{"id":14831,"date":"2021-06-29T17:04:00","date_gmt":"2021-06-29T17:04:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=14831"},"modified":"2025-12-28T21:37:58","modified_gmt":"2025-12-28T21:37:58","slug":"lecosysteme-commerce-media-en-quelques-mots","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/lecosysteme-commerce-media-en-quelques-mots\/","title":{"rendered":"L&rsquo;\u00e9cosyst\u00e8me Commerce Media en quelques mots"},"content":{"rendered":"<p>Un \u00e9cosyst\u00e8me est un groupe d\u2019\u00e9l\u00e9ments interconnect\u00e9s, qui interagissent les uns avec les autres.<\/p>\n<p>L\u2019utilisation du terme \u00ab\u00a0\u00e9cosyst\u00e8me\u00a0\u00bb pour parler du <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/quest-ce-que-le-commerce-media\/\">Commerce Media<\/a>\u00a0n\u2019est pas anodine. Car sans lien direct entre ses diff\u00e9rents acteurs, le Commerce Media ne serait pas aussi efficace. C\u2019est une symbiose pouss\u00e9e \u00e0 son plus haut niveau\u00a0: le succ\u00e8s de chaque acteur contribue au bon fonctionnement du syst\u00e8me tout entier.<\/p>\n<p>Mais qui sont les acteurs de ce nouveau secteur en plein essor\u00a0? Et quels sont leurs besoins\u00a0?<\/p>\n<h3><strong>Les acteurs du Commerce Media<\/strong><\/h3>\n<p>L\u2019\u00e9cosyst\u00e8me du Commerce Media est principalement compos\u00e9 de trois acteurs : les sp\u00e9cialistes du marketing, les \u00e9diteurs et les consommateurs. Chacun a ses propres objectifs, enjeux et besoins, que nous vous proposons d\u2019analyser de plus pr\u00e8s.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-14840\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/FR-commerce-media-slide-min.png\" alt=\"\" width=\"2048\" height=\"1076\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/FR-commerce-media-slide-min.png 2048w, https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/FR-commerce-media-slide-min-300x158.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/FR-commerce-media-slide-min-1024x538.png 1024w, https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/FR-commerce-media-slide-min-768x404.png 768w, https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/FR-commerce-media-slide-min-1536x807.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 2048px) 100vw, 2048px\" \/><\/p>\n<h5><strong>Sp\u00e9cialistes du marketing<\/strong><\/h5>\n<p>Les marques, les retailers et les agences qui les accompagnent se situent du c\u00f4t\u00e9 de la demande. Leur objectif est de d\u00e9ployer des campagnes qui touchent r\u00e9ellement les shoppers, de la d\u00e9couverte \u00e0 l\u2019achat, tout en b\u00e9n\u00e9ficiant de r\u00e9sultats concrets (performance et m\u00e9triques) \u00e0 chaque \u00e9tape. Le Commerce Media associe<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/quest-ce-que-le-commerce-media\/\">\u00a0donn\u00e9es commerciales<\/a>\u00a0et IA pour aboutir \u00e0 des campagnes toujours plus efficaces, quasi imm\u00e9diates, avec un retour sur investissement en fl\u00e8che.<\/p>\n<p>Pour y parvenir, les sp\u00e9cialistes du marketing ont besoin des \u00e9l\u00e9ments suivants :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Des donn\u00e9es commerciales et une IA puissante, pour mieux cerner les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat des shoppers et leurs intentions d\u2019achat.<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>Un ensemble de donn\u00e9es commerciales mondiales identifie les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat et les signaux d\u2019intention pour affiner le ciblage d\u2019audiences et cr\u00e9er des mod\u00e8les pr\u00e9visionnels, qui am\u00e9liorent les recommandations de produits et les ench\u00e8res. Plus les sp\u00e9cialistes du marketing disposent de donn\u00e9es de ce type, plus leurs campagnes seront pertinentes.<\/li>\n<li><strong>Des solutions\u00a0publicitaires\u00a0ax\u00e9es sur les donn\u00e9es first party.<\/strong> Google supprimera bient\u00f4t les cookies tiers. D\u2019o\u00f9 l\u2019urgence de se focaliser sur les donn\u00e9es first party d\u00e8s maintenant. Or, ces donn\u00e9es sont difficiles \u00e0 obtenir en quantit\u00e9s suffisantes, car les nombreuses \u00e9tapes li\u00e9es \u00e0 la correspondance et la synchronisation induisent beaucoup de pertes. Les sp\u00e9cialistes du marketing auront donc besoin de solutions Commerce Media capables de recueillir et d\u2019exploiter des donn\u00e9es propri\u00e9taires, conformes aux exigences de confidentialit\u00e9, afin d\u2019atteindre leurs objectifs full-funnel.<\/li>\n<li><strong>Des alternatives aux walled gardens pour booster le reach et reprendre le contr\u00f4le.<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>Selon une \u00e9tude Forrester Consulting commandit\u00e9e par Criteo, 80\u00a0% des personnes interrog\u00e9es en Am\u00e9rique du Nord<sup>1<\/sup>\u00a0et 77\u00a0% en Europe<sup>2<\/sup>\u00a0souhaitent r\u00e9duire leur d\u00e9pendance vis-\u00e0-vis des walled gardens. La majorit\u00e9 des ventes en ligne se font en dehors d\u2019Amazon, et la demande de Commerce Media sur l\u2019Internet ouvert est en plein essor.<\/li>\n<li><strong>Des d\u00e9penses publicitaires corr\u00e9l\u00e9es aux performances commerciales.<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>Notori\u00e9t\u00e9, trafic, prospects ou ventes : quels que soient leurs objectifs, les sp\u00e9cialistes du marketing doivent pouvoir mesurer les retomb\u00e9es de leurs campagnes publicitaires en ligne, \u00e0 chaque \u00e9tape du funnel d\u2019achat.<\/li>\n<li><strong>Un nombre de plateformes r\u00e9duit pour une gestion facilit\u00e9e.<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>Aujourd\u2019hui, les supports de Commerce Media sont fragment\u00e9s sur l\u2019Internet ouvert : les plateformes DSP, SSP et SSP retail fonctionnent toutes s\u00e9par\u00e9ment. Mais face aux nouvelles r\u00e9glementations sur la protection de la vie priv\u00e9e et \u00e0 la disparition des cookies tiers, les sp\u00e9cialistes du marketing et les \u00e9diteurs chercheront des solutions plus rationnelles pour g\u00e9rer, adapter et activer les donn\u00e9es first party et les audiences adressables.<\/li>\n<\/ul>\n<h5><strong>\u00c9diteurs<\/strong><\/h5>\n<p>Les \u00e9diteurs et les retailers op\u00e8rent du c\u00f4t\u00e9 de l\u2019offre de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me Commerce Media. Leur objectif ? Vendre leur inventaire publicitaire et promotionnel aux annonceurs. Les donn\u00e9es de Commerce Media, l\u2019intelligence artificielle et la connexion \u00e0 la demande des marketers enrichissent et mon\u00e9tisent les donn\u00e9es d\u2019audience et boostent les revenus publicitaires.<\/p>\n<p>Les attentes des \u00e9diteurs :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Des solutions de mon\u00e9tisation des audiences first party et<\/strong><strong> des <\/strong><strong>donn\u00e9es,<\/strong><strong>\u00a0<\/strong><strong>qui boostent le rendement.<\/strong>\u00a0Les ressources technologiques n\u00e9cessaires pour jouer le r\u00f4le d\u2019\u00e9diteur sont trop lourdes \u00e0 assumer pour un retailer. En outre, les \u00e9diteurs souhaitant tirer parti de leur inventaire ont besoin de donn\u00e9es commerciales externes et de ressources IA.<\/li>\n<li><strong>Des d\u00e9penses d\u2019annonceurs en hausse.<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>Un \u00e9cosyst\u00e8me Commerce Media autonome peut simplifier le processus et r\u00e9duire les frais qui p\u00e8sent aujourd\u2019hui sur les b\u00e9n\u00e9fices des \u00e9diteurs.<\/li>\n<li><strong>Des solutions pour g\u00e9rer la collecte, les droits et l\u2019activation des donn\u00e9es first party.<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>Pour cr\u00e9er des donn\u00e9es opt-in et s\u00e9curis\u00e9es, les \u00e9diteurs ont besoin de solutions Commerce Media capables d\u2019informer les shoppers, de recueillir leur consentement et de leur donner la possibilit\u00e9 de g\u00e9rer leurs pr\u00e9f\u00e9rences.<strong>\u00a0<\/strong><\/li>\n<li><strong>Des outils de contr\u00f4le.<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>Les \u00e9diteurs ont besoin de contr\u00f4le, \u00e0 la fois sur l\u2019acc\u00e8s aux donn\u00e9es et \u00e0 la tarification, et sur le contenu afin d\u2019en assurer la pertinence.<\/li>\n<\/ul>\n<h5><strong>Consommateurs<\/strong><\/h5>\n<p>Les shoppers sont au c\u0153ur de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me. Leur besoin de confidentialit\u00e9 et de contr\u00f4le est en train de remodeler le secteur de la publicit\u00e9, tirant ainsi le Commerce Media vers le haut. C\u2019est en travaillant ensemble que les marketers et les \u00e9diteurs pourront proposer des exp\u00e9riences fiables, qui fid\u00e9liseront les shoppers.<\/p>\n<p>Les besoins des consommateurs\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>B\u00e9n\u00e9ficier d\u2019outils de contr\u00f4le sur les donn\u00e9es qu\u2019ils partagent et les annonces qu\u2019ils visualisent, en choisissant les marketers et les \u00e9diteurs avec lesquels ils partagent leurs\u00a0donn\u00e9es.<\/strong>\u00a0Lorsqu\u2019ils acceptent de le faire, les shoppers doivent saisir pleinement ce qu\u2019ils auront en retour, et garder le contr\u00f4le sur ce consentement, gr\u00e2ce \u00e0 la possibilit\u00e9 de s\u2019inscrire ou de se d\u00e9sinscrire \u00e0 tout moment.<\/li>\n<li><strong>Des exp\u00e9riences pertinentes.<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>Si les shoppers souhaitent avoir plus de contr\u00f4le, ils restent n\u00e9anmoins en demande d\u2019exp\u00e9riences pertinentes. Les marketers et les \u00e9diteurs qui proposent le bon contenu au bon moment ont plus de\u00a0chances d\u2019obtenir leur consentement.<\/li>\n<li><strong>Acc\u00e9der \u00e0 un contenu de haute qualit\u00e9, d\u00e9couvrir des nouveaut\u00e9s et avoir le choix.<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>Tout cela est possible gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9 qui finance les \u00e9diteurs et leur permet de fournir un contenu original et vari\u00e9 sur l\u2019Internet ouvert.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le Commerce Media fournit \u00e0 chaque acteur de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me ce dont il a besoin pour r\u00e9ussir : donn\u00e9es, technologie, connexions\u2026 Les marketers peuvent ainsi d\u00e9ployer des campagnes aux retomb\u00e9es quantifiables. De leur c\u00f4t\u00e9, les \u00e9diteurs g\u00e9n\u00e8rent des revenus publicitaires qui leur permettent de d\u00e9velopper du contenu et de proposer des exp\u00e9riences plus attrayantes. Quant aux consommateurs, ils b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019exp\u00e9riences plus riches, aupr\u00e8s de sp\u00e9cialistes du marketing et d\u2019\u00e9diteurs de confiance. La boucle est boucl\u00e9e : place au Commerce Media, une solution d\u2019avenir !<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>1 \u00c9tude men\u00e9e par Forrester Consulting pour Criteo, Am\u00e9rique du Nord, juillet 2020<br \/>\n2 \u00c9tude men\u00e9e par Forrester Consulting pour Criteo, EMEA, ao\u00fbt 2020<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un \u00e9cosyst\u00e8me est un groupe d\u2019\u00e9l\u00e9ments interconnect\u00e9s, qui interagissent les uns avec les autres. L\u2019utilisation du terme \u00ab\u00a0\u00e9cosyst\u00e8me\u00a0\u00bb pour parler du Commerce Media\u00a0n\u2019est pas anodine. Car sans lien direct entre ses diff\u00e9rents acteurs, le Commerce Media ne serait pas aussi efficace. 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