{"id":15458,"date":"2020-07-13T16:05:24","date_gmt":"2020-07-13T16:05:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=15458"},"modified":"2024-09-11T17:34:28","modified_gmt":"2024-09-11T17:34:28","slug":"video-retail-media-moment-avec-mike-feldman-de-360i","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/video-retail-media-moment-avec-mike-feldman-de-360i\/","title":{"rendered":"[Vid\u00e9o] Retail Media Moment avec Mike Feldman de 360i"},"content":{"rendered":"<p>Si le retail media (diffusion de publicit\u00e9s par des marques sur les sites des retailers) prend de l\u2019ampleur depuis des ann\u00e9es, cette solution vient d\u2019atteindre un seuil critique pour les acteurs de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me.<\/p>\n<p>Gr\u00e2ce au retail media, les retailers diversifient leurs sources de revenus en offrant un inventaire publicitaire de premier ordre \u00e0 leurs marques partenaires. De leur c\u00f4t\u00e9, les marques b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019une meilleure visibilit\u00e9 pour leurs produits sur les sites de commerce \u00e9lectronique, reproduisant ce qu\u2019elles peuvent faire dans un magasin physique.<\/p>\n<p>Cette collaboration simplifie le processus d\u2019achat pour le consommateur et fid\u00e9lise ce dernier. Mais les atouts du retail media ne s\u2019arr\u00eatent pas l\u00e0\u00a0: il s\u2019agit d\u2019une solution gagnante pour les consommateurs, les d\u00e9taillants et les marques.<\/p>\n<p>Dans le premier \u00e9pisode de notre s\u00e9rie vid\u00e9o Retail Media Moment, Mike Feldman, directeur Commerce &amp; Retail Media de l\u2019agence 360i, explique pourquoi ses clients se tournent vers le retail media pour exploiter de nouvelles marges et am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience omnicanale des consommateurs. Pour en savoir plus, regardez l\u2019interview\u00a0!<\/p>\n<p><script src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/embed\/medias\/5f6y86n6dj.jsonp\" async><\/script><script src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/assets\/external\/E-v1.js\" async><\/script><\/p>\n<div class=\"wistia_responsive_padding\" style=\"padding: 56.25% 0 0 0; position: relative;\">\n<div class=\"wistia_responsive_wrapper\" style=\"height: 100%; left: 0; position: absolute; top: 0; width: 100%;\">\n<div class=\"wistia_embed wistia_async_5f6y86n6dj videoFoam=true\" style=\"height: 100%; position: relative; width: 100%;\">\n<div class=\"wistia_swatch\" style=\"height: 100%; left: 0; opacity: 0; overflow: hidden; position: absolute; top: 0; transition: opacity 200ms; width: 100%;\"><img decoding=\"async\" style=\"filter: blur(5px); height: 100%; object-fit: contain; width: 100%;\" src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/embed\/medias\/5f6y86n6dj\/swatch\" alt=\"\" aria-hidden=\"true\" \/><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<h4><\/h4>\n<h4><strong>Texte de la vid\u00e9o\u00a0:<\/strong><\/h4>\n<p>Bienvenue dans notre s\u00e9rie Retail Media Moment. Vous y d\u00e9couvrirez l\u2019avis d\u2019experts sur le retail media et son impact sur l\u2019univers de la publicit\u00e9. C\u2019est parti\u00a0!<\/p>\n<p>Bonjour, je m\u2019appelle Mike Feldman et je travaille chez 360i. Je suis responsable Commerce &amp; Retail Media de l\u2019agence. J\u2019aide certains de nos comptes retailers \u00e0 se doter de meilleures capacit\u00e9s, et d\u2019autres \u00e0 devenir actifs dans le retail. Je r\u00e9alise cette vid\u00e9o depuis mon sous-sol. Ma femme et moi avons r\u00e9cemment eu un petit gar\u00e7on, et mon bureau est donc devenu sa chambre.<\/p>\n<p><strong>Q\u00a0: Les clients et les prospects s\u2019int\u00e9ressent-ils davantage au retail media\u00a0?<\/strong><\/p>\n<p>Je pense que l\u2019int\u00e9r\u00eat pour le retail media \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 en hausse avant la pand\u00e9mie. Le contexte actuel n\u2019a fait que renforcer le r\u00f4le majeur jou\u00e9 par les retailers pour \u00ab\u00a0boucler la boucle\u00a0\u00bb, en acc\u00e9l\u00e9rant leurs capacit\u00e9s d\u2019attribution et de mesure. Les ventes en ligne grimpent en fl\u00e8che, donc nous essayons de r\u00e9pondre aux besoins de nos clients. Notre objectif est de booster leurs performances. Le retail media est un excellent moyen d\u2019agir directement sur le point de vente et de suivre rapidement les retomb\u00e9es des campagnes, dans une optique d\u2019optimisation et d\u2019apprentissage.<\/p>\n<p><strong>Q\u00a0: En quoi le retail media a-t-il modifi\u00e9 le fonctionnement actuel des retailers\u00a0?<\/strong><\/p>\n<p>Il suffit de voir les derni\u00e8res tendances sur le march\u00e9, qu\u2019il s\u2019agisse des comparaisons de prix sur Amazon ou Walmart, ou l\u2019arriv\u00e9e des hard discounters, tels que Lidl, pour se rendre compte que nous assistons \u00e0 une course au prix le plus bas. Les retailers recherchent donc de nouvelles pistes pour pr\u00e9server leurs marges. Justement, le retail media est une excellente voie \u00e0 explorer. Vous pouvez vendre les donn\u00e9es extr\u00eamement pertinentes dont vous disposez, ainsi que votre analyse des transactions effectu\u00e9es, pour compenser toute perte de rentabilit\u00e9 due \u00e0 une comparaison accrue entre les prix.<\/p>\n<p><strong>Q\u00a0: Le retail media a-t-il un impact sur l\u2019exp\u00e9rience d\u2019achat\u00a0?<\/strong><\/p>\n<p>Le retail media permet d\u2019optimiser l\u2019exp\u00e9rience omnicanale des consommateurs, en cr\u00e9ant la m\u00eame exp\u00e9rience sur tous les points de contact, en ligne ou en magasin. Or, pour cr\u00e9er ces exp\u00e9riences omnicanales, les marques, les vendeurs de retail media et les commer\u00e7ants en magasin doivent collaborer \u00e9troitement. Nos clients cherchent \u00e0 mettre en place des programmes solides pour obtenir l\u2019adh\u00e9sion non seulement de l\u2019\u00e9quipe \u00e0 laquelle ils ach\u00e8tent des m\u00e9dias, mais aussi des commer\u00e7ants en magasin. L\u2019id\u00e9e est de cr\u00e9er un lien vers une campagne num\u00e9rique pour aboutir \u00e0 une exp\u00e9rience transparente, quelle que soit la mani\u00e8re dont le consommateur souhaite faire ses achats.<\/p>\n<p><strong>Q\u00a0: Quelle question aimeriez-vous poser aux acteurs du retail media\u00a0?<\/strong><\/p>\n<p>Au-del\u00e0 du simple rendement \u00e0 court terme et sp\u00e9cifique, comment \u00e9valuez-vous les autres atouts du retail media dans vos d\u00e9cisions d\u2019investissement\u00a0?<\/p>\n<p>C\u2019\u00e9tait votre Retail Media Moment. Restez \u00e0 l\u2019aff\u00fbt du prochain \u00e9pisode.<\/p>\n<hr \/>\n<p>D\u2019autres vid\u00e9os suivront dans les semaines \u00e0 venir, avec des experts du commerce \u00e9lectronique et des responsables marketing de l\u2019ensemble de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me du retail media. Nous aborderons de nombreux sujets\u00a0: collaboration entre marques et retailers, publicit\u00e9 tout au long du parcours de l\u2019acheteur\u2026<\/p>\n<p>Marques et retailers, notre nouvelle plateforme est l\u00e0 pour vous aider \u00e0 affiner vos strat\u00e9gies retail media. Pour en savoir plus et atteindre vos objectifs, <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/nouveau-gagnez-en-transparence-flexibilite-et-controle-avec-la-plateforme-retail-media-de-criteo\/\">cliquez ici<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si le retail media (diffusion de publicit\u00e9s par des marques sur les sites des retailers) prend de l\u2019ampleur depuis des ann\u00e9es, cette solution vient d\u2019atteindre un seuil critique pour les acteurs de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me. 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