{"id":15348,"date":"2021-07-27T15:27:18","date_gmt":"2021-07-27T15:27:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=15348"},"modified":"2021-07-28T13:18:10","modified_gmt":"2021-07-28T13:18:10","slug":"des-solutions-pour-un-monde-sans-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/des-solutions-pour-un-monde-sans-cookies\/","title":{"rendered":"Des solutions pour un monde sans cookies"},"content":{"rendered":"<p>Ces derniers mois ont \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9s par de nombreux changements en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9 en ligne. Nous vivons sans aucun doute une transition qui fa\u00e7onnera l\u2019avenir de la navigation <strong>sur Internet <\/strong>et ouvrira une nouvelle \u00e8re de la publicit\u00e9 <strong>num\u00e9rique.<\/strong><\/p>\n<p>L\u2019envergure juridique et politique de ces changements <strong>va clairement chambouler la relation entre les annonceurs, les utilisateurs et les \u00e9diteurs.<\/strong> Les premiers cherchent \u00e0 offrir <strong>une exp\u00e9rience personnalis\u00e9e \u00e0 leurs consommateurs<\/strong>, tout en respectant les r\u00e9glementations en vigueur. Les utilisateurs, quant \u00e0 eux, exigent <strong>plus de contr\u00f4le, de s\u00e9curit\u00e9 et de transparence<\/strong>. Ils veulent avoir le choix, et acc\u00e9der \u00e0 des publicit\u00e9s et des <strong>contenus pertinents.<\/strong> Enfin, les \u00e9diteurs, toujours ax\u00e9s sur la <strong>mon\u00e9tisation<\/strong>, s\u2019efforcent de fournir un contenu <strong>unique et de qualit\u00e9.<\/strong> Or, comment r\u00e9pondre \u00e0 des objectifs aussi disparates, tout en am\u00e9liorant l&rsquo;exp\u00e9rience de chacun\u00a0? Le succ\u00e8s est-il compatible avec le respect des nouvelles r\u00e9glementations et l\u2019adaptation constante au changement\u00a0? Comment chaque partie prenante peut-elle d\u00e9fendre ses int\u00e9r\u00eats\u00a0? Quels sont les outils dont elle dispose\u00a0?<\/p>\n<p>Chez Criteo, nous nous sommes \u00e9galement pos\u00e9 toutes ces questions. Notre objectif est de les analyser de plus pr\u00e8s et d\u2019en d\u00e9battre avec vous. C\u2019est pourquoi <strong>nous vous invitons \u00e0 regarder notre nouveau webinaire<\/strong> Solutions pour un monde sans <strong><em>cookies<\/em><\/strong>, dans lequel nous analysons les nouveaux d\u00e9fis du <strong>secteur<\/strong> et pr\u00e9sentons diff\u00e9rentes solutions qui, sans doute, deviendront les solutions de <strong>demain<\/strong>.<\/p>\n<p><script src=\" https:\/\/fast.wistia.com\/embed\/medias\/uasxp4j17w.jsonp \" async><\/script><script src=\" https:\/\/fast.wistia.com\/assets\/external\/E-v1.js \" async><\/script><\/p>\n<div class=\"wistia_responsive_padding\" style=\"padding: 56.67% 0 0 0; position: relative;\">\n<div class=\"wistia_responsive_wrapper\" style=\"height: 100%; left: 0; position: absolute; top: 0; width: 100%;\">\n<div class=\"wistia_embed wistia_async_uasxp4j17w videoFoam=true\" style=\"height: 100%; position: relative; width: 100%;\">\n<div class=\"wistia_swatch\" style=\"height: 100%; left: 0; opacity: 0; overflow: hidden; position: absolute; top: 0; transition: opacity 200ms; width: 100%;\"><img decoding=\"async\" style=\"filter: blur(5px); height: 100%; object-fit: contain; width: 100%;\" src=\" https:\/\/fast.wistia.com\/embed\/medias\/uasxp4j17w\/swatch \" alt=\"\" aria-hidden=\"true\" \/><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<h3><\/h3>\n<p><strong>Nicolas<\/strong>, Directeur de Criteo France, qui anime la session, nous en dira davantage sur la transformation que nous vivons et sur le positionnement de Criteo face \u00e0 celle-ci. Il sera rejoint par <strong>Maud Genier<\/strong>, notre sp\u00e9cialiste produits de la r\u00e9gion EMEA &#8211; Grands comptes, qui nous parlera de l\u2019identit\u00e9 et des cookies first party, et <strong>Giorgio Refolo<\/strong>, sp\u00e9cialiste des ventes de produits, EMEA, Criteo, qui nous pr\u00e9sentera la proposition de ciblage contextuel de Criteo et ses avantages.<\/p>\n<p>Voici quelques-uns des sujets qui seront approfondis lors de ce webinaire\u00a0:<\/p>\n<h3><strong>Donn\u00e9es first\u00a0party<\/strong><\/h3>\n<p>Les donn\u00e9es first party sont toutes les donn\u00e9es collect\u00e9es directement aupr\u00e8s des utilisateurs avec lesquels vous interagissez. Ce type de donn\u00e9es permet de comprendre le comportement d\u2019un consommateur sans l\u2019identifier personnellement. Un atout de taille face aux exigences de confidentialit\u00e9 et de contr\u00f4le pr\u00f4n\u00e9es par le secteur.<\/p>\n<p>En outre, les donn\u00e9es first party offrent une vision d\u2019ensemble plus compl\u00e8te, avec un niveau de personnalisation ultra-performant.<\/p>\n<p><em>Les crit\u00e8res \u00e0 garder en t\u00eate pour exploiter les donn\u00e9es first party\u00a0:<\/em><\/p>\n<ul>\n<li>Premier imp\u00e9ratif\u00a0: \u00eatre particuli\u00e8rement attentif \u00e0 la collecte de ces donn\u00e9es, tant au niveau quantitatif que qualitatif<\/li>\n<li>Respecter les lois et politiques en vigueur en mati\u00e8re de cookies<\/li>\n<li>Trouver le moyen le plus efficace possible d\u2019activer ces donn\u00e9es first party pour b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019informations r\u00e9ellement pertinentes.<\/li>\n<\/ul>\n<p><em>Comment Criteo r\u00e9agit-il aux donn\u00e9es<\/em> <em>first party\u00a0?<\/em><\/p>\n<p>Parmi les diff\u00e9rentes solutions fournies par Criteo, citons le <strong>First Party Media Network<\/strong>. Ce syst\u00e8me s\u2019appuie sur les donn\u00e9es commerciales et l\u2019IA pour aider les \u00e9diteurs \u00e0 connecter, am\u00e9liorer et activer leurs donn\u00e9es first party, et ainsi aboutir \u00e0 une publicit\u00e9 cibl\u00e9e, personnalis\u00e9e et \u00e9volutive. Et ce, \u00e0 travers des exp\u00e9riences qui b\u00e9n\u00e9ficient \u00e0 la fois aux consommateurs et aux annonceurs.<\/p>\n<p>La publicit\u00e9 \u00e9volue. Gr\u00e2ce \u00e0 la solution First Party Media Network de Criteo, annonceurs et \u00e9diteurs pourront respecter la promesse d\u2019un syst\u00e8me r\u00e9\u00e9quilibr\u00e9, gagnant-gagnant. Voici d\u2019ores et d\u00e9j\u00e0 quelques avantages de ce service, \u00e0 d\u00e9couvrir plus en d\u00e9tail lors de notre webinaire\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>collecte et connexion de plus grands volumes de donn\u00e9es sources\u00a0;<\/li>\n<li>respect de la vie priv\u00e9e\u00a0;<\/li>\n<li>ma\u00eetrise totale de la gestion de l\u2019utilisation des donn\u00e9es\u00a0;<\/li>\n<li>uniformisation et cr\u00e9ation d\u2019audiences en fonction des objectifs ;<\/li>\n<li>mon\u00e9tisation des donn\u00e9es relatives \u00e0 l\u2019audience et aux espaces publicitaires et cr\u00e9ation d\u2019exp\u00e9riences plus pertinentes sur le site.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Plus nous nous appuierons sur les donn\u00e9es first party, plus nous serons pr\u00eats pour la nouvelle \u00e8re de la publicit\u00e9.<\/p>\n<h3><strong>Solutions contextuelles<\/strong><\/h3>\n<p>Le marketing contextuel consiste \u00e0 associer les donn\u00e9es obtenues dans un contexte pr\u00e9cis pour proposer \u00e0 la bonne audience le bon message, au bon moment. D\u2019apr\u00e8s l\u2019\u00e9tude intitul\u00e9e <em>La Source des donn\u00e9es<\/em>, publi\u00e9e par l\u2019IAB en 2020, 50\u00a0% des marketeurs entendent investir davantage dans les solutions contextuelles.<\/p>\n<p>Chez Criteo, nous sommes convaincus que les solutions contextuelles sont effectivement des solutions d\u2019avenir, car ce sont les seules qui permettent d\u2019affiner le ciblage, en s\u2019appuyant sur les donn\u00e9es first party pour toucher des utilisateurs pertinents.<\/p>\n<p>Voici quelques-uns des avantages des solutions contextuelles de Criteo, \u00e0 d\u00e9couvrir plus en profondeur lors de notre webinaire\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>am\u00e9lioration de l\u2019exp\u00e9rience du consommateur gr\u00e2ce \u00e0 des publicit\u00e9s pertinentes et peu invasives\u00a0;<\/li>\n<li>meilleur aper\u00e7u du contexte, pour des campagnes pertinentes, dans le respect des politiques de confidentialit\u00e9 et de cookies\u00a0;<\/li>\n<li>protection de l\u2019image <em>de marque<\/em> gr\u00e2ce \u00e0 une ma\u00eetrise compl\u00e8te de l\u2019inventaire et une analyse d\u00e9taill\u00e9e de chaque page, pour savoir o\u00f9 positionner les banni\u00e8res\u00a0;<\/li>\n<li>une technologie innovante aux performances quantifiables, pour identifier et analyser l\u2019impact r\u00e9el de chaque campagne.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Une fois de plus, l\u2019\u00e9volution du secteur nous pousse \u00e0 avancer. Le temps o\u00f9 l\u2019on pouvait se contenter de diffuser des annonces sur des sites en fonction de certains mots-cl\u00e9s est r\u00e9volu. Il faut d\u00e9sormais aller plus loin et s\u2019appuyer sur un mix marketing int\u00e9grant les solutions contextuelles. Il est temps d\u2019entrer dans la nouvelle \u00e8re publicitaire.<\/p>\n<p>Chez Criteo, nous parions sur un Internet <strong>ouvert et \u00e9quitable<\/strong>. Et nous affirmons que, tout comme cela ne change pas notre strat\u00e9gie, cela ne devrait pas non plus changer celle des annonceurs et des \u00e9diteurs. Nous nous engageons <strong>\u00e0 atteindre les objectifs de chacune<\/strong> de nos parties prenantes. <strong>Nous sommes ouverts au changement, aux affaires, \u00e0 la connexion et \u00e0 la r\u00e9alisation des objectifs.<\/strong> Les <strong>portes de l\u2019avenir sont grandes ouvertes<\/strong> et il doit en \u00eatre de m\u00eame pour l\u2019internet. Nous d\u00e9fendons un environnement ouvert qui facilite la d\u00e9couverte, <strong>l\u2019innovation<\/strong>, et <strong>qui nous invite <\/strong>pleinement \u00e0 exercer notre libert\u00e9 de choix. Soyez des n\u00f4tres et nous vous donnerons toutes les cl\u00e9s pour y parvenir\u00a0!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ces derniers mois ont \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9s par de nombreux changements en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9 en ligne. Nous vivons sans aucun doute une transition qui fa\u00e7onnera l\u2019avenir de la navigation sur Internet et ouvrira une nouvelle \u00e8re de la publicit\u00e9 num\u00e9rique. 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