{"id":15163,"date":"2020-10-05T14:01:35","date_gmt":"2020-10-05T14:01:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=15163"},"modified":"2024-09-17T14:54:29","modified_gmt":"2024-09-17T14:54:29","slug":"retail-media-les-donnees-first-party-parees-pour-la-publicite-de-demain","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/retail-media-les-donnees-first-party-parees-pour-la-publicite-de-demain\/","title":{"rendered":"Retail Media : les donn\u00e9es first party, par\u00e9es pour la publicit\u00e9 de demain"},"content":{"rendered":"

Dans un avenir pas si lointain, les cookies tiers seront une esp\u00e8ce disparue. Pour anticiper ce bouleversement, mieux vaut donc se pencher d\u00e8s aujourd\u2019hui sur le d\u00e9ploiement d\u2019annonces publicitaires dans un monde post-cookies.<\/p>\n

De plus, avec l\u2019essor de l\u2019e-commerce d\u00e9clench\u00e9 par la pand\u00e9mie, les annonceurs doivent transf\u00e9rer d\u2019urgence une partie de leurs budgets d\u00e9di\u00e9s aux relations clients et \u00e0 la distribution vers l\u2019espace num\u00e9rique.<\/p>\n

Le retail media est donc un outil de choix\u00a0: cette solution en ligne viable, efficace d\u00e8s aujourd\u2019hui, le sera aussi demain, une fois les cookies tiers devenus obsol\u00e8tes.<\/p>\n

Pourquoi\u00a0?<\/p>\n

Parce que cette solution repose uniquement sur un bien d\u00e9sormais pr\u00e9cieux\u00a0: les donn\u00e9es first party.<\/p>\n

Les retailers, une mine de donn\u00e9es first party<\/strong><\/h3>\n

Les donn\u00e9es first party sont les donn\u00e9es collect\u00e9es et d\u00e9tenues directement par le propri\u00e9taire d\u2019un site web. Dans le cas qui nous int\u00e9resse, un retailer. Contrairement aux cookies tiers, ces donn\u00e9es ne posent aucun probl\u00e8me de confidentialit\u00e9. Elles sont propres, fiables et riches en informations. Et surtout, elles se trouvent pile sur le point de vente du principal canal de distribution num\u00e9rique de la plupart des marques\u00a0: le retailer.<\/p>\n

Beaucoup de marques, en particulier celles qui reposent sur le commerce de d\u00e9tail, ne disposent pas d\u2019un nombre suffisant de donn\u00e9es first party \u00e0 exploiter. Et quand elles en poss\u00e8dent, ces donn\u00e9es sont dispers\u00e9es ou cloisonn\u00e9es, et donc tr\u00e8s difficiles \u00e0 utiliser pour personnaliser efficacement des annonces.<\/p>\n

D\u2019o\u00f9 l\u2019int\u00e9r\u00eat des donn\u00e9es first party. V\u00e9ritables mines d\u2019informations, elles recensent chaque recherche de site web ou d\u2019application, chaque clic et chaque transaction. Gr\u00e2ce \u00e0 elles, il est possible de d\u00e9terminer qui consulte et ach\u00e8te tel ou tel produit, quand, \u00e0 quelle fr\u00e9quence, et depuis quel appareil. Elles peuvent \u00e9galement inclure les donn\u00e9es hors ligne d\u2019un retailer, ce qui est un vrai plus pour les banques de donn\u00e9es, car en r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, environ 90\u00a0% des ventes ont lieu hors ligne et 10\u00a0% en ligne, m\u00eame en p\u00e9riode de pand\u00e9mie.<\/p>\n

Les donn\u00e9es first party permettent d\u2019aboutir aux publicit\u00e9s personnalis\u00e9es que les clients voudront toujours voir s\u2019afficher, m\u00eame apr\u00e8s la disparition des cookies tiers. Elles permettent \u00e9galement d\u2019obtenir des m\u00e9triques essentielles pour les marques\u00a0: la publicit\u00e9 et les ventes ayant lieu dans le m\u00eame environnement, les marques peuvent ainsi corr\u00e9ler leurs d\u00e9penses publicitaires \u00e0 chaque r\u00e9f\u00e9rence SKU.<\/p>\n

Les avantages des donn\u00e9es first party des retailers\u00a0:<\/p>\n