{"id":15276,"date":"2020-10-27T14:01:48","date_gmt":"2020-10-27T14:01:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=15276"},"modified":"2024-09-17T14:54:29","modified_gmt":"2024-09-17T14:54:29","slug":"retail-media-les-4-atouts-des-marques-et-retailers-qui-misent-des-maintenant-sur-cette-solution","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/retail-media-les-4-atouts-des-marques-et-retailers-qui-misent-des-maintenant-sur-cette-solution\/","title":{"rendered":"Retail media : les 4 atouts des marques et retailers qui misent d\u00e8s maintenant sur cette solution"},"content":{"rendered":"

Le retail media a le vent en poupe, mais approche rapidement de la phase de \u00ab\u00a0majorit\u00e9 tardive\u00a0\u00bb du cycle d\u2019adoption. Tout comme les actions, qu\u2019il faut acheter au plus bas et vendre au plus haut, c\u2019est le moment d\u2019investir dans le retail media pour en tirer le meilleur parti.<\/p>\n

Car le retail media a plus d’un atout dans sa manche. Marques et retailers, voici les quatre grands avantages \u00e0 retirer d\u2019une adoption rapide :<\/p>\n

Devancer la concurrence<\/strong><\/h3>\n

Le retail media n\u2019est pas encore un poste essentiel du budget des annonceurs, mais selon tous les indicateurs, il le sera bient\u00f4t. De nombreuses marques pr\u00e9curseurs connaissent un grand succ\u00e8s avec cette solution et, compte tenu des r\u00e9sultats prometteurs et du boom actuel du commerce \u00e9lectronique, elles pr\u00e9voient d\u2019accro\u00eetre leurs investissements. En effet, selon une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e en octobre\u00a02020, command\u00e9e par Criteo et r\u00e9alis\u00e9e par Forrester Consulting, 76\u00a0% des marques s\u2019accordent \u00e0 dire que leur croissance d\u00e9pend du retail media.<\/p>\n

Pour celles qui attendent de prendre le train en marche, gare au retard qu\u2019il faudra rattraper par la suite. Car la lutte sera co\u00fbteuse pour se propulser en t\u00eate de sa cat\u00e9gorie. Le retail media ayant d\u00e9j\u00e0 franchi la phase d\u2019adoption pr\u00e9coce, le temps des essais est r\u00e9volu. Les marques doivent en faire un pilier de leur strat\u00e9gie marketing, au risque de payer le prix fort pour regagner du terrain.<\/p>\n

Pr\u00e9server l\u2019image de marque<\/strong><\/h3>\n

Lorsque les acheteurs se rendent dans un supermarch\u00e9, ils s\u2019attendent \u00e0 voir certaines marques en rayon\u00a0: M.\u00a0Propre au niveau des produits de nettoyage, ou encore Signal au rayon dentifrices. Or, dans les vitrines num\u00e9riques, cette perte de visibilit\u00e9 peut nuire \u00e0 la perception globale de la marque.<\/p>\n

Comme en magasin classique, les marques doivent \u00eatre visibles l\u00e0 o\u00f9 les gens les attendent (et non enterr\u00e9es en page\u00a02 ou 3 des r\u00e9sultats de recherche). D\u2019apr\u00e8s les donn\u00e9es Criteo, 85\u00a0% des ventes sont d\u00e9termin\u00e9es par la premi\u00e8re page des r\u00e9sultats de recherche. Et sur cette premi\u00e8re page, les 10\u00a0premi\u00e8res r\u00e9f\u00e9rences raflent 25 \u00e0 30\u00a0% des recettes. En d\u2019autres termes, la visibilit\u00e9 permet de pr\u00e9server \u00e0 la fois la valeur de la marque et ses b\u00e9n\u00e9fices. Or, le retail media n\u2019a pas son pareil pour propulser les marques en bonne place dans les rayons num\u00e9riques. Et gr\u00e2ce \u00e0 des capacit\u00e9s de cr\u00e9ation innovantes et \u00e0 des emplacements accrocheurs, cette solution peut \u00e9galement aider les marques \u00e0 se d\u00e9marquer.<\/p>\n

Profiter de tarifs avantageux<\/strong><\/h3>\n

La logique \u00e9conomique veut que, si de plus en plus de marques entrent dans l\u2019espace retail media (ce qui est le cas), la demande d\u00e9passera l\u2019offre d\u2019inventaire et les prix minimums augmenteront.<\/p>\n

Les marques qui se lancent dans le retail media peuvent obtenir le meilleur retour sur investissement publicitaire (ROAS) et b\u00e9n\u00e9ficier de tarifs avantageux. Les donn\u00e9es actuelles le confirment, puisque 79\u00a0% des marques interrog\u00e9es dans le cadre de l\u2019\u00e9tude de Forrester Consulting affirment avoir constat\u00e9 une augmentation du ROI\/ROAS de leurs campagnes publicitaires gr\u00e2ce aux investissements dans le retail media.<\/p>\n

Mieux capter la demande des marques avec des offres uniques<\/strong><\/h3>\n

Pour les retailers, c\u2019est le moment\u00a0d’exp\u00e9rimenter vos\u00a0offres de produits et de services. L\u2019attention se porte sur le commerce de d\u00e9tail et les gagnants seront ceux qui commenceront \u00e0 \u00e9laborer des programmes allant au-del\u00e0 des besoins du marketing d\u2019achat. Comme le dit Forrester dans son rapport intitul\u00e9 Retailers\u00a0:<\/a> vous \u00eates les prochains g\u00e9ants des m\u00e9dias<\/a> (f\u00e9vrier\u00a02020)\u00a0: \u00ab\u00a0retailers, ignorez les r\u00e9seaux de m\u00e9dias et vous prendrez du retard.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Aujourd\u2019hui, les marques sont impatientes d\u2019acc\u00e9der aux nouveaux placements et aux donn\u00e9es first party des retailers, et de voir les r\u00e9sultats qu\u2019elles pourront en retirer. L\u2019\u00e9tude de Forrester Consulting le confirme\u00a0: 79\u00a0% des marques jugent important, voire tr\u00e8s important, d\u2019influencer les d\u00e9cisions d\u2019achat sur le lieu de vente lorsqu\u2019elles investissent dans le retail media, et 77\u00a0% affirment pouvoir mesurer l\u2019efficacit\u00e9 des campagnes par rapport aux ventes.<\/p>\n

Les retailers qui proposent le retail media d\u00e8s maintenant verront leur inventaire publicitaire se vendre rapidement et leurs revenus augmenter tout aussi vite.<\/p>\n

Vous voulez battre le fer tant qu\u2019il est chaud ? D\u00e9couvrez\u00a0le\u00a0Retail Media pour les marques<\/a> et le Retail Media pour les retailers<\/a> chez Criteo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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