{"id":13935,"date":"2020-12-18T18:04:36","date_gmt":"2020-12-18T18:04:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=13935"},"modified":"2025-12-28T21:25:32","modified_gmt":"2025-12-28T21:25:32","slug":"ciblage-contextuel-4-raisons-de-ladopter-des-maintenant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/ciblage-contextuel-4-raisons-de-ladopter-des-maintenant\/","title":{"rendered":"Ciblage contextuel : 4 raisons de l\u2019adopter d\u00e8s maintenant"},"content":{"rendered":"

Depuis sa naissance au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000, le ciblage contextuel a pris de l\u2019essor gr\u00e2ce \u00e0 Google AdSense. Malheureusement, les prouesses du Big Data et du ciblage comportemental ont peu \u00e0 peu rel\u00e9gu\u00e9 le ciblage contextuel au deuxi\u00e8me plan.<\/p>\n

Mais tout est sur le point de changer.<\/p>\n

Car le ciblage contextuel r\u00e9pond \u00e0 un besoin essentiel de la publicit\u00e9 digitale post-cookie, ce qui le propulse \u00e0 nouveau sur le devant de la sc\u00e8ne. Pourquoi ?<\/p>\n

Et d\u2019abord, le ciblage contextuel, qu\u2019est-ce que c\u2019est exactement ? Le point dans notre article.\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Le ciblage contextuel consiste \u00e0 associer une annonce \u00e0 une page web en fonction du contexte, c\u2019est-\u00e0-dire, en fonction du contenu de la page. Cette strat\u00e9gie est ax\u00e9e sur ce que consomment les clients plut\u00f4t que sur leur profil. Un peu comme la version high-tech d\u2019une publicit\u00e9 print, o\u00f9 une annonce pour des baskets serait publi\u00e9e dans un magazine consacr\u00e9 au footing, par exemple.<\/p>\n

Le ciblage contextuel classique associe les mots-cl\u00e9s d\u2019une page web aux mots-cl\u00e9s que vous souhaitez cibler. Le ciblage peut \u00e9galement \u00eatre configur\u00e9 par cat\u00e9gorie de produits. Prenons l\u2019exemple d\u2019une marque de v\u00e9los. Avec le ciblage contextuel, la marque diffusera ses annonces sur des pages contenant les mots-cl\u00e9s \u00ab v\u00e9los \u00bb, \u00ab r\u00e9paration de v\u00e9lo \u00bb ou encore \u00ab voyage \u00e0 v\u00e9lo \u00bb. Elle peut \u00e9galement s\u2019appuyer sur des cat\u00e9gories de produits et d\u00e9ployer ses annonces sur des pages consacr\u00e9es au sport et aux activit\u00e9s en plein air. Quant \u00e0 la marque de lunettes de l\u2019exemple ci-apr\u00e8s, elle peut choisir d\u2019afficher son annonce sur une page consacr\u00e9e \u00e0 des livres.<\/p>\n

\"example
\nSource de l’image : https:\/\/instapage.com\/blog\/contextual-advertising<\/p>\n

En th\u00e9orie, vous pouvez donc toucher des audiences susceptibles d\u2019\u00eatre int\u00e9ress\u00e9es par votre marque, car elles sont justement en train de consulter des contenus li\u00e9s \u00e0 vos produits. De plus, une annonce adapt\u00e9e au contenu s\u2019ins\u00e8re plus naturellement \u00e0 la page et perturbe moins la lecture.<\/p>\n

Comment le ciblage contextuel est-il devenu une priorit\u00e9 ?<\/strong><\/h3>\n

Le ciblage contextuel r\u00e9pond \u00e0 des besoins pr\u00e9cis et tire parti d\u2019un heureux concours de circonstance :<\/p>\n

1. Le ciblage contextuel r\u00e9pond aux enjeux de r\u00e9putation et de pertinence des marques.<\/strong><\/h5>\n

La croissance rapide de la programmatique et des erreurs qui en d\u00e9coulent ont exacerb\u00e9 la prudence des marques quant aux emplacements publicitaires. \u00c0 l\u2019\u00e8re des fake news, des discours haineux et du COVID-19, le chemin semble parfois sem\u00e9 d\u2019emb\u00fbches.<\/p>\n

Le ciblage contextuel r\u00e9sout ce probl\u00e8me, car les publicit\u00e9s s\u2019affichent uniquement \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de contenus pertinents. D\u00e9sormais, la technologie peut aller au-del\u00e0 des simples mots-cl\u00e9s pour identifier les nuances du contenu d\u2019une page, et donc d\u00e9terminer sa pertinence et son degr\u00e9 de s\u00e9curit\u00e9 pour la marque. Avec \u00e0 la cl\u00e9, une vraie tranquillit\u00e9 d\u2019esprit et un inventaire produits mieux g\u00e9r\u00e9.<\/p>\n

Mettons que vous commercialisiez un livre de recettes v\u00e9ganes. Si l\u2019on s\u2019en tient aux mots-cl\u00e9s, l\u2019article ci-apr\u00e8s colle parfaitement au sujet, puisqu\u2019il traite de l\u2019alimentation v\u00e9gane. Mais si on y regarde de plus pr\u00e8s, cet article est en r\u00e9alit\u00e9 tr\u00e8s critique. Gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019intelligence artificielle, nous sommes capables de l\u2019exclure de la liste des emplacements publicitaires. Votre annonce ne s\u2019affichera donc pas sur cette page.<\/p>\n

\"example<\/p>\n

2. Le ciblage contextuel ne repose pas sur les cookies tiers.<\/strong><\/h5>\n

RGPD, CCPA, IDFA. K\u00e9sako ? Ces trois petits acronymes, relatifs \u00e0 la protection de la vie priv\u00e9e des consommateurs, ont boulevers\u00e9 la publicit\u00e9 digitale. Apple a supprim\u00e9 son outil de tra\u00e7age, l\u2019IDFA, et bloque d\u00e9sormais les cookies tiers dans Safari. Google lui a embo\u00eet\u00e9 le pas et supprimera \u00e9galement les cookies tiers d\u2019ici 2022. Quelles cons\u00e9quences pour les annonceurs ? Dans un avenir tr\u00e8s proche, ceux qui utilisent des donn\u00e9es tierces pour alimenter leurs campagnes devront donc trouver d\u2019autres solutions.<\/p>\n

Le ciblage contextuel est donc la solution id\u00e9ale. Il ne cible pas d’utilisateurs sp\u00e9cifiques et, par cons\u00e9quent, ne d\u00e9pend pas des cookies tiers. Cette m\u00e9thode, qui a fait ses preuves, est une option viable d\u00e8s aujourd\u2019hui. Les autres solutions sont encore en cours de consolidation et ne seront pas pr\u00eates avant un certain temps.<\/p>\n

3. Le ciblage contextuel offre une exp\u00e9rience client hors pair<\/strong>.<\/span><\/h5>\n

Depuis de nombreuses ann\u00e9es, le marketing one-to-one est le Graal des annonceurs. Certains craignent que l\u2019abandon de cette pratique, d\u00fb \u00e0 la perte de donn\u00e9es tierces, n\u2019aboutisse \u00e0 des annonces non pertinentes et inefficaces.<\/p>\n

Pourtant, les fournisseurs sont formels : le ciblage contextuel g\u00e9n\u00e8re de meilleures performances que le ciblage comportemental. Selon une \u00e9tude mondiale r\u00e9alis\u00e9e par l\u2019un d\u2019entre eux, 69\u00a0% des consommateurs sont plus susceptibles de s’engager si les annones sont contextuelles.<\/p>\n

En outre, les annonceurs \u00e0 la pointe commencent \u00e0 utiliser les donn\u00e9es first party pour mieux comprendre les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat de leur public et affiner leur ciblage contextuel.<\/p>\n

4. Le ciblage contextuel n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 aussi fut\u00e9.<\/strong><\/h5>\n

Aux d\u00e9buts du ciblage contextuel, les contenus pertinents \u00e9taient uniquement identifi\u00e9s \u00e0 l\u2019aide de mots-cl\u00e9s. Gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019essor de la technologie ad tech et de l\u2019IA, ce ciblage s\u2019est consid\u00e9rablement affin\u00e9.<\/p>\n

Aujourd’hui, le traitement naturel du langage permet de mieux comprendre les \u00e9l\u00e9ments de contexte relatifs \u00e0 chaque page. D\u00e9sormais, l\u2019IA est capable de faire la diff\u00e9rence entre une page qui traite d\u2019un sujet pr\u00e9cis, et une page qui critique ce m\u00eame sujet. Le machine learning permet de se d\u00e9tacher des mots-cl\u00e9s et des white lists gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019intelligence artificielle, afin d\u2019identifier les contenus les plus pertinents pour chaque annonceur.\u00a0<\/strong><\/p>\n

L\u2019IA analyse les textes, les images, les vid\u00e9os, ou encore l\u2019audio, pour en identifier le sens. \u00c0 la cl\u00e9, une compr\u00e9hension globale du contenu des pages et davantage d\u2019options (vid\u00e9o int\u00e9gr\u00e9e, OTT\/CTV, etc).<\/p>\n

Ciblage contextuel… ou intelligence contextuelle ?<\/strong><\/h3>\n

Pendant que les annonceurs se concentraient sur d\u2019autres strat\u00e9gies, le ciblage contextuel est devenu, peu \u00e0 peu, un outil puissant et sophistiqu\u00e9, capable d\u2019identifier les meilleurs emplacements, aussi pertinents que s\u00fbrs. En d\u2019autres termes, nous entrons dans l\u2019\u00e8re de l\u2019intelligence contextuelle. Un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 sur lequel les annonceurs devront miser \u00e0 l\u2019avenir pour \u00e9tablir de nouvelles relations, plus fortes, avec leurs consommateurs.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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