{"id":15399,"date":"2020-09-21T15:30:59","date_gmt":"2020-09-21T15:30:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=15399"},"modified":"2024-09-17T14:54:30","modified_gmt":"2024-09-17T14:54:30","slug":"votre-guide-de-lecosysteme-retail-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/votre-guide-de-lecosysteme-retail-media\/","title":{"rendered":"Votre guide de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me retail media"},"content":{"rendered":"<p>Le retail media est souvent analys\u00e9 de mani\u00e8re dichotomique\u00a0: soit du point de vue des retailers, soit du point de vue des marques. Si cette distinction a son utilit\u00e9, la r\u00e9alit\u00e9 est bien plus vaste. Car le retail media est un \u00e9cosyst\u00e8me compos\u00e9 de multiples acteurs, qui fonctionne mieux lorsque tous travaillent ensemble et en harmonie.<\/p>\n<p>Dans la nature, tous les membres d\u2019un m\u00eame \u00e9cosyst\u00e8me sont intrins\u00e8quement li\u00e9s. L\u2019\u00e9quilibre est essentiel \u00e0 cette symbiose. Il en va de m\u00eame pour le retail media\u00a0: lui aussi repose sur une collaboration harmonieuse entre toutes les parties concern\u00e9es.<\/p>\n<p>Or, qui sont tous les acteurs de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me retail media\u00a0? Quels avantages en retirent-ils\u00a0?<\/p>\n<p>Nous nous sommes associ\u00e9s \u00e0 AdWeek pour vous raconter toute l\u2019histoire de cet \u00e9cosyst\u00e8me. Retailers, marques, agences et consommateurs : tous ont \u00e0 y gagner. <a href=\"https:\/\/www.adweek.com\/sponsored\/your-guide-to-the-retail-media-ecosystem\/?mvpf=88a23c9b00d54362a92c0e4b3c05a9d0&amp;mvpflabel=&amp;utm_source=postup&amp;utm_medium=email&amp;utm_campaign=Digital_Newsletter_200915064534&amp;lyt_id=27328\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Suivez le guide !<\/a><\/p>\n<h4><strong>Retailers<\/strong><\/h4>\n<p>Ils repr\u00e9sentent l\u2019offre et la base de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me. Leur plus grand d\u00e9fi\u00a0? Changer d\u2019\u00e9tat d\u2019esprit, et comprendre qu\u2019ils ont tout \u00e0 gagner \u00e0 endosser leur nouveau r\u00f4le d&rsquo;entreprises de m\u00e9dias. Car le retail media peut devenir une importante source de revenus, qui compense le co\u00fbt consid\u00e9rable de l\u2019exploitation d\u2019un site d\u2019e-commerce. Face \u00e0 l\u2019essor des achats en ligne, les marques transf\u00e8rent leurs budgets vers le num\u00e9rique, \u00e0 la recherche de r\u00e9sultats quantifiables. Pour saisir le potentiel de cette situation et concurrencer des entreprises comme Amazon, les retailers ont besoin de nouvelles technologies. Ils s\u2019associent souvent avec des partenaires ad tech afin d\u2019acc\u00e9l\u00e9rer la mise sur le march\u00e9 et d\u2019\u00e9voluer en fonction des besoins.<\/p>\n<h4><strong>Marques<\/strong><\/h4>\n<p>Le c\u00f4t\u00e9 demande de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me. Produits de grande consommation, alimentation et boissons, beaut\u00e9, articles d\u2019int\u00e9rieur, habillement, jouets et \u00e9lectronique grand public\u2026 Les marques actives sur les plateformes de retail media jouent dans de nombreuses cat\u00e9gories. L\u2019avantage du retail media\u00a0? Pouvoir toucher les acheteurs directement au point d\u2019achat num\u00e9rique (comme dans le rayon d\u2019un magasin). Les marques recherchent donc des solutions qui leur permettent de r\u00e9viser rapidement leurs budgets et de modifier les campagnes \u00e0 la vol\u00e9e, en fonction de l\u2019\u00e9volution du march\u00e9.<\/p>\n<h4><strong>Agences<\/strong><\/h4>\n<p>Autres acteurs cl\u00e9 du c\u00f4t\u00e9 de la demande, les agences agissent en tant qu\u2019interm\u00e9diaires pour leurs marques clientes. Pour les agences, le retail media est le nouveau Graal de la prestation de services, car il permet d\u2019obtenir des r\u00e9sultats probants en \u00e9liminant les cloisonnements entre les canaux. Les agences aident \u00e9galement leurs clients \u00e0 diversifier leur portefeuille retail media, tout en r\u00e9duisant autant que possible le nombre de plateformes par lesquelles elles passent.<\/p>\n<h4><strong>Consommateurs<\/strong><\/h4>\n<p>La force motrice du retail media. Les attentes des consommateurs en mati\u00e8re de personnalisation de l\u2019exp\u00e9rience fa\u00e7onnent la technologie et les offres du retail media. Les retailers et les marques travaillent ensemble pour s\u2019assurer de la pertinence des publicit\u00e9s et pr\u00e9server une exp\u00e9rience d\u2019achat r\u00e9ussie.<\/p>\n<p>La sant\u00e9 d\u2019un \u00e9cosyst\u00e8me repose sur le fait que chaque membre joue son r\u00f4le. Retailers, marques et agences doivent donc unir leurs forces en vue d\u2019atteindre leur objectif commun\u00a0: augmenter les ventes de produits. Et le retail media constitue une piste de choix pour alimenter cette collaboration.<\/p>\n<p>Envie d\u2019en savoir plus sur les campagnes retail media\u00a0? D\u00e9couvrez <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/products\/retail-media-for-brands\/\">Criteo Retail\u00a0Media pour les marques<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le retail media est souvent analys\u00e9 de mani\u00e8re dichotomique\u00a0: soit du point de vue des retailers, soit du point de vue des marques. Si cette distinction a son utilit\u00e9, la r\u00e9alit\u00e9 est bien plus vaste. 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D\u00e9couvrez ses principaux acteurs et la fa\u00e7on dont ils interagissent pour assurer le succ\u00e8s de tous.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/votre-guide-de-lecosysteme-retail-media\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Votre guide de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me retail media | FR - Criteo.com\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Nous nous sommes associ\u00e9s \u00e0 AdWeek pour d\u00e9crypter l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me du retail media dans son int\u00e9gralit\u00e9. 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