{"id":15439,"date":"2020-10-30T15:32:17","date_gmt":"2020-10-30T15:32:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=15439"},"modified":"2024-09-17T14:54:28","modified_gmt":"2024-09-17T14:54:28","slug":"video-retail-media-moment-avec-nich-weinheimer-de-kenshoo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/video-retail-media-moment-avec-nich-weinheimer-de-kenshoo\/","title":{"rendered":"[Vid\u00e9o] Retail Media Moment avec Nich Weinheimer de Kenshoo"},"content":{"rendered":"<p>2020 a \u00e9t\u00e9 une ann\u00e9e charni\u00e8re pour le commerce de d\u00e9tail en ligne. Pour Nich Weinheimer, directeur g\u00e9n\u00e9ral du commerce \u00e9lectronique de Kenshoo, soci\u00e9t\u00e9 sp\u00e9cialis\u00e9e en technologie de publicit\u00e9 num\u00e9rique, l\u2019e-commerce \u00ab\u00a0a fait un bond \u00e9quivalent \u00e0 dix ans\u00a0\u00bb. Une situation qui s\u2019explique par les diff\u00e9rentes mesures de confinement, qui ont assign\u00e9 la plupart des consommateurs \u00e0 domicile.<\/p>\n<p>Aujourd\u2019hui, dans ce nouvel \u00e9pisode de notre s\u00e9rie Retail Media Moment, Nich d\u00e9crypte l\u2019impact de cette croissance pour le retail. \u00ab\u00a0Nous avons constat\u00e9 une forte hausse du nombre de nouveaux clients en commerce \u00e9lectronique\u2026 c\u2019est un changement radical d\u2019habitudes, mais les consommateurs commencent \u00e0 saisir\u2026 le gain d\u2019efficacit\u00e9 apport\u00e9 par l\u2019e-commerce dans leur vie quotidienne\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>Or, l\u2019essor des achats en ligne n\u2019implique pas n\u00e9cessairement une ru\u00e9e vers Amazon, qui n\u2019enregistre que 40\u00a0% des ventes en ligne. De nombreux autres retailers r\u00e9pondent eux aussi aux besoins des acheteurs. Regardez cette vid\u00e9o pour \u00e9couter Nich nous parler du retail\u00a0!<\/p>\n<p><script src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/embed\/medias\/by0a1bud33.jsonp\" async><\/script><script src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/assets\/external\/E-v1.js\" async><\/script><\/p>\n<div class=\"wistia_responsive_padding\" style=\"padding: 56.25% 0 0 0; position: relative;\">\n<div class=\"wistia_responsive_wrapper\" style=\"height: 100%; left: 0; position: absolute; top: 0; width: 100%;\">\n<div class=\"wistia_embed wistia_async_by0a1bud33 videoFoam=true\" style=\"height: 100%; position: relative; width: 100%;\">\n<div class=\"wistia_swatch\" style=\"height: 100%; left: 0; opacity: 0; overflow: hidden; position: absolute; top: 0; transition: opacity 200ms; width: 100%;\"><img decoding=\"async\" style=\"filter: blur(5px); height: 100%; object-fit: contain; width: 100%;\" src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/embed\/medias\/by0a1bud33\/swatch\" alt=\"\" aria-hidden=\"true\" \/><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><\/h4>\n<h4><strong>Texte de la vid\u00e9o\u00a0:<\/strong><\/h4>\n<p>Bienvenue dans notre s\u00e9rie de vid\u00e9os Retail Media Moment. Vous y d\u00e9couvrirez l\u2019avis d\u2019experts sur le retail media et son impact sur l\u2019univers de la publicit\u00e9. C\u2019est parti\u00a0!<\/p>\n<p>Je m\u2019appelle Nich Weinheimer. Je suis le directeur g\u00e9n\u00e9ral du commerce \u00e9lectronique de Kenshoo. Je suis arriv\u00e9 pile au moment o\u00f9 nous avons lanc\u00e9 cette activit\u00e9, en janvier 2018. Dans l\u2019ensemble, Kenshoo s\u2019occupe maintenant des activit\u00e9s de recherche sur Google, Bing et d\u2019autres canaux, dont les r\u00e9seaux sociaux (Facebook et Instagram). J\u2019ai pour mission de d\u00e9velopper non seulement notre activit\u00e9 sur Amazon, mais aussi de la faire \u00e9voluer en dehors de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me Amazon, vers Walmart et les autres grands retailers qui mettent en place des strat\u00e9gies de mon\u00e9tisation de leurs sites.<\/p>\n<p><strong>Q\u00a0: En quoi les r\u00e9cents \u00e9v\u00e9nements mondiaux ont-ils modifi\u00e9 les comportements d\u2019achat\u00a0?<\/strong><\/p>\n<p>Certains experts affirment qu\u2019en termes d\u2019adoption du commerce \u00e9lectronique, cette ann\u00e9e correspond \u00e0 un bond en avant de dix ans. Nous avons vu des transitions s\u2019op\u00e9rer chez les grands d\u00e9taillants, comme Best Buy, dont la moiti\u00e9 de l\u2019activit\u00e9 est pass\u00e9e en ligne. La pand\u00e9mie a constitu\u00e9 un v\u00e9ritable tournant. Aujourd\u2019hui, certains centres de distribution sont essentiellement consacr\u00e9s aux achats en ligne, au retrait en magasin. Nous avons constat\u00e9 une forte hausse du nombre de nouveaux clients en commerce \u00e9lectronique. Pour les consommateurs, c\u2019est un changement radical d\u2019habitudes, mais ils commencent \u00e0 saisir le gain d\u2019efficacit\u00e9 apport\u00e9 par l\u2019e-commerce dans leur vie quotidienne, en faisant leurs courses alimentaires en ligne, en achetant en ligne et en r\u00e9cup\u00e9rant leurs achats en point de collecte.<\/p>\n<p><strong>Q\u00a0: En quoi le retail media est-il diff\u00e9rent des autres canaux\u00a0?<\/strong><\/p>\n<p>Le paysage de la vente au d\u00e9tail est plus fractur\u00e9, il y a moins de monopoles. Une marque peut faire \u00e9norm\u00e9ment de choses sur Google, dans les fonctionnalit\u00e9s de recherche en g\u00e9n\u00e9ral, ou sur Facebook. Certes, Amazon d\u00e9tient 40\u00a0% du commerce \u00e9lectronique, mais c\u2019est peu face aux 80\u00a0% de recherches effectu\u00e9es sur Google. Le retail a donc une belle marge d\u2019expansion devant lui. Et cette fracture laisse le champ libre aux marques. Elle cr\u00e9e un \u00e9cosyst\u00e8me vraiment int\u00e9ressant et bien plus riche.<\/p>\n<p><strong>Q\u00a0: \u00c0 votre avis, comment se d\u00e9rouleront les achats de No\u00ebl cette ann\u00e9e\u00a0?<\/strong><\/p>\n<p>Je pense que les achats commenceront vers le 13\u00a0octobre, et ne se termineront pas avant le Cyber Monday. Les consommateurs voyageront moins que d\u2019habitude pour les f\u00eates. Ils pr\u00e9f\u00e9reront envoyer des cadeaux \u00e0 leurs proches. Le budget des achats de No\u00ebl pourrait donc migrer vers le num\u00e9rique. Cette tendance est de bon augure pour le retail media, car cela poussera les marques \u00e0 acc\u00e9l\u00e9rer cette transition et ce, en dehors de leurs dynamiques habituelles de marketing. Cela amorcera de nouveaux investissements visant \u00e0 saisir le potentiel commercial des f\u00eates de fin d\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n<p><strong>Q\u00a0: Quelle question aimeriez-vous poser aux acteurs du retail media\u00a0?<\/strong><\/p>\n<p>Comment avoir une influence significative et positive sur le consommateur ou son environnement\u00a0?<\/p>\n<p>C\u2019\u00e9tait votre Retail Media Moment. Restez \u00e0 l\u2019aff\u00fbt du prochain \u00e9pisode.<\/p>\n<hr \/>\n<p>\u00c0 l\u2019heure actuelle, les marques et les retailers ont l\u2019esprit tourn\u00e9 vers les f\u00eates de fin d\u2019ann\u00e9e. Selon Nich, les consommateurs limiteront leurs d\u00e9placements et enverront donc leurs cadeaux \u00e0 leur famille et \u00e0 leurs amis.<\/p>\n<p>Sa question aux acteurs du retail media\u00a0: \u00ab\u00a0Comment avoir une influence significative et positive sur le consommateur ou son environnement\u00a0?\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>Besoin d\u2019autres avis d\u2019experts sur le retail media\u00a0? <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/video-a-retail-media-video-retail-media-moment-avec-meghan-lavin-de-catalystmoment-with-catalysts-meghan-lavin\/\">Regardez l\u2019\u00e9pisode pr\u00e9c\u00e9dent<\/a> avec Meghan Lavin, directrice marketing de l\u2019agence de marketing num\u00e9rique Catalyst.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2020 a \u00e9t\u00e9 une ann\u00e9e charni\u00e8re pour le commerce de d\u00e9tail en ligne. 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