L’essor de la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e, acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 par la demande de programmes de divertissement qualit\u00e9 \u00e0 un prix abordable, a cr\u00e9\u00e9 une opportunit\u00e9 de taille pour les sp\u00e9cialistes du marketing<\/a>.<\/p>\n Ce guide vous aidera \u00e0 d\u00e9ployer et \u00e0 d\u00e9velopper une offre publicitaire destin\u00e9e \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/a> et aborde cinq grands d\u00e9fis li\u00e9s \u00e0 ces canaux.<\/p>\n Comme tout canal publicitaire \u00e9mergent, la CTV et l\u2019OTT s’accompagnent d’un nouveau jargon \u00e0 d\u00e9crypter. Le simple fait de parler des campagnes CTV et OTT peut relever du d\u00e9fi.<\/p>\n Nous vous en disons plus sur les acronymes et le jargon avant de vous lancer. Suivez le guide !<\/p>\n T\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire<\/strong> TV avanc\u00e9e<\/strong> TV connect\u00e9e<\/strong> Over the Top (OTT)<\/strong> Appareils<\/strong> T\u00e9l\u00e9vision intelligente<\/strong> Dispositif connect\u00e9 \u00e0 Internet<\/strong> Console de jeu connect\u00e9e<\/strong> Bo\u00eetier connect\u00e9<\/strong> Services<\/strong> Applications authentifi\u00e9es<\/strong> Vid\u00e9o \u00e0 la demande financ\u00e9e par la publicit\u00e9 (AVOD)<\/strong> Distributeur de programmes vid\u00e9o multicanaux (MVPD)<\/strong> Plateforme de vid\u00e9o \u00e0 la demande par abonnement (SVOD)<\/strong> Publicit\u00e9 pour la vid\u00e9o en ligne (OLV)<\/strong> In-stream<\/strong> Outstream<\/strong> Pre-roll<\/strong> Mid-roll<\/strong> Publicit\u00e9 pour la t\u00e9l\u00e9vision adressable<\/strong> Publicit\u00e9 pour la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/strong> Publicit\u00e9 OTT<\/strong> Reach<\/strong> Taux de vues compl\u00e8tes<\/strong> Co\u00fbt par vid\u00e9o visionn\u00e9e<\/strong> Visibilit\u00e9<\/strong> CPM<\/strong> Contrairement aux spots t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s traditionnels, qui touchent des audiences massives mais dont le prix est \u00e9lev\u00e9, les annonces diffus\u00e9es sur la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e s’av\u00e8rent \u00eatre une alternative efficace. Selon les rapports \u00ab\u00a0State of Streaming\u00a0\u00bb de Conviva2<\/sup>, les impressions publicitaires des vid\u00e9os diffus\u00e9es en streaming ont augment\u00e9 de 31 % au quatri\u00e8me trimestre 2020, par rapport au trimestre pr\u00e9c\u00e9dent. Les impressions publicitaires ont encore augment\u00e9 de 13 % au premier trimestre 20213<\/sup>.<\/p>\n La publicit\u00e9 sur la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e permet de cibler des audiences <\/a>compos\u00e9es de t\u00e9l\u00e9spectateurs tr\u00e8s engag\u00e9s tout en mesurant plus pr\u00e9cis\u00e9ment les performances des campagnes, ce qui en fait un investissement plus efficace. Cependant, en adoptant cette nouvelle approche, les sp\u00e9cialistes du marketing se heurtent \u00e0 de nouveaux obstacles.<\/p>\n D\u00e9couvrez nos solutions pour faire face aux cinq plus grands d\u00e9fis de la publicit\u00e9 sur la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e.<\/p>\n Le co\u00fbt de la publicit\u00e9 et de l\u2019inventaire CTV, premium ou non, est plus \u00e9lev\u00e9 que sur les autres canaux publicitaires. Par cons\u00e9quent, les sp\u00e9cialistes du marketing pourraient \u00eatre amen\u00e9s \u00e0 conclure que ce type de publicit\u00e9 ne leur convient pas.<\/p>\n Notre solution\u00a0: Adopter une approche ax\u00e9e sur le client pour la publicit\u00e9 CTV.<\/strong><\/p>\n Pour qu’une campagne publicitaire soit efficace, vos annonces doivent toucher le public l\u00e0 o\u00f9 il consomme d\u00e9j\u00e0 du contenu. Or, les consommateurs regardent de plus en plus de contenu en streaming. Vous risquez donc de passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de cette opportunit\u00e9.<\/p>\n Selon le rapport \u00ab\u00a0State of Online Video 2020\u00a0\u00bb de Limelight, le temps consacr\u00e9 aux s\u00e9ries a augment\u00e9 de 48\u00a0% en 2020 dans le monde entier, soit une moyenne de 4,6 heures par semaine. Ce chiffre atteint 22\u00a0% pour les films, soit 4,5 heures par semaine4<\/sup>.<\/p>\n Pour adapter vos cr\u00e9ations vid\u00e9o et obtenir le meilleur retour sur investissement, d\u00e9ployez des campagnes publicitaires CTV en m\u00eame temps que vos autres campagnes vid\u00e9o via un seul et m\u00eame partenaire publicitaire. Une vid\u00e9o bien optimis\u00e9e peut accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque sur les appareils d\u00e9di\u00e9s, les services OTT, les ordinateurs de bureau, les t\u00e9l\u00e9phones portables et les applications.<\/p>\n La publicit\u00e9 CTV et la vid\u00e9o en ligne permettent de d\u00e9ployer des annonces pre-roll ou mid-roll. Quant \u00e0 la vid\u00e9o en ligne, elle offre \u00e9galement la possibilit\u00e9 d\u2019\u00eatre pr\u00e9sent sur des emplacements outstream. Lorsque vous utilisez les bonnes donn\u00e9es pour cr\u00e9er vos audiences vid\u00e9o, vos annonces touchent les personnes les plus pertinentes au moment o\u00f9 elles sont hyper-engag\u00e9es. Vos d\u00e9penses sont donc rentabilis\u00e9es de mani\u00e8re plus efficace.<\/p>\n Les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent acheter des inventaires CTV aupr\u00e8s de plusieurs sources, notamment les soci\u00e9t\u00e9s de streaming, les fabricants de t\u00e9l\u00e9visions intelligentes, les MVPD, les \u00e9changes publicitaires programmatiques, les \u00e9diteurs de vid\u00e9o digitales et les r\u00e9seaux. L’inventaire actuel est si fragment\u00e9 qu\u2019il est difficile d\u2019avoir acc\u00e8s \u00e0 un inventaire de qualit\u00e9 suffisant pour faire \u00e9voluer les campagnes CTV, contrairement \u00e0 la publicit\u00e9 pour la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire.<\/p>\n Notre solution\u00a0: Trouver un partenaire publicitaire ayant une large pr\u00e9sence.<\/strong><\/p>\n Cherchez un partenaire qui entretient des relations directes avec les services de streaming et les grands r\u00e9seaux, et qui a acc\u00e8s aux principaux SSP. Assurez-vous de conna\u00eetre les appareils g\u00e9r\u00e9s (t\u00e9l\u00e9viseurs intelligents, appareils OTT, etc.) et les services et partenaires (applications authentifi\u00e9es, SVOD, etc.) avec lesquels il collabore directement.<\/p>\n Ainsi, vous pourrez toucher l\u2019ensemble des clients, quelles que soient leurs habitudes en mati\u00e8re de streaming.<\/p>\n Selon le rapport \u00ab Video Advertising Convergence \u00bb d’Advertiser Perceptions, l’absence de m\u00e9triques standard est le principal d\u00e9fi de la publicit\u00e9 vid\u00e9o sur tous les appareils. Plus de la moiti\u00e9 (57 %) des sp\u00e9cialistes du marketing en entreprise et en agence interrog\u00e9s consid\u00e8rent que c\u2019est un obstacle5<\/sup>.<\/p>\n Notre solution\u00a0: Obtenir des m\u00e9triques claires sur la visibilit\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 une solution publicitaire ax\u00e9e sur la CTV.<\/strong><\/p>\n Avant de commencer \u00e0 \u00e9laborer une campagne CTV, identifiez les m\u00e9triques auxquelles vous aurez acc\u00e8s dans votre plateforme de gestion. Privil\u00e9giez des m\u00e9triques standard comme le reach, les vues compl\u00e8tes et la visibilit\u00e9.<\/p>\n Pour augmenter les taux de visionnage, assurez-vous que votre partenaire publicitaire CTV propose des formats avec des annonces qui ne peuvent pas \u00eatre d\u00e9sactiv\u00e9es.<\/p>\n Gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9 en ligne, les annonceurs peuvent cibler la bonne audience, au bon moment et sur le bon \u00e9cran. Or, cela peut s’av\u00e9rer difficile sur la CTV car l\u2019acc\u00e8s aux bonnes donn\u00e9es ne coulent pas toujours de source. Difficile d\u2019identifier les foyers cibl\u00e9s ou les personnes qui regardent la t\u00e9l\u00e9vision \u00e0 un moment pr\u00e9cis.<\/p>\n Notre solution\u00a0: Cr\u00e9er des audiences gr\u00e2ce aux donn\u00e9es first party.<\/strong><\/p>\n Misez sur les donn\u00e9es first party provenant des appareils et des services CTV, combin\u00e9es \u00e0 vos donn\u00e9es first party et \u00e0 celles de votre partenaire publicitaire, pour cibler les audiences les plus susceptibles d’acheter vos produits ou services<\/a>. Rendez-vous sur notre blog pour en savoir plus sur les audiences CTV\u00a0:<\/p>\n Commerce Audiences<\/strong> Profils similaires<\/strong> Liste de contacts<\/strong> Les professionnels du marketing sont soumis \u00e0 une pression suppl\u00e9mentaire : prouver le retour sur investissement et obtenir des r\u00e9sultats concrets en termes de ventes et de chiffre d\u2019affaires. Or, il est difficile de trouver les donn\u00e9es dont ils ont besoin aupr\u00e8s des fabricants d’appareils OTT et des services de streaming et, donc, d\u2019identifier le lien entre les d\u00e9penses et les r\u00e9sultats commerciaux r\u00e9els.<\/p>\n Notre solution\u00a0: \u00c9laborer une strat\u00e9gie publicitaire compl\u00e8te avec une seule plateforme Media.<\/strong><\/p>\n Adaptez vos annonces pour booster votre reach puis d\u00e9ployez l\u2019ensemble de vos campagnes CTV, vid\u00e9o et sponsoris\u00e9es en m\u00eame temps. Vous gagnerez en visibilit\u00e9 sur le parcours client et sur l\u2019impact de vos campagnes upper-funnel au point de vente. N\u2019oubliez pas\u00a0: votre partenaire publicitaire doit imp\u00e9rativement vous fournir un reporting sur le full-funnel.<\/p>\n Lorsque vous d\u00e9ployez des campagnes CTV, pr\u00e9voyez des campagnes actives mid et lower funnel afin d\u2019inciter les shoppers \u00e0 concr\u00e9tiser leur achat.<\/p>\n Gr\u00e2ce \u00e0 un reporting full-funnel et \u00e0 des donn\u00e9es cross-device sur les parcours r\u00e9els des clients, vous pouvez voir l’impact d’une campagne sur les ventes et le chiffre d\u2019affaires.<\/p>\n D\u00e9couvrez ci-dessous la marche \u00e0 suivre pour mettre en place une strat\u00e9gie full-funnel \u00e0 partir d\u2019une campagne CTV\u00a0:<\/p>\n La publicit\u00e9 CTV est une des solutions \u00e0 adopter cette ann\u00e9e pour \u00eatre pr\u00eats \u00e0 affronter l’avenir de la publicit\u00e9.<\/p>\n <\/p>\n 1<\/sup>Statista Market Forecast, OTT Video, Monde entier<\/a>\u00a0(ajust\u00e9 pour mesurer les pr\u00e9visions d\u2019impact du COVID-19) Il y a une dizaine d’ann\u00e9es, un simple abonnement \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision par c\u00e2ble permettait d’acc\u00e9der aux informations, aux films, aux s\u00e9ries, aux matchs sportifs ou encore aux \u00e9missions de divertissement populaires. Depuis, de nouvelles solutions ont fait leur apparition. Les consommateurs peuvent d\u00e9sormais se tourner vers la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e et acc\u00e9der \u00e0 de nombreux […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":14638,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[10],"coauthors":[556],"class_list":{"0":"post-14628","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ad-tech"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":"","use_custom_cta":false,"add_faq":false,"hide_post_from_listing":false,"remove_from_internal_search":false},"yoast_head":"\nQuelles sont les diff\u00e9rences entre la publicit\u00e9 CTV, OTT, adressable et lin\u00e9aire ?<\/strong><\/h3>\n
Streaming\u00a0:<\/strong><\/h4>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/05\/FR-CTV-slide-1-min.png\")
<\/p>\n
\n<\/strong>T\u00e9l\u00e9vision traditionnelle par c\u00e2ble ou par satellite avec des horaires de diffusion fixes.<\/p>\n
\n<\/strong>Tous les contenus t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s diffus\u00e9s en streaming sur Internet, en direct ou \u00e0 la demande.<\/p>\n
\n<\/strong>Tout appareil utilis\u00e9 pour diffuser en streaming du contenu provenant de fournisseurs de vid\u00e9os via Internet.<\/p>\n
\n<\/strong>Tout contenu diffus\u00e9 en streaming \u00e0 partir de l’application d’un fournisseur de vid\u00e9o sur un t\u00e9l\u00e9 connect\u00e9e ou un autre appareil connect\u00e9 \u00e0 Internet.<\/p>\n
\n<\/strong>Les appareils physiques utilis\u00e9s pour acc\u00e9der \u00e0 Internet et au contenu vid\u00e9o sur la CTV et l\u2019OTT.<\/p>\n
\n<\/strong>T\u00e9l\u00e9viseur avec une connexion Internet int\u00e9gr\u00e9e donnant acc\u00e8s \u00e0 des services de streaming.<\/p>\n
\n<\/strong>Dispositif qui se branche sur une t\u00e9l\u00e9vision non intelligente pour la connecter \u00e0 Internet et donner acc\u00e8s \u00e0 des services de streaming. Par exemple\u00a0: Apple TV, Chromecast et Roku.<\/p>\n
\n<\/strong>Syst\u00e8me de jeu qui connecte un t\u00e9l\u00e9viseur \u00e0 Internet et donne acc\u00e8s \u00e0 des services de streaming. Par exemple\u00a0: Xbox et PlayStation.<\/p>\n
\n<\/strong>Bo\u00eetier permettant de connecter un t\u00e9l\u00e9viseur \u00e0 Internet et d\u2019acc\u00e9der \u00e0 des services de streaming.<\/p>\n
\n<\/strong>Applications des soci\u00e9t\u00e9s (Netflix) ou r\u00e9seaux (Disney+) de streaming utilis\u00e9es pour acc\u00e9der \u00e0 leur contenu via Internet.<\/p>\n
\n<\/strong>Applications de streaming d\u00e9tenues et exploit\u00e9es par un r\u00e9seau c\u00e2bl\u00e9 ou t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 pour mettre \u00e0 disposition du contenu en streaming.<\/p>\n
\n<\/strong>Service d’abonnement vid\u00e9o gratuit comprenant de la publicit\u00e9. Par exemple\u00a0: Crackle, Tubi et Pluto.<\/p>\n
\n<\/strong>Service d’agr\u00e9gation d\u00e9tenu et exploit\u00e9 par une soci\u00e9t\u00e9 de streaming qui propose des contenus en direct et \u00e0 la demande provenant de diff\u00e9rents r\u00e9seaux. Peut inclure du contenu original. Par exemple\u00a0: Hulu et Sling TV.<\/p>\n
\n<\/strong>Service d’abonnement d\u00e9tenu et exploit\u00e9 par une soci\u00e9t\u00e9 de streaming qui propose du contenu vid\u00e9o \u00e0 la demande (comme Netflix).<\/p>\nPublicit\u00e9\u00a0:<\/strong><\/h4>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/05\/FR-CTV-slide-2-min.png\")
<\/p>\n
\n<\/strong>Terme g\u00e9n\u00e9ral d\u00e9signant toute la publicit\u00e9 pour la vid\u00e9o en ligne, y compris la publicit\u00e9 pre-roll et mid-roll, outstream et sponsoris\u00e9e.<\/p>\n
\n<\/strong>Annonces vid\u00e9o affich\u00e9es avant, au milieu ou \u00e0 la fin d’un contenu et qui, le plus souvent, ne peuvent pas \u00eatre ignor\u00e9es.<\/p>\n
\n<\/strong>Annonces vid\u00e9o affich\u00e9es en dehors des lecteurs vid\u00e9o.<\/p>\n
\n<\/strong>Annonces in-stream diffus\u00e9es avant le contenu vid\u00e9o.<\/p>\n
\n<\/strong>Annonces in-stream diffus\u00e9es au milieu du contenu vid\u00e9o.<\/p>\n
\n<\/strong>D\u00e9signe la diffusion de diverses annonces \u00e0 des m\u00e9nages diff\u00e9rents regardant le m\u00eame contenu vid\u00e9o. On parle aussi de VOD (Video on Demand) adressable.<\/p>\n
\n<\/strong>Annonce vid\u00e9o diffus\u00e9e dans un contenu en streaming par un fournisseur de vid\u00e9os via un appareil connect\u00e9 \u00e0 Internet.<\/p>\n
\n<\/strong>Annonce vid\u00e9o diffus\u00e9e dans un contenu en streaming depuis l’application d’un fournisseur vid\u00e9o sur un t\u00e9l\u00e9viseur via un appareil connect\u00e9 \u00e0 Internet.<\/p>\nKPI\u00a0:<\/strong><\/h4>\n
\nPart d\u2019audience expos\u00e9e \u00e0 au moins une annonce. Exprim\u00e9e en pourcentage.<\/p>\n
\n<\/strong>Part des impressions qui sont visionn\u00e9es jusqu’au bout. Correspond au nombre total d\u2019impressions divis\u00e9 par le nombre total de vues.<\/p>\n
\nMontant pay\u00e9 \u00e0 chaque fois qu\u2019une vid\u00e9o est visualis\u00e9e enti\u00e8rement. Correspond au co\u00fbt total divis\u00e9 par le nombre total de vues.<\/p>\n
\nPart des impressions r\u00e9ellement vues par les shoppers.<\/p>\n
\nMontant pay\u00e9 pour mille impressions. Correspond au co\u00fbt total divis\u00e9 par le nombre total d\u2019impressions, multipli\u00e9 par 1 000. L’utilisation du CPM comme mod\u00e8le de tarification permet d’am\u00e9liorer l’\u00e9chelle et la port\u00e9e des campagnes vid\u00e9o.<\/p>\nNos solutions pour affronter les 5 d\u00e9fis de la publicit\u00e9 CTV & OTT<\/strong><\/h3>\n
D\u00e9fi n\u00b01\u00a0: La t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e n’est pas aussi rentable que les autres canaux de publicit\u00e9 sponsoris\u00e9e.<\/strong><\/h3>\n
D\u00e9fi n\u00b02\u00a0: L’inventaire de la CTV est trop fragment\u00e9.<\/strong><\/h3>\n
D\u00e9fi n\u00b03\u00a0: Les m\u00e9thodes d\u2019\u00e9valuation sont encore balbutiantes et ne correspondent pas aux autres types de canaux.<\/strong><\/h3>\n
D\u00e9fi n\u00b04\u00a0: Le ciblage d’audience est plus large.<\/strong><\/h3>\n
\nTouchez de nouveaux clients qui s\u2019int\u00e9ressent \u00e0 vos produits ou \u00e0 des services similaires aux v\u00f4tres. D\u00e9finissez votre audience gr\u00e2ce \u00e0 des donn\u00e9es transactionnelles qui montrent les produits et les marques les plus populaires et les crit\u00e8res d\u00e9mographiques les plus importants (pouvoir d\u2019achat et sexe), afin de susciter l\u2019int\u00e9r\u00eat et l\u2019engagement.<\/p>\n
\nTouchez de nouveaux clients qui ont le m\u00eame comportement que vos meilleurs clients. D\u00e9finissez une audience gr\u00e2ce \u00e0 des donn\u00e9es transactionnelles qui montrent les comportements de navigation et d’achat pour susciter l’int\u00e9r\u00eat et l’engagement.<\/p>\n
\nTouchez les shoppers en ligne et hors ligne d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sents dans votre base de donn\u00e9es. Cr\u00e9ez des audiences \u00e0 l\u2019aide des donn\u00e9es dont vous disposez sur les transactions et vos clients first party pour booster les ventes aupr\u00e8s de clients connus. Am\u00e9liorez ces audiences gr\u00e2ce \u00e0 des donn\u00e9es transactionnelles sur les parcours clients r\u00e9els.<\/p>\nD\u00e9fi n\u00b05 : L\u2019impact de la CVT sur les ventes et le chiffre d\u2019affaires n\u2019est pas limpide.<\/strong><\/h3>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/04\/FR-direct-campaign-driven-sales-min-scaled-e1619014438378.jpg\")
<\/p>\n\n
\n2<\/sup>Conviva\u2019s State of Streaming Q4 2020<\/a>, Monde entier
\n3<\/sup>Conviva\u2019s State of Streaming Q1 2021<\/a>, Monde entier
\n4<\/sup>Limelight\u2019s State of Online Video 2020<\/a>, Monde entier (Allemagne, Cor\u00e9e du Sud, \u00c9tats-Unis, France, Inde, Indonesie, Italie, Japon, Royaume-Uni et Singapore), n=5\u00a0000; r\u00e9pondants visionnant au moins une heure de vid\u00e9o en ligne par semaine
\n5<\/sup>Advertiser Perceptions\u2019 Video Advertising Convergence 2H 2019<\/a>, \u00c9tats-Unis, n=356 via\u00a0eMarketer<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"