3 sc\u00e9narios de ciblage d\u2019audience pour l\u2019avenir de la publicit\u00e9<\/span><\/strong><\/h3>\nNous ne savons pas encore exactement quand Google supprimera les cookies tiers (a priori pas avant 2022). Voici le calendrier actuel :<\/span><\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/04\/FR-identity-min-scaled.jpg\")
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Quelle que soit la date retenue au final, la publicit\u00e9 sans cookies tiers sera incontournable dans un avenir tr\u00e8s proche.<\/span><\/p>\nHeureusement, dans un monde post-cookie, trois sc\u00e9narios s\u2019offrent aux entreprises pour cibler leurs audiences et continuer \u00e0 toucher et \u00e0 convertir les shoppers :<\/span><\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/04\/FR-addressable-min-scaled.jpg\")
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Addressable<\/strong><\/h4>\nCorrespond aux visiteurs et clients connus qui ont choisi de recevoir une annonce personnalis\u00e9e (opt-in).<\/h5>\n
Il s\u2019agit d\u2019utilisateurs connus (via leur adresse e-mail). Vous pouvez donc leur envoyer des messages personnalis\u00e9s selon leur comportement et leurs transactions en ligne.<\/p>\n
Aujourd’hui comme demain, lorsque les cookies tiers auront disparu, ce type d\u2019audience reposera sur la collecte de donn\u00e9es first party, avec opt-in. Les shoppers auront le contr\u00f4le : c\u2019est eux qui choisiront \u00e0 qui d\u00e9voiler leurs donn\u00e9es. Il est donc primordial de cr\u00e9er d\u00e8s aujourd\u2019hui des annonces percutantes, qui correspondent \u00e0 leurs centres d\u2019int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n
Les cookies tiers existent toujours. Cela dit, misez d\u00e8s maintenant sur tous les signaux qu’ils fournissent pour cr\u00e9er des exp\u00e9riences publicitaires pertinentes qui incitent les shoppers \u00e0 s\u2019engager. Un grand nombre d\u2019opt-in, c\u2019est l\u2019assurance de disposer d\u2019une audience cible \u00e9largie, d\u00e8s demain.<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/04\/FR-this-website-uses-cookies.001-min.jpeg\")
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Cohort<\/strong><\/h4>\nLes audiences dites de \u00ab cohorte \u00bb sont la solution propos\u00e9e par Google pour p\u00e9renniser le ciblage publicitaire dans Chrome, sans reposer sur les cookies tiers.<\/h5>\n
Les cohortes sont des groupes de consommateurs partageant les m\u00eames centres d\u2019int\u00e9r\u00eat, selon leurs comportements de navigation. Il s’agit de groupes suffisamment importants pour que les individus soient anonymes\u00a0: les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat communs remplacent les identifiants individuels.<\/p>\n
Pour les annonceurs, cela implique de cr\u00e9er des annonces adapt\u00e9es au centre d\u2019int\u00e9r\u00eat cibl\u00e9 (par exemple, les VTT) plut\u00f4t que des annonces personnalis\u00e9es individuelles (par exemple, pour le mod\u00e8le de VTT qu\u2019un shopper a consult\u00e9 r\u00e9cemment).<\/p>\n
Google, tout comme les autres acteurs du secteur, ne sait pas encore exactement \u00e0 quoi ressemblera la publicit\u00e9 bas\u00e9e sur les cohortes dans Chrome. Pour qu\u2019elle soit efficace, quatre facteurs cl\u00e9s doivent \u00eatre pris en compte :<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/04\/Digital_Advertising_Manual_Icons_1.png\")
<\/b>Cr\u00e9ation d’audience<\/span><\/strong><\/h5>\nLes annonceurs doivent \u00eatre en mesure de cr\u00e9er des groupes d’int\u00e9r\u00eat qui toucheront les consommateurs les plus susceptibles d’acheter. Id\u00e9alement, les annonceurs devraient pouvoir mutualiser les audiences ayant des centres d\u2019int\u00e9r\u00eat similaires, afin d\u2019en cr\u00e9er de nouvelles.<\/span><\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/04\/Digital_Advertising_Manual_Icons_2.png\")
Ex\u00e9cution technique<\/b><\/h5>\n
Les \u00ab\u00a0gatekeepers\u00a0\u00bb sont indispensables pour mettre en place des strat\u00e9gies gourmandes en ressources, telles que les vid\u00e9os, et pour garantir que les ench\u00e8res et le transfert de donn\u00e9es sont optimis\u00e9s et conformes.<\/span><\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/04\/Digital_Advertising_Manual_Icons_3.png\")
M\u00e9triques<\/b><\/h5>\n
Les annonceurs ont besoin de rapports en temps quasi r\u00e9el pour saisir les opportunit\u00e9s et optimiser leurs campagnes.<\/span><\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/04\/Digital_Advertising_Manual_Icons_4.png\")
Lutte antifraude<\/b><\/h5>\n
Google propose de g\u00e9rer le ciblage et les ench\u00e8res au sein m\u00eame du navigateur. Mais certains craignent que cela n\u2019expose le syst\u00e8me au piratage, \u00e9tant donn\u00e9 les lacunes en mati\u00e8re de s\u00e9curit\u00e9. D’autres solutions, comme SPARROW de Criteo, sugg\u00e8rent d’utiliser un gatekeeper ind\u00e9pendant pour g\u00e9rer les donn\u00e9es et les ench\u00e8res. Dans les deux cas, des mesures doivent \u00eatre prises pour pr\u00e9venir le piratage et garantir la s\u00e9curit\u00e9 des marques.<\/span><\/p>\nContextuel<\/strong><\/h4>\nLe ciblage contextuel est une solution sans cookie qui existe depuis des ann\u00e9es, mais qui conna\u00eet un regain d’int\u00e9r\u00eat.<\/h5>\n
Le ciblage contextuel consiste \u00e0 associer une annonce \u00e0 une page web en fonction du contexte, c\u2019est-\u00e0-dire, en fonction du contenu de la page. L\u2019objectif ? Toucher les shoppers gr\u00e2ce \u00e0 des annonces li\u00e9es au contenu qu\u2019ils consultent, par exemple, en diffusant une annonce pour des baskets sur une page consacr\u00e9e \u00e0 la course \u00e0 pied.<\/p>\n
Pour \u00eatre efficace, le ciblage contextuel doit avoir une id\u00e9e claire de l\u2019\u00e9tat d\u2019esprit des personnes qui consultent une page web pr\u00e9cise, afin de diffuser la bonne annonce au bon endroit. Fort heureusement, les progr\u00e8s du traitement du langage naturel (NLP) et du machine learning ont consid\u00e9rablement am\u00e9lior\u00e9 la compr\u00e9hension du contexte de chaque page, gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019analyse des textes, des images et des vid\u00e9os.<\/p>\n
Des progr\u00e8s sont \u00e9galement r\u00e9alis\u00e9s pour associer les signaux d’int\u00e9r\u00eat pour les produits et les pages, en se basant sur les transactions attribu\u00e9es aux URL. Ainsi, les marketers peuvent diffuser des annonces sur des pages dont le contenu est en affinit\u00e9 avec les produits en question.<\/p>\n
\u00c0 la cl\u00e9, des annonces plus pertinentes et des emplacements sur d\u2019autres canaux, tels que la vid\u00e9o et la CTV.<\/p>\n
![\"Example](\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/04\/The-2021-Digital-Advertising-Manual-Audiences-Contextual.png\")
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Comment les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent agir d\u00e8s aujourd’hui<\/span><\/strong><\/h3>\nIl est primordial de pr\u00e9parer de nouvelles strat\u00e9gies pour assurer l\u2019avenir de votre strat\u00e9gie publicitaire. Voici quatre mesures cl\u00e9s pour anticiper la disparition des cookies tiers :<\/span><\/p>\nTestez d\u00e8s \u00e0 pr\u00e9sent les solutions sans cookies<\/b><\/h5>\n
Les strat\u00e9gies ci-dessous sont autant de moyens d’atteindre les shoppers sans d\u00e9pendre des cookies tiers. Adoptez-les d\u00e8s maintenant pour d\u00e9finir le budget, le reach et les performances que vous pouvez atteindre gr\u00e2ce \u00e0 elles.<\/span><\/p>\n
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Quelle que soit la date retenue au final, la publicit\u00e9 sans cookies tiers sera incontournable dans un avenir tr\u00e8s proche.<\/span><\/p>\n Heureusement, dans un monde post-cookie, trois sc\u00e9narios s\u2019offrent aux entreprises pour cibler leurs audiences et continuer \u00e0 toucher et \u00e0 convertir les shoppers :<\/span><\/p>\n <\/p>\n Il s\u2019agit d\u2019utilisateurs connus (via leur adresse e-mail). Vous pouvez donc leur envoyer des messages personnalis\u00e9s selon leur comportement et leurs transactions en ligne.<\/p>\n Aujourd’hui comme demain, lorsque les cookies tiers auront disparu, ce type d\u2019audience reposera sur la collecte de donn\u00e9es first party, avec opt-in. Les shoppers auront le contr\u00f4le : c\u2019est eux qui choisiront \u00e0 qui d\u00e9voiler leurs donn\u00e9es. Il est donc primordial de cr\u00e9er d\u00e8s aujourd\u2019hui des annonces percutantes, qui correspondent \u00e0 leurs centres d\u2019int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n Les cookies tiers existent toujours. Cela dit, misez d\u00e8s maintenant sur tous les signaux qu’ils fournissent pour cr\u00e9er des exp\u00e9riences publicitaires pertinentes qui incitent les shoppers \u00e0 s\u2019engager. Un grand nombre d\u2019opt-in, c\u2019est l\u2019assurance de disposer d\u2019une audience cible \u00e9largie, d\u00e8s demain.<\/p>\n <\/p>\n Les cohortes sont des groupes de consommateurs partageant les m\u00eames centres d\u2019int\u00e9r\u00eat, selon leurs comportements de navigation. Il s’agit de groupes suffisamment importants pour que les individus soient anonymes\u00a0: les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat communs remplacent les identifiants individuels.<\/p>\n Pour les annonceurs, cela implique de cr\u00e9er des annonces adapt\u00e9es au centre d\u2019int\u00e9r\u00eat cibl\u00e9 (par exemple, les VTT) plut\u00f4t que des annonces personnalis\u00e9es individuelles (par exemple, pour le mod\u00e8le de VTT qu\u2019un shopper a consult\u00e9 r\u00e9cemment).<\/p>\n Google, tout comme les autres acteurs du secteur, ne sait pas encore exactement \u00e0 quoi ressemblera la publicit\u00e9 bas\u00e9e sur les cohortes dans Chrome. Pour qu\u2019elle soit efficace, quatre facteurs cl\u00e9s doivent \u00eatre pris en compte :<\/p>\n Les annonceurs doivent \u00eatre en mesure de cr\u00e9er des groupes d’int\u00e9r\u00eat qui toucheront les consommateurs les plus susceptibles d’acheter. Id\u00e9alement, les annonceurs devraient pouvoir mutualiser les audiences ayant des centres d\u2019int\u00e9r\u00eat similaires, afin d\u2019en cr\u00e9er de nouvelles.<\/span><\/p>\n Les \u00ab\u00a0gatekeepers\u00a0\u00bb sont indispensables pour mettre en place des strat\u00e9gies gourmandes en ressources, telles que les vid\u00e9os, et pour garantir que les ench\u00e8res et le transfert de donn\u00e9es sont optimis\u00e9s et conformes.<\/span><\/p>\n Les annonceurs ont besoin de rapports en temps quasi r\u00e9el pour saisir les opportunit\u00e9s et optimiser leurs campagnes.<\/span><\/p>\n Google propose de g\u00e9rer le ciblage et les ench\u00e8res au sein m\u00eame du navigateur. Mais certains craignent que cela n\u2019expose le syst\u00e8me au piratage, \u00e9tant donn\u00e9 les lacunes en mati\u00e8re de s\u00e9curit\u00e9. D’autres solutions, comme SPARROW de Criteo, sugg\u00e8rent d’utiliser un gatekeeper ind\u00e9pendant pour g\u00e9rer les donn\u00e9es et les ench\u00e8res. Dans les deux cas, des mesures doivent \u00eatre prises pour pr\u00e9venir le piratage et garantir la s\u00e9curit\u00e9 des marques.<\/span><\/p>\n Le ciblage contextuel consiste \u00e0 associer une annonce \u00e0 une page web en fonction du contexte, c\u2019est-\u00e0-dire, en fonction du contenu de la page. L\u2019objectif ? Toucher les shoppers gr\u00e2ce \u00e0 des annonces li\u00e9es au contenu qu\u2019ils consultent, par exemple, en diffusant une annonce pour des baskets sur une page consacr\u00e9e \u00e0 la course \u00e0 pied.<\/p>\n Pour \u00eatre efficace, le ciblage contextuel doit avoir une id\u00e9e claire de l\u2019\u00e9tat d\u2019esprit des personnes qui consultent une page web pr\u00e9cise, afin de diffuser la bonne annonce au bon endroit. Fort heureusement, les progr\u00e8s du traitement du langage naturel (NLP) et du machine learning ont consid\u00e9rablement am\u00e9lior\u00e9 la compr\u00e9hension du contexte de chaque page, gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019analyse des textes, des images et des vid\u00e9os.<\/p>\n Des progr\u00e8s sont \u00e9galement r\u00e9alis\u00e9s pour associer les signaux d’int\u00e9r\u00eat pour les produits et les pages, en se basant sur les transactions attribu\u00e9es aux URL. Ainsi, les marketers peuvent diffuser des annonces sur des pages dont le contenu est en affinit\u00e9 avec les produits en question.<\/p>\n \u00c0 la cl\u00e9, des annonces plus pertinentes et des emplacements sur d\u2019autres canaux, tels que la vid\u00e9o et la CTV.<\/p>\n Il est primordial de pr\u00e9parer de nouvelles strat\u00e9gies pour assurer l\u2019avenir de votre strat\u00e9gie publicitaire. Voici quatre mesures cl\u00e9s pour anticiper la disparition des cookies tiers :<\/span><\/p>\n Les strat\u00e9gies ci-dessous sont autant de moyens d’atteindre les shoppers sans d\u00e9pendre des cookies tiers. Adoptez-les d\u00e8s maintenant pour d\u00e9finir le budget, le reach et les performances que vous pouvez atteindre gr\u00e2ce \u00e0 elles.<\/span><\/p>\n<\/p>\nAddressable<\/strong><\/h4>\n
Correspond aux visiteurs et clients connus qui ont choisi de recevoir une annonce personnalis\u00e9e (opt-in).<\/h5>\n
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Les audiences dites de \u00ab cohorte \u00bb sont la solution propos\u00e9e par Google pour p\u00e9renniser le ciblage publicitaire dans Chrome, sans reposer sur les cookies tiers.<\/h5>\n
<\/b>Cr\u00e9ation d’audience<\/span><\/strong><\/h5>\nEx\u00e9cution technique<\/b><\/h5>\nM\u00e9triques<\/b><\/h5>\nLutte antifraude<\/b><\/h5>\nContextuel<\/strong><\/h4>\n
Le ciblage contextuel est une solution sans cookie qui existe depuis des ann\u00e9es, mais qui conna\u00eet un regain d’int\u00e9r\u00eat.<\/h5>\n
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Testez d\u00e8s \u00e0 pr\u00e9sent les solutions sans cookies<\/b><\/h5>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/04\/Digital_Advertising_Manual_Icons_Connected_TV-1.png\"){kind=icon}
Publicit\u00e9 pour la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e (CTV)<\/strong><\/b> : ciblez des audiences \u00e0 l\u2019aide des donn\u00e9es des services OTT et CTV ou de vos propres donn\u00e9es first party.<\/li>\n![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/04\/Digital_Advertising_Manual_Icons_Contextual_Targeting.png\"){kind=icon}
Ciblage contextuel<\/strong><\/b>\u00a0:\u00a0diffusez vos annonces sur les pages et les cat\u00e9gories contextuelles qui correspondent le mieux \u00e0 votre marque.<\/li>\n![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/04\/Digital_Advertising_Manual_Icons_Retail_Media-1.png\"){kind=icon}
Retail Media\u00a0<\/strong><\/b>: touchez les consommateurs