![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/08\/commerce-display-sponsored-prods-min.png\")
<\/p>\nLes annonceurs ont toujours eu pour priorit\u00e9 d\u2019assurer la s\u00e9curit\u00e9 de leurs marques. Mais avec la propagation rapide des \u00ab\u00a0fake news\u00a0\u00bb et de la d\u00e9sinformation, de nombreuses marques r\u00e9visent d\u00e9sormais leur mix marketing pour se d\u00e9velopper dans des environnements totalement s\u00e9curis\u00e9s. Exit les jardins clos des r\u00e9seaux sociaux\u00a0: les budgets publicitaires affluent vers d\u2019autres canaux num\u00e9riques, dont les sites des retailers, qui offrent un contr\u00f4le plus strict et \u00e9vitent que les annonces n\u2019apparaissent \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de discours haineux ou de fausses informations. Gr\u00e2ce au retail media, qui consiste \u00e0 diffuser des annonces sur les sites des retailers et des places de march\u00e9 en ligne, les marques ont acc\u00e8s \u00e0 un inventaire hautement performant, 100\u00a0% s\u00fbr.<\/p>\n
La publicit\u00e9 sur les sites des retailers r\u00e9pond particuli\u00e8rement bien aux exigences de s\u00e9curit\u00e9 des marques, car les contenus sont strictement li\u00e9s aux produits, ce qui \u00e9limine le risque d\u2019\u00eatre plac\u00e9 \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de messages n\u00e9gatifs. Autre avantage de taille, les marques touchent des consommateurs qui envisagent d\u00e9j\u00e0 d\u2019effectuer un achat, au plus pr\u00e8s du point de vente. Le retail media repr\u00e9sente donc une v\u00e9ritable opportunit\u00e9 pour les marques en qu\u00eate d\u2019un marketing plus intentionnel, qui souhaitent transf\u00e9rer leurs budgets publicitaires vers des sites prot\u00e9geant leur image de marque.<\/p>\n
Au-del\u00e0 de cet enjeu, si le retail media prend de l\u2019ampleur depuis quelques ann\u00e9es, c\u2019est parce qu\u2019il permet de faire conna\u00eetre les marques et les produits tout en offrant de bonnes performances \u00e0 des audiences engag\u00e9es en ligne. Et cette ann\u00e9e, la pand\u00e9mie a acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 le mouvement, en orientant de plus en plus de shoppers vers le commerce en ligne, partout dans le monde.<\/p>\n
Ce changement de comportement pourrait bien durer. C\u2019est ce que confirme notre r\u00e9cente enqu\u00eate \u00ab\u00a0Peak to Recovery\u00a0\u00bb men\u00e9e aupr\u00e8s de plus de 13\u00a0500\u00a0shoppers \u00e0 travers le monde\u00a0: 53\u00a0% des acheteurs ont d\u00e9couvert au moins une forme d\u2019achat en ligne pendant le COVID-19, et sont pr\u00eats \u00e0 r\u00e9it\u00e9rer l\u2019exp\u00e9rience. De plus, quatre consommateurs sur dix ont d\u00e9couvert au moins un nouveau magasin en ligne pendant la pand\u00e9mie, ce qui prouve qu\u2019ils sont ouverts \u00e0 de nouvelles options pour obtenir ce dont ils ont besoin de mani\u00e8re s\u00fbre et efficace.<\/p>\n
Face \u00e0 la croissance exponentielle des achats en ligne, les marques cherchent \u00e0 offrir \u00e0 leurs shoppers des interactions num\u00e9riques positives et transparentes. Justement, le retail media permet de cr\u00e9er ce type d\u2019exp\u00e9riences par le biais du format publicitaire natif des produits sponsoris\u00e9s, ainsi que des banni\u00e8res d\u2019affichage premium du Commerce Display. Ces deux formats pr\u00e9sentent des publicit\u00e9s \u00e0 c\u00f4t\u00e9 du contenu du site. L\u2019exp\u00e9rience de navigation est coh\u00e9rente, fluide\u00a0; le consommateur se sent donc en confiance.<\/p>\n
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Gr\u00e2ce au retail media, les marques am\u00e9liorent la visibilit\u00e9 de leurs produits sur les sites de commerce \u00e9lectronique, tout en suivant directement les retomb\u00e9es de leurs campagnes publicitaires sur leurs ventes, au niveau de l\u2019UGS. Ces atouts permettent de reproduire en ligne la convivialit\u00e9 de l\u2019exp\u00e9rience en magasin et ainsi d\u2019encourager les shoppers, nouveaux et existants, \u00e0 revenir r\u00e9guli\u00e8rement. Enfin, les publicit\u00e9s peuvent \u00eatre activ\u00e9es \u00e0 l\u2019aide des ressources cr\u00e9atives des marques, ou des images assembl\u00e9es \u00e0 partir du flux d\u2019un retailer.<\/p>\n
Face aux incertitudes actuelles, le retail media invite les marques \u00e0 reprendre le contr\u00f4le, tout en prot\u00e9geant parfaitement leur image. Cette solution permet non seulement de pr\u00e9server la notori\u00e9t\u00e9 et la transparence acquises au fil du temps, mais aussi de mieux cibler les d\u00e9penses et d\u2019\u00e9viter de soutenir des plateformes laissant passer de fausses informations ou des discours haineux de toute sorte. C\u2019est un pas vers un meilleur r\u00e9sultat pour les marques, et vers plus de transparence pour la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n