{"id":15455,"date":"2020-07-28T16:00:05","date_gmt":"2020-07-28T16:00:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=15455"},"modified":"2024-09-17T14:54:32","modified_gmt":"2024-09-17T14:54:32","slug":"video-retail-media-moment-avec-kacie-mckee-de-wavemaker","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/video-retail-media-moment-avec-kacie-mckee-de-wavemaker\/","title":{"rendered":"[Vid\u00e9o] Retail Media Moment avec Kacie McKee de Wavemaker"},"content":{"rendered":"<p>En mati\u00e8re d\u2019achat en ligne, les attentes des consommateurs ont radicalement chang\u00e9 ces cinq derni\u00e8res ann\u00e9es. Dans le dernier \u00e9pisode de notre s\u00e9rie Retail Media Moment, Kacie McKee, responsable du commerce \u00e9lectronique de Wavemaker U.S., affirme que l\u2019essor fulgurant du retail media est surtout d\u00fb au changement de mentalit\u00e9 des acheteurs, qui d\u00e9sirent \u00ab acheter ici et maintenant \u00bb. D\u2019o\u00f9 l\u2019importance de faire en sorte qu&rsquo;ils\u00a0puissent se procurer<br \/>\nce dont ils ont besoin via n\u2019importe quel canal, y compris via les publicit\u00e9s num\u00e9riques qui s\u2019affichent sur les sites des retailers.<\/p>\n<p>Alors que le secteur de la publicit\u00e9 se d\u00e9tache peu \u00e0 peu des cookies tiers, les retailers revoient leurs strat\u00e9gies pour exploiter l\u2019important volume de donn\u00e9es first party dont ils disposent. Justement, le retail media permet aux retailers et aux marques de collaborer en partageant leurs ressources, afin de continuer \u00e0 proposer aux consommateurs des publicit\u00e9s pertinentes et personnalis\u00e9es dans un monde sans cookies.<\/p>\n<p>Regardez la vid\u00e9o qui suit pour d\u00e9couvrir l\u2019avis de Kacie sur les facteurs cl\u00e9s du retail media, son r\u00f4le dans le dialogue avec les consommateurs et son impact sur la r\u00e9partition des budgets publicitaires. Il vous en faut plus pour vous convaincre\u00a0? Que dites-vous de l\u2019apparition en guest star de l\u2019adorable chiot de la m\u00e8re de Kacie\u00a0!<\/p>\n<p><script src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/embed\/medias\/dr94wqz2fq.jsonp\" async><\/script><script src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/assets\/external\/E-v1.js\" async><\/script><\/p>\n<div class=\"wistia_responsive_padding\" style=\"padding: 56.25% 0 0 0; position: relative;\">\n<div class=\"wistia_responsive_wrapper\" style=\"height: 100%; left: 0; position: absolute; top: 0; width: 100%;\">\n<div class=\"wistia_embed wistia_async_dr94wqz2fq videoFoam=true\" style=\"height: 100%; position: relative; width: 100%;\">\n<div class=\"wistia_swatch\" style=\"height: 100%; left: 0; opacity: 0; overflow: hidden; position: absolute; top: 0; transition: opacity 200ms; width: 100%;\"><img decoding=\"async\" style=\"filter: blur(5px); height: 100%; object-fit: contain; width: 100%;\" src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/embed\/medias\/dr94wqz2fq\/swatch\" alt=\"\" aria-hidden=\"true\" \/><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<h4><\/h4>\n<h4><strong>Texte de la vid\u00e9o<\/strong><\/h4>\n<p>Bienvenue dans notre s\u00e9rie Retail Media Moment. Vous y d\u00e9couvrirez l\u2019avis d\u2019experts sur le retail media et son impact sur l\u2019univers de la publicit\u00e9. C\u2019est parti\u00a0!<\/p>\n<p>Bonjour, je m\u2019appelle Kacie McKee. Je suis responsable du commerce \u00e9lectronique de Wavemaker U.S. Actuellement, je travaille depuis la maison de ma m\u00e8re \u00e0 Washington, et elle a un chien qui pleure toute la journ\u00e9e si on ne s\u2019occupe pas de lui. C\u2019est pourquoi j\u2019appr\u00e9cie tout particuli\u00e8rement la fonction de mise en sourdine.<\/p>\n<p><strong>Q\u00a0: Les clients et les prospects s\u2019int\u00e9ressent-ils davantage au retail media\u00a0?<\/strong><\/p>\n<p>Je ne pense pas qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019inscrire le retail media dans le d\u00e9bat plus g\u00e9n\u00e9ral sur les m\u00e9dias. Je pense que c\u2019est d\u00e9j\u00e0 fait. C\u2019\u00e9tait d\u00e9j\u00e0 le cas avant la crise sanitaire, et la pand\u00e9mie n\u2019a fait qu\u2019accentuer les comportements que nous observons en ligne. Avant, la question \u00e9tait de savoir comment alimenter le d\u00e9bat. \u00c0 pr\u00e9sent, il s\u2019agit de savoir comment y participer et rattraper le retard. Autre point important, et je m\u2019en voudrais de ne pas l\u2019\u00e9voquer\u00a0: le mouvement Black Lives Matter, avec toutes ses retomb\u00e9es. Ce qu\u2019il faut en retenir, \u00e0 mon sens, est le r\u00f4le des m\u00e9dias dans ce d\u00e9bat et ce que nous pouvons faire, non seulement pour identifier les opportunit\u00e9s et les tendances en mati\u00e8re de commerce \u00e9lectronique, mais aussi pour \u00eatre \u00e0 l\u2019\u00e9coute du d\u00e9bat actuel entre consommateurs.<\/p>\n<p><strong>Q\u00a0: En quoi le retail media a-t-il modifi\u00e9 le fonctionnement actuel des retailers\u00a0?<\/strong><\/p>\n<p>Le retail media est extr\u00eamement important. Il n\u2019y a pas que les consommateurs qui migrent en ligne, leurs d\u00e9bats aussi. Ces cinq derni\u00e8res ann\u00e9es, les attentes des consommateurs en mati\u00e8re d\u2019achats ont consid\u00e9rablement \u00e9volu\u00e9. Aujourd\u2019hui, on peut tout acheter n\u2019importe o\u00f9, n\u2019importe quand. Quand un shopper se rend sur un site de vente ou fait du shopping en magasin, il s\u2019attend \u00e0 pouvoir faire ses achats non seulement en ligne, mais aussi \u00e0 partir de diff\u00e9rentes zones du site web, notamment les banni\u00e8res publicitaires. Autre point essentiel pour la publicit\u00e9, le retail media permet de r\u00e9pondre aux besoins des clients en s\u2019appuyant sur des donn\u00e9es. Nous constatons ainsi que de nombreux retailers envisagent de devenir propri\u00e9taires des DSP, et r\u00e9fl\u00e9chissent \u00e0 leur fonctionnement \u00e0 venir, dans un environnement sans cookies. Ils doivent apprendre \u00e0 mieux se positionner dans le paysage du retail media, en exploitant les donn\u00e9es dont ils disposent d\u00e9j\u00e0, et en tenant compte autant que possible des d\u00e9bats entre consommateurs.<\/p>\n<p><strong>Q\u00a0: Comment les agences et les marques consolident-elles leurs strat\u00e9gies autour du retail media\u00a0?<\/strong><\/p>\n<p>Je pense que c\u2019est un combat \u00e0 mener pour tous nos clients, au fur et \u00e0 mesure que le d\u00e9bat avance. Les gens se rendent compte que les \u00e9quipes commerciales cultivaient un v\u00e9ritable dialogue avec les clients. Lorsque je parle de clients, je parle de leurs d\u00e9taillants et de leur capacit\u00e9 \u00e0 r\u00e9pondre aux attentes des m\u00e9dias par le pass\u00e9. Maintenant que cela se traduit par de v\u00e9ritables achats de m\u00e9dias, nous constatons que les d\u00e9tenteurs de budgets se positionnent autrement, non seulement du point de vue de la consommation, mais aussi du point de vue national. Et comme ces budgets convergent vers un domaine similaire, il est essentiel d\u2019adopter la bonne strat\u00e9gie.<\/p>\n<p><strong>Q\u00a0: Quelle question aimeriez-vous poser aux acteurs du retail media\u00a0?<\/strong><\/p>\n<p>La question que je poserais \u00e0 une personne qui occupe le m\u00eame poste que moi est la suivante\u00a0: comment envisagez-vous de consolider vos donn\u00e9es et vos rapports dans le paysage du retail media\u00a0?<\/p>\n<p>C\u2019\u00e9tait votre Retail Media Moment. Restez \u00e0 l\u2019aff\u00fbt du prochain \u00e9pisode.<\/p>\n<hr \/>\n<p>Le conseil de Kacie aux acteurs du retail media\u00a0? R\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la mani\u00e8re de consolider leurs donn\u00e9es et leurs rapports sur l\u2019ensemble du paysage du retail media, pour optimiser les performances des campagnes sur l\u2019ensemble des canaux et des sites des retailers.<\/p>\n<p>Vous voulez conna\u00eetre l\u2019opinion des superstars des agences sur le retail media\u00a0? <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/video-retail-media-moment-avec-mike-feldman-de-360i\/\">Regardez l\u2019\u00e9pisode pr\u00e9c\u00e9dent<\/a>\u00a0avec Mike Feldman, directeur Commerce &amp; Retail Media de l\u2019agence 360i.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En mati\u00e8re d\u2019achat en ligne, les attentes des consommateurs ont radicalement chang\u00e9 ces cinq derni\u00e8res ann\u00e9es. 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