{"id":14643,"date":"2021-05-25T13:32:33","date_gmt":"2021-05-25T13:32:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=14643"},"modified":"2025-12-28T21:34:07","modified_gmt":"2025-12-28T21:34:07","slug":"guide-de-la-publicite-video-en-ligne-misez-sur-la-video-pour-booster-votre-activite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/guide-de-la-publicite-video-en-ligne-misez-sur-la-video-pour-booster-votre-activite\/","title":{"rendered":"Guide de la publicit\u00e9 vid\u00e9o en ligne : misez sur la vid\u00e9o pour booster votre activit\u00e9"},"content":{"rendered":"

Il n’y a pas si longtemps, la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire classique r\u00e9gnait en ma\u00eetre et peu de gens regardaient des vid\u00e9os en ligne. Dor\u00e9navant, cela fait partie de notre quotidien. Nous passons plusieurs heures \u00e0 regarder du contenu vid\u00e9o chaque semaine, sur nos t\u00e9l\u00e9phones, nos ordinateurs portables et nos tablettes, ainsi que sur nos t\u00e9l\u00e9viseurs intelligents et autres appareils destin\u00e9s au streaming<\/a>. Les sp\u00e9cialistes du marketing du monde entier ont donc d\u00e9cid\u00e9 de se pencher sur ces nouveaux canaux de diffusion.<\/span><\/p>\n

Selon le rapport \u00ab State of Online Video 2020 \u00bb de Limelight, le temps moyen consacr\u00e9 au streaming a augment\u00e9 de 85 % entre 2016 et 2020. Les utilisateurs visionneront pr\u00e8s de huit heures de vid\u00e9o en ligne par semaine en 20201<\/sup>.<\/span><\/p>\n

Cette tendance \u00e0 la hausse incite les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 investir davantage dans la mise en place de campagnes publicitaires vid\u00e9o pour atteindre les shoppers l\u00e0 o\u00f9 ils passent le plus de temps.<\/span><\/p>\n

Criteo a men\u00e9 une enqu\u00eate aupr\u00e8s de plus de 1 000 cadres sup\u00e9rieurs du marketing dans le monde entier, notamment en Allemagne, en Australie, en Cor\u00e9e du Sud, en Espagne, aux \u00c9tats-Unis, en France, en Inde, en Italie, au Japon et au Royaume-Uni. La moiti\u00e9 d’entre eux le confirment\u00a0: plus de 20\u00a0% de leur budget de marketing digital a \u00e9t\u00e9 consacr\u00e9 \u00e0 la vid\u00e9o sponsoris\u00e9e en 2020. Plus d’un tiers (34\u00a0%) d\u00e9clarent que leur budget vid\u00e9o est susceptible d’augmenter en 20212<\/sup>.<\/span><\/p>\n

La publicit\u00e9 vid\u00e9o en ligne est un format publicitaire attrayant utilis\u00e9 g\u00e9n\u00e9ralement pour les campagnes destin\u00e9es \u00e0 faire conna\u00eetre une marque. Petit \u00e0 petit, ce format s\u2019impose comme une solution performante gr\u00e2ce \u00e0 de nouvelles fonctionnalit\u00e9s et des m\u00e9triques exploitables tout au long du parcours d\u2019achat. \u00c0 l’heure o\u00f9 les consommateurs commencent \u00e0 saturer d’Internet, et o\u00f9 il est de plus en plus difficile de capter leur attention sur la dur\u00e9e, les annonces vid\u00e9o peuvent les toucher sur tous les canaux et appareils et les encourager \u00e0 concr\u00e9tiser leurs achats.<\/span><\/p>\n

Dans ce guide, nous vous proposons cinq r\u00e8gles \u00e0 suivre pour \u00e9laborer une strat\u00e9gie publicitaire vid\u00e9o efficace, ainsi que des exemples d\u2019annonces pour chaque \u00e9tape du parcours client.<\/span><\/p>\n

5 r\u00e8gles \u00e0 suivre pour les campagnes de vid\u00e9o en ligne<\/strong><\/h3>\n

Aujourd\u2019hui, les professionnels du marketing sont soumis \u00e0 une pression suppl\u00e9mentaire\u00a0: maximiser le retour sur investissement et obtenir des r\u00e9sultats concrets en termes de ventes et de chiffre d\u2019affaires.<\/p>\n

Il en va de m\u00eame pour la vid\u00e9o en ligne. Vous pouvez booster votre chiffre d\u2019affaires en optimisant le d\u00e9ploiement et l\u2019analyse de vos campagnes vid\u00e9o.<\/p>\n

Suivez ces cinq r\u00e8gles pour \u00e9laborer une strat\u00e9gie publicitaire vid\u00e9o performante qui r\u00e9pond \u00e0 vos objectifs commerciaux.<\/p>\n

R\u00e8gle n\u00b01 : misez sur une strat\u00e9gie Commerce Media <\/strong><\/h3>\n

Le Commerce Media<\/a> est une nouvelle approche de la publicit\u00e9 en ligne qui associe les donn\u00e9es transactionnelles et l\u2019IA pour cibler les shoppers tout au long du parcours d\u2019achat et booste les r\u00e9sultats commerciaux des marketers et des annonceurs (ventes, chiffre d\u2019affaires, prospects).<\/p>\n

Pour \u00e9laborer une strat\u00e9gie Commerce Media, les marketers et les agences doivent d\u00e9ployer des campagnes qui encouragent les nouveaux clients \u00e0 passer de la d\u00e9couverte \u00e0 leur premier achat…<\/p>\n

    \n
  1. Sensibilisation<\/li>\n
  2. Consid\u00e9ration<\/li>\n
  3. Conversion<\/li>\n<\/ol>\n

    …et des campagnes qui incitent les clients existants \u00e0 d\u00e9couvrir d’autres produits ou services et \u00e0 devenir des acheteurs r\u00e9guliers et des clients fid\u00e8les…<\/p>\n

      \n
    1. Consid\u00e9ration<\/li>\n
    2. Conversion<\/li>\n
    3. Fid\u00e9lit\u00e9<\/li>\n<\/ol>\n

      Dans l’id\u00e9al, toutes ces campagnes devraient \u00eatre ex\u00e9cut\u00e9es en m\u00eame temps par un seul et m\u00eame partenaire technologique afin d\u2019encourager les audiences \u00e0 passer d’une \u00e9tape du parcours d’achat \u00e0 la suivante. Autre point positif, les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent suivre leurs audiences d\u00e8s la premi\u00e8re exposition et, ce, jusqu’au clic et \u00e0 la conversion.<\/p>\n

      Le parcours client est de plus en plus digitalis\u00e9, et les achats en lignent se font souvent en m\u00eame temps que d\u2019autres activit\u00e9s. Les shoppers passent donc plus rapidement de la phase de d\u00e9couverte d’une marque \u00e0 la conversion. Les sp\u00e9cialistes du marketing qui d\u00e9ploient des campagnes vid\u00e9o en ligne de mani\u00e8re active pour chaque \u00e9tape du funnel d’achat sont plus susceptibles de faire une impression durable aupr\u00e8s des shoppers via les diff\u00e9rents points de contact et de les encourager \u00e0 concr\u00e9tiser leur achat rapidement.<\/p>\n

      R\u00e8gle n\u00b02 : les audiences sont le point de d\u00e9part de votre strat\u00e9gie <\/strong><\/h3>\n

      Avant de penser aux canaux, aux dispositifs ou aux formats publicitaires, la premi\u00e8re \u00e9tape consiste \u00e0 s\u00e9lectionner l\u2019audience qui correspond \u00e0 votre objectif d\u00e9fini.<\/p>\n

      Chaque campagne s’adressera \u00e0 une audience diff\u00e9rente et aura son propre ensemble de KPI, en fonction de l\u2019\u00e9tape du parcours client. Les campagnes de sensibilisation, par exemple, doivent toucher un grand nombre de shoppers tout en ciblant les personnes les plus susceptibles d’acheter vos produits ou services en utilisant les donn\u00e9es dont vous disposez.<\/p>\n

      Cliquez ici pour consulter notre liste d\u2019audiences, d\u2019\u00e9l\u00e9ments cr\u00e9atifs et de KPI adapt\u00e9s \u00e0 chaque objectif de campagne<\/a>\u00a0: sensibilisation, consid\u00e9ration, conversion et fid\u00e9lit\u00e9.<\/p>\n

      S\u00e9lectionnez un partenaire capable d’exploiter pleinement vos donn\u00e9es first-party pour cr\u00e9er des audiences, tout en identifiant les comportements et signaux d\u2019achat afin d\u2019obtenir une vue compl\u00e8te de vos clients.<\/p>\n

      R\u00e8gle n\u00b03 : adoptez une approche agnostique en termes de canaux, appareils et formats <\/strong><\/h3>\n

      Les shoppers d\u00e9terminent votre strat\u00e9gie\u00a0: l\u2019audience, les canaux, les appareils et les formats doivent s\u2019appuyer sur leurs sp\u00e9cificit\u00e9s, c\u2019est-\u00e0-dire l\u2019endroit o\u00f9 ils passent le plus de temps et o\u00f9 ils sont susceptibles de voir vos annonces et de s\u2019y int\u00e9resser.<\/p>\n

      Les shoppers ont tous des comportements diff\u00e9rents en mati\u00e8re de streaming, et vous devez \u00eatre en mesure de les toucher, quels que soient le lieu, le moment et la mani\u00e8re dont ils visionnent leur contenu vid\u00e9o.<\/p>\n

      Plut\u00f4t que de miser sur des canaux (comme la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/a>) ou des formats publicitaires (comme l’in-stream et l’outstream) sp\u00e9cifiques, optez pour une solution qui vous donne acc\u00e8s \u00e0 un large inventaire directement aupr\u00e8s d\u2019\u00e9diteurs premium et de services de streaming et \u00e0 tous les formats publicitaires in-stream, outstream et interstitiels.<\/p>\n

      R\u00e8gle n\u00b04 : misez sur des \u00e9l\u00e9ments cr\u00e9atifs \u00e0 grande \u00e9chelle <\/strong><\/h4>\n

      Le co\u00fbt de production des cr\u00e9ations vid\u00e9o est l’une des raisons pour lesquelles les sp\u00e9cialistes du marketing h\u00e9sitent \u00e0 d\u00e9ployer des campagnes publicitaires vid\u00e9o. Une strat\u00e9gie Commerce Media associ\u00e9e au bon partenaire publicitaire garantit des annonces vid\u00e9o compatibles avec l’ensemble du parcours client.<\/p>\n

      Au d\u00e9but du parcours d’achat, votre solution de publicit\u00e9 vid\u00e9o peut se contenter d\u2019une premi\u00e8re vid\u00e9o de 30 secondes et d\u2019une version de 15 secondes pour les campagnes de sensibilisation destin\u00e9es aux diff\u00e9rents appareils, l\u2019OTT<\/a>, les ordinateurs, le mobile et les applications.<\/p>\n

      Ensuite, assurez-vous que votre partenaire dispose de formats cr\u00e9atifs qui associent des contenus sponsoris\u00e9s \u00e0 vos extraits vid\u00e9o afin d’atteindre des objectifs lower-funnel tels que la consid\u00e9ration, la conversion et les achats r\u00e9p\u00e9t\u00e9s.<\/p>\n

      R\u00e8gle n\u00b05 : mesurez les performances de vos campagnes de mani\u00e8re holistique <\/strong><\/h4>\n

      Chaque campagne a son propre ensemble de KPI. Cela dit, vous devez \u00eatre capable d\u2019en mesurer les performances et de d\u00e9terminer ce qui a permis au shopper d\u2019\u00e9voluer tout au long du parcours d\u2019achat et eu un impact sur vos r\u00e9sultats commerciaux (ventes, chiffre d\u2019affaires, retour sur investissement).<\/p>\n

      Les rapports de votre partenaire publicitaire doivent indiquer le flux d’audience de votre campagne, de la premi\u00e8re impression au point de vente. Ainsi, vous serez en mesure de relier directement vos d\u00e9penses \u00e0 vos ventes.<\/p>\n

      Supposons par exemple qu’un nouveau client voit votre annonce vid\u00e9o alors qu\u2019ils regarde une s\u00e9rie en streaming via un appareil OTT. Si ce client fait partie de votre audience cible d’une campagne de consid\u00e9ration et qu’il effectue ensuite un achat gr\u00e2ce \u00e0 une annonce de conversion, vous pourrez d\u00e9terminer que votre campagne OTT a eu un impact sur cette vente.<\/p>\n

      Exemples d\u2019annonce vid\u00e9o tout au long du parcours client <\/strong><\/h3>\n

      D\u00e9couvrez ci-dessous des annonces engageantes tout au long du parcours d\u2019achat.<\/p>\n

      Sensibilisation <\/strong><\/h4>\n

      \"\"<\/p>\n

      Les annonces CTV et OTT <\/span><\/strong>(plus d\u2019informations sur notre blog<\/a>) sont g\u00e9n\u00e9ralement des annonces vid\u00e9o en plein \u00e9cran qui ne peuvent pas \u00eatre d\u00e9sactiv\u00e9es et durent entre 15 et 30 secondes. Ces annonces ont un taux de visualisation \u00e9lev\u00e9 car elles apparaissent souvent avant (pre-roll) ou au milieu (mid-roll) d’une vid\u00e9o que le shopper souhaite regarder.<\/span><\/p>\n