{"id":14836,"date":"2021-06-25T16:53:10","date_gmt":"2021-06-25T16:53:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=14836"},"modified":"2025-12-28T21:28:38","modified_gmt":"2025-12-28T21:28:38","slug":"donnees-commerciales-de-quoi-sagit-il","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/donnees-commerciales-de-quoi-sagit-il\/","title":{"rendered":"Donn\u00e9es commerciales : de quoi s\u2019agit-il ?"},"content":{"rendered":"

Dans notre article Qu\u2019est-ce que le Commerce Media\u00a0?<\/a>, nous avons pass\u00e9 en revue tous les atouts de cette nouvelle approche de la publicit\u00e9 en ligne. Cette solution repose sur des donn\u00e9es commerciales et une intelligence artificielle pour cibler les shoppers tout au long du parcours d\u2019achat. Pour les sp\u00e9cialistes du marketing et les \u00e9diteurs, c\u2019est une strat\u00e9gie gagnante, qui aboutit \u00e0 des r\u00e9sultats probants (ventes, chiffres d\u2019affaires, prospects), dans le respect des r\u00e9glementations sur la vie priv\u00e9e.<\/p>\n

Mais ce qui distingue r\u00e9ellement le Commerce Media des autres formes de publicit\u00e9 en ligne, c\u2019est avant tout l\u2019exploitation des donn\u00e9es commerciales, ou transactionnelles.<\/p>\n

Que recouvrent-elles\u00a0au juste\u00a0?<\/p>\n

D\u00e9finition des donn\u00e9es commerciales<\/strong><\/h3>\n

Les donn\u00e9es commerciales, ou transactionnelles, sont toutes les donn\u00e9es relatives aux transactions effectu\u00e9es et aux signaux d\u2019intention. Elles offrent un net aper\u00e7u des comportements et des parcours d\u2019achat des shoppers, gr\u00e2ce \u00e0 une foule d\u2019informations pr\u00e9cises : donn\u00e9es d\u00e9mographiques, emplacement g\u00e9ographique, pages et produits consult\u00e9s, dernier achat effectu\u00e9, ventes hors ligne, mais aussi d\u2019autres signaux d\u2019intention, tels que les clics. Sans oublier les informations contextuelles provenant d\u2019\u00e9diteurs, telles que les URL, les cat\u00e9gories contextuelles et les mots-cl\u00e9s.<\/p>\n

Lorsqu\u2019elles sont associ\u00e9es \u00e0 une intelligence artificielle, les donn\u00e9es commerciales permettent d\u2019identifier des mod\u00e8les d\u2019int\u00e9r\u00eat et d\u2019intention, qui enrichissent le ciblage de l\u2019audience et aboutissent \u00e0 des mod\u00e8les pr\u00e9visionnels pour optimiser les recommandations de produits et les ench\u00e8res. Quant aux \u00e9diteurs, ils peuvent affiner leurs propres audiences, pour mieux les mon\u00e9tiser.<\/p>\n

L\u2019IA n\u00e9cessite d\u2019immenses volumes de donn\u00e9es pour affiner ses analyses. Plus cet ensemble sera vaste, plus il sera possible d\u2019aboutir \u00e0 des r\u00e9sultats optimum.\u00a0Pour gagner en pertinence, ces donn\u00e9es devront couvrir le plus possible d\u2019entreprises, de cat\u00e9gories de produits et d\u2019articles, avec des millions, voire des milliards de dollars de transactions analys\u00e9es par jour.<\/p>\n

Les cookies tiers \u00e9tant vou\u00e9s \u00e0 dispara\u00eetre en 2022, les donn\u00e9es first party joueront bient\u00f4t un r\u00f4le crucial. Car c’est sur elles que s’appuient les donn\u00e9es commerciales, n\u00e9cessaires pour personnaliser au mieux l\u2019exp\u00e9rience client.<\/p>\n

Quel est l\u2019int\u00e9r\u00eat des donn\u00e9es commerciales ?<\/strong><\/h3>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 ces donn\u00e9es, la publicit\u00e9 gagne en performance et en efficacit\u00e9. Le Commerce Media \u00e9vite les d\u00e9penses superflues en se concentrant sur les audiences in-market. Il booste le taux de conversion en offrant la bonne exp\u00e9rience (les bons produits, la bonne annonce, au bon endroit et au bon moment) \u00e0 chaque shopper. Les ench\u00e8res sont plus intelligentes, la valeur vie client est optimis\u00e9e.<\/p>\n

Les sp\u00e9cialistes du marketing disposent d\u00e9j\u00e0 de donn\u00e9es sur les interactions entre leurs sites et leurs clients (ce qu\u2019ils ont consult\u00e9, ce qu\u2019ils ont achet\u00e9). Mais ils ne vont g\u00e9n\u00e9ralement pas plus loin. Les donn\u00e9es commerciales \u00e9largissent le champ des possibles : elles indiquent ce que les shoppers recherchent et ach\u00e8tent ailleurs, sur l\u2019Internet ouvert, pour aboutir \u00e0 une vision d\u2019ensemble bien plus vaste de leurs profils. L\u2019analyse de ces donn\u00e9es permet \u00e9galement de d\u00e9celer les tendances actuelles et les comportements adopt\u00e9s, afin de d\u00e9terminer les produits qui int\u00e9resseront le plus chaque shopper, l\u2019annonce qui fera mouche et les ench\u00e8res les plus pertinentes.<\/p>\n

Les marketers peuvent ainsi cr\u00e9er des audiences similaires \u00e0 partir d\u2019un vaste ensemble de donn\u00e9es commerciales, boostant leur reach et leurs opportunit\u00e9s de croissance.<\/p>\n

Enfin, lorsqu\u2019un \u00e9diteur enrichit ses donn\u00e9es propri\u00e9taires gr\u00e2ce \u00e0 des donn\u00e9es commerciales, il est en mesure d\u2019offrir plus d\u2019options de ciblage d\u2019audience \u00e0 ses annonceurs et, \u00e0 son tour, de g\u00e9n\u00e9rer plus de revenus publicitaires.<\/p>\n

Les donn\u00e9es commerciales en action<\/strong><\/h3>\n

Pour recueillir, analyser et exploiter ces donn\u00e9es, il faut faire appel \u00e0 une intelligence artificielle sp\u00e9cialis\u00e9e. Gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019association des donn\u00e9es commerciales et de l\u2019IA :<\/p>\n

    \n
  • Identifiez les shoppers \u00e0 la recherche d\u2019un produit pr\u00e9cis et d\u00e9ployez la bonne annonce au bon moment, au bon endroit, pour g\u00e9n\u00e9rer un maximum d\u2019engagement.<\/li>\n<\/ul>\n
      \n
    • S\u00e9lectionnez les bonnes recommandations de produits et d\u00e9finissez les ench\u00e8res les plus rentables \u00e0 chaque impression.<\/li>\n<\/ul>\n
        \n
      • Composez des audiences qui ressemblent \u00e0 vos meilleurs clients pour toucher de nouveaux prospects susceptibles de concr\u00e9tiser\u00a0leurs achats.<\/li>\n<\/ul>\n
          \n
        • Cr\u00e9ez des audiences compos\u00e9es de shoppers actifs pour des produits pr\u00e9cis.<\/li>\n<\/ul>\n
            \n
          • Rep\u00e9rez les cat\u00e9gories contextuelles et les domaines qui auront le plus d\u2019impact pour la publicit\u00e9 contextuelle.<\/li>\n<\/ul>\n

            O\u00f9 activer les donn\u00e9es commerciales ?<\/strong><\/h3>\n

            Les donn\u00e9es commerciales peuvent \u00eatre d\u00e9ploy\u00e9es \u00e0 diff\u00e9rentes \u00e9chelles et \u00e0 diff\u00e9rents niveaux de granularit\u00e9 dans les plateformes c\u00f4t\u00e9 demande, les plateformes retail, Amazon et certains r\u00e9seaux sociaux. Criteo poss\u00e8de le plus grand ensemble de donn\u00e9es commerciales de l\u2019Internet ouvert. C\u2019est la seule plateforme con\u00e7ue pour booster les r\u00e9sultats des sp\u00e9cialistes du marketing comme des \u00e9diteurs.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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