{"id":14533,"date":"2021-05-04T14:54:43","date_gmt":"2021-05-04T14:54:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=14533"},"modified":"2024-08-29T19:28:43","modified_gmt":"2024-08-29T19:28:43","slug":"criteo-revolutionne-le-ciblage-contextuel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/criteo-revolutionne-le-ciblage-contextuel\/","title":{"rendered":"Criteo r\u00e9volutionne le ciblage contextuel"},"content":{"rendered":"

La disparition des cookies tiers dans Chrome approche \u00e0 grands pas. Retailers, marques, agences, \u00e9diteurs, partenaires digitaux… Tous les acteurs du marketing et de la publicit\u00e9 sont \u00e0 l’aff\u00fbt de nouvelles solutions, aussi efficaces que les campagnes actuelles.<\/p>\n

Les sp\u00e9cialistes du marketing ont bien saisi l\u2019enjeu : en l\u2019absence de cookies tiers, il leur faut d\u00e9velopper leurs bases de donn\u00e9es first party et trouver des outils performants, pour mieux comprendre leurs clients.<\/p>\n

Du c\u00f4t\u00e9 de l\u2019offre, les \u00e9diteurs doivent d\u00e8s maintenant consolider leurs donn\u00e9es first party afin de p\u00e9renniser leur activit\u00e9. Objectif : exploiter leurs inventaires publicitaires dans le respect de la vie priv\u00e9e, tout en incitant leurs audiences \u00e0 accepter de partager leurs donn\u00e9es en \u00e9change d\u2019annonces personnalis\u00e9es.<\/p>\n

Alors que la publicit\u00e9 contextuelle<\/a> revient sur le devant de la sc\u00e8ne, annonceurs et \u00e9diteurs cherchent des strat\u00e9gies performantes, qui leur permettront d\u2019obtenir les r\u00e9sultats vis\u00e9s sans reposer sur les cookies.<\/p>\n

La solution est l\u00e0, \u00e0 port\u00e9e de clic, avec la toute nouvelle solution de ciblage contextuel sign\u00e9e Criteo. Cette technologie de pointe allie signaux contextuels et transactionnels issus de donn\u00e9es first party, pour accro\u00eetre l\u2019efficacit\u00e9 de vos campagnes.<\/p>\n

Qu\u2019est-ce que le ciblage contextuel\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Le ciblage contextuel est au centre de toutes les attentions, et pour cause. Il permet de cibler des audiences pertinentes, sans cookies tiers. Pourtant, ce type de ciblage souffre encore d\u2019une mauvaise r\u00e9putation. D\u00e9mod\u00e9, inefficace\u2026 Ces croyances d\u2019un autre \u00e2ge ont la peau dure. Pourquoi\u00a0?<\/p>\n

Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, le ciblage contextuel classique permettait de diffuser des messages dans des contextes pertinents, sans pour autant cibler les personnes ayant r\u00e9ellement l\u2019intention de concr\u00e9tiser un achat. En effet, ce n\u2019est pas parce qu\u2019un internaute lit un article sur le tennis qu\u2019il est forc\u00e9ment d\u2019humeur \u00e0 s\u2019acheter une paire de chaussures de tennis.<\/p>\n

Chez Criteo, nous avons d\u00e9cid\u00e9 de r\u00e9volutionner le ciblage contextuel, en conservant tous ses avantages, pour aboutir \u00e0 une solution publicitaire viable dans un monde post-cookie.<\/p>\n

Contrairement au ciblage contextuel classique, notre nouvelle solution ne repose pas uniquement sur les signaux contextuels. Elle y associe les signaux transactionnels issus des donn\u00e9es first party pour toucher les shoppers pr\u00eats \u00e0 concr\u00e9tiser leur achat. Pour les annonceurs, l\u2019avantage est double : exit les d\u00e9penses publicitaires inutiles, place \u00e0 des campagnes plus performantes.<\/p>\n

Comme l\u2019affirme Todd Parson, Chief Product Officer de Criteo, dans notre communiqu\u00e9\u00a0: \u00ab La solution de ciblage contextuel de Criteo met la barre tr\u00e8s haut : les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent associer ciblage contextuel classique aux donn\u00e9es transactionnelles et relier les contenus et les comportements d’achat pour am\u00e9liorer leurs chiffre d’affaires, tout en mesurant avec pr\u00e9cision l’impact de leurs campagnes contextuelles dans un m\u00e9dia sans cookies. Tout cela, gr\u00e2ce \u00e0 l’impressionnant r\u00e9servoir de donn\u00e9es transactionnelles first party, conserv\u00e9es de mani\u00e8re s\u00e9curis\u00e9e dans le Criteo Shopper Graph<\/a> \u00bb.<\/p>\n

Des donn\u00e9es first party au service de campagnes cibl\u00e9es<\/strong><\/h3>\n

Les donn\u00e9es first party sont des donn\u00e9es appartenant \u00e0 une entreprise ou \u00e0 un sp\u00e9cialiste du marketing. Il s\u2019agit, entre autres, des donn\u00e9es pr\u00e9sentes sur le site web ou l\u2019application d\u2019un annonceur ou d\u2019un \u00e9diteur, dans son syst\u00e8me de gestion de la relation client (CRM), ou encore des donn\u00e9es collect\u00e9es via une plateforme de donn\u00e9es clients (CDP).<\/p>\n

La disparition des cookies tiers a une cons\u00e9quence majeure : les consommateurs devront d\u00e9sormais accepter de partager <\/a>leurs donn\u00e9es personnelles pour que les entreprises puissent continuer \u00e0 leur proposer des annonces personnalis\u00e9es. Selon le rapport 2021 de Merkle sur l\u2019engagement client, 88 % des sp\u00e9cialistes du marketing se sont fix\u00e9 comme priorit\u00e9 de recueillir et de stocker davantage de donn\u00e9es first party dans les 6 \u00e0 12 prochains mois1<\/sup>.<\/p>\n

Certes, vous aurez besoin de d\u00e9velopper votre propre base de donn\u00e9es first party. Mais pour d\u00e9ployer des campagnes publicitaires percutantes, il vous faudra une solution de grande envergure. Autre point important, vous devez avoir acc\u00e8s \u00e0 de vastes ensembles de donn\u00e9es first party. D\u2019o\u00f9 l\u2019int\u00e9r\u00eat de collaborer avec un partenaire comme Criteo, qui dispose d\u2019un r\u00e9seau de donn\u00e9es first party conformes aux r\u00e8gles de confidentialit\u00e9 en vigueur.<\/p>\n

Criteo analyse vos donn\u00e9es first party gr\u00e2ce \u00e0 son R\u00e9seau m\u00e9dia<\/a> afin de les activer et les am\u00e9liorer. Criteo identifie ainsi les produits et services que les shoppers ach\u00e8tent (signaux transactionnels) et les sites et applications sur lesquels ils passent du temps dans notre r\u00e9seau d\u2019\u00e9diteurs (signaux contextuels). Notre IA prend ensuite le relais en se basant sur ces signaux pour cr\u00e9er des audiences similaires \u00e0 celles de vos donn\u00e9es first party.<\/p>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 cette capacit\u00e9 unique en son genre, les sp\u00e9cialistes du marketing pourront continuer \u00e0 trouver de nouveaux clients \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale, sans cookies tiers, via des m\u00e9dias similaires, c\u2019est-\u00e0-dire les pages web les plus susceptibles de g\u00e9n\u00e9rer des r\u00e9sultats ayant un impact sur votre activit\u00e9 aupr\u00e8s de ces m\u00eames clients.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Les cl\u00e9s d\u2019une performance boost\u00e9e<\/strong><\/h3>\n

L\u2019IA de Criteo et l\u2019ampleur de notre r\u00e9seau m\u00e9dia first party garantissent une pertinence ultra-performante de vos campagnes publicitaires contextuelles. Le principe est simple :<\/p>\n

Analyse s\u00e9mantique approfondie<\/strong><\/h4>\n

Le traitement du langage naturel analyse chaque URL de notre r\u00e9seau mondial, qui compte plus de 5 000 \u00e9diteurs premium et des plateformes SSP dans 90 r\u00e9gions. Comment\u00a0? En analysant l’URL, le site, les cat\u00e9gories, les images, les textes et les mots-cl\u00e9s. Cette richesse nous aide \u00e0 comprendre le contexte complet d’une page.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Scoring des cat\u00e9gories contextuelles<\/strong><\/h4>\n

Une fois les URL analys\u00e9es, Criteo calcule les scores de chaque page afin de d\u00e9terminer les cat\u00e9gories contextuelles qui lui correspondent le mieux. Aujourd’hui, plus de 60 cat\u00e9gories sont disponibles via l’IAB. Et ce n\u2019est que le d\u00e9but : ce nombre sera bient\u00f4t \u00e9largi \u00e0 700 afin d\u2019offrir aux annonceurs une granularit\u00e9 encore plus pouss\u00e9e.<\/p>\n

Protection de l\u2019image de marque<\/strong><\/h4>\n

Criteo collabore avec des partenaires sp\u00e9cialis\u00e9s dans la protection de l\u2019image de marque afin de rep\u00e9rer, gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019analyse s\u00e9mantique, les propos haineux, \u00e0 caract\u00e8re violent ou tout autre contenu potentiellement pr\u00e9judiciable.<\/p>\n

Analyse des donn\u00e9es transactionnelles first party<\/strong><\/h4>\n

Cette nouvelle \u00e9tape s\u2019appuie sur notre ensemble massif de donn\u00e9es transactionnelles. Criteo acc\u00e8de aux donn\u00e9es first party d\u2019un annonceur (par exemple, les transactions qui ont lieu sur un site web) et les analyse pour calculer un score d\u2019affinit\u00e9 (ou l\u2019int\u00e9r\u00eat pour un produit) entre les shoppers qui ach\u00e8tent sur un site web et chaque URL de notre r\u00e9seau d\u2019\u00e9diteurs\/SSP.<\/p>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 ces scores d\u2019affinit\u00e9, Criteo est en mesure de d\u00e9ployer les meilleures annonces sur une page sp\u00e9cifique. Ces scores sont mis \u00e0 jour toutes les semaines pour garantir leur exactitude.<\/p>\n

Sur l\u2019URL ci-dessous, l\u2019article est consacr\u00e9 \u00e0 des sacs \u00e0 main. L’IA de Criteo indique un score d’affinit\u00e9 produit \u00e9lev\u00e9 pour les baskets, ce qui signifie que les personnes qui consultent cette page sont \u00e9galement susceptibles de s\u2019int\u00e9resser \u00e0 ce type de produits. Par cons\u00e9quent, notre solution publie une annonce pour des baskets sur cette page.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Adoptez d\u00e8s maintenant le ciblage contextuel et soyez pr\u00eats \u00e0 affronter un monde sans cookies tiers\u00a0!<\/strong><\/h3>\n

Les annonceurs qui testent d\u2019ores et d\u00e9j\u00e0 le ciblage contextuel seront les mieux plac\u00e9s pour r\u00e9ussir \u00e0 l\u2019\u00e8re post-cookies. Profitez des cookies (tant qu\u2019ils existent encore) \u2013 et des donn\u00e9es first party consid\u00e9rables qu\u2019ils fournissent \u2013 pour vos annonces contextuelles, afin d\u2019optimiser les capacit\u00e9s de notre IA \u00e0 apprendre et \u00e0 optimiser vos campagnes.<\/p>\n

C\u2019est \u00e9galement l\u2019occasion de prendre de l\u2019avance sur votre concurrence gr\u00e2ce \u00e0 une strat\u00e9gie innovante qui vous permettra de constituer votre r\u00e9serve de donn\u00e9es first party.<\/p>\n

Un monde nouveau se profile \u00e0 l\u2019horizon. Toute l\u2019\u00e9quipe de Criteo est pr\u00eate \u00e0 relever le d\u00e9fi en 2021 pour plus de transparence et d\u2019ouverture, tout en accompagnant la r\u00e9ussite de ses clients face aux \u00e9volutions majeures du secteur. \u00c0 bien des \u00e9gards, nous avons nous aussi beaucoup \u00e9volu\u00e9 en \u00e0 peine un an. Pas encore convaincus\u00a0? Testez le ciblage contextuel d\u00e8s aujourd\u2019hui\u00a0!<\/p>\n

Lisez cet article<\/a> pour en savoir plus sur le ciblage contextuel ou contactez votre Account Strategist Criteo.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

1<\/sup> Rapport Merkle sur l’engagement clients 2021, \u00c9tats-Unis et Royaume-Uni, n=800<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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