{"id":15444,"date":"2020-12-17T15:46:51","date_gmt":"2020-12-17T15:46:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=15444"},"modified":"2024-09-11T17:33:28","modified_gmt":"2024-09-11T17:33:28","slug":"video-a-retail-media-video-retail-media-moment-avec-meghan-lavin-de-catalystmoment-with-catalysts-meghan-lavin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/video-a-retail-media-video-retail-media-moment-avec-meghan-lavin-de-catalystmoment-with-catalysts-meghan-lavin\/","title":{"rendered":"[Vid\u00e9o] Retail Media Moment avec Meghan Lavin de Catalyst"},"content":{"rendered":"<p>L\u2019afflux de consommateurs en ligne favorise l\u2019essor du commerce \u00e9lectronique, ce qui incite les marques \u00e0 se tourner vers le retail media pour atteindre les internautes pendant qu\u2019ils naviguent en vue d\u2019effectuer des achats.<\/p>\n<p>Dans le nouvel \u00e9pisode de notre s\u00e9rie vid\u00e9o\u00a0Retail Media Moment, Meghan Lavin, directrice marketing de l\u2019agence Catalyst, et ses \u00e9quipes, nous font part des derni\u00e8res nouvelles en provenance des marques et des annonceurs.<\/p>\n<p>Le principal objectif de l\u2019agence de marketing num\u00e9rique Catalyst est d\u2019aider les marques \u00e0 g\u00e9rer alimentaires en ligne et la livraison sur le dernier kilom\u00e8tre, gr\u00e2ce au retail media. Certaines de ces marques, notamment celles qui proposent des denr\u00e9es alimentaires p\u00e9rissables, font leurs premiers pas dans l\u2019e-commerce. Or, selon l\u2019enqu\u00eate men\u00e9e par l\u2019agence sur les tendances du commerce \u00e9lectronique, 64 % des personnes interrog\u00e9es envisagent de recourir plus souvent \u00e0 Instacart \u00e0 l\u2019avenir.<\/p>\n<p>En plus de ses vastes connaissances en commerce \u00e9lectronique et retail media, Meghan est \u00e9galement experte en recettes sans four ni cuisini\u00e8re. Pour savoir pourquoi, regardez la vid\u00e9o qui suit\u00a0!<\/p>\n<p><script src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/embed\/medias\/o2mlx94asj.jsonp\" async><\/script><script src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/assets\/external\/E-v1.js\" async><\/script><\/p>\n<div class=\"wistia_responsive_padding\" style=\"padding: 56.25% 0 0 0; position: relative;\">\n<div class=\"wistia_responsive_wrapper\" style=\"height: 100%; left: 0; position: absolute; top: 0; width: 100%;\">\n<div class=\"wistia_embed wistia_async_o2mlx94asj videoFoam=true\" style=\"height: 100%; position: relative; width: 100%;\">\n<div class=\"wistia_swatch\" style=\"height: 100%; left: 0; opacity: 0; overflow: hidden; position: absolute; top: 0; transition: opacity 200ms; width: 100%;\"><img decoding=\"async\" style=\"filter: blur(5px); height: 100%; object-fit: contain; width: 100%;\" src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/embed\/medias\/o2mlx94asj\/swatch\" alt=\"\" aria-hidden=\"true\" \/><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<h4><\/h4>\n<h4><strong>Texte de la vid\u00e9o\u00a0:<\/strong><\/h4>\n<p>D\u00e9couvrez l\u2019avis d\u2019experts sur le retail media et son impact sur l\u2019univers de la publicit\u00e9. C\u2019est parti\u00a0!<\/p>\n<p>Bonjour, je m\u2019appelle Meghan\u00a0Lavin, je suis directrice marketing de Catalyst. Je travaille actuellement depuis ma nouvelle maison dans le New Hampshire. Nous y avons emm\u00e9nag\u00e9 en pleine pand\u00e9mie de COVID-19. La maison \u00e9tait encore en chantier, la cuisine est rest\u00e9e en travaux pendant environ un mois et demi. Donc si quelqu\u2019un a besoin d\u2019une recette, nul besoin de cuisini\u00e8re, de four ou d\u2019autre \u00e9quipement que l\u2019on trouve habituellement dans une cuisine. Venez me voir, j\u2019ai beaucoup d\u2019exp\u00e9rience \u00e0 ce stade.<\/p>\n<p><strong>Q\u00a0: Comment l\u2019agence Catalyst accompagne-t-elle les marques et les annonceurs dans leurs strat\u00e9gies pour 2021\u00a0?<\/strong><\/p>\n<p>Nous avons men\u00e9 une \u00e9tude intitul\u00e9e \u00ab\u00a0The State of Ecommerce 2021, Navigating the New World of Omnichannel commerce and Retail Media\u00a0\u00bb. Notre objectif \u00e9tait de mettre au point un document de r\u00e9f\u00e9rence vraiment exhaustif et utile, pour aider les marques \u00e0 se pr\u00e9parer pour 2021. Nous y \u00e9tudions en d\u00e9tail les tendances de consommation, l\u2019importance d\u2019une int\u00e9gration omnicanale et des mesures de suivi. Tous ces enjeux sont analys\u00e9s du point de vue de l\u2019annonceur et du consommateur.<\/p>\n<p><strong>Q\u00a0: Quelles sont les questions qui reviennent le plus souvent\u00a0?<\/strong><\/p>\n<p>Une des questions r\u00e9currentes en ce moment est de savoir comment naviguer entre l\u2019\u00e9picerie en ligne et la livraison sur le dernier kilom\u00e8tre. Des sites comme Instacart ouvrent de nouvelles opportunit\u00e9s pour des annonceurs qui ne s\u2019\u00e9taient encore jamais aventur\u00e9s dans le marketing en ligne ou dans le retail media. Il peut s\u2019agit de marques de denr\u00e9es hautement p\u00e9rissables ou encore de marques ax\u00e9es sur la partie sup\u00e9rieure du funnel. Lors de notre enqu\u00eate, nous avons demand\u00e9 aux utilisateurs actuels d\u2019Instacart s\u2019ils pensaient continuer \u00e0 y recourir. 63\u00a0% d\u2019entre eux envisagent d\u2019utiliser Instacart encore davantage \u00e0 l\u2019avenir.<\/p>\n<p><strong>Q\u00a0: En quoi le comportement des consommateurs a-t-il contribu\u00e9 \u00e0 l\u2019essor du retail media\u00a0?<\/strong><\/p>\n<p>\u00c0 mon avis, les consommateurs n\u2019utilisent pas les sites des retailers uniquement pour acheter. Ils s\u2019y rendent pour d\u00e9couvrir de nouveaux produits, pour trouver l&rsquo;inspiration. D\u2019apr\u00e8s nos recherches, 63 % des consommateurs qui se rendent sur Amazon ou Walmart le font pour comparer les produits et les prix. Par cons\u00e9quent, le retail media permet aux marques d\u2019entrer en contact avec les consommateurs plus en amont dans leur parcours, et donc d\u2019\u00eatre prises en consid\u00e9ration plus t\u00f4t. M\u00eame les consommateurs qui pr\u00e9voient d\u2019acheter en magasin ont tendance \u00e0 faire beaucoup de recherches en ligne. Comme l\u2019a fait remarquer Sherry Smith, le retail media permet aux marques d\u2019atteindre des publics captifs ayant une forte intention d\u2019achat, ind\u00e9pendamment de l\u2019endroit o\u00f9 ils envisagent d\u2019effectuer l\u2019achat au final.<\/p>\n<p><strong>Q\u00a0: Quelle question aimeriez-vous poser aux acteurs du retail media\u00a0?<\/strong><\/p>\n<p>Comment maintenir la croissance et l\u2019\u00e9lan que nous connaissons \u00e0 l\u2019heure actuelle\u00a0?<\/p>\n<p>C\u2019\u00e9tait votre Retail Media Moment. Restez \u00e0 l\u2019aff\u00fbt du prochain \u00e9pisode.<\/p>\n<hr \/>\n<p>Meghan et l\u2019\u00e9quipe de Catalyst accompagnent les annonceurs dans la cr\u00e9ation d\u2019un parcours consommateur optimal. Leur nouveau\u00a0rapport de recherche,\u00a0The State of Ecommerce 2021, pr\u00e9sente les tendances de consommation et les strat\u00e9gies publicitaires pour y r\u00e9pondre.<\/p>\n<p>La question de Meghan aux acteurs du retail media\u00a0: \u00ab\u00a0Comment maintenir la croissance et l\u2019\u00e9lan que nous connaissons \u00e0 l\u2019heure actuelle\u00a0?\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>Vous aimeriez conna\u00eetre l\u2019avis d\u2019autres experts sur le retail media\u00a0? <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/video-retail-media-moment-avec-chadi-saab-du-groupe-publicis\/\">Regardez l\u2019\u00e9pisode pr\u00e9c\u00e9dent<\/a> avec Chadi Saab, vice-pr\u00e9sident et responsable du commerce omnicanal au sein du groupe Publicis Am\u00e9rique du Nord, qui met en lumi\u00e8re les opportunit\u00e9s offertes par le retail media sur l\u2019ensemble du funnel d\u2019achat.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019afflux de consommateurs en ligne favorise l\u2019essor du commerce \u00e9lectronique, ce qui incite les marques \u00e0 se tourner vers le retail media pour atteindre les internautes pendant qu\u2019ils naviguent en vue d\u2019effectuer des achats. 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