{"id":14513,"date":"2021-04-28T17:52:30","date_gmt":"2021-04-28T17:52:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=14513"},"modified":"2025-12-28T21:47:11","modified_gmt":"2025-12-28T21:47:11","slug":"tout-ce-que-vous-devez-savoir-sur-le-ciblage-contextuel-avant-la-disparition-des-cookies-tiers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/tout-ce-que-vous-devez-savoir-sur-le-ciblage-contextuel-avant-la-disparition-des-cookies-tiers\/","title":{"rendered":"Tout ce que vous devez savoir sur le ciblage contextuel avant la disparition des cookies tiers"},"content":{"rendered":"

Petit rappel : tout a commenc\u00e9 il y a quelques ann\u00e9es, avec l\u2019entr\u00e9e en vigueur de r\u00e9glementations relatives \u00e0 la protection de la vie priv\u00e9e des consommateurs, comme le RGPD<\/span><\/a> en Europe et le CCPA<\/span> en Californie. Puis Google a annonc\u00e9 la suppression des cookies<\/span><\/a> dans Chrome en 2022, tandis qu\u2019Apple instaurait l\u2019IDFA<\/span><\/a> pour les utilisateurs de son iOS 14. Autant de changements qui ont fortement bouscul\u00e9 la publicit\u00e9 sur l\u2019internet ouvert.<\/span><\/p>\n

Car les annonceurs ont besoin de donn\u00e9es pour personnaliser et optimiser leurs campagnes. Face \u00e0 ces nouvelles r\u00e9glementations, ils ont d\u00fb s\u2019adapter \u00e0 la vitesse grand V et pr\u00e9server leurs ensembles de donn\u00e9es first party. Car cette d\u00e9ferlante de politiques de confidentialit\u00e9 soul\u00e8ve une question de taille : comment am\u00e9liorer les profils clients sans donn\u00e9es tiers ?<\/a><\/span><\/p>\n

Les cookies tiers sont encore d\u2019actualit\u00e9 mais les annonceurs esp\u00e8rent fournir un service de qualit\u00e9 \u00e0 leurs clients afin qu’ils acceptent de continuer de partager leurs donn\u00e9es personnelles. Toutefois, ce ne sera pas le cas pour tout le monde. Pour toucher l\u2019audience la plus vaste, annonceurs et \u00e9diteurs misent donc sur un nouveau type de ciblage contextuel<\/a>.<\/span><\/p>\n

Rien \u00e0 voir avec le ciblage contextuel des d\u00e9buts de la publicit\u00e9 digitale. Lisez notre article pour d\u00e9couvrir tous les avantages de cette solution sophistiqu\u00e9e, optimis\u00e9e et performante. Car tout le monde a \u00e0 y gagner : annonceurs, \u00e9diteurs et shoppers.<\/span><\/p>\n

Ciblage contextuel : une solution gagnante pour tous<\/strong><\/h3>\n

\u00c0 l\u2019\u00e8re post-cookie (ou presque), les solutions publicitaires doivent cr\u00e9er un \u00e9change de valeur \u00e9quilibr\u00e9 entre l\u2019annonceur, l\u2019\u00e9diteur et le consommateur. Comment le ciblage contextuel r\u00e9pond-il aux attentes de toutes les parties prenantes ?<\/p>\n

Avantages pour les consommateurs<\/strong><\/h4>\n

Les shoppers sont au c\u0153ur de notre activit\u00e9. Et justement, les r\u00e9glementations et les \u00e9volutions du secteur visent \u00e0 instaurer plus transparence et de contr\u00f4le sur la mani\u00e8re dont sont utilis\u00e9es leurs donn\u00e9es.<\/p>\n

Pourtant, si les consommateurs recherchent davantage de confidentialit\u00e9, ils sont \u00e9galement demandeurs de contenus personnalis\u00e9s. La majorit\u00e9 (82 %) des personnes interrog\u00e9es dans le cadre de l\u2019enqu\u00eate DISQO souhaitent voir des annonces adapt\u00e9es \u00e0 leurs besoins1<\/sup>.<\/p>\n

Le ciblage contextuel diffuse des annonces pertinentes en analysant le contenu des pages (et non la personne qui les consulte). Exit les cookies tiers : les annonces sont personnalis\u00e9es en fonction des signaux contextuels provenant d\u2019une page web, auxquels les annonceurs associent de plus en plus souvent les signaux transactionnels issus de leurs donn\u00e9es first party. Le shopper n\u2019a donc pas besoin de partager ses donn\u00e9es pour b\u00e9n\u00e9ficier du ciblage contextuel.<\/p>\n

Avantages pour les annonceurs<\/strong><\/h4>\n

C\u00f4t\u00e9 annonceurs, les atouts sont multiples. Le ciblage contextuel s\u2019affranchit des cookies tiers pour continuer \u00e0 cr\u00e9er de l\u2019engagement lorsque les shoppers naviguent sur l\u2019internet ouvert.<\/p>\n

Nous avons men\u00e9 une enqu\u00eate aupr\u00e8s de 1 000 cadres sup\u00e9rieurs du marketing dans le monde entier. Un tiers d’entre eux pensent que leurs campagnes sont trop d\u00e9pendantes de Facebook, Google et Amazon2<\/sup>.<\/p>\n

Les professionnels savent qu\u2019il faut absolument toucher les consommateurs \u00e0 chaque point de contact susceptible d’influencer leur d\u00e9cision d’achat. Gr\u00e2ce au ciblage contextuel, ils peuvent toucher les shoppers sur leurs sites web pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s, tout en diffusant des annonces pertinentes. Comment ? Nous vous expliquons tout dans la suite de cet article.<\/p>\n

Avantages pour les \u00e9diteurs<\/strong><\/h4>\n

Si les annonceurs sont sous pression, les \u00e9diteurs ne sont pas en reste. Eux aussi doivent trouver des solutions publicitaires sans cookies pour continuer \u00e0 mon\u00e9tiser leurs audiences. Justement, le ciblage contextuel leur permet de proposer des placements publicitaires efficaces, sans reposer sur les cookies tiers.<\/p>\n

Autre avantage : le ciblage contextuel n\u00e9cessite moins d\u2019outils pour g\u00e9rer l\u2019exclusion de mots-cl\u00e9s. Car cette solution va au-del\u00e0 des mots-cl\u00e9s pour comprendre l\u2019aspect \u00e9motionnel \u00e9manant d\u2019une page et d\u00e9terminer sa pertinence et sa s\u00e9curit\u00e9. Il n’est donc plus n\u00e9cessaire de bannir des cat\u00e9gories enti\u00e8res de contenu (comme les flash infos de derni\u00e8re minute).<\/p>\n

Enfin, le ciblage contextuel permet aux petits \u00e9diteurs de niche d\u2019augmenter leurs revenus publicitaires, car ils disposent de contenus pertinents pour des audiences tr\u00e8s pr\u00e9cises.<\/p>\n

Passez \u00e0 la vitesse sup\u00e9rieure gr\u00e2ce au ciblage contextuel<\/strong><\/h3>\n

Cette nouvelle strat\u00e9gie va au-del\u00e0 du ciblage traditionnel par mots-cl\u00e9s pour \u00e9laborer des campagnes contextuelles aux r\u00e9sultats comparables \u00e0 ceux de la publicit\u00e9 actuelle, bas\u00e9e sur les cookies. Nous mettons l\u2019accent sur la collecte de donn\u00e9es first party et de signaux contextuels qui permettent de toucher les shoppers ayant r\u00e9ellement l\u2019intention d\u2019effectuer un achat. Quelle sont les perspectives d\u2019am\u00e9lioration pour 2021\u00a0?<\/p>\n

Analyse textuelle et visuelle approfondie<\/strong><\/h4>\n

Aujourd\u2019hui, l\u2019analyse s\u00e9mantique permet de mieux cerner les \u00e9l\u00e9ments de contexte relatifs \u00e0 chaque page web. Les annonceurs misent d\u00e9sormais sur le machine learning et ses capacit\u00e9s d\u2019analyse d\u2019IA. Ils s\u2019affranchissent des mots-cl\u00e9s et des blacklists pour trouver le contenu le plus pertinent, ouvrant ainsi la voie \u00e0 des campagnes ayant une plus grande port\u00e9e.<\/p>\n

Imaginons que vous souhaitiez d\u00e9ployer vos annonces sur des pages contenant un mot-cl\u00e9 li\u00e9 \u00e0 un style de vie particulier, mais qu\u2019une partie des contenus est en r\u00e9alit\u00e9 critique. En toute logique, il vaut mieux que vos annonces n\u2019apparaissent pas sur ces pages. Plut\u00f4t que d\u2019exclure une cat\u00e9gorie enti\u00e8re de contenu, l\u2019IA analyse et comprend les nuances de chaque page web et d\u00e9termine o\u00f9 vos annonces doivent (ou non) \u00eatre affich\u00e9es.<\/p>\n

Le machine learning analyse les textes, les images, les vid\u00e9os, ou encore l\u2019audio, pour en identifier le sens. Mais ce n\u2019est pas tout\u00a0! La compr\u00e9hension globale d’une page web donne des pistes sur la gestion des inventaires, comme la vid\u00e9o, les annonces CTV et OTT.<\/p>\n

Media Lookalikes<\/strong><\/h4>\n

Les annonceurs misent sur un ciblage contextuel bas\u00e9 sur leurs donn\u00e9es first party afin de mieux cerner les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat de leurs clients en mati\u00e8re de contenu et de booster l\u2019engagement de leurs audiences via les audiences m\u00e9dia similaires.<\/p>\n

Vous avez besoin d\u2019une solution de publicit\u00e9 contextuelle capable d’analyser vos donn\u00e9es first party sur les transactions r\u00e9centes et de d\u00e9celer les pages Web et les cat\u00e9gories contextuelles qui ont men\u00e9 \u00e0 ces transactions. C\u2019est ce qu\u2019on appelle des signaux transactionnels.<\/p>\n

D\u00e9ployez des annonces pour les bons produits ou services sur des emplacements similaires (\u00ab media lookalikes \u00bb), c\u2019est-\u00e0-dire, des pages et des cat\u00e9gories similaires \u00e0 celles consult\u00e9es par vos clients au moment o\u00f9 ils ont concr\u00e9tis\u00e9 leurs achats. Comment ? Gr\u00e2ce aux signaux transactionnels et contextuels en temps r\u00e9el.<\/p>\n

Touchez des shoppers susceptibles d\u2019acheter, sans avoir recours \u00e0 des cookies tiers.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

La cl\u00e9 d\u2019un ciblage contextuel r\u00e9ussi ? Collaborer avec un partenaire qui a acc\u00e8s \u00e0 un vaste ensemble de donn\u00e9es transactionnelles sur le web.<\/p>\n

Protection de l\u2019image de marque<\/strong><\/h4>\n

Cette technologie sophistiqu\u00e9e est au service de la protection de votre marque. Le machine learning analyse chaque \u00e9l\u00e9ment d\u2019une page web et garantit un d\u00e9ploiement de vos annonces pr\u00e8s de contenus pertinents et s\u00fbrs. Ainsi, nous \u00e9largissons votre inventaire publicitaire et le reach de vos campagnes tout en assurant votre tranquillit\u00e9 d\u2019esprit.<\/p>\n

Collaborez avec un partenaire solide, qui a nou\u00e9 suffisamment de relations avec des \u00e9diteurs de premier plan, pour donner plus d\u2019ampleur \u00e0 vos campagnes. Misez sur des donn\u00e9es transactionnelles first party permettant un ciblage plus sophistiqu\u00e9.<\/p>\n

Optimisation des \u00e9l\u00e9ments cr\u00e9atifs en temps r\u00e9el<\/strong><\/h4>\n

Vos cr\u00e9ations doivent \u00eatre optimis\u00e9es en temps r\u00e9el pour fournir les recommandations de produits les plus pertinentes selon le contexte de chaque page web. La s\u00e9lection de produits ou de services peut s\u2019appuyer sur des signaux transactionnels, la pertinence contextuelle ou vos produits les plus populaires. Vous pouvez \u00e9galement filtrer les articles de votre catalogue \u00e0 afficher dans vos annonces selon leur disponibilit\u00e9, l\u2019emplacement publicitaire ou la sous-cat\u00e9gorie.<\/p>\n

Liste de contr\u00f4le pour le ciblage contextuel<\/strong><\/h3>\n

Voici les \u00e9l\u00e9ments \u00e0 prendre en compte avant de choisir votre partenaire :<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

    \n
  1. Analyse textuelle et visuelle approfondie<\/strong>
    \n<\/strong>Assurez-vous que le machine learning analyse le texte, les images, et m\u00eame la vid\u00e9o et l\u2019audio, pour comprendre toutes les subtilit\u00e9s d\u2019une page web.<\/li>\n
  2. Media Lookalikes<\/strong>
    \n<\/strong>Exploitez vos donn\u00e9es first party pour identifier des m\u00e9dias similaires et touchez les shoppers susceptibles de concr\u00e9tiser leur achat, le tout, sans cookies tiers.<\/li>\n
  3. Protection de l\u2019image de marque<\/strong>
    \nBoostez le reach de vos campagnes gr\u00e2ce au machine learning pour \u00e9viter de d\u00e9ployer des annonces pr\u00e8s de contenus inappropri\u00e9s.<\/li>\n
  4. Optimisation des \u00e9l\u00e9ments cr\u00e9atifs en temps r\u00e9el<\/strong>
    \n<\/strong>Affichez les produits ou services les plus pertinents par rapport au contexte de chaque page web, en temps r\u00e9el.<\/li>\n<\/ol>\n

    Une strat\u00e9gie publicitaire d’avenir <\/strong><\/h4>\n

    Le ciblage contextuel est une solution incontournable, \u00e0 mettre en \u0153uvre d\u00e8s cette ann\u00e9e pour pr\u00e9parer l\u2019avenir.<\/p>\n

     <\/p>\n

    1<\/span><\/sup> Enqu\u00eate DISQO sur la pertinence des annonces, \u00c9tats-Unis, mai 2020, n=999
    \n2<\/sup> Enqu\u00eate Criteo sur l\u2019impact du COVID-19 sur le marketing, Mondial, octobre 2020, n=1 039<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Petit rappel : tout a commenc\u00e9 il y a quelques ann\u00e9es, avec l\u2019entr\u00e9e en vigueur de r\u00e9glementations relatives \u00e0 la protection de la vie priv\u00e9e des consommateurs, comme le RGPD en Europe et le CCPA en Californie. 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