{"id":14003,"date":"2021-01-08T14:44:37","date_gmt":"2021-01-08T14:44:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=14003"},"modified":"2021-01-12T15:00:45","modified_gmt":"2021-01-12T15:00:45","slug":"du-neuf-pour-lhiver-chez-criteo-custom-audiences-publicites-adaptatives-ciblage-des-inventaires","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/du-neuf-pour-lhiver-chez-criteo-custom-audiences-publicites-adaptatives-ciblage-des-inventaires\/","title":{"rendered":"Du neuf pour l\u2019hiver chez Criteo : Custom Audiences, publicit\u00e9s adaptatives, ciblage des inventaires\u2026"},"content":{"rendered":"

L\u2019ann\u00e9e 2020, qui restera d\u00e9cid\u00e9ment dans les annales, vient enfin de s\u2019achever. C\u2019est l\u2019heure du bilan ! Les tendances \u00e0 long terme ont \u00e9volu\u00e9 \u00e0 un rythme sans pr\u00e9c\u00e9dent. Ces derniers mois, le commerce en ligne a connu une croissance exponentielle, \u00e9quivalente \u00e0 celle que l\u2019on enregistre d\u2019habitude sur plusieurs ann\u00e9es.<\/p>\n

Et cette expansion n\u2019est pas pr\u00e8s de s\u2019arr\u00eater. Selon une \u00e9tude d\u2019Accenture, les achats en ligne (nouveaux clients ou clients occasionnels) devraient grimper de 169 %.\u00a0Par ailleurs, \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale, 60 % des shoppers ont chang\u00e9 leurs habitudes de consommation en 2020, souvent pour se simplifier la vie ou pour d\u00e9fendre des valeurs qui leur correspondent.<\/p>\n

Mais avec l\u2019essor de l\u2019e-commerce et des questions de confidentialit\u00e9, les marketers ont parfois du mal \u00e0 cerner leurs clients. Ils ont besoin de donn\u00e9es commerciales pertinentes pour b\u00e2tir des relations durables avec leurs shoppers.<\/p>\n

C\u2019est l\u00e0 que nous entrons en jeu. Nous avons mis \u00e0 jour nos produits pour vous aider \u00e0 concevoir des exp\u00e9riences publicitaires percutantes et fiables. Que vous r\u00e9serve Criteo pour 2021 ? La r\u00e9ponse dans cet article.<\/p>\n

Cr\u00e9ez votre audience cible id\u00e9ale<\/strong><\/h3>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 la nouvelle version de Custom Audiences, fusionnez vos donn\u00e9es et la veille commerciale de Criteo pour gagner en visibilit\u00e9 et savoir pr\u00e9cis\u00e9ment qui consulte vos annonces.<\/p>\n

\"Criteo<\/p>\n

Vous pouvez param\u00e9trer vos audiences avec pr\u00e9cision, tester et identifier les combinaisons les plus performantes et cerner vos clients id\u00e9aux.<\/p>\n

Pour commencer, cr\u00e9ez une campagne avec l’objectif \u00ab\u00a0Trafic sur le site web\u00a0\u00bb. S\u00e9lectionnez ensuite \u00ab\u00a0Custom Audiences\u00a0\u00bb. Custom Audiences est actuellement disponible en version b\u00eata en Australie, aux \u00c9tats-Unis et au Royaume-Uni.<\/p>\n

Cr\u00e9ez des annonces adaptatives, sans catalogue de produits<\/b><\/h3>\n

Adaptive Ads, le nouveau module de Criteo, \u00e9tend la port\u00e9e de votre campagne sans \u00e9puiser vos ressources cr\u00e9atives. Ces nouveaux \u00e9l\u00e9ments cr\u00e9atifs sont automatiquement redimensionn\u00e9s pour s\u2019adapter aux emplacements publicitaires de tous les \u00e9diteurs. Pour les cr\u00e9er, il vous suffit de fournir quelques \u00e9l\u00e9ments de votre marque. Aucun catalogue de produits n’est n\u00e9cessaire !<\/p>\n

\"Criteo<\/p>\n

\u00ab\u00a0La nature r\u00e9active des campagnes est extr\u00eamement engageante pour nos prospects, bien plus que les annonces statiques\u00a0\u00bb, d\u00e9clare Yasmina Belhadi, responsable du num\u00e9rique pour SFM et Design Institute. \u00ab J\u2019aime le fait de pouvoir mettre en avant notre expertise en associant visuels et textes dans un diaporama. Notre image de marque est parfaitement pr\u00e9serv\u00e9e et ce, quel que soit le format de nos annonces. \u00bb<\/p>\n

Ces annonces apprennent de leurs performances et s\u2019adaptent au fil du temps. Les algorithmes de Criteo priorisent les plus efficaces afin d\u2019optimiser vos r\u00e9sultats. Vous pouvez \u00e9galement moduler manuellement les annonces adaptatives et statiques pour comparer leurs performances. Optimisez-les pour booster les clics ou alternez les annonces r\u00e9guli\u00e8rement en fonction de vos besoins.<\/p>\n

Pr\u00eat(e) \u00e0 d\u00e9couvrir ces nouvelles fonctionnalit\u00e9s ? Contactez d\u00e8s aujourd\u2019hui votre repr\u00e9sentant Criteo. Consultez les diff\u00e9rents formats publicitaires de Criteo<\/a> pour trouver l’inspiration.<\/p>\n

\"\"\u00a0\"\" \"sequential<\/p>\n

Plus de lassitude c\u00f4t\u00e9 consommateurs, car les annonces changent r\u00e9guli\u00e8rement.<\/p>\n

Affinez votre ciblage et prot\u00e9gez la r\u00e9putation de votre marque<\/strong><\/h3>\n

Chez Criteo, nous avons un objectif prioritaire : fournir une exp\u00e9rience publicitaire fiable et sans danger pour votre marque. De nouveaux contr\u00f4les de ciblage sont d\u00e9sormais disponibles dans le Management Center. Vos annonces appara\u00eetront dans des environnements s\u00fbrs qui r\u00e9pondent \u00e0 vos besoins.<\/p>\n

Gr\u00e2ce aux contr\u00f4les de s\u00e9curit\u00e9 et aux cat\u00e9gories de ciblage contextuel de Criteo, indiquez vos pr\u00e9f\u00e9rences en mati\u00e8re de diffusion : appareils, localisation… Faites votre choix parmi plus de 170 th\u00e9matiques. Nos capacit\u00e9s de ciblage contextuel sont aliment\u00e9es par l’intelligence contextuelle d’Oracle Data Cloud.<\/p>\n

Nous avons \u00e9galement renforc\u00e9 les contr\u00f4les de s\u00e9curit\u00e9 pour les marques. Par d\u00e9faut, Criteo applique une strat\u00e9gie de protection \u00e0 chacune de vos campagnes. Si vous souhaitez un contr\u00f4le encore plus draconien, s\u00e9lectionnez \u00ab mode strict \u00bb pour les cat\u00e9gories concern\u00e9es. Vous pouvez \u00e9galement inclure ou exclure des sites web et des applications sp\u00e9cifiques.<\/p>\n

\"brand<\/p>\n

Ces options de contr\u00f4le sont disponibles en version b\u00eata en Australie, aux \u00c9tats-Unis et au Royaume-Uni.<\/p>\n

Acc\u00e9dez \u00e0 votre attribution de client<\/strong><\/h3>\n

Si vous partagez votre attribution avec Criteo, vous pouvez d\u00e9sormais y acc\u00e9der plus facilement. S\u00e9lectionnez \u00ab attribution client \u00bb dans le module Analytics pour afficher toutes les mesures bas\u00e9es sur l\u2019attribution selon votre propre mod\u00e8le. L\u2019attribution des 30 jours post-clic est maintenant disponible dans le menu du m\u00eame nom : \u00ab 30 jours post-clic \u00bb.<\/p>\n

Vous pourrez ainsi \u00e9valuer plus facilement la performance de vos annonces, selon vos propres mod\u00e8les d\u2019attribution.<\/p>\n

Contr\u00f4lez davantage vos campagnes<\/strong><\/h3>\n

Autre priorit\u00e9 de Criteo : vous aider \u00e0 affiner et \u00e0 contr\u00f4ler l\u2019envergure de vos annonces. En d\u2019autres termes, vous pouvez am\u00e9liorer \u00e0 tout moment la cr\u00e9ation et la gestion de vos campagnes dans le Management Center.<\/p>\n

Votre annonce sera donc innovante et intuitive dans toutes vos campagnes et ensembles d\u2019annonces. Chaque campagne sera d\u00e9sormais ax\u00e9e sur un objectif pr\u00e9cis. Les annonces, quant \u00e0 elles, tiendront compte de plusieurs param\u00e8tres : audience cibl\u00e9e, budget\u2026 Gr\u00e2ce \u00e0 cette nouvelle structure, vous pourrez configurer plus facilement vos plans m\u00e9dias dans l\u2019interface de Criteo.<\/p>\n

Pour un contr\u00f4le accru des campagnes, nous prenons d\u00e9sormais en charge la gestion des catalogues de produits \u00e0 partir de plusieurs flux. Nous avons \u00e9galement ajout\u00e9 de nouveaux r\u00f4les utilisateurs afin d\u2019optimiser l’administration des \u00e9quipes.<\/p>\n

Consultez les derni\u00e8res mises \u00e0 jour dans le Management Center<\/a>.<\/p>\n

Pr\u00e9parer l\u2019avenir<\/strong><\/h2>\n

\u00c0 l\u2019aube de 2021, nous restons \u00e0 vos c\u00f4t\u00e9s pour vous aider \u00e0 diffuser des annonces efficaces et impactantes, qui convertissent vos prospects en clients fid\u00e8les.<\/p>\n

Nous nous engageons \u00e0 cr\u00e9er de la valeur dans tout l’\u00e9cosyst\u00e8me publicitaire, pour les \u00e9diteurs, les annonceurs et les consommateurs qui souhaitent mieux comprendre et contr\u00f4ler leur exp\u00e9rience publicitaire.<\/p>\n

Restez \u00e0 l\u2019aff\u00fbt : d\u2019autres mises \u00e0 jour vous seront d\u00e9voil\u00e9es au cours du premier trimestre 2021 !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L\u2019ann\u00e9e 2020, qui restera d\u00e9cid\u00e9ment dans les annales, vient enfin de s\u2019achever. C\u2019est l\u2019heure du bilan ! Les tendances \u00e0 long terme ont \u00e9volu\u00e9 \u00e0 un rythme sans pr\u00e9c\u00e9dent. Ces derniers mois, le commerce en ligne a connu une croissance exponentielle, \u00e9quivalente \u00e0 celle que l\u2019on enregistre d\u2019habitude sur plusieurs ann\u00e9es. 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