{"id":13774,"date":"2020-10-21T14:26:16","date_gmt":"2020-10-21T14:26:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=13774"},"modified":"2024-09-17T15:00:22","modified_gmt":"2024-09-17T15:00:22","slug":"ciblage-daudience-atteindre-vos-audiences-a-chaque-etape-du-parcours-client-grace-a-la-bonne-annonce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/ciblage-daudience-atteindre-vos-audiences-a-chaque-etape-du-parcours-client-grace-a-la-bonne-annonce\/","title":{"rendered":"Ciblage d\u2019audience : atteindre vos audiences \u00e0 chaque \u00e9tape du parcours client gr\u00e2ce \u00e0 la bonne annonce"},"content":{"rendered":"<p>Le ciblage d\u2019audience va au-del\u00e0 de <a href=\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/ciblage-daudience-comment-atteindre-la-bonne-audience-grace-a-vos-annonces-digitales\/\">la compr\u00e9hension et la segmentation de vos audiences<\/a>. Vous devez d\u2019abord savoir \u00e0 qui s\u2019adressent vos produits pour pouvoir cr\u00e9er des annonces qui attireront les shoppers qui vous correspondent.<\/p>\n<p>Format, visuels, cr\u00e9a&#8230;. : gr\u00e2ce \u00e0 la programmatique, l\u2019intelligence artificielle analyse les comportements d&rsquo;achat et permet de cr\u00e9er des annonces sur-mesure de A \u00e0 Z qui sauront faire mouche aupr\u00e8s des shoppers.<\/p>\n<p>La secret pour r\u00e9pondre aux diff\u00e9rentes \u00e9tapes du parcours client ? Un panel de formats d\u2019annonces qui permettront d\u2019envoyer le bon message au bon moment, de la notori\u00e9t\u00e9 \u00e0 la conversion, en passant par la phase de consid\u00e9ration.<\/p>\n<p>Comment \u00e7a marche ?<\/p>\n<h3><strong>Notori\u00e9t\u00e9 : marquer les esprits.<\/strong><\/h3>\n<p>Si vous souhaitez atteindre un public large qui ne vous conna\u00eet pas, vos annonces doivent \u00eatre INOUBLIABLES. Ce qu\u2019il vous faut : de grandes images, une police en gras, des vid\u00e9os&#8230;<\/p>\n<p>Ray-Ban, par exemple, capte l\u2019attention des shoppers gr\u00e2ce \u00e0 un cube rotatif et propose des options de personnalisation du style, des mati\u00e8res et de la couleur des lunettes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div style=\"width: 240px;\" class=\"wp-video\"><!--[if lt IE 9]><script>document.createElement('video');<\/script><![endif]-->\n<video class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-13774-1\" width=\"240\" height=\"480\" preload=\"metadata\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/video_RaybanUK_300x600.mp4?_=1\" \/><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/video_RaybanUK_300x600.mp4\">https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/video_RaybanUK_300x600.mp4<\/a><\/video><\/div>\n<p>Cette enseigne de v\u00eatements propose un slide show de deux looks. Pas de CTA ou m\u00eame de description produit. Une simple image et un logo suffisent \u00e0 attirer le regard.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div style=\"width: 400px;\" class=\"wp-video\"><video class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-13774-2\" width=\"400\" height=\"396\" preload=\"metadata\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Slider_Example-01.mp4?_=2\" \/><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Slider_Example-01.mp4\">https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Slider_Example-01.mp4<\/a><\/video><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><\/h4>\n<h3><strong>Consid\u00e9ration : attiser la curiosit\u00e9<\/strong><\/h3>\n<p>A ce stade, les shoppers p\u00e8sent encore le pour et contre. Ils vous connaissent d\u00e9j\u00e0. Ou pas&#8230; Mais si vous ciblez d\u00e9j\u00e0 des audiences in-market, vous savez que ces personnes s&rsquo;int\u00e9ressent \u00e0 des\u00a0 produits ou services semblables \u00e0 ceux que vous proposez.<\/p>\n<p>Vos annonces doivent donc \u00eatre un savant m\u00e9lange pr\u00e9sentant votre message et des informations sp\u00e9cifiques sur vos produits. Vous devez donc pr\u00e9senter votre marque et susciter l\u2019int\u00e9r\u00eat des shoppers en leur montrant les articles qu\u2019ils souhaitent acheter. Les solutions ad tech comme celle de Criteo sont m\u00eame en mesure de proposer des cat\u00e9gories personnalis\u00e9es ou des recommandations de produits \u00e0 des prospects inconnus. M\u00eame s\u2019ils ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 sur votre site, le marchine learning peut analyser des centaines de signaux d\u2019achat et identifier les articles qui ont le plus de chances de les int\u00e9resser.<\/p>\n<p>Les annonces interactives qui cr\u00e9ent de l\u2019engagement sont particuli\u00e8rement pertinentes lors de cette \u00e9tape du parcours client car elles incitent les consommateurs \u00e0 se rendre sur votre site pour en savoir plus. Ce qu\u2019il vous faut : des annonces avec des images interactives (swipe, grattage, rotation, barre de recherche, vid\u00e9os&#8230;)<\/p>\n<p>Exemple : Cette <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/products\/mobile-app-advertising\/\">annonce<\/a> propose d\u2019installer l\u2019application d\u2019une agence de voyage avec recommandations. Image de marque, message, destinations personnalis\u00e9es pour chaque utilisateur. Tout ce qu\u2019il faut pour attirer les shoppers !<\/p>\n<div style=\"width: 388px;\" class=\"wp-video\"><video class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-13774-3\" width=\"388\" height=\"290\" preload=\"metadata\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/App-Install_Example-03.mp4?_=3\" \/><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/App-Install_Example-03.mp4\">https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/App-Install_Example-03.mp4<\/a><\/video><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ici, le shopper peut trouver un restaurant en faisant sa propre recherche. Une fa\u00e7on simple de montrer votre valeur ajout\u00e9e tout en favorisant l\u2019engagement.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div style=\"width: 640px;\" class=\"wp-video\"><video class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-13774-4\" width=\"640\" height=\"360\" preload=\"metadata\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Ad-Gallery-Search-728x90-1.mp4?_=4\" \/><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Ad-Gallery-Search-728x90-1.mp4\">https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Ad-Gallery-Search-728x90-1.mp4<\/a><\/video><\/div>\n<h4><\/h4>\n<h3><strong>Conversion : j&rsquo;ach\u00e8te !<\/strong><\/h3>\n<p>Ils se sont rendus sur votre site puis ont ferm\u00e9 la page ou alors ce sont des clients r\u00e9guliers ? La cl\u00e9 de la conversion : des annonces pour des produits ou des services sp\u00e9cifiques qui invitent les shoppers \u00e0 cliquer et \u00e0 acheter.<\/p>\n<p>Mettez en avant des offres sp\u00e9ciales, des articles compl\u00e9mentaires qui pourraient les int\u00e9resser ou encore des informations sur les magasins \u00e0 proximit\u00e9. A ce stade, les formats d\u2019annonces doivent proposer plusieurs options natives ou sociales et la possibilit\u00e9 d\u2019afficher un ou plusieurs articles.<\/p>\n<p>Un format en mosa\u00efque comme celui-ci met l\u2019accent sur plusieurs produits et promotions. Lorsque l\u2019utilisateur clique sur une image, il est directement redirig\u00e9 vers la page produit d\u00e9taill\u00e9e.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><div style=\"width: 640px;\" class=\"wp-video\"><video class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-13774-5\" width=\"640\" height=\"360\" preload=\"metadata\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Ad-Gallery-Mozaic-970x250-1.mp4?_=5\" \/><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Ad-Gallery-Mozaic-970x250-1.mp4\">https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Ad-Gallery-Mozaic-970x250-1.mp4<\/a><\/video><\/div><br \/>\nIci, l\u2019annonce pr\u00e9sente des informations personnalis\u00e9es sur les magasins pour chaque client et le dirige vers son magasin favori.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div style=\"width: 398px;\" class=\"wp-video\"><video class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-13774-6\" width=\"398\" height=\"294\" preload=\"metadata\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Store_Featured.mp4?_=6\" \/><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Store_Featured.mp4\">https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Store_Featured.mp4<\/a><\/video><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><\/h4>\n<h3><strong>La technologie au service de la cr\u00e9ativit\u00e9<\/strong><\/h3>\n<p>La technologie d\u2019aujourd\u2019hui permet d\u2019analyser et de savoir quels \u00e9l\u00e9ments cr\u00e9atifs auront le plus de chance de faire mouche aupr\u00e8s des consommateurs, le tout dans des annonces cr\u00e9\u00e9es en temps r\u00e9el. Criteo permet \u00e9galement de personnaliser les formats. pour les clients connus comme les prospects, pour un engagement maximum. Votre strat\u00e9gie b\u00e9n\u00e9ficie de diff\u00e9rents formats d\u2019annonces qui s\u2019adaptent \u00e0 chaque \u00e9tape du parcours client. Notre IA a une compr\u00e9hension approfondie des shoppers. Votre audience, soigneusement cibl\u00e9e, recevra le bon message au bon moment.<\/p>\n<p>Vous voulez attirer de nouvelles audiences sur votre site ? Cliquez <a href=\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/products\/web-traffic-generation\/\">ici<\/a> pour plus d\u2019informations sur Web Traffic Generation.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le ciblage d\u2019audience va au-del\u00e0 de la compr\u00e9hension et la segmentation de vos audiences. Vous devez d\u2019abord savoir \u00e0 qui s\u2019adressent vos produits pour pouvoir cr\u00e9er des annonces qui attireront les shoppers qui vous correspondent. 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