{"id":15436,"date":"2020-11-16T15:26:47","date_gmt":"2020-11-16T15:26:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=15436"},"modified":"2024-09-11T17:34:06","modified_gmt":"2024-09-11T17:34:06","slug":"video-retail-media-moment-avec-chadi-saab-du-groupe-publicis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/video-retail-media-moment-avec-chadi-saab-du-groupe-publicis\/","title":{"rendered":"[Vid\u00e9o] Retail Media Moment avec Chadi Saab du groupe Publicis"},"content":{"rendered":"<p>Le retail media rec\u00e8le des avantages m\u00e9connus, qui ne viennent pas imm\u00e9diatement \u00e0 l\u2019esprit des annonceurs et des retailers.<\/p>\n<p>Si cette solution est souvent associ\u00e9e \u00e0 des campagnes de conversion du lower funnel, dans notre nouvel \u00e9pisode <em>Retail Media Moment<\/em>, Chadi Saab, vice-pr\u00e9sident et responsable du commerce omnicanal du groupe Publicis Am\u00e9rique du Nord, revient sur les opportunit\u00e9s offertes par le retail media \u00e0 chaque \u00e9tape du funnel.<\/p>\n<p>Chadi souligne \u00e9galement le potentiel des donn\u00e9es des retailers \u2013 pour les annonceurs, qui peuvent ainsi mieux cerner le comportement des consommateurs, mais aussi pour les marques non end\u00e9miques (c\u2019est-\u00e0-dire, dont les produits ne sont pas directement distribu\u00e9s par le retailer en question), qui s\u2019en servent pour \u00e9tablir des pr\u00e9visions sur le mode de vie des acheteurs (par exemple, une marque de voyage cherchant \u00e0 s\u2019informer sur les segments d\u2019audience qui planifient un voyage).<\/p>\n<p>Au-del\u00e0 de ses vastes connaissances en retail media, Chadi a accumul\u00e9 une longue exp\u00e9rience et de nombreux souvenirs aux quatre coins du monde, notamment au Liban, en Arabie saoudite, \u00e0 Duba\u00ef, \u00e0 Chicago et \u00e0 New York. Il nous d\u00e9voile m\u00eame son objet favori, qui le suit dans chaque d\u00e9m\u00e9nagement. Regardez la vid\u00e9o qui suit pour savoir de quoi il s\u2019agit\u00a0!<\/p>\n<p><script src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/embed\/medias\/f0xvzaihoi.jsonp\" async><\/script><script src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/assets\/external\/E-v1.js\" async><\/script><\/p>\n<div class=\"wistia_responsive_padding\" style=\"padding: 56.25% 0 0 0; position: relative;\">\n<div class=\"wistia_responsive_wrapper\" style=\"height: 100%; left: 0; position: absolute; top: 0; width: 100%;\">\n<div class=\"wistia_embed wistia_async_f0xvzaihoi videoFoam=true\" style=\"height: 100%; position: relative; width: 100%;\">\n<div class=\"wistia_swatch\" style=\"height: 100%; left: 0; opacity: 0; overflow: hidden; position: absolute; top: 0; transition: opacity 200ms; width: 100%;\"><img decoding=\"async\" style=\"filter: blur(5px); height: 100%; object-fit: contain; width: 100%;\" src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/embed\/medias\/f0xvzaihoi\/swatch\" alt=\"\" aria-hidden=\"true\" \/><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<h4><\/h4>\n<h4><strong>Texte de la vid\u00e9o\u00a0:<\/strong><\/h4>\n<p>D\u00e9couvrez l\u2019avis d\u2019experts sur le retail media et son impact sur l\u2019univers de la publicit\u00e9. C\u2019est parti\u00a0!<\/p>\n<p>Je m\u2019appelle Chadi Saab. Je suis responsable du commerce omnicanal du groupe Publicis, en Am\u00e9rique du Nord. Originaire du Liban, j\u2019ai v\u00e9cu en Arabie saoudite, puis \u00e0 Duba\u00ef, \u00e0 Chicago, et enfin \u00e0 New York. Et cette chaise, l\u00e0-bas au fond, est le premier achat que j\u2019ai effectu\u00e9 en Arabie Saoudite. Je l\u2019ai emport\u00e9e partout o\u00f9 j\u2019ai v\u00e9cu dans le monde, elle est devenue en quelque sorte un compagnon de route.<\/p>\n<p><strong>Q\u00a0: Quels sont les principaux piliers du retail media\u00a0?<\/strong><\/p>\n<p>Le premier, ce sont les donn\u00e9es first party dont disposent les retailers\u00a0; le deuxi\u00e8me, c\u2019est le produit publicitaire lui-m\u00eame, et le dernier, c\u2019est la capacit\u00e9 \u00e0 mesurer les retomb\u00e9es, pour boucler la boucle. Le retail media a beaucoup \u00e9volu\u00e9, surtout ici aux \u00c9tats-Unis. Pour beaucoup de planificateurs et de sp\u00e9cialistes du marketing, cette solution concerne avant tout le lower funnel, au plus pr\u00e8s du point d\u2019achat. Mais aujourd\u2019hui, avec l\u2019\u00e9volution de la plateforme, nous commen\u00e7ons \u00e0 comprendre que le retail media remplit nos objectifs sur l\u2019ensemble du funnel.<\/p>\n<p><strong>Q\u00a0: Quels sont les autres avantages des donn\u00e9es d\u00e9tenues par les retailers\u00a0?<\/strong><\/p>\n<p>Les donn\u00e9es first party nous aident \u00e0 comprendre le comportement d\u2019achat des consommateurs. Mais elles permettent aussi d\u2019aller au-del\u00e0 des produits vendus par le retailer en question, pour englober ceux des marques dites \u00ab\u00a0non end\u00e9miques\u00a0\u00bb. Nous constatons qu\u2019un grand nombre de ces marques non end\u00e9miques se tournent vers le retail media, car les retailers disposent de donn\u00e9es solides qui leur permettent de cr\u00e9er des segments pr\u00e9cis, puis de cibler les bons prospects. Prenons l\u2019exemple des compagnies a\u00e9riennes. Target ne vend pas de billets d\u2019avion en ligne, ni dans ses magasins. Pourtant, ce distributeur est aujourd\u2019hui capable de d\u00e9finir un segment pr\u00e9cis, \u00e0 partir d\u2019un comportement d\u2019achat indiquant qu\u2019un consommateur pr\u00e9voit de partir en voyage. La compagnie a\u00e9rienne pourra donc lui proposer une offre vers une destination sp\u00e9cifique.<\/p>\n<p><strong>Q\u00a0: Est-il possible d\u2019avoir une approche strat\u00e9gique unique du commerce\u00a0?<\/strong><\/p>\n<p>La personne vers laquelle convergent toutes les approches et qui fait que tout cela se tient, c\u2019est le consommateur, et en particulier son parcours d\u2019achat. Le meilleur moyen d\u2019avancer sans se tromper, c\u2019est de faire en sorte que tout le monde au sein de l\u2019entreprise soit ax\u00e9 sur le parcours d\u2019achat. Entre son objectif d\u2019achat et l\u2019acte d\u2019achat lui-m\u00eame, le consommateur ne d\u00e9vie pas de sa trajectoire. Il se moque de savoir s\u2019il a vu l\u2019annonce publicitaire en magasin ou en ligne. Pour r\u00e9ussir, il faut donc \u00eatre capable de l\u2019intercepter \u00e0 n\u2019importe quelle \u00e9tape de son parcours, pour le faire avancer dans le funnel d\u2019une mani\u00e8re tr\u00e8s transparente, naturelle, int\u00e9gr\u00e9e, et boucler la boucle en facilitant la conversion.<\/p>\n<p><strong>Q\u00a0: Quelle question aimeriez-vous adresser aux acteurs du retail media\u00a0?<\/strong><\/p>\n<p>\u00c0 l\u2019heure actuelle, comment d\u00e9finissez-vous et mesurez-vous le succ\u00e8s d\u2019une campagne retail media\u00a0?<\/p>\n<p>C\u2019\u00e9tait votre Retail Media Moment. Restez \u00e0 l\u2019aff\u00fbt du prochain \u00e9pisode.<\/p>\n<hr \/>\n<p>Les piliers fondamentaux du retail media sont les donn\u00e9es first party des retailers, les publicit\u00e9s elles-m\u00eames, et les outils de mesure, qui permettent de boucler la boucle du parcours d\u2019achat. Pour Chadi, tous ces piliers sont intrins\u00e8quement li\u00e9s, l\u2019objectif \u00e9tant d\u2019inciter le consommateur \u00e0 parcourir le funnel d\u2019achat de la mani\u00e8re la plus transparente et la plus naturelle possible.<\/p>\n<p>Sa question aux acteurs du retail media\u00a0: \u00ab\u00a0\u00c0 l\u2019heure actuelle, comment d\u00e9finissez-vous et mesurez-vous le succ\u00e8s d\u2019une campagne retail media\u00a0?\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>Vous aimeriez conna\u00eetre l\u2019opinion d\u2019autres experts en retail media\u00a0? <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/video-retail-media-moment-avec-nich-weinheimer-de-kenshoo\/\">Dans l\u2019\u00e9pisode pr\u00e9c\u00e9dent,<\/a> Nich Weinheimer, directeur g\u00e9n\u00e9ral du commerce \u00e9lectronique de Kenshoo, nous livrait son point de vue sur l\u2019impact de la croissance du retail media pour le secteur de la publicit\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le retail media rec\u00e8le des avantages m\u00e9connus, qui ne viennent pas imm\u00e9diatement \u00e0 l\u2019esprit des annonceurs et des retailers. 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