont une des meilleures techniques pour surmonter les difficult\u00e9s de ciblage. Gr\u00e2ce aux signaux d\u2019achat, nous pouvons atteindre des audiences en se basant sur l\u2019observation des comportements et des actions plut\u00f4t que faire des suppositions sur la personnalit\u00e9 des acheteurs et leurs centres d\u2019int\u00e9r\u00eat.\u00a0Des donn\u00e9es sur les consommateurs de grande qualit\u00e9 permettent de cibler des audiences \u00e0 valeur ajout\u00e9e significative pour des annonces plus efficaces et, \u00e0 terme, une exp\u00e9rience client am\u00e9lior\u00e9e. Comment ?<\/p>\n<h3><strong>Qu\u2019est-ce que les signaux d\u2019achat ?<\/strong><\/h3>\n<p>Les signaux d\u2019achat d\u00e9signent l\u2019ensemble des signaux qui r\u00e9v\u00e8lent le niveau d\u2019int\u00e9r\u00eat d\u2019un client pour l\u2019achat d\u2019un article dans un futur proche. Ces signaux regroupent notamment les comportements d\u2019achat pass\u00e9s et en temps r\u00e9el, les donn\u00e9es de navigation, les ajouts au panier en ligne et les achats. On peut observer plusieurs signaux d\u2019achat dont :<\/p>\n<ul>\n<li>les interactions avec les m\u00e9dias en ligne ;<\/li>\n<li>les consultations de sites Web et recherches de produits ;<\/li>\n<li>les installations d\u2019applications ;<\/li>\n<li>les transactions online et offline.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dans l\u2019id\u00e9al, les signaux d\u2019achat ont une port\u00e9e multicanale : ils regroupent les interactions sur Internet (sur mobile ou non) et en magasin pour donner une vue d\u2019ensemble compl\u00e8te du parcours client.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-13641\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/10\/FR-Audience-Segmentation.002.jpeg\" alt=\"\" width=\"1179\" height=\"519\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/10\/FR-Audience-Segmentation.002.jpeg 1179w, https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/10\/FR-Audience-Segmentation.002-300x132.jpeg 300w, https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/10\/FR-Audience-Segmentation.002-1024x451.jpeg 1024w, https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/10\/FR-Audience-Segmentation.002-768x338.jpeg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1179px) 100vw, 1179px\" \/><\/p>\n<h3><strong>Mais attention : tous les signaux d\u2019achat ne se valent pas Voici les \u00e9l\u00e9ments \u00e0 garder en t\u00eate :<\/strong><\/h3>\n<p>Les signaux d\u2019achat sont partout : walled gardens comme Facebook et Google, trade desks ou encore plateformes demand-side (DSPs) et de gestion des donn\u00e9es (DMPs). La performance de vos annonces d\u00e9pend des donn\u00e9es utilis\u00e9es. Or, les donn\u00e9es sur les signaux d\u2019achat ne sont pas toutes collect\u00e9es de la m\u00eame fa\u00e7on. Quelques \u00e9l\u00e9ments \u00e0 garder \u00e0 l\u2019esprit :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Comprendre les signaux d\u2019achat au-del\u00e0 des wall gardens et des recherches :<\/strong> les walled gardens contiennent beaucoup de donn\u00e9es mais leur compr\u00e9hension du parcours client est limit\u00e9e \u00e0 leur p\u00e9rim\u00e8tre. Les donn\u00e9es sur les mots-cl\u00e9s sont loin d\u2019\u00eatre les seuls &#8211; ou m\u00eame les meilleurs &#8211; indicateurs de l\u2019intention d\u2019achat en temps r\u00e9el. Ce qui vous int\u00e9resse, ce sont les donn\u00e9es qui ont une vision globale, notamment les interactions globales sur les diff\u00e9rents sites web et applications et dans les magasins. Cela vous permettra d\u2019avoir une vision claire de ce que les consommateurs ach\u00e8tent r\u00e9ellement.<\/li>\n<li><strong>Une analyse granulaire des cat\u00e9gories de produits :<\/strong> plus votre analyse des cat\u00e9gories de produits sera granulaire, plus vos annonces seront pr\u00e9cises. Notre conseil : opter pour des donn\u00e9es sur les signaux d\u2019achat qui vont au-del\u00e0 des cat\u00e9gories primaires et secondaires. Gr\u00e2ce \u00e0 ces donn\u00e9es, vous serez en mesure de cibler des shoppers int\u00e9ress\u00e9s, par exemple, par des tapis ou des briques de yoga \u00e0 un prix \u00e9lev\u00e9 et non plus vous contenter de ceux qui appr\u00e9cient le fitness et le yoga.<\/li>\n<li><strong>Niveaux compl\u00e9mentaires aux cat\u00e9gories de produits :<\/strong> de simples informations sur les produits ne suffisent plus. Les signaux d\u2019achat peuvent aussi mettre en avant les marques pl\u00e9biscit\u00e9es par les shoppers, leur pouvoir d\u2019achat (quel est le prix des produits qu\u2019ils ach\u00e8tent en r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale ?) et leur choix d\u2019articles pour femmes ou pour hommes. Revenons \u00e0 notre exemple : vous pouvez cibler des femmes au fort pouvoir d\u2019achat qui appr\u00e9cient des marques comme Adidas et Puma et qui sont \u00e0 la recherche de briques et de tapis de yoga.<\/li>\n<li><strong>Le pouvoir du matching d\u00e9terministe : <\/strong>gr\u00e2ce \u00e0 sa pr\u00e9cision, le matching d\u00e9terministe est le nec plus ultra du matching sur l\u2019ensemble des appareils et permet de limiter les \u00ab faux positifs \u00bb.<\/li>\n<li><strong>Un identity Graph remarquable Il n\u2019y a pas de secrets :<\/strong> plus vous injectez de donn\u00e9es sur les shoppers, plus les analyses des profils et des comportements seront pr\u00e9cises, avec \u00e0 la cl\u00e9, un ciblage plus performant.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Quand signaux d\u2019achat rime avec audience<\/strong><\/h3>\n<p>La meilleure audience d\u2019une campagne digitale est l\u2019audience in-market d\u00e9finie \u00e0 l\u2019aide de tous ces signaux. Qu\u2019est-ce que les audiences in-market ? Il s\u2019agit des groupes de consommateurs actifs qui cherchent des produits ou services semblables \u00e0 votre offre. Les signaux d\u2019achat r\u00e9v\u00e8lent les intentions d\u2019achat des clients dans un avenir proche et vous permettent donc d\u2019atteindre une audience \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e et rentable.<\/p>\n<p>La solution pour transformer vos donn\u00e9es en audience ? L\u2019intelligence artificielle (IA) ! L\u2019IA sophistiqu\u00e9e peut analyser des milliards d\u2019\u00e9v\u00e9nements client et identifier les liens et les types des comportements clients Ensuite, l\u2019IA peut cr\u00e9er les segments d\u2019audience correspondants.<\/p>\n<p>Ceux-ci d\u00e9pendent de la technologie utilis\u00e9e. Plus elle sera granulaire, plus elle sera performante. Vous pourrez alors identifier les clients qui vous correspondent. Voici quelques exemples des types d\u2019audiences in-market que vous pouvez d\u00e9finir gr\u00e2ce aux signaux d\u2019achat :<\/p>\n<p><em>Sportif\/ve \u00e0 domicile :<\/em> Shoppers ayant r\u00e9cemment consult\u00e9 ou achet\u00e9 des articles chez les grandes marques de sport.<\/p>\n<p><em>D\u00e9corateurs\/trices ou bricoleurs\/euses chevronn\u00e9\/es : <\/em>Shoppers ayant r\u00e9cemment consult\u00e9 des sites web de d\u00e9coration, consult\u00e9 ou achet\u00e9 sur des sites d\u2019ameublement haut de gamme.<\/p>\n<p><em>T\u00e9l\u00e9travailleur\/se : <\/em>Shoppers ayant r\u00e9cemment consult\u00e9 ou achet\u00e9 des fournitures de bureau et\/ou appareils \u00e9lectroniques (webcam, \u00e9cran, &#8230;) pour installer un bureau \u00e0 la maison.<\/p>\n<h3><strong>L\u2019\u00e9quipe Criteo peut vous aider \u00e0 cibler la bonne audience.<\/strong><\/h3>\n<p>Criteo observe les comportements d\u2019achat et de navigation de plus de 2,5 milliards d\u2019utilisateurs anonymis\u00e9s sur Internet. Soit des millions d\u2019\u00e9v\u00e9nements captur\u00e9s pour vous permettre de cibler votre audience id\u00e9ale selon son int\u00e9r\u00eat pour les produits, ses affinit\u00e9s pour les marques et son pouvoir d\u2019achat.<\/p>\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 une plateforme en self-service, vous pouvez d\u00e9finir votre audience et lancer vos campagnes publicitaires digitales. Avec Criteo, vous avez acc\u00e8s \u00e0 des milliers de segments in-market et visualisez l\u2019\u00e9volution de votre reach potentiel en temps r\u00e9el au fur et \u00e0 mesure des s\u00e9lections.<\/p>\n<p>Rendez-vous sur notre site pour en savoir plus sur le ciblage d\u2019audience de Criteo ou <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/talk-to-an-expert\/\">essayez notre plateforme : <\/a>ciblez votre audience id\u00e9ale d\u00e8s aujourd\u2019hui !<\/p>\n<p><a href=\"#_ednref1\" name=\"_edn1\">[i]<\/a> Source: eMarketer: Customer Experience 2019, Jun 6, 2019<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Selon eMarketer[i], pr\u00e8s de 80 % des marketers internationaux ont opt\u00e9 pour des techniques de ciblage d\u2019audience cette ann\u00e9e afin d\u2019am\u00e9liorer l\u2019efficacit\u00e9 de leurs campagnes.\u00a0Cependant, seuls 34 % d\u2019entre eux pensent parvenir \u00e0 transmettre leur message \u00e0 la bonne audience. En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, le ciblage d\u2019audience se base sur les donn\u00e9es socio-d\u00e9mographiques, les groupes d\u2019int\u00e9r\u00eat [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":13640,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[10],"coauthors":[556],"class_list":{"0":"post-13635","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ad-tech"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":"","use_custom_cta":false},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Ciblage d&#039;audience : Comment atteindre la bonne audience gr\u00e2ce \u00e0 vos annonces digitales | FR - Criteo.com<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Selon eMarketer[i], pr\u00e8s de 80 % des marketers internationaux ont opt\u00e9 pour des techniques de ciblage d\u2019audience cette ann\u00e9e afin d\u2019am\u00e9liorer l\u2019efficacit\u00e9 de leurs campagnes.\u00a0Cependant, seuls 34 % d\u2019entre eux pensent parvenir \u00e0 transmettre leur message \u00e0 la bonne audience.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/ciblage-daudience-comment-atteindre-la-bonne-audience-grace-a-vos-annonces-digitales\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Ciblage d&#039;audience : Comment atteindre la bonne audience gr\u00e2ce \u00e0 vos annonces digitales | FR - Criteo.com\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Selon eMarketer[i], pr\u00e8s de 80 % des marketers internationaux ont opt\u00e9 pour des techniques de ciblage d\u2019audience cette ann\u00e9e afin d\u2019am\u00e9liorer l\u2019efficacit\u00e9 de leurs campagnes.\u00a0Cependant, seuls 34 % d\u2019entre eux pensent parvenir \u00e0 transmettre leur message \u00e0 la bonne audience.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/ciblage-daudience-comment-atteindre-la-bonne-audience-grace-a-vos-annonces-digitales\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"FR - Criteo.com\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-10-05T20:59:24+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-09-17T15:00:22+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/10\/pexels-tuur-tisseghem-391535-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2048\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1365\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Karen Mangonon\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Karen Mangonon\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"7 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\n\t    \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\n\t    \"@graph\": [\n\t        {\n\t            \"@type\": [\n\t                \"Article\",\n\t                \"BlogPosting\"\n\t            ],\n\t            \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/ciblage-daudience-comment-atteindre-la-bonne-audience-grace-a-vos-annonces-digitales\/#article\",\n\t            \"isPartOf\": {\n\t                \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/ciblage-daudience-comment-atteindre-la-bonne-audience-grace-a-vos-annonces-digitales\/\"\n\t            },\n\t            \"author\": {\n\t                \"name\": \"Karen Mangonon\",\n\t                \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/#\/schema\/person\/b01f469c01d59bfe2d7c7518df0cea95\"\n\t            },\n\t            \"headline\": \"Ciblage d&rsquo;audience : Comment atteindre la bonne audience gr\u00e2ce \u00e0 vos annonces digitales\",\n\t            \"datePublished\": \"2020-10-05T20:59:24+00:00\",\n\t            \"dateModified\": \"2024-09-17T15:00:22+00:00\",\n\t            \"mainEntityOfPage\": {\n\t                \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/ciblage-daudience-comment-atteindre-la-bonne-audience-grace-a-vos-annonces-digitales\/\"\n\t            },\n\t            \"wordCount\": 1315,\n\t            \"publisher\": {\n\t                \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/#organization\"\n\t            },\n\t            \"image\": {\n\t                \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/ciblage-daudience-comment-atteindre-la-bonne-audience-grace-a-vos-annonces-digitales\/#primaryimage\"\n\t            },\n\t            \"thumbnailUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/10\/pexels-tuur-tisseghem-391535-scaled.jpg\",\n\t            \"keywords\": [\n\t                \"Data\"\n\t            ],\n\t            \"articleSection\": [\n\t                \"Ad Tech\"\n\t            ],\n\t            \"inLanguage\": \"fr-FR\"\n\t        },\n\t        {\n\t            \"@type\": \"ImageObject\",\n\t            \"inLanguage\": \"fr-FR\",\n\t            \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/ciblage-daudience-comment-atteindre-la-bonne-audience-grace-a-vos-annonces-digitales\/#primaryimage\",\n\t            \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/10\/pexels-tuur-tisseghem-391535-scaled.jpg\",\n\t            \"contentUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/10\/pexels-tuur-tisseghem-391535-scaled.jpg\",\n\t            \"width\": 2048,\n\t            \"height\": 1365\n\t        },\n\t        {\n\t            \"@type\": \"BreadcrumbList\",\n\t            \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/ciblage-daudience-comment-atteindre-la-bonne-audience-grace-a-vos-annonces-digitales\/#breadcrumb\",\n\t            \"itemListElement\": [\n\t                {\n\t                    \"@type\": \"ListItem\",\n\t                    \"position\": 1,\n\t                    \"name\": \"Home\",\n\t                    \"item\": \"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/\"\n\t                },\n\t                {\n\t                    \"@type\": \"ListItem\",\n\t                    \"position\": 2,\n\t                    \"name\": \"Ciblage d&#8217;audience : Comment atteindre la bonne audience gr\u00e2ce \u00e0 vos annonces digitales\"\n\t                }\n\t            ]\n\t        },\n\t        {\n\t            \"@type\": \"Organization\",\n\t            \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/#organization\",\n\t            \"name\": \"Criteo\",\n\t            \"alternateName\": \"Criteo corp\",\n\t            \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/\",\n\t            \"logo\": {\n\t                \"@type\": \"ImageObject\",\n\t                \"inLanguage\": \"fr-FR\",\n\t                \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/\",\n\t                \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg\",\n\t                \"contentUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg\",\n\t                \"width\": 118,\n\t                \"height\": 24,\n\t                \"caption\": \"Criteo\"\n\t            },\n\t            \"image\": {\n\t                \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/\"\n\t            }\n\t        },\n\t        {\n\t            \"@type\": \"Person\",\n\t            \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/#\/schema\/person\/b01f469c01d59bfe2d7c7518df0cea95\",\n\t            \"name\": \"Karen Mangonon\",\n\t            \"image\": {\n\t                \"@type\": \"ImageObject\",\n\t                \"inLanguage\": \"fr-FR\",\n\t                \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/#\/schema\/person\/image\/c83f1582a1626edaf9e1b721f954e18b\",\n\t                \"url\": \"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3d45610ace3fdb8c82213910e6ae20e186f551c396ff58ad3f559d78b1c8cd8b?s=96&d=mm&r=g\",\n\t                \"contentUrl\": \"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3d45610ace3fdb8c82213910e6ae20e186f551c396ff58ad3f559d78b1c8cd8b?s=96&d=mm&r=g\",\n\t                \"caption\": \"Karen Mangonon\"\n\t            },\n\t            \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/author\/karen\/\"\n\t        }\n\t    ]\n\t}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Ciblage d'audience : Comment atteindre la bonne audience gr\u00e2ce \u00e0 vos annonces digitales | FR - Criteo.com","description":"Selon eMarketer[i], pr\u00e8s de 80 % des marketers internationaux ont opt\u00e9 pour des techniques de ciblage d\u2019audience cette ann\u00e9e afin d\u2019am\u00e9liorer l\u2019efficacit\u00e9 de leurs campagnes.\u00a0Cependant, seuls 34 % d\u2019entre eux pensent parvenir \u00e0 transmettre leur message \u00e0 la bonne audience.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/ciblage-daudience-comment-atteindre-la-bonne-audience-grace-a-vos-annonces-digitales\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"Ciblage d'audience : Comment atteindre la bonne audience gr\u00e2ce \u00e0 vos annonces digitales | FR - Criteo.com","og_description":"Selon eMarketer[i], pr\u00e8s de 80 % des marketers internationaux ont opt\u00e9 pour des techniques de ciblage d\u2019audience cette ann\u00e9e afin d\u2019am\u00e9liorer l\u2019efficacit\u00e9 de leurs campagnes.\u00a0Cependant, seuls 34 % d\u2019entre eux pensent parvenir \u00e0 transmettre leur message \u00e0 la bonne audience.","og_url":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/ciblage-daudience-comment-atteindre-la-bonne-audience-grace-a-vos-annonces-digitales\/","og_site_name":"FR - Criteo.com","article_published_time":"2020-10-05T20:59:24+00:00","article_modified_time":"2024-09-17T15:00:22+00:00","og_image":[{"width":2048,"height":1365,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/10\/pexels-tuur-tisseghem-391535-scaled.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Karen Mangonon","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Karen Mangonon","Est. reading time":"7 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":["Article","BlogPosting"],"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/ciblage-daudience-comment-atteindre-la-bonne-audience-grace-a-vos-annonces-digitales\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/ciblage-daudience-comment-atteindre-la-bonne-audience-grace-a-vos-annonces-digitales\/"},"author":{"name":"Karen Mangonon","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/#\/schema\/person\/b01f469c01d59bfe2d7c7518df0cea95"},"headline":"Ciblage d&rsquo;audience : Comment atteindre la bonne audience gr\u00e2ce \u00e0 vos annonces digitales","datePublished":"2020-10-05T20:59:24+00:00","dateModified":"2024-09-17T15:00:22+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/ciblage-daudience-comment-atteindre-la-bonne-audience-grace-a-vos-annonces-digitales\/"},"wordCount":1315,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/ciblage-daudience-comment-atteindre-la-bonne-audience-grace-a-vos-annonces-digitales\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/10\/pexels-tuur-tisseghem-391535-scaled.jpg","keywords":["Data"],"articleSection":["Ad Tech"],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/ciblage-daudience-comment-atteindre-la-bonne-audience-grace-a-vos-annonces-digitales\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/10\/pexels-tuur-tisseghem-391535-scaled.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/10\/pexels-tuur-tisseghem-391535-scaled.jpg","width":2048,"height":1365},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/ciblage-daudience-comment-atteindre-la-bonne-audience-grace-a-vos-annonces-digitales\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Ciblage d&#8217;audience : Comment atteindre la bonne audience gr\u00e2ce \u00e0 vos annonces digitales"}]},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/#organization","name":"Criteo","alternateName":"Criteo corp","url":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg","contentUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg","width":118,"height":24,"caption":"Criteo"},"image":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/#\/schema\/person\/b01f469c01d59bfe2d7c7518df0cea95","name":"Karen Mangonon","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/#\/schema\/person\/image\/c83f1582a1626edaf9e1b721f954e18b","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3d45610ace3fdb8c82213910e6ae20e186f551c396ff58ad3f559d78b1c8cd8b?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3d45610ace3fdb8c82213910e6ae20e186f551c396ff58ad3f559d78b1c8cd8b?s=96&d=mm&r=g","caption":"Karen Mangonon"},"url":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/author\/karen\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13635","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13635"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13635\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19100,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13635\/revisions\/19100"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13640"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13635"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13635"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=13635"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}